Komunikasi

Massa
Modul 2
Media dan Masyarakat
Prepared by Gregorius Rionugroho Harvianto

Pendahuluan
Apa Fungsi Media Massa???
Apa disfungsi Media Massa???
Bagaimana peran Media dalam Masyarakat
menurutmu?

Komunikasi
Massa
Modul 1 - Kegiatan Belajar 1
Media dan Masyarakat
Prepared by Gregorius Rionugroho Harvianto

Fungsi Media Massa

2 perspektif sosiologi:
Analisis Makro
Menekankan maksud eksplisit dari isi media

Analisis mikro
Secara mendalam bagaimana khalayak
menggunakan media

Paradigma:
Secara konsisten perspektif dari satu sudut
pandang
Konsep teoritis yang digunakan
Identifikasi apa yang penting dalam proses

Pendekatan Fungsional
Kognisi
Mendapatkan informasi terkini
Mempelajari apa yang terjadi di dunia
Mengetahui apa yang dilakukan para pemimpin dunia

Pengalihan perhatian
Melepaskan kebosanan dari kegiatan rutin
Melepaskan kepenatan
Mengungkapkan atau melepaskan emosi

Penggunaan sosial
Untuk materi berkomunikasi dengan orang lain
Membina relasi

Menghindar (withdrawal)
Menghindar dari interaksi dengan orang lain
Menciptakan batasan dengan orang lain

Fungsi Komunikasi Massa

Pengamat (surveillance)
Melakukan interpretasi
(interpretation)
Melakukan korelasi (linkage)
Melakukan transmisi nilai
(transmission of values)
Melakukan sosialisasi dan hiburan
(entertainment)

Pengamat (surveillance)
Fungsi pengamatan:
Warning surveillance
Memberi peringatan akan adanya bahaya
dalam waktu dekat
Instrumental surveillance
Mentransmisikan informasi yang dapat digunakan
oleh masyarakat dalam kehidupan sehari-hari

Disfungsi pengamatan:
Terciptanya kecemasan

Interpretasi
Media tidak hanya menyajikan fakta dan
data, tetapi juga memberikan makna pada isu
atau peristiwa yang dipilih.
Note: Headlines dan Editorial
Dua sisi negatif:
Tidak ada jaminan akan keakuratan dan
validitas dari interpretasi media massa
Audiens dapat kehilangan kemampuang
mengkritisi media.

Korelasi
Media masa mempunyai kemampuan untuk
menghubungkan berbagai elemen dalam
masyarakat yang tidak secara langsung
berhubungan.
Khususnya dalam praktek iklan di media
massa ataupun peliputan suatu individu atau
kelompok tertentu.
Sisi buruk:
Ada pemasang iklan yang dapat
membohongi pembacanya.

Transmisi berbagai nilai

Sosialisasi: Cara seorang individu
mengadopsi perilaku dan nilai suatu
kelompok
Sadar tidak sadar, melalui berbagai media
kita belajar berbagai nilai nilai yang
penting.
Disfungsi:
Dapat juga muncul stereotip atau nilainilai negatif baru yang muncul dari media

Hiburan
Media pasti sebagai sarana hiburan
TV, Radio dan Film merupakan media
yang padat dengan hiburan.
Surat kabar juga memiliki fungsi hiburan.
Disfungsi hiburan:
Masuknya berbagai nilai dan budaya
asing melalui film dan musik yang dapat
mengakibatkan melunturnya nilai budaya
lokal.

Pendekatan Kritikal
Akar: Filosofi Marxis yang menekankan adanya perbedaan
kelas mengakibatkan konflik dalam masyarakat.
4 Konsep dalam pemikiran kelompok kritis:
Kultur
Konsep yang kompleks dan mengacu pada nilai masyarakat
sehari-hari

Makna
Interpretasi yang diperoleh audiens dari media (Dapat
berbeda-beda)

Ideologi
Kumpulan ide atau keyakinan yang khusus terkait masalah
sosial atau politik.

Hegemoni
Konsep yang berhubungan dengan kekuasaan (pemilik modal,
pemilik media, mayoritas, dominan atau pemerintah)

Studi Pemaknaan
Ada 3 jenis pemaknaan / pembacaan
media
1. Dominant reading
Pemaknaan khalayak yang serupa

2. Negotiated reading
Pemaknaan yang berbeda dan melakukan
negosiasi antara pikiran dan apa yang dilihat

3. Oppositional reading
Pemaknaan yang jelas-jelas sangat berbeda.

Komunikasi
Massa
Modul 1 - Kegiatan Belajar 2
Media dan Isu Sosial Budaya
Prepared by Gregorius Rionugroho Harvianto

Media dan Anak-Anak

Alasan anak-anak merupakan audiens yang
khusus
Belum dewasa
Belum punya pengalaman yang diperlukan
Audiens yang rentan dan tidak boleh
dieksploitasi
Dapat tertipu oleh kecanggihan teknologi
TV
Efek jangka panjang dari Iklan dapat
muncul.

Anak-anak dan Iklan

Fun Fact:
Durasi iklan televisi hanya 10.5 menit pada setiap
jam
Sabtu-minggu, meningkat 20%.
Anak-anak di AS menghabiskan US Dolar 24 juta dan
berhasil mempengaruhi keluarga mereka untuk
mengeluarkan uang sebesar 188 juta. 4 produk:
sereal, permen, mainan, fast food

Cognitive filter:

Sumber pesan punya perspektif yang menjual produk

Sumber psan mencoba untuk memersuasi
Persuasi dalam iklan selalu bias
Pesan iklan yang bisa menuntut strategi interpretasi
yang berbeda

Remaja dan Gaya Hidup

Globalisasi dan modernisasi mengakibatkan
gaya hidup global mempengaruhi perilaku
kehidupan masyarakat di berbagai belahan
dunia.
Contoh:

Gaya buasna
Cara bersikap di hadapan lawan jenis
Panduan hidup bagi remaja

Pola remaja menonton TV berkorelasi

positif dengan waktu yang dihabiskan
dengan orang tua mereka.
Kehadiran oran tua atau orang dewasa
merupakan faktor penting bagi seorang
anak dan remaja.

Media dan Isu

Kekerasan
Berbagai konten media banyak yang terus
menerus menampilkan kekerasan.
Bahkan kartun-kartun dan superhero yang
ada.
Menunjukkan seolah-olah kekerasan adalah
jalan keluar dari semua permasalahan.
Menarik karena:

Dirasakan ada hal yang baru

Dapat dinikmati
Merupakan pelanggaran norma sosial
Memungkinkan seseorang untuk
menunjukkan kekuatan
Melakukan ancaman atau memperlihatkan
ada ketergantungan.

Pornograf
Pornograf semakin menjadi industri terbuka yang
tidak lagi dilakukan secara sembunyi-sembunyi.
Pornograf juga semakin mudah diakses atau
semakin eksplisit dan murah.
Contoh: Media massa juga menganggap berita video
porno artis ataupun pejabat publik sebagai informasi
menarik yang ditayangkan berulang-ulang.
Ada dua pendefnisian pornograf di media:
Pendekatan fungsional

Material yang mengandung muatan seks dikatakan sebagai

tindakan porno tergantung dari bagaimana seseorang
memilih materi itu.

Defnisi struktural

Menunjukkan perilaku seksual tertentu atau

memperlihatkan anggota tubuh yang mengundang hasrat
seksual.

Pornograf
Tiga perspektif dominan dalam
mempelajari dampak seksual:
Social Learning

Media merupakan sarana memberikan

panduan bagi kegiatan seksual

Excitation transfer

Munculnya hasrat seseorang untuk

melakukan aktivitas seksual terjadi ketika
seseorang merasa terpancing dan ada
kesempatan untuk melakukannya.

Kognisi sosial

Agresivitas dapat saja muncul, namun

tidak akan adanya aksi kekerasan seksual.

Mediasi oleh Orang Tua

Mediasi adalah interaksi dengan anakanak ketika menonton teleisi atau
interaksi yang terkait dengan televisi
Mediasi terbatas

Adanya aturan dan tata tertib menonton

televisi.

Nontoon TV berssama (coviewing)

Dapat bersifat pasif manakala orang tua

hanya menonton bersama tanpa memberi
komentar terhadap tayangan.

Mediasi aktif

Terjadi percakapan antar orang tua dengan

anak-anak tentang tayangan televisi.

Media dan Perilaku

Positif
Sebenarnya Media banyak memberikan
pengaruh positif, namun sisi negatif
lebih banyak dibahas karena:

Pemberitaan dalam media menekankan berita

buruk lebih banyak menarik masyarakat
Implikasi iyang lebih penting pada jumlah
kriminalitas dan kenakalan anak-anak.
Hasil riset terhadap perilaku buruk lebih
banyak.
Berhubungan dengan dana yang disediakan
Efek negatif dari media lebih banyak.

Media dan Perilaku

Positif
Perilaku positif yang dapat
dipromosikan melalui media:

Berbagi (sharing)
Bekerjasama (cooeprating)
Mengembangkan kontrol atas diri (developing
self-control)
Menolong (helping)
Menjaga keharmonisan

Contoh:
Sesame street
Teletubies
Unyil

Media dan Isu Politik

Media tidak dikontrol oleh negara
Media memainkan peran penting
sebagai penjaga demokrasi
Media menyajikan berita dan peristiwa
terkini yang tidak memihak
Media mencerminkan opini publik yang
ada di masyarakat.
Setiap orang dapat menyampaikan
pandangannya.

Media dan Isu

Lingkungan
Dua Fungsi dalam komunikasi lingkungan
Pragmatis, seperti mendidik, mengajak untuk waspada, dll.
Bersifat konstitutif, yang berada pada taaran lebih dalam

7 Area dalam mengkomunikasikan problem dan isu

lingkungan:
Retorika dan wacana lingkungan
Media dan jurnalisme lingkungan
Partisipasi publik dalam pembuatan keputusan
lingkungan
Kampanye advokasi
Kolaborasi lingkungan dan resolusi konflik
Komunikasi yang terkait dengan kesehatan yang
beresiko
Representasi alam dalam kebudayaan populer dan
green marketing

Sampai Jumpa Minggu depan!

TERIMA KASIH