Konsep Dasar Pemasaran

Oleh :
Emmy Ermawati., S.E, M.M
 Definisi Konsep Dasar Pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang perlu dilakukan oleh perusahaanbaik itu
perusahaan barang atau jasa dalam upaya untuk mempertahankan kelangsungan hidup usahanya.
Hal tersebut disebabkan karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan perusahaan, dimana
secara langsung beehubungan dengan konsumen (kolter, 2001).

Konsep dasar pemasaran adalah sebagian rancangan atau gambaran yang digunakan untuk
menganalisis pasar, barang-barang, serta jasa yang akan dijual dalam bisnis online.
Konsep ini menjadi salah satu dasar yang harus dilakukan agar kebutuhan pasar dan konsumen
dapat dianalisis oleh perusahaan atau organisasi.

2
 Ruang Lingkup Pemesanan Meliputi:

1. Falsafat manajemen pemasaran, yang mencakup konsep dan proses pemasaran serta tugas-
tugas manajemen pemasaran.
2. Faktor lingkungan pemasaran, yang mencakup faktor yang tidak dapat dikendalikan
pimpinan perusahaan.
3. Analisis Pasar, yang mencakup ciri-ciri dari masing-masing jenis pasar, analisa produk,
analisa konsumen, analisa persaingan dan analisa kesempatan pasar.
4. Pemilihan sasaran (target) pasar, yang mencakup dimensi pasar konsumen, perilaku
konsumen, segmentasi pasar dan kriteria yang digunakan, peramalan potensi sasaran pasar,
dan penentuan wilayah pasar atau penjualan.
5. Perencanaan pemasaran perusahaan, yanag mencakup perencanaan strategi jangka panjang
pemasaran perusahaan (marketingcorporate planning), perencanaan operasional pemasaran
perusahaan, penyusunan anggaran pemasaran dan proses penyusunan rencana pemasaran
perusahaan. 3
Tujuan Sistem Pemasaran:
1.Memaksimumkan kosumsi
2.Memaksimumkan utilitas (kepuasan) kosumsi
3.Memaksimumkan pilihan
4.Memaksimumkan mutu hidup
5.Kualitas, kuantitas, ketersediaan, harga, lingkungan

4
5 Konsep yang Melandasi Cara Organisasi Melakukan Kegiatan Pemesaran:

Konsep Produksi, salah satu ari konsep tertua dalam bisnis. Konsep produksi menegaskan
1 bahwa konsumen akan lebih menyukai produk yang tersedia secara luas dan murah.

Konsep Produk, menegaskan bahwa jonsumen akan menyukai produk-produk yang

2 menawarkan ciri paling bermutu, berkinerja, atau inovarif.

Konsep Penjualan, berkeyakinan bahwa para konsumen dan perusahaan bisnis, jika
3 dibiarkan, tidak akan secara teratur membeli cukup banyak produksi-produksi yang
ditawarkan oleh organisasi tertentu.

4 Konsep Pemasaran, sebuah filosofi bisnis yang menantang tiga orientasi bisnis yang baru
saja kita bahas.
Konsep Pemasran Masyarakat, menegaskan bahwa tugas organisasi adalah menentukan
5 kebutuhan, keinginan, dan minat dari pasar sasaran dan memberikan kepuasan yang
diinginkan secara lebih efektif dan efisien.
5
Biaya Pemasaran :

Biaya pemasaran menunjukkan bagian dari pembayaran konsumen yang diperlukan untuk
menutup biaya yang dikelurkan dalam proses pemasaran diantaranya sebagai berikut:.
 Biaya transportasi
 Biaya pengemasan
 Biaya penyimpanan atau penggudangan
 Biaya pemesanan
 Biaya merk dagang
 Pajak
 Biaya resiko kerusakan

4
Saluran Pemasaran
Saluran pemasaran hendaknya dipilih berdasarkan efisiensi, kemampuanuntuk dikendalikan,
dan kemampuannya untuk diadaptasikan
Saluran pemasaran adalah serangkaian organisasi yang saling tergantung yang terlibat dalam
proses untuk menjadikan barang atau jasa siap untuk digunakan atau dikonsumsi.
Saluran pemasaran melakukan pemindahan barang atau jasa dari produsen ke konsumen
(berusaha memperlancar dan mempermudah penyampaian).

7
Strategi Marketing
Strategi marketing adalah keseluruhan rencana pemasaran bisnis untuk
menjangkau orang dan mengubahnya menjadi pelanggan untuk produk atau layanan
yang kita sediakan. Stategi ini dalam suatu perusahaan berisi proposisi nilai perusahaan,
cara pemasaran terbaik, informasi tentang sasaran pelanggan dan hal-hal lain yang
berhubungan dengan rencana pemasaran.
Strategi marketing dapat berisi rencana pemasaran yang juga merupakan rencana
untuk menjabarkan jenis dan waktu kegiatan pemasaran. Dalam strategi ini, perusahaan
harus memiliki durasi yang lebih panjang dari pada rencana pemasaran individu, karena
strategi ini mempertaruhkan proposisi nilai dan elemen-elemen penting dari merk dalam
sebuah perusahaan.

8
 Manfaat Strategi Marketing:

Distribusi Menjadi Lebih Efisien

Membangun Citra Merk atau Brand

Menciptakan Produk yang Menjual