BRAND INOVATION

LOW INVOLMENT
Kelompok 13
Nama :
Sindy Roito Hutauruk (1915310472)
Sri Kandi Pratiwi (1915310148)
Tia Tira Sitorus (1915310464
Class : V REG II CLUS II KID
 BRAND
Brand/Merek : Merek adalah suatu nama, simbol, tanda, desain atau gabungan di antaranya untuk

INOVATION
dipakai sebagai identitas suatu perorangan, organisasi atau perusahaan pada barang dan jasa yang
dimiliki untuk membedakan dengan produk jasa lainnya. Merek yang kuat ditandai dengan dikenalnya
suatu merek dalam masyarakat, asosiasi merek yang tinggi pada suatu produk, persepsi positif dari
pasar dan kesetiaan konsumen terhadap merek yang tinggi
Di tengah persaingan bisnis konsumer yang ketat, konsumen akan cenderung memilih produk dari brand
yang mereka anggap paling inovatif Namun faktanya, tidak semua brand mampu menciptakan inovasi
dan menjadi yang pertama di kategori produk atau jasanya. Hanya brand dengan tim riset dan
pengembangan sangat kreatiflah yang bisa memenangi persaingan di pasar.
Hurley dan Hult, 1998 dalam Kusumo (2006) mendefinisikan Inovasi merupakan sebuah mekanisme
perusahaan untuk beradaptasi dalam lingkungan yang dinamis, oleh karena itu perusahaan dituntut
mampu menciptakan pemikiran-pemikiran baru, gagasan-gagasan baru dan menawarkan produk yang
inovatif serta peningkatan pelayanan yang memuaskan pelanggan. Inovasi bermula dari mendengarkan
aspirasi atau keluhan konsumen, karyawan, dan masyarakat. Jadi inovasi berawal dari suatu yang sudah
ada sebelumnya, kemudian diberi nilai tambah
Inovasi produk adalah inovasi yang digunakan dalam keseluruhan operasi perusahaan di mana sebuah
produk baru diciptakan dan dipasarkan, termasuk inovasi di segala proses fungsional/kegunaannya.
 BRAND
Inovasi produk meliputi produk asli, produk yang ditingkatkan, produk yang dimodifikasi, dan merek baru.
maka produk baru maupun pengembangan produk yang menyangkut karakteristik produk termasuk

INOVATION
kategori inovasi produk.
Ada beberapa faktor yang mendorong perusahaan untuk melakukan inovasi produk (Kotler, 2003):
1. Perkembangan Teknologi, Perkembangan teknologi yang pesat memungkinkan terciptanya sarana
produksi yang baru untuk dimanfaatkan oleh perusahaan untuk membuat dan menyempurnakan
produk, sehingga kualitas produk menjadi lebih baik dan jumlah produksi yang diperoleh
perusahaan akan dapat ditingkatkan.
2. Perubahaan Selera Konsumen Perubahaan ini dipengaruhi oleh tingkat pendapatan, tingkat
perkembangan penduduk, serta kesetian konsumen terhadap produk yang bersangkutan.
3. Persaingan Adanya persaingan yang kuat antara perusahaan yang sejenis akan menyebabkan
perusahaan berusaha untuk mengembangkan produknya dengan harapan dapat menyaingi volume
produksi pesaing.
4. Adanya Kapasitas Produk Berlebihan Dengan meningkatkan kapasitas mesin-mesin yang dimiliki
perusahaan, maka perusahaan berusaha untuk menggunakan kelebihan kapasitas tersebut dengan
jalan memproduksi produk baru.
5. Siklus Hidup Produk yang Pendek Siklus kehidupan produk yang pendek mendorong perusahaan
untuk terus mengembangkan produknya, sehingga konsumen tidak bosan dengan produk-produk
yang diproduksi oleh perusahaan.
6. Adanya Kegiatan untuk meningkatkan Laba Perusahaan mempunyai keinginan untuk memperkuat
posisi produknya di pasar, serta untuk memperluas pasar
 LOW
INVOLVEMENT
LOW INVOLVEMENT/KETERLIBATAN YANG RENDAH :
Keterlibatan sangat berarti untuk mengerti dan menjelaskan perilaku konsumen.Definisi keterlibatan
menurut Setiadi (2005:115) adalah tingkat kepentingan pribadi yang dirasakan dan atau minat yang
dibangkitkan oleh stimulus di dalam situasi spesifik hingga jangkauan kehadirannya, konsumen bertindak
dengan sengaja untuk meminimumkan resiko dan memaksimumkan manfaat yang diperoleh dari
pembelian dan pemakaian
Perilaku keterlibatan rendah (low involvement) terjadi ketika konsumen dalam pembeliannya tidak begitu
terlibat. Dengan perkataan lain, konsumen tidak terlalu memikirkan merek produk apa yang harus
dibelinya, di toko mana harus dibeli, dan hal-hal lain yang berhubungan dengan proses pembelian. Bagi
konsumen yang tidak begitu terlibat dalam pembeliannya,merek apapun sebenarnya tidak menjadi soal
yang penting tingkat kepuasan minimalnya terpenuhi. Contoh Konsumen sabun mandi tidak akan tidak jadi
mandi ketika yang tersedia dikamar mandi adalah sabun merek lain dari biasanya. Dalam contoh diatas
tingkat kepuasan minimalnya adalah mandi memakai sabun mandi apapun mereknya. Konsumen yang
tidak begitu terlibat dalam pembelian suatu merek produk, akan mudah mengubah perilaku pembeliannya
terhadap merek lain.
 LOW
Faktor terpenting yang INVOLVEMENT
mempengaruhi tingkat keterlibatan konsumen
(Mowen dan Minor 2002:83) adalah (1) jenis produk yang menjadi pertimbangan,
(2) karakteristik komunukasi yang diterima konsumen, (3) karakteristik situasi boba
dimana konsumen beroperasi, (4) kepribadian konsumen.
tipe-tipe keterlibatan konsumen dalam pembelian :
1. Keterlibatan Ego
Keterlibatan tipe ini bertujuan untuk memuaskan ego suatu individu. Contohnya masing-masing anggota
keluarga memiliki keterlibatan dalam memilih produk pembelian untuk satu individe, seorang istri memiliki
keterlibatan dalam memilih produk pakaian suaminya, begitu pula dengan anak-anak memiliki keterlibatan
dalam pembelian kategori produk seperti laptop, TV, dan lain-lain.
2. Komitment
Komitment adalah salah satu bentuk penting dalam pembentukan keterlibatan pembelian, pada kondisi satu
anggota keluarga sakit, anggota keluarga lainnya berkomitmen untuk mengatur pengobatan untuk anggota
boba member yang menderita, sama seperti pernikahan dimana memerlukan komitmen seluruh anggota keluarga.
Keterlibatan dalam Komunikasi
Keterlibatan komunikasi menandakan berbagi informasi yang ada kepada orang lain, maupun dalam keluarga
dan organisasi. Satu anggota harus mengomunikasikan keputusannya dengan anggota lainnya.
3. Pemberian Informasi
Setelah konsumen mengetahui kebutuhannya, sebagian besar konsumen akan terlibat dalam proses
pencarian produk yang berasal dari perolehan informasi eskternal, pencarian suatu produk tergantung boba
dengan tingkat kepentingan suatu produk dan pembelian tersebut.
 THANKYOU KELOMPOK 13

KELAS V REG II CLUS II KID PRICE

Thankyou <3 xxxx

Thankyou <3 xxxx

Thankyou <3 xxxx

TOTAL
$