DEFINISI PRODUK

AQUA adalah sebuah merek air minum dalam kemasan (AMDK) yang

diproduksi oleh PT Aqua Golden Mississippi di Indonesia sejak
tahun 1973. Selain di Indonesia, AQUA  juga dijual
di Singapura. AQUA adalah merek AMDK dengan penjualan terbesar
di Indonesia dan merupakan salah satu merek AMDK yang paling
terkenal di Indonesia, sehingga telah menjadi seperti
merek generik untuk AMDK. Saat ini, terdapat 14 pabrik yang
memproduksi AQUA dengan kepemilikan berbeda-beda (10 pabrik
dimiliki oleh PT Tirta Investama, 3 pabrik dimiliki oleh PT Aqua Golden
Mississippi, dan pabrik di Brastagi, Sumatera Utara dimiliki oleh PT
Tirta Sibayakindo).
 
SEGMENTATION
Segmentasi merupakan Pembagian/pengelompokan kondisi pasar yg
heterogen menjadi homogen dg berbagai karakteristik, hal-hal yang
mendasari segmentasi  yaitu  Geografis, Demografis, Psikografis dan
Prilaku konsumen.
 -  Geografis
AQUA memegang lebih dari 62% pasar air kemasan di Indonesia,
negara dengan penduduk terpadat ke lima di dunia. Pabrik-pabrik
pemrosesan milik AQUA Group secara keseluruhan memiliki kapasitas
produksi lebih dari 485 juta liter air per tahun, dan
mengekspor AQUA ke Singapura, Malaysia, Filipina, dan Australia.
Dapat dikatakan AQUA merupakan sebuah produk yang tidak
terpengaruh oleh perbedaan iklim, hal ini dikarenakan kebutuhan
konsumen akan air bersih akan selalu terjadi terus menerus sebagai
kebutuhan yang harus dipenuhi dan tidak mengenal kondisi alam
sekitar.
- Demografis
AQUA dikonsumsi oleh semua kalangan masyarakat, usia maupun
status sosial masyarakat. Hal ini dapat dibuktikan dengan jumlah
kapasitas produksi, Kualitas  dan pemasaran hingga pelosok desa. 
Serta ajakan untuk selalu mengkonsumsi air bersih dan praktis untuk
dikonsumsi dimanapun.
- Psikografis
AQUA dikemas dalam berbagai bentuk jenis  kemasan menyesuaikan
kebutuhan masyarakat akan air bersih yang praktis untuk diminum
kapan saja, dimana saja. Misalnya,  bagi yang memiliki gaya hidup
aktif dalam kehidupan sehari-hari dapat memilih produk kemasan
botol 600 ml yang praktis untuk dibawa kemapun dan dapat diminum
dimana saja, untuk berbagi dapat memilih kemasan ukuran 1500 ml,
ukuran gallon 19 liter untuk rumahan maupun kemasan gelas plastik
sebagai suguhan praktis untuk minum.
- Prilaku Konsumen
Sebagai salah satu komponen paling penting dalam kehidupan,
Manfaat air adalah untuk menjaga kesetabilan dalam siklus
kehidupan. AQUA mempunyai nila lebih yaitu memiliki kualitas terbaik
dalam setiap proses hingga layak untuk diminum. Kebutuhan air
sendiri setiap orang rata-rata 2 liter perhari. Kecendrungan tersebut
mempengaruhi konsumsi jumlah AQUA setiap orang setiap harinya.
 
TARGETING
Cakupan pasar AQUA sendiri cukup luas, tidak mengenal kondisi
geografis maupun status sosial dikarenakan kebutuhan akan air bersih
untuk minum merupakan kebutuhan paling utama setiap orang
diberbagai penjuru daerah. Sasaran atau target pasar pun tak hanya
cukup sampai kalangan bawah hingga kalangan atas dengan
memproduksi produk dalam berbagai bentuk kemasan. Hal ini bisa
dilihat AQUA kini telah merambah ke konsumen premium dengan
kemasan yang terkesan stylish dan mewah.
 
POSITIONING
Sebagai pelopor produk air minum dalam kemasan di Indonesia,
AQUA merupakan Market Leader. Data-data yang menyangkut AQUA
sebagai Market Leader dapat dilihat diberbagai lembaga survey dan
penghargaan sebagai bahan acuan.  Hal hal yang terkait menyangkut
teknologi pemrosesan, kualitas, sistem promosi dan pemasaran AQUA
menjadi sebuah kesan yang begitu melekat baik di masyarakat.
Misalnya, jika seseorang menyebutkan atau membeli sebuah produk
air minum dalam kemasan akan memiliki kecenderungan untuk
menyebut “AQUA” meskipun produk air minum dalam kemasan
tersebut merupakan produk lain.