Segmentation, Targeting dan

Positioning
oleh
Dr.Emrizal,SE.,MM.,CRP.
Segmentasi pasar adalah
sekelompok pelanggan yang
memiliki sekumpulan kebutuhan
dan keinginan serupa
Dasar PSIKOGRAFIS

segmentasi Kelas sosial, gaya

hidup, kepribadian
pasar
konsumen
GEOGRAFIS DEMOGRAFIS PERILAKU
Wilayah, ukuran kota, Umur, jenis kelamin, Situasi, manfaat,
kepadatan, cuaca ukuran keluarga, siklus status pengguna,
hidup keluarga,
tingkat penggunaan,
pendapatan, pekerjaan,
pendidikan, agama, ras, status kesetiaan, sikap
kebangsaan pada produk, tahap
kesiapan
TARGETTING

…
 Targetting adalah
Proses mengevaluasi daya tarik tiap-tiap
segmen dan memilih satu atau lebih segmen
yang akan dimasuki.

5
Evaluasi Segmen
 Ukuran dan Daya tarik Tujuan dan
pertumbuhan struktural sumber daya
segmen segmen perusahaan
Positioning
 Positioning adalah tindakan merancang
penawaran dan citra perusahaan dalam
rangka meraih tempat khusus dan unik
dalam benak pasar sasaran sedemikian
rupa sehingga dipersepsikan lebih unggul
dari pada pesaing.
Thanks!
yourcompany.com