1

Perilaku Konsumen
2 Pendekatan Perilaku Konsumen

 Pendekatan Marginal Utility ( MU ): Kepuasan ( utility )

setiap konsumen bisa diukur dengan uang atau dengan satuan
lain (utility yang bersifat cardinal )
 Pendekatan Indifference Curve ( IC ): Tingkat kepuasan
konsumen hanya bisa dikatakan lebih tinggi atau lebih rendah
tanpa mengatakan berapa lebih tinggi atau lebih rendah ( utility
yang bersifat ordinal )
3 Pendekatan MU

 Asumsi :
 Utility bisa diukur dengan uang
 Berlaku hukum Gossen ( Law of Diminishing Marginal Utility ) yaitu
semakin banyak sesuatu barang dikonsumsikan , maka tambahan
kepuasan ( marginal utility) yang diperoleh dari setiap satuan
tambahan yang dikonsumsikan akan menurun.
 Konsumen selalu berusaha mencapai kepuasan total yang maksimum
 Kepuasan Total Maksimum
4
( Equilibrium Konsumen )
 Satu jenis barang yang dikonsumsi
Px = MUx atau

 Lebih dari satu jenis barang yang dikonsumsi tanpa constraint

 Lebih dari satu jenis barang yang dikonsumsi dengan constraint

Diminishing
5
Marginal Utility
6 Pendekatan IC

 Kurva yang menunjukkan konsumsi barang-barang yang

menghasilkan tingkat kepuasan yang sama
 Asumsi :
 Turun dari kiri atas ke kanan bawah
 Cembung ke arah origin
 Tidak saling memotong
 Yang terletak di sebelah kanan atas menunjukkan tingkat kepuasan
yang lebih tinggi ( tanpa perlu menunjukkan berapa lebih tinggi )
7
IC dan Budget Line
GF: M = $6, PX = PY = $1
GF’: PX = $2
GF’’: PX = $0.67
8
Consumer
Equilibrium

Budget Line
9
Perubahan Harga Barang
PCC ( Price Consumption
Curve atau kurva harga
konsumsi ) adalah kurva
yang menghubungkan
titik-titik keseimbangan
konsumen pada berbagai
tingkat harga , dimana
penghasilan konsumen
tetap ).Derivation of the
Consumer’s Demand
Curve
10
Separation of the Substitution and
Income Effect of a Price Change
Consumer’s
11
Surplus
 Consumer’s surplus is the
difference between the
maximum amount a person is
willing to pay for a good and
its current market price.
 Kelebihan atau perbedaan
antara kepuasan total atau
total utility ( yang dinilai
dengan uang ) yang dinikmati
konsumen dari
mengkonsumsi sejml barang
ttt dengan pengorbanan
totalnya ( yang dinilai
dengan uang )
12 Perubahan Pendapatan
Y
ICC (Income Consumption Curve
L”
atau kurva penghasilan konsumsi )
yaitu kurva yang menghubungkan
titik keseimbangan konsumen pada
L’ berbagai tingkat penghasilan,
ICC dimana harga barang tidak berubah
.
L C Dari kurva ICC dapat diturunkan
B IC3 kurva Engel ( dari nama Christian
A Lorent Engel ) yaitu kurva yang
IC2 menghubungkan titik-titik jumlah
IC1 barang yang diminta pada berbagai
tingkat penghasilan konsumen

x1 x2 M x3 M’ M’’ X