PENDAHULUAN
kecantikan kulit tersebut telah menjadi trend dan juga kebutuhan bagi
sebagian besar masyarakat Indonesia, tidak hanya wanita, namun juga lelaki
produk mereka lebih unggul dari para pesaingnya. Kunci utama untuk
beberapa produk yang ingin dibeli. Hal ini dilakukan oleh konsumen untuk
kecantikan yang lahir pada tahun 2013 Ms Glow masih terbilang stabil untuk
yang memiliki merek yang kuat dan Merek yang berdiri di tahun 2013 ini
mencapai Rp. 38,5 Miliar pada periode 1-18 Februari 2021 silam menurut
Compas.co.id.
Gambar 1. Diagram penjualan skincare lokal terlaris di e-commerce
unggulan dengan beradanya pada Top Brand Award kategori skincare dengan
penjualan 38,5 Miliar. Pada hal ini Ms Glow menjadi nomer satu pada tahun
adalah nilai tambah yang diberikan pada produk dan jasa. Ekuitas merek
dalam hal yang berhubungan dengan merek, begitupun dengan harga sebuah
produk atau jasa, pangsa pasar, dan profitabilitas yang perusahaan dapat dari
merek.
aliran dana, dan pangsa pasar yang semakin tinggi sedangkan dari sudut
pandang konsumen, ekuitas merk memiliki kaitan dengan keyakinan yang
positif tentang merek. Ekuitas merek merupakan salah satu dari beberapa
faktor faktor yang dapat mempengaruhi niat beli konsumen. Salah satu
alasan pentingnya ekuitas merek adalah menciptakan nilai bagi konsumen dan
produk tertentu, dan berapa unit produk yang diperlukannya dalam suatu
kepada masyarakat luas mengenai suatu produk atau jasa. Iklan adalah
awareness).
produk yang sesuai dengan preferensi, maka konsumen merasa andil kepada
pilihan terhadap suatu hal yang lebih disukai konsumen. Preferensi ini
dibandingkan dengan merek lain yang sejenis . Dalam hal ini pengalaman