STUKTUR PASAR

(Aspek Pasar dan Strategi Besaing)

EKONOMIKA MIKRO TERAPAN
Struktur Pasar
Menggambarkan tingkat persaingan di suatu pasar barang atau
jasa tertentu.
Suatu pasar terdiri dari seluruh perusahaan dan individu yang
ingin dan mampu untuk membeli serta menjual suatu produk
tertentu.
Karakteristik pasar yang paling penting adalah jumlah dan
ukuran distribusi para pembeli dan penjual serta tingkat
deferensiasi produk yang dijual belikan di pasar tersebut.
Pasar:
Tempat para produsen (pelaku bisnis) bersaing merebut
konsumen salam rangka mencapai tujuan usahanya
Sebagai sumber informasi mengenai berbagai pilihan
pemenuhan kebutuhan bagi konsumen
Parameter yang menentukan bentuk dan struktur pasar

1. Jumlah pelaku ekonomi

2. Keragaman produk (barang dan jasa)
3. Halangan masuk (entry) dan keluar (exit) dari pasar (market
barrier)
4. Jenis persaingan dalam pasar: persaingan dalam harga (price
competition) atau persaingan di luar harga (non price competition)
Bentuk (struktur) pasar

1. Pasar Persaingan Sempurna

2. Pasar Persaingan Monopolistik
3. Pasar Oligopoli
4. Pasar Monopoli
Strategi Perusahaan Bersaing di Pasar
• Price Competition Strategy
 Perusahaan akan mengambil strategi ini jika pangsa pasar yang menjadi
sasarannya adalah konsumen yang mempunyai karakteristik:
1. Konsumen yang merupakan kelompok masyarakat dengan pendapatan
kelas menengah ke bawah.
2. Konsumen yang membeli barang (produk) tersebut sebagai bahan baku
(input) dalam usahanya.

 Perusahaan yang menggunakan strategi ini adalah perusahaan yang

merupakan “price maker”
 Strategi Perusahaan Bersaing di Pasar
• Non-Price Competition Strategy
 Menawarkan kualitas dan pelayanan terbaik
 Perusahaan akan mengambil strategi ini jika pangsa pasar yang menjadi
sasarannya adalah konsumen yang mempunyai karakteristik:
1. Konsumen yang merupakan kelompok masyarakat dengan pendapatan
kelas menengah ke atas.
2. Konsumen yang membeli barang (produk) tersebut untuk dikonsumsi (end
user).
 Perusahaan yang menggunakan strategi ini adalah perusahaan yang
merupakan “price taker”
TERIMA KASIH