PT AQUA

Golden
Mississippi
Awaludin Ilham Nasrullah
18051214041
S1 Sistem Informasi 2018 B
 Profil Perusahaan
PT AQUA Golden Mississippi didirikan pada
tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai
produsen pelopor air minum dalam kemasan di
Indonesia. Pabrik pertama didirikan di Bekasi.
Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini AQUA
memiliki 14 pabrik di seluruh Indonesia.
Pada tahun 1998, AQUA (yang berada di
bawah naungan PT Tirta Investama) melakukan
langkah strategis untuk bergabung dengan Group
DANONE, yang merupakan salah satu kelompok
perusahaan air minum dalam kemasan terbesar di
dunia dan ahli dalam nutrisi. Langkah ini
berdampak pada peningkatan kualitas produk,
market share, dan penerapan teknologi
pengemasan air terkini. Di bawah bendera
DANONE-AQUA, kini AQUA memiliki lebih
dari 1.000.000 titik distribusi yang dapat diakses
oleh pelanggannya di seluruh Indonesia.
 Porter’s Five Force
PT AQUA Golden Mississippi

1. Persaingan antar perusahaan saingan

Kebutuhan masyarakat akan air minum meningkat seiring
dengan meningkatnya pertumbuhan penduduk. Kesadaran
masyarakat akan butuhnya air minum yang bersih dan
menyehatkan berpengaruh pada persepsi masyarakat akan
konsumsi Air Minum Dalam Kemasan. Atas dasar itulah,
banyak pemain baru yang masuk dalam industri ini. Sebagai
contoh, PT. Golden Aqua Mississipi yang memproduksi Aqua
juga memproduksi VIT. Pemain dalam Industri butuh usaha
ekstra keras untuk meningkatkan  produk yang berbeda,
kualitas yang terjamin dan brand image.
Kondisi persaingan sangat ketat karena banyak pesaing
menjual produk AMDK yang sama. Untuk itu diperlukan
informasi pasar dan kondisi pesaing terutama kelemahan dan
kekuatan pesaing. Informasi itu penting berhubungan dengan
penggunaan kebijakan tentang produk, harga, promosi dan
distribusi.
 2. Potensi masuknya pesaing baru
PT AQUA Golden Mississippi

Di Indonesia Dari tahun ke tahun konsumsi air

kemasan terus meningkat, tercatat tahun 1973 kapasitas
produksi hanya 6 juta liter per tahun. Tahun 2001
meningkat tajam menjadi 5,4 milyar liter. Setahun
kemudian naik 31,5% menjadi 7,1 milyar liter. Lalu pada
2003 meningkat 14,1% mencapai 8,1 milyar liter. Tahun
2011 konsumsi air kemasan mencapai 17,3 milyar liter
meningkat 23% di bandingkan tahun 2010. Tahun 2012
diperkirakan konsumsi air kemasan meningkat menjadi
19,88 milyar liter per tahun.
Dengan data di atas maka terdapat potensi masuknya
pesaing baru di indonesia, karena permintaan akan AMDK
semakin meningkat. Tetapi dengan banyaknya merk atau
produk yang sudah ada sekarang, maka pemerintah harus
ekstra ketat mengawasi keberlangsungan produk tersebut,
karena banyak survey yang menyatakan terdapat produk
AMDK yang membahayakan untuk konsumen. Dengan
demikian tidak semakin bertambah merek AMDK yang
ada dalam pasaran, dan akan mengurangi persaingan di
industry.
 3. Potensi pengembangan produk-pengganti
PT AQUA Golden Mississippi

Salah satu ancaman dalam industri
AMDK adalah air isi ulang. Meskipun
merek-merek tertentu telah memberi
peringatan untuk tidak boleh mengisi dengan
produk lain, tetapi hal itu tidak berpengaruh
karena pengawasan tidak ketat dalam
aplikasinya.
Terlebih harga air mineral isi ulang yang
lebih murah dan tetap praktis. Apalagi
melihat harga kebutuhan pokok semakin
meningkat, tentu masyarakat menengah ke
bawah lebih memilih alternative tersebut
karena kebutuhan akan air mineral tidak
mungkin dikurangi.
 4. Daya tawar pemasok
PT AQUA Golden Mississippi

Dalam industri AMDK tentu pemasok mempunyai daya tawar yang tinggi, karena kebutuhan akan
bahan baku plastik untuk membuat kemasan (galon, botol, dan gelas) tidak ada penggantinya. Dan tentu
akan berpengaruh terhadap persangan dan juga biaya yang di keluarkan perusahaan.
 5. Daya tawar konsumen
PT AQUA Golden Mississippi

Dalam industri AMDK daya tawar pembeli cukup tinggi, mengingat banyak alternative lain yang tersedia di pasaran.
Tetapi tidak terlalu mengancam dalam industri terutama merk AQUA karena berorientasi terhadap kualitas. Jika konsumen
sudah percaya dan loyal terhadap air mineral yang di konsumsi pasti ia tidak akan mudah beralih. Apalagi produk yang di
konsumsi berkaitan dengan kesehatan, pasti tidak akan main-main dalam menetukan pilihannya, meskipun banyak merek
yang ada.
THANK YOU!