KONSEP

PEMASARAN PRODUK
PEMASARAN PRODUK
BY. SRIWIYANTI,SPd,MM
KONSEP PEMASARAN-PRODUK
1. PEMASARAN
 suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses menciptakan, menghasilkan,
mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai bagi para pelanggan,
 serta mengelola pelanggan sedemikian rupa sehingga memberikan manfaat
bagi organisasi dan pemangku kepentingannya
 mencangkup adanya produksi, produk, hingga pemasaran supaya sampai di
tangan pembeli.
 sebagai suatu proses sosial dan manajerial yang dengan individu-individu dan
kelompok
 kegiatan memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen, dengan berusaha
mempengaruhi konsumen supaya bersedia membeli barang atau jasa yang
tengah ditawarkan tersebut.”
 Manager Pemasaran Prilaku dan tingkah konsumen ( viral, trend
di med sos) bepeluang menentukan segmentasi pasar yang
akurat.
 Perusahaan akan mengembangkan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan Produk atau jasa ke konsumen.
 Prinsip /falsafah bisnis :

KEPUASAN KEBUTUHAN KONSUMEN MENJADI SYARAT

EKONOMI DAN SOSIAL BAGI KELANGSUNGAN HIDUP
PERUSAHAAN
Singkatnya, konsep pemasaran ini bertujuan untuk
memberikan kepuasan terhadap keinginan dan kebutuhan
para konsumennya.”
 keberadaan konsep pemasaran ini dapat meningkatkan penjualan berupa:
1. Membuat produk yang mudah dalam penggunaannya.
2. Produk yang mudah pembeliannya.
3. Produk yang mudah pemeliharaannya.
 Menurut Wahjono (2009: 3), keberadaan konsep pemasaran ini memiliki 4
pilar yakni:
 1) Pasar Sasaran (Target Market);
 2) Kebutuhan Pelanggan (Consumers Needs);
 3) Pemasaran Terpadu (Integrated Marketing); dan
 4) Kemampuan Menghasilkan Laba (Profitability).
Melalui konsep pemasaran
1. Perusahaan dapat mengetahui dan memahami bagaimana kebutuhan
konsumen tersebut,
2. sebagai upaya pemasaran terpadu supaya dalam jangka panjang konsumen
tersebut dapat memungkinkan melakukan pembelian ulang alias menjadi
langganan.
3. Sementara keinginan adalah kehendak kuat yang dapat memuaskan
kebutuhan-kebutuhan secara mendalam
Menurut Swastha dan Handoko (2007), terdapat 3 unsur pokok dalam
konsep pemasaran, yakni berupa,

 1. Orientasi Pada Konsumen

 2. Penyusunan Kegiatan Secara Integral (Integral Marketing)
 3. Kepuasan Konsumen (Customer Satisfaction)
1. Konsep Produksi (Production Concept)
 Dalam konsep ini, berkeyakinan bahwa konsumen akan menyukai produk-
produk yang telah tersedia dimanapun dengan harga murah.
 Penganut konsep ini biasanya akan berkonsentrasi pada upaya untuk
menciptakan efisiensi produksi, biaya rendah, dan distribusi massal, sehingga
menganggap bahwa konsumen akan tertarik pada ketersedian produk dengan
harga yang murah.
 Penerapan konsep ini kerap kali dijumpai di negara-negara berkembang, salah
satunya di Indonesia. Tidak hanya itu saja, konsep ini juga dapat diterapkan
oleh perusahaan yang hendak memperluas pasarnya
 BARANG

Produk
JASA

 Apabila konsumen menyukai produk yang berkualitas baik, maka mereka pasti
akan terus-menerus percaya dengan produk lain yang ditawarkan. Dengan
begitu, pihak produsen (perusahaan) memiliki hubungan baik berupa
kepercayaan dari kedua belah pihak.