TEORI PERILAKU

KONSUMEN
BKB NURUL FIKRI

Pendekatan Kardinal
• Pengertian pendekatan
kardinal
• Total Utility dan Marginal
Utility
• Hukum Gossen I
PETA KONSEP
PendekatanOrdinal
• Pengertian pendekatan
ordinal
• Kurva indiferensi dan garis
anggaran
• Hukum Gossen II
PENDEKATAN KARDINAL
 Pengertian Pendekatan Kardinal

Pendekatan kardinal menyatakan

bahwa kepuasan (utilitas) konsumen
dalam mengonsumsi barang dapat
diukur. Satuan untuk mengukur tingkat
kepuasan konsumen util
 Total Utility vs Marginal Utility

Total Utility (TU) Marginal Utility (MU)

Keseluruhan nilai guna
barang atau kepuasan
konsumen yang ketika
mengonsumsi sejumlah
barang
Tambahan guna barang
atau kepuasan konsumen
yang diperoleh ketika
menambah satu unit
barang yang dikonsumsi
 Total Utility vs Marginal Utility

∆𝑻𝑼 ∆TU = Perubahan kepuasan total

𝑴𝑼= ∆Q = Perubahan jumlah barang
∆𝑸 yang dikonsumsi
 Hukum Gossen I
Air Minum Total Marginal
Gelas ke- Utility Utility
0 0 util -
1 8 util 8 util
2 14 util 6 util The Law of diminishing marginal
3 18 util 4 util
4 20 util 2 util utility (LDMU): Bila konsumen
5 20 util 0 util menambah jumlah barang yang
6 18 util -2 util
dikonsumsi terus-menerus,
maka tambahan konsumsi akan
semakin menurun, bahkan
sampai negatif
 Kurva TU dan MU

Utilitas
• Ketika MU > 0  TU naik
• Ketika MU = 0  TU
maksimum
TU • Ketika MU < 0  TU turun
• LDMU digambarkan oleh
menurunnya kurva MU

Kuantitas
MU Barang
PENDEKATAN ORDINAL
 Pengertian Pendekatan Ordinal

Pendekatan kardinal menyatakan

bahwa kepuasan (utilitas) konsumen
tidak dapat diukur, namun dapat
dibandingkan dan dibuat urutannya
sesuai dengan preferensi konsumen
 Pengertian Kurva Indiferensi
Bakso
Kurva indiferensi
(indifference curve)
adalah kurva yang
menggambarkan
kombinasi konsumsi dua
macam barang yang
menghasilkan tingkat
kepuasan yang sama
Siomay
Kemiringan Kurva Indiferensi

Marginal Rate of
Substitution (MRS) adalah
berapa banyak jumlah
barang yang dikorbankan
konsumen untuk menambah
satu unit jenis barang yang
lain agar tingkat kepuasan
konsumennya tidak berubah
 Ciri Kurva Indiferensi

Y
• Turun dari kiri atas ke kanan
bawah
• Cembung ke arah titik origin
Y2 • Tidak saling berpotongan
Y1 IC2 • Kurva yang lebih tinggi
IC1 menunjukan tingkat
X kepuasan yang lebih tinggi
X1 X2 pula
 Garis Anggaran
Y
Garis anggaran (budget line)
I/Py
adalah garis yang
I = Px.X + Py.Y menggambarkan kombinasi
konsumsi dua macam barang
dengan menggunakan
anggaran yang sama
BL X
I/Px X Slope Garis Anggaran = Px/Py
 Rotasi Garis Anggaran
Y
• Disebabkan karena perubahan
Y1
harga salah satu barang
• Bila harga salah satu barang
naik, garis anggaran berotasi
mendekati titik origin
• Bila harga salah satu barang
X
turun, garis anggaran berotasi
X2 X1 X3 X menjauhi titik origin
 Pergeseran Garis Anggaran

Y
• Disebabkan karena
Y2
perubahan pendapatan
nominal
Y1
• Bila pendapatan nominal
naik, garis anggaran
Y3
bergeser ke kanan
• Bila pendapatan nominal
X turun, garis anggaran
X3 X1 X2 X
bergeser ke kiri
 Keseimbangan Konsumen

Y
Keseimbangan konsumen
adalah situasi ketika anggaran
yang dimiliki konsumen mampu
memberikan kepuasan yang
maksimum
A
P
IC Hukum Gossen II Konsumen akan
BL mengalokasikan sumberdaya
X X yang dimilikinya agar mencapai
kepuasan maksimal
TERIMA KASIH