ADVOKASI MEDIA

DI ERA PERUBAHAN

Tim Mata
Kuliah Penyuluhan Sosial
 MEDIA DAN PERUBAHAN
KEBIJAKAN PUBLIK

• Penggunaan media massa merupakan

bagian penting dari perubahan kebijakan
publik.
• 50 tahun terakhir media jadi kekuatan
dahsyat bagi pendidikan/pencerahan
masyarakat dan perubahan perilaku
• Memainkan peran dalam perubahan sosial
KEPRIBADIAN TERBELAH MEDIA

• Di satu sisi, media mendukung pendidikan

/pencerahan masyarakat
• Di sisi lain, iklan juga hebat pengaruhnya
terhadap gaya hidup masyarakat.
– Iklan jadi tangan tak kasat mata yang
memengaruhi kebijakan redaksi
– Iklan jadi penabuh genderang konsumsi
– “Say No” versus “Siapa Takut!”
 PERUBAHAN SOSIAL vs
KEMAPANAN
• Media massa sebagai sarana promosi
yang efektif harus punya komitmen pada
perubahan sosial
• Celakanya, media justru berada dalam
bisnis untuk mempertahankan kemapanan
• Penggunaan media massa untuk advokasi
masyarakat jadi dilema.
• Advokasi kebijakan publik: politis &
kontroversial
 TAK CUMA MESIN INFORMASI
DAN HIBURAN
• Media massa memang punya banyak
kendala untuk memberdayakan
masyarakat
• Namun ia kelewat berharga jika cuma
dijadikan mesin informasi dan hiburan
belaka
• Terbukti media massa amat berperan
dalam kegiatan KB, AIDS, anti-rokok
 ADVOKASI MEDIA
• Advokasi media: penggunaan strategik
media massa untuk meningkatkan inisiatif
sosial dan masyarakat.
• Menstimulasi peliputan media secara luas
untuk membentuk ulang debat publik dan
meningkatkan dukungan masyarakat bagi
perubahan kebijakan publik.
 ADVOKASI MEDIA
• Advokasi media tak langsung berupaya
mengubah perilaku berisiko individual
• Memfokuskan pada perubahan cara
pemahaman masalah sebagai isu
pemberdayaan masyarakat
– Contoh: mendorong peliputan media tentang
aspek etis dan legal promosi vaksin covid 19
di kalangan remaja.
KEKUATAN ADVOKASI MEDIA
• Advokasi media: konsep yang relatif baru
• Banyak dikaitkan dengan gerakan
pengendalian tembakau di AS, Inggris,
Kanada.
• Esensi advokasi media lebih dari sekadar
meningkatan kesadaran dan pengetahuan
masyarakat tentang masalah kesehatan/
sosial. Kekuatannya justru pada melibatkan
masyarakat dalam proses pembuatan
kebijakan publik.
JENIS-JENIS ADVOKASI LAIN
• Selain advokasi media, ada advokasi
litigasi, advokasi legislasi, dan advokasi
masyarakat, serta advokasi pemerintah
• Dengan mengadvokasi media, reporter
hingga pemimpin redaksi dijadikan mitra
• Jenis-jenis advokasi lain juga punya “nilai
berita” bagi kalangan wartawan
• Semuanya bersinergi jadi: KAMPANYE
PUBLIK
 SENJATA AMPUH: RASA MALU
• Masyarakat mau mendengar apa-apa
yang menarik bagi mereka.
• Pejabat tertarik mendengar apa-apa yang
mempermalukan mereka
• Radio dapat amat efektif digunakan untuk
advokasi bagi perubahan kebijakan
publik:
– Under-used media
– Narrowcasting and self-targeting media
 EVOLUSI JURNALISME
• Tidak selalu “Bad news is good news”
• Buktinya muncul Jurnalisme Damai (pada
saat ethnic-cleansing di Rwanda),
Compassionate Journalism (Jurnalisme
Empati) untuk AIDS
• Bukan hanya Jurnalisme Fakta, tapi sudah
berevolusi menjadi Jurnalisme Makna,
yang “memproduksi” makna
TERIMA KASIH