Kuliah ke 4

PERENCANAAN & PENGEMBANGAN PRODUK

1. Pemahaman Tentang Produk

2. Pentingnya Inovasi Produk
3. Pengembangan Produk Baru
4. Strategi Bauran Produk
 1. PEMAHAMAM TTG PRODUK
Makna Produk:
Dlm artian Sempit:
Produk adalah sekumpulan
atribut
fisik nyata (tangible) yg terakit dlm
sebuah bentuk yg dpt diindentifi-
kasikan
Dlm artian Luas:
Produk adalah sekumpulan
atribut
yg nyata (tangible) dan tidak
nyata (intangible) di dlmnya sdh
tercakup harga, kemasan,prestise
pabrik dll, yg diterima pembeli
konsumen dan dpt memuas
kannya.
 2. PENTINGNYA INOVASI PRODUK

Karena Produk Mempunyai:

1). Daur Hidup Produk (Product Life Cycle)
2). Produk akan menentukan Laba
3). Produk baru sgt penting bagi
pertumbuhan
4). Konsumen semakin selektif akan kualitas
5). Persaingan yg semakin ketat
TEKNIK & STRATEGI PASAR
Product life cycle (PLC)
an
kematangan
u h ke
m
b je
r t u nu
pe ha
n
l an
na
ge
pen

pe
gan

nur
ban

un
an
gem
Pen
TEKNIK & STRATEGI PASAR
Strategi Daur Hidup Produk
Pertumbuhan

Kijang Kijang Kijang Kijang Kijang

Doyok, 70 Rover, 80 grand 90 Capsul 95 Inova 2000 Jangka
waktu
 3. PENGEMBANGAN PRODUK
BARU
Tujuan perusahaan Strategi Produk
1. Mempertahankan posisi 1. Kenalkan produk baru
pangsa pasar (market atau memperbarui
share) produk yang sudah ada

2. Mengembangkan lebih 2. Memperkenalkan produk

lanjut posisi perusahaan yang benar-benar baru –
menjadi inovator tidak hanya modivikasi
dari produk yang sudah
ada.
4. STRATEGI BAURAN PRODUK

1) Ekspansi Bauran Produk

2) Kontraksi Bauran Produk
3) Perubahan Produk yg ada
4) Memposisikan Produk
 4. STRATEGI BAURAN PRODUK
Bauran Produk (Product mix):
Daftar lengkap Produk-produk yg
Akan dijual perusahaan. (contoh
Indofood) Mie, sambel, kecap,
bumbu masak, Biskuit dll

Lini Produk (Product Line):

Merupakan kelompok besar
produk yg dirancang utk
penggunaan yg sama serta
memiliki karakteristik yg serupa
(contoh produk mie instant) Mie
rebus rasa baso, rasa kuah soto,
mie goreng dll.
4. STRATEGI BAURAN PRODUK
1) Ekspansi Bauran Produk

Kedalaman (barisan produk)

Keluasan (Aneka barisan produk)
4. STRATEGI BAURAN PRODUK

2) Kontraksi Bauran Produk

Yaitu strategi penciutan bauran produk.
Kegunaan:
Dalam rangka effesiensi perusahaan untuk dapat lebih
bersaing dalam produk andalannya
4. STRATEGI BAURAN PRODUK

3) Perubahan Produk yg ada

Sebagai pilihan utk mengembangkan produk yg
benar-benar baru, untuk memenuhi segmen
yang lain dalam rangka memenangkan
persaingan & merebut market share.
 4. STRATEGI BAURAN PRODUK
4) Memposisikan Produk
1. Memposisikan produk dlm hubungannya dgn pesaing
2. Memposisikan produk melaui atribut produk
3. Memposisikan produk melalui harga dan kualitas
4. Memposisikan produk dalam hubungannya dengan
kegunaan
5. Memposisikan produk dalam hubungannya dengan
kelas produk