STRATEGI BERKELANJUTAN

PADA PERUSAHAAN THE

BODY SHOP
Presented by :
1. Rahma Febrianti
2. Rani Safitri
3. Sherli Wahyuni Dwi Afriani
Latar Belakang Pemilihan Strategi The Body Shop
Beberapa decade terakhir, keberlanjutan lingkungan hidup menjadi isu utama di dalam pembahasan skala gloal.

Setiap negara berupaya untuk mengendalikan permasalahan ini, salah satunya dengan peran pemerintah dalam mengatur setiap

perusahaan yang ada. Namun, peraturan pemerintah saja tidak cukup, perusahaan harus dapat mempunyai dan menghidupi

nilai yang bertujuan untuk keberlangsungan lingkungan hidup. Salah satu cara yang dapat digunakan adalah dengan berinovasi

mengembangkan produk hijau atau green product.

Karakteristik dari produk hijau adalah menggunakan bahan dasar dari alam ataupun menggunakan kemasan yang

tidak membahayakan lingkungan. Untuk memasarkan produk hijau, perusahaan harus menerapkan pemasaran yang berbeda,

yaitu dengan Teknik green marketing. Selain untuk memasarkan produk hijau, green marketing berfungsi untuk memberikan

bukti nyata bahwa perusahaan ikut ambil bagian dalam menjaga keberlanjutan lingkungan. Terdapat satu perusahaan global

yang dibangung dan menghidupi nilai yang bertujuan untuk menjaga lingkungan, yaitu The Body Shop. Dengan green

marketing sebagai global strategi, perusahaan ini dapat berkembang hingga hampir ke seluruh dunia.
 Profile Company The Body Shop
The Body Shop International plc, atau lebih dkenal The Body Shop merupakan suatu perusahaan yang
bergerak dalam bisnis kecantikan berupa produk-produk kosmetik atau make-up, yang terinspirasi oleh alam,
sehingga menggunakan bahan-bahan alami yang ramah lingkungan. The Body Shop didirikan oleh Dame Anita
Roddick pada tahun 1976 di Brighton, bagian Selatan Inggris (The Body Shop, n.d.), dan sekarang memiliki
sekitar 2,400 toko di 66 negara.

Visi Misi Nilai Perusahaan

Menjadi brand kecantikan yang
dikenal sebagai brand yang
ramah lingkungan dan etis, serta
menyediakan berbagai pilihan
produk yang alami dan efektif
dengan pelayanan yang terbaik.
1. Mendirikan Fair Trade Community
2. Menginspirasi masyarakat mengenai
perawatan diri The Body Shop
3. Meningkatkan self-esteem dan
percaya diri
4. Bekerja untuk manfaat lingkungan
1. Perdagangan yang beretika
2. Menolak adanya percobaan
pada hewan (animal testing)
3. Melindungi Bumi
4. Membela Hak Asasi
Manusia
Global Strategi The Body Shop
• Produksi dan distribusi yang mengikuti standar dasar produksi
maupun jasa diseluruh dunia
Karakteristik • Memaksimalkan performa kinerja melalui integrasi maupun
sharing

• Pemilihan negara dimana perusahaan akan mengembangkan

bisnis
Aspek • Produk dan jasa yang ditawarkan harus dapat diterima oleh
penduduk lokal

• Dengan adanya aktivitas ekspor, perusahaan akan mempunyai

rantai pasokan ataupun pabrik yang berproduksi dinegara lain,
sehingga biaya dapat dikurangi
Keuntungan • Dapat meningkatkan kualitas produk atau sumber daya manusia
• Starategi global memberikan lebih banyak informasi untuk
menyerang dan menyerang balik kompetitornya
 Global Strategi The Body Shop
The Body Shop menargetkan konsumen yang mulai memperhatikan kesehatan kulit sekaligus

konsumen yang lebih memerhatikan keberlanjutan lingkungan. Hal ini membuat The Body Shop membuat

perencanaan sampai tahun 2030 yang menargetkan ”sustainable strategy”. Dimana terdapat 3 pilar utama

dalam strategi ini yaitu :

1. Komitmen terhadap kehidupan
Memenuhi target ambisius sebagai bagian dari Visi Keberlanjutan 2030 Natura & Co, mempercepat
kemajuan dimanapun kita bisa

2. Menjadi B Corporation™ terbaik yang mereka bisa

Mendorong kinerja kami di setiap sertifikasi ulang dan tambahkan suara kami ke pekerjaan
komunitas bisnis yang lebih luar

3. Sustainability stores / toko berkelanjutan

Mengevolusi toko global kami menjadi model ritel yang benar-benar berkelanjutan
Green Marketing The Body Shop

1. The Body Shop adalah perusahaan yang diakui secara internasional yang
memiliki lebih dari seribu produk.
2. Perusahaan ini menciptakan produk yang ramah lingkungan dan alami dan
menampilkan bahan-bahan seperti minyak biji wijen dan minyak marula
3. Portofolio produknya yang beragam meliputi produk yang sesuai dengan
Produk
jenis kulit, seperti kulit normal, kulit berminyak, kulit sensitive dll
4. Produk-produknya juga berdasarkan usia seperti untuk generasi muda, orang
dewasa, penuaan dan tanda-tanda pertama
5. Beberapa produk digunakan sebagai perlindungan dan perawatan kulit seperti
kulit bebas, komedo, flek, kulit terhidrasi, kulit seimbang, kulit terlindungi,
kulit bercahaya, dan pelindung matahari
Green Marketing The Body Shop
1. The Body Shop menargetkan wanita dari kota kosmopolitan dan kelas
perkotaan yang sadar akan kesehatan dan kecantikan dan termasuk dalam
kelompok berpenghasilan tinggi. Dan sekarang telah memasarkan produk
untuk pelanggan laki-laki
2. The Body Shop menargetkan mereka yang menghargai produk ramah
lingkungan. Sifat brandingnya etis dan berkontribusi terhadap biaya tinggi.
Harga
Hal ini menyebabkan tingginya harga produk.
3. The Body Shop telah mempertahankan harga premium untuk produk
premiumnya. Hal ini dilakukan untuk menghadapi banyak persaingan
bahkan dalam produk kategori premium.
Untuk bersaing, ia telah mengadopsi kebijakan penetapan harga
kompetitif yang menjaga harga produknya setara dengan harga pesaing
Green Marketing The Body Shop
The Body Shop memiliki kantor pusat yang berbasis di West Sussex
di Inggris. The Body Shop telah menyebarluaskan kehadiran produknya ke
lebih dari tiga ribu empat puluh sembilan outlet baik yang dimiliki oleh
perusahaan maupun dengan sistem franchise. Dengan pembagian :
1. Perusahaan di 66 negara seperti Belgia, Kanada, Prancis, Italia, Arab Saudi,
Indonesia, Jepang, Korea, dll.
Lokasi
2. The Body Shop memiliki jaringan distribusi yang kuat yang dapat
memfasilitasi baik membawa bahan baku dan mengirimkan produk akhir
dengan rajin kepada pelanggannya.
3. The Body Shop juga tersedia melalui saluran multi-level marketing yang
disebut 'The Body Shop At Home’ yang pertama kali di coba di Australia
dan sekarang telah di implementasikan di Selandia Baru, Kanada, Jerman,
Meksiko, Prancis, Korea Selatan dan Belanda
Green Marketing The Body Shop
The Body Shop telah menggunakan beberapa kebijakan pemasaran untuk
mempromosikan nama mereknya di pasar konsumen..
1. Memiliki situs web sendiri yang memasarkan produknya.
Dimana dalam situs web ini mencakup portal belanja lain yang
menjual produknya secara online, menawarkan pembaruan rutin tentang
produknya dan juga tentang penawaran dan insentif terbaru serta adanya artikel
Promosi perawatan kulit.
2. Menggunakan kampanye lingkungan dan social
Dimana kampanye yang pernah dilakukan seperti “Save the Whales.,
“Stop The Burning”, “The Big Issue”. The Body Shop juga menggalang dana
untuk menegakkan hak asasi manusia dan proyek-proyek lingkungan di seluruh
dunia
 Kesimpulan
Dengan adanya peningkatan kesadaran masyarakat terhadap kesehatan kulit dan keberlanjutan

lingkugan, The Body Shop sangat diuntungkan. Dimana dengan nilai perusahaan yang terus melakukan bisnis

yang berfokus tidak hanya pada profit namun juga keberlanjutan lingkungan, The Body Shop mendapatkan nilai

tambah dan juga keunggulan kompetitif tersendiri. Strategi green marketing yang digunakan sebagai global

strategi berhasil menarik perhatian konsumen. Dengan melakukan kampanye-kampanye dengan banyak tujuan

yang membuat masyarakat merasa terhubung dengan The Body Shop karena permasalahan yang diangkat oleh

The Body Shop. Selain itu, The Body Shop juga mendapatkan banyak penghargaan, seperti Lifetime Achievement

Award pada tahun 2009 oleh RSPCA, yang juga membantu meningkatkan citra dan keberlanjutan perusahaan.
TERIMA KASIH