MANAJEMEN PEMASARAN

NAMA DOSEN : SUHARTI, SE,MM (0220086501)

DISUSUN OLEH :
KELOMPOK 3
IKROMAHAYANTI (2001120511.P)
JENNY LOUSYA (2001120507)
MANAJEMEN PEMASARAN
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan
hidupnya, untuk berkembang, dan mendapatkan laba. Pemasaran
mencakup usaha perusahaan yang dimulai dengan mengidentifikasi
kebutuhan konsumen yang perlu dipuaskan, menentukan produk yang
hendak diproduksi, menentukan harga produk yang sesuai, menentukan
cara-cara promosi dan penyaluran/penjualan produk tersebut.
DEFINISI PEMASARANMENURUT PARA AHLI
Menurut William J. Stanton yaitu suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-
kegiatan usaha yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga,
mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa yang dapat
memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli
potensial.
TUJUAN MANAJEMEN PEMASARAN
Tujuan pemasaran adalah mengenal dan memahami pelanggan sedemikian
rupa agar produk yang dijual akan cocok sesuai dengan keinginan
pelanggan, akibatnya produk tersebut dapat terjual dengan sendirinya.
BEBERAPA TUJUAN UTAMA DARI MANAJEMEN PEMASARAN
1. Jangka pendek
Tujuan jangka pendek bagi perusahaan adalah untung secepat mungkin.
Artinya dapat menutup semua biaya-biaya produksi yang digunakan dan
jika ada kelebihan maka dikatakan laba.
2. Jangka menengah
Tujuan jangka menengah adalah mengusahakan mencapai titik impas
antara total biaya produksi dan total volume penjualan, memperluas
cakupan promosi, dan berusaha lebih memperbesar cakupan volume penjualan.
3. Jangka panjang
Untuk jangka panjang perusahaan mempertahankan para pelanggan setia agar
tetap loyal dengan produknya, antara lain dengan produk inovatif, kreatif dan
berdaya guna lebih serta memberikan potongan harga khusus bagi pelanggan.
FUNGSI MANAJEMEN PEMASARAN
1.Fungsi pertukaran
Pemindahan (pengalihan) kepemilikan barang dari satu pihak ke pihak lain
dalam suatu sistem pemasaran. Sebagai contoh, pedagang, distributor, atau
agen akan memperoleh keuntungan atas jasa mempertemukan penjual dan
pembeli.
2. Fungsi fisis
Fungsi fisis pada fungsi manajemen pemasaran fokus pada kegunaan waktu,
lokasi, dan bentuk. Kegunaan tersebut ditambah pada suatu produk ketika
produk tersebut diangkut, diproses, dan disimpan untuk melengkapi keinginan
para konsumen.
3. Fungsi penyediaan sarana
Pengertian dari fungsi penyediaan sarana adalah segala kegiatan yang mampu
memperlancar kegiatan operasional pemasaran. 
KONSEP MANAJEMEN PEMSARAN
1. Konsep berwawasan produksi
konsumen akan memilih produk yang mudah didapat dan murah harganya sehingga fokus
utamanya adalah meningkatkan efisiensi produksi dan memperluas cakupan distribusi.
2. Konsep berwawasan produk
konsumen akan memilih produk yang menawarkan mutu, kinerja terbaik dan hal-hal inovatif
lainnya sehingga fokus utamanya adalah membuat produk yang lebih baik dan berusaha terus
menerus untuk menyempurnakannya.
3. Konsep berwawasan penjualan
konsumen dibiarkan saja maka konsumen tidak akan membeli produk perusahaan dalam jumlah
cukup. Oleh karena itu, perusahaan harus melakukan usaha penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep berwawasan pemasaran
kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan keinginan pasar
sasaran serta memberikan kepuasan yang diinginkan secara lebih efektif dan efisien dari para
pesaingnya.
5. Konsep berwawasan pemasaran bermasyarakat
tugas perusahaan adalah menentukan kebutuhan dan keinginan serta kepentingan pasar sasaran
dan memenuhinya dengan lebih efektif dan efisiensi dari pada saingannya dengan cara
mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
KESIMPULAN
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan penting yang harus dilakukan
oleh suatu perusahaan untuk mengenalkan maupun menawarkan
produknya kepada konsumen. Tujuan dari pemasaran yaitu dalam jangka
pendek untuk mendapatkan laba, jangka menengah mendapatkan titik
impas antara biaya produksi dengan volume penjualan sedangkan untuk
jangka panjang mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan melalui
loyalitas konsumen dalam penggunaan produk yang dihasilkan. Agar
tujuan dapat tercapai secara penuh ataupun mendekati dengan yang sudah
ditentukan, maka diperlukan pemilihan strategi pemasaran yang tepat
untuk menunjang berhasilnya tujuan tersebut.
SARAN
Kegiatan pemasaran merupakan salah satu solusi untuk pencapaian
keinginan pelaku usaha tersebut. Dengan memilih manajemen pemasaran
profesional dan strategi yang tepat dalam menjalankan kegiatan tersebut,
maka keinginan mendapatkan laba dan mempertahankan kelangsungan
perusahaan dapat terealisasi sesuai harapan. Jadi, tempatkanlah
manajemen pemasaran tersebut sebagai kegiatan penting di dalam
perusahaan demi mencapai tujuan usaha.
THANK YOU