IKLAN DAN

DIMENSI
ETISNYA
Nama Kelompok :

1. Laksana Surya G (191600001)

2. Wahyu Eka S (191600049)
3. Dina Dwi Arista (191600117)
4. Febri Dwi I (191600128)
5. Ibnu Hakim A (191600167)
6. Vira Aulia Nur S (191600223)
7. Martha Fridya A (191600235)
8. Annis Fauziah (191600243)
APA ITU IKLAN ?
Iklan merupakan bentuk
komunikasi tidak langsung yang
didasari pada informasi tentang
keunggulan suatu produk
sehingga mengubah pikiran
konsumen untuk melakukan
pembelian.
 “ Iklan pada hakikatnya merupakan salah satu
strategi pemasaran yang bermaksud untuk
mendekatkan barang yang hendak di jual kepada
konsumen. Sasaran akhir seluruh kegiatan bisnis
adalah agar barang yang telah dihasilkan bisa di
jual kepada konsumen. Tetapi selalu saja banyak
orang yang kemudian kecewa, karena spesifikasi
atau manfaat barang yang dibeli tidak seperti  yang
ditawarkan. ”
 — TUJUAN IKLAN

Suatu strategi  pemasaran untuk mendekatkan POSITIF

barang yang hendak dijual kepada konsumen
.
“ Iklan justru menciptakan citra negatif tentang
bisnis, seakan bisnis adalah kegiatan tipu-menipu,
kegiatan yang menghalalkan segala cara demi
NEGATIF
mencapai tujuan, yaitu keuntungan.”
 FUNGSI IKLAN
Iklan sebagai Pemberi Informasi
Iklan berfungsi untuk
membeberkan dan
menggambarkan seluruh
kenyataannya yang serinci
mungkin tentang suatu produk.
Iklan sebagai pembentuk pendapat
umum
Menarik massa konsumen untuk
membeli produk itu. Caranya
dengan menampilkan model
iklan yang manupulatif,
persuasif, dan tendensius dengan
maksud untuk menggiring
konsumen untuk membeli
produk tersebut.
 BEBERAPA PERSOALAN ETIS
Ada beberapa persoalan etis yang ditimbulkan oleh iklan,khususnya iklan yang manipulatif dan
persuasif non-Rasional.
Iklan merongrong otonomi
01 dan kebebasan manusia
Iklan membuat manusia tidak lagi
02
dihargai kebebasannya dalam
menentukan pilihannya untuk
memberi produk tertentu.
03 Persoalan etis yang serius
Iklan memanipulatif dan
04
persuasive non-rasional
malah membentuk dan
menentukan identitas atau
citra diri manusia modern.
Iklan manipulatif dan
persuasive  non-rasional
Menciptakan kebutuhan
manusia dengan akibat
manusia modern menjadi
konsumtif.
Masyarakat Indonesia dengan
tingkat perbedaan ekonomi dan
sosial yang tinggi
Iklan yang mewah tampil
seakan tanpa punya rasa
solidaritas dengan
sesamanya yang miskin.
 MAKNA ETIS MENIPU
DALAM IKLAN
“ Prinsip etika bisnis yang paling relevan di sini
adalah prinsip kejujuran, yakni mengatakan hal
yang benar dan tidak menipu. ”
Iklan yang secara moral tidak tepat adalah iklan
yang secara sengaja menyampaikan pernyataan yang
tidak sesuai dengan kenyataan dengan maksud
menipu atau yang menampilkan pernyataan yang
bisa menimbulkan penafsiran yang keliru pada pihak
konsumen yang sesungguhnya berhak mendapatkan
informasi yang benar apa adanya tentang produk
yang ditawarkan dalam pasar.
 KEBEBASAN
KONSUMEN
Peran iklan dalam ekonomi

Iklan merupakan suatu aspek pemasaran yang

penting, sebab iklan menentukan hubungan
antara produsen dan konsumen. Permintaan
yang sudah dianggap sebagai kebutuhan tidak
timbul secara bebas, mekainkan dipengarui
dari luar oleh iklan.
Kebutuhan konsumen tidak lagi merupakan
suatu yang mandiri, melainkan tergantung
sepenuhnya pada iklan.
TERIMA
KASIH
SEMOGA BERMANFAAT