Ekonomi Manajerial

Bab 4
Teori Perilaku Individu
Pemateri :
Vida indira puspita
Dewi ratih p
Muhammad Faisol Fadli
Hari cahyono
 Tinjauan
I. Perilaku Konsumen
 Analisis Kurva Indiferen
 Urutan Ketertarikan Konsumen
II. Kendala
 Kendala Anggaran
 Perubahan dalam Pendapatan
 Perubahan dalam Harga
III Equilibrium konsumen
IV. Analisis Kurva Indiferen & Kurva Permintaan
 Permintaan individu
 Permintaan pasar
 Perilaku konsumen
• Peluang konsumen

Kemungkinan barang dan jasa yang dapat dikonsumsi
oleh konsumen.
• Ketertarikan Konsumen

Barang dan jasa konsumen yang benar-benar
dikonsumsi
• Memberikan pilihan diantara 2 kumpulan
barang pada konsumen baik
 Lebih memilih barang A daripada barang B : A > B
 Lebih memilih barang B daripada barang A : A < B
 Biasa saja antara kedua barang tersebut : A ~ B
 Analisis Kurva Indiferen
Kurva Indiferen
 Sebuah kurva yang

mendefinisikan kombinasi Good Y

antara 2 atau lebih barang III.
yang memberikan tingkat
kepuasan yang sama pada II.
konsumen. I.
Substitusi Tingkat marjinal
 Tingkat dimana konsumen

bersedia untuk mengganti

satu barang untuk yang
lain dan mempertahankan
tingkat kepuasan yang
sama.
Good X
 Sifat-sifat urutan Ketertarikan
Konsumen
 Kesempurnaan
 Lebih banyak adalah lebih baik
 Pengukuran Substitusi tingkat marjinal
 Transitivitas
 Kesempurnaan
 Sifat Kesempurnaan

Konsumen mampu Good Y
mengungkapkan sesuatu yang III.
lebih disukai (atau biasa saja )
antara seluruh kemungkinan II.
barang. ( “Saya tidak tahu bahwa I.
itu BUKAN suatu pilihan!”) A B
 Jika satu-satunya barang yang
tersedia untuk konsumen adalah
A, B, dan C, maka konsumen
C
 Biasa saja antara A dan C
(dalam kurva yang sama)
 Lebih memilih B daripada A
 Lebih memilih B daripada C. Good X
 Lebih banyak adalah Lebih Baik!
Sifat Lebih Banyak adalah Lebih Baik
Barang yang mempunyaisetidaknya sama
banyak pada setiapbarang dan banyak dari
beberapabarang lebih disuka
daripadabarang lain
Barang B lebih disukai daripada A karena
B mengandung setidaknya sama
banyak dengan barang Y danbanyak
barang X
Barang B juga lebih disukai dari C karena
B mengandung setidaknya sama banyak
dengan barang X dan banyak barang Y
Secara umum, seluruh barang di ICIII lebih
disukai daripada barang pada ICII atau ICI.
Dan seluruh barang dari ICII lebih disukai
daripada ICI
•
 Pengurangan Substitusi Tingkat
Marginal
 Substitusi Tingkat Marginal
 Kesediaan konsumen untuk mengorbankan
barang Y untuk mempertahankan
pengurangan tingkat kepuasan yang sama
karena lebih banyak barang X yang diperoleh
 Tingkat dimana konsumen bersedia untuk
mengganti satu barang dengan yang lain dan
mempertahankan tingkat kepuasan yang
sama
 Untuk beralih dari konsumsi barang Ake B
konsumen harus menyerahkan 50 unit dari Y
untuk mendapat satu unit tambahan dari X
 Untuk beralih dari konsumsi barang Bke C
konsumen harus menyerahkan16.67 unit dari
Y untuk mendapat satu unit tambahan dari X
 Untuk beralih dari konsumsi barang C ke D
konsumen harus menyerahkan hanya 8.33
unit dari Y untuk mendapat satu unit
tambahan dari X
 Pemesanan Baarang yang Konsisten
Sifat Transitivitas
Untuk tiga barang A, B, dan C,
sifat transitivitas menyiratkan
bahwa jika C > B dan B > A, maka
C > A.
Preferensi transitivitas dengan
sifat lebih banyak lebih baik
menunjukkan bahwa :
Kurva indiferen tidak
akanberpotongan
Konsumen tidak akan terjebak
dalam siklus keragu-raguan yang
lama
 Anggaran Kendala
 Himpunan Oportunitas
• Himpunan dari barangkonsumsi yang
terjangkauuntuk dibeli.
 PxX + PyY  M.
 Garis anggaran
 Kumpulan barang yang dikeluarkan dari
pendapatan konsumen
 PxX + PyY = M.
 Substitusi Tingkat pasar
 Kemiringan garis anggaran
 -Px / Py
 Perubahan Line Anggaran
Y
M1/ PY
 Perubahan Pendapatan
 Peningkatan mengarah pada
keadaan parelel, pergeseran ke M 0 / PY
luar dalam garis anggaran (M1 >
M0). M2/ PY
 Pengurangan mengarah pada
keadaan parelel, pergeseran ke
bawah (M2 <M0). X
M2/ PX M0/ PX M 1 / PX
 Perubahan Harga Y
 Penurunan harga dari X memutar Garis anggaran
garis anggaran berlawanan arah M0/ PY
baru untuk
penurunan harga.
jarum jam (PX0 > PX1)
 Peningkatan memutar garis
anggaran searah jarum jam (tidak
ditampilkan digambar).
M 0 / PX 0 M 0 / PX 1
X
 Equilibrium konsumen
• Keseimbangan pada konsumsi
barang adalah terjangkaunya harga
barang yang memberikan tingkat
kepuasan tertinggi.
 Keseimbangan konsumen terjadi

pada titik dimana

MRS = PX / PY.
 Dengan kata lain, kemiringan

dari kurva indiferen sama

dengan garis anggaran.
.
 Perubahan harga dan Keseimbangan
Konsumen
 Barang Substitusi
 Sebuah peningkatan (penurunan) dalam harga barang X
mengarah pada sebuah peningkatan (penurunan) dalam
konsumsi barang Y.
 Contoh:
 Coca-cola dan Pepsi.
 Verizon Wireless atau T-Mobile.
 Barang komplementer
 Sebuah Peningkatan (penurunan) dalam harga barang X
mengarah pada penurunan (peningkatan) dalam
konsumsi barang Y.
 contoh:
 DVD dan DVD player.
 CPU komputer dan monitor.
 Barang komplementer

Ketika harga barang Pretzels

X jatuh dan konsumsi (Y)
dari Y naik, maka X
dan Y adalah barang
komplementer. (PX1
> PX 2 )
B
Y2
A II
Y1

I
0 X1 M/PX1 X2 M/PX2 Beer (X)
 Perubahan Pendapatan dan
Keseimbangan Konsumen
 Barang Normal

Barang X adalah barang normal jika peningkatan
(penurunan) dalam pendapatan mengarah pada
peningkatan (penurunan) dalam konsumsi barang
tersebut
 Barang Inferior
 Barang X adalah barang inferior jika peningkatan
(penurunan) dari pendapatan mengarah pada penurunan
(peningkatan) dalam konsumsi barang tersebut
 Barang Normal
Y
Peningkatan
pendapatan M1/Y
meningkatkan
konsumsi
barang normal.
(M0 <M1). B
Y1

II
A
Y0
I
0 X0 X1 M1/X X
 Menguraikan Pendapatan dan Efek
Substitusi
Awalnya, barang A dikonsumsi.
Penurunan dalam harga barang X
memperluas himpunan oportunitas
dari konsumen.
Substitution Effect (SE) menyebabkan
konsumen berpidah dari barang A ke
B.
“Pendapatan riil” yang lebih tinggi
memungkinkan konsumen untuk
mencapai kurva indiferen yang lebih
tinggi.
Pergerakan dari barang B ke C
menunjukkan Income Effect (IE).
Titik keseimbangan baru didapat
pada titik C
 Sebuah Aplikasi Pemasaran
Klasik

Penawaran
pizza beli 1,
gratis 1.
 Kurva Permintaan Individu
 Kurva permintaan individu
berasal dari tiap-tiap titik
ekuilibrium yang baru didapat
pada kurva indiferen sebagai
harga dari barang X yang
bervariasi
 Permintaan pasar
 Kurva permintaan pasar adalah penjumlahan
horisontal dari kurva permintaan individu.
 Hal ini menunjukkan jumlah total seluruh konsumen
akan membeli pada setiap titik harga.

$ Individual Demand $ Market Demand

Curves Curve
5
0
40

D1 D2 DM
1 2 Q 1 2 Q
3
 Kesimpulan
 Sifat kurva indiferen mengungkapkan informasi
tentang ketertarikan konsumen antara kumpulan
barang.

Kesempurnaan

Lebih Banyak adalah Lebih Baik

Pengurangan Substitusi Tingkat Marginal

Transitivitas.
 Kurva indiferen bersama dengan perubahan harga
menentukan kurva permintaan individu.
 Permintaan pasar adalah penjumlahan horisontal
dari kurva permintaan individu.