TEORI EKOLOGI MEDIA

• TEORI EKOLOGI MEDIA (MEDIA ECOLOGY THEORY)

ADALAH STUDI TENTANG BAGAIMANA MEDIA,
TEKNOLOGI DAN PROSES KOMUNIKASI MEMENGARUHI
LINGKUNGAN MANUSIA.
• TEORI EKOLOGI MEDIA BERPUSAT PADA PRINSIP BAHWA
MASYARAKAT TIDAK BISA TERLEPAS DARI
PENGARUH TEKNOLOGI DAN BAHWA TEKNOLOGI AKAN
TETAP MENJADI FOKUS BAGI SEBAGIAN BESAR
MASYARAKAT.
• KONSEP DASAR TEORI INI PERTAMA KALI DIKEMUKAKAN
OLEH MARSHALL MCLUHAN PADA TAHUN 1964.
 ASUMSI

1. MEDIA MELINGKUPI SETIAP TINDAKAN DI DALAM MASYARAKAT

2. MEDIA MENGORGANISIR PERSEPSI KITA DAN MENGORGANISIR PENGALAMAN
KITA
3. MEDIA MENYATUKAN SELURUH DUNIA
 ASUMSI 1

Jadi Dalam berkomunikasi, manusia mungkin saja tidak menggunakan media massa. Tetapi mereka tidak
dapat menghindarkan diri dari berkomunikasi dengan menggunakan suara, kata, isyarat, yang memediasi
mereka dalam menyampaikan pesan
 ASUMSI 2

Media akan terus berubah seiring dengan pertumbuhan dan kebutuhan masyarakat, Dan sebaliknya,
masyarakat pun berubah mengikuti perubahan media
 ASUMSI 3

Dengan adanya internet, membuat kita mempermudah semua hal itu. Dengan menggunakan social
media¸memudahkan kita untuk berinteraksi dengan siapapun dan dimanapun
 SEJARAH MEDIA

• ERA TRIBAL
• ERA MELEK HURUF
• ERA CETAK
• ERA ELEKTRONIK
ERA TRIBAL
ERA MELEK HURUF
ERA CETAK
ERA ELEKTRONIK
 MEDIA PANAS (HOT MEDIA)

• MEDIA PANAS ADALAH MEDIA YANG TIDAK MENUNTUT PERHATIAN BESAR DARI PENDENGAR,
PEMBACA ATAU PENONTON (AUDIEN) MEDIA BERSANGKUTAN. MENURUT MCLUHAN, MEDIA PANAS
MERUPAKAN KOMUNIKASI DEFINISI TINGGI (HIGH-DEFINITION COMMUNICATION) YANG
MENYEDIAKAN DATA SENSORIK LENGKAP YANG DAPAT DITERIMA INDRA MANUSIA; DALAM
MENGGUNAKAN MEDIA INI AUDIEN TIDAK DITUNTUT UNTUK MNGGUNAKAN DAYA IMAJINASINYA,
ATAU DENGAN KATA LAIN SANGAT SEDIKIT SEKALI DAYA IMAJINASI YANG DIBUTUHKAN. DENGAN
DEMIKIAN, PARTISIPASI AUDIEN DALAM MEDIA PANAS SANGATLAH RENDAH KARENA MAKNA DARI
INFORMASI YANG DITERIMA AUDIEN SUDAH SANGAT LENGKAP DAN JELAS.
• FILM ADALAH SALAH SATU CONTOH MEDIA PANAS. KETIKA SESEORANG MENONTON FILM DI
BIOSKOP, MISALNYA, IA HANYA DUDUK, MENONTON FILM BAHKAN SAMBIL MAKAN ATAU MINUM,
TIDAK ADA UPAYA KERAS UNTUK MENERIMA DAN MEMAHAMI INFORMASI DARI MEDIA TERSEBUT.
MEDIA PANAS MEMBERIKAN AUDIEN APA YANG DIBUTUHKANNYA --DALAM HAL INI, HIBURAN .
 MEDIA DINGIN (COLD MEDIA)

• MEDIA DINGIN MERUPAKAN MEDIA DEFINISI RENDAH YANG MEMBUTUHKAN PARTISIPASI

AUDIEN YANG CUKUP BESAR, DENGAN KATA LAIN MEDIA DINGIN MERUPAKAN
KOMUNIKASI DEFINISI RENDAH YANG MENUNTUT PARTSIPASI AKTIF DARI PENONTON,
PENDENGAR DAN PEMBACA. TIDAK BANYAK YANG DAPAT DIBERIKAN MEDIA JENIS INI
KEPADA AUDIEN, DAN AUDIEN HARUS MEMENUHI SENDIRI HAL-HAL YANG TIDAK
DISEDIAKAN MEDIA DINGIN. AUDIEN HARUS MENCIPTAKAN MAKNA MELALUI INDRANYA
DAN SECARA IMAGINATIF MELIBATKAN DIRINYA.
• MENURUT MCLUHAN, PERCAKAPAN TATAP MUKA ATAU PERCAKAPAN MELALUI
TELEPON ADALAH CONTOH MEDIA DINGIN YANG MENUNTUT MEREKA YANG TERLIBAT
UNTUK MEMBERIKAN MAKNA TERHADAP SUARA ATAU KATA-KATA YANG DIUCAPKAN DAN
JUGA IMAJINASI VISUAL KETIKA MENGGUNAKAN MEDIA TERSEBUT.