“MANAJEMEN PEMASARAN”

PENGANTAR MANAJEMEN
Kelompok 10
1. AISYAH (2303010437)
2. AN’NISSA SHALAWATI (2303010096)
3. AISYA RAHMA (2303010471)
 PENGERTIAN MANAJEMEN

Manajemen Pemasaran berasal dari paduan kata manajemen dan pemasaran,

sehingga harus diketahui terlebih dahulu apa itu manajemen dan apa itu pemasaran.
Manajemen (management) ialah penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan,
pengorganisasian, pengarahan, serta pengawasan sumber daya manusia untuk
menyelesaikan suatu kegiatan agar tercapai tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya
secara bersama-sama. Pemasaran (marketing) ialah pengarahan sesuatu yang dibutuhkan
oleh para konsumen dengan cara pertukaran. Sehingga, Manajemen pemasaran adalah
penganalisisan, perencanaan, pembimbingan/pengarahan, pelaksanaan, pengawasan yang
menimbulkan pertukaran untuk memenuhi keinginan serta kebutuhan konsumen dengan
tujuan saling menguntungkan dan menjadikan pasar sebagai sasaran / sarana yang
potensial.
 PENGERTIAN MANAJEMEN MENURUT PARA AHLI

1 American Marketing 2 Philip Kotler 3 Buchari Alma

Association
Manajemen pemasaran adalah Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran adalah
analisis, perencanaan, adalah merencanakan,
perencanaan, pelaksanaan dan
pelaksanaan, dan pengendalian pengarahan, dan
pengendalian operasi pemasaran
atas program yang dirancang pengawasan seluruh
total, termasuk tujuan perumusan
untuk menciptakan, kegiatan pemasaran
tujuan pemasaran, kebijakan
membangun, dan perusahaan ataupun
pemasaran, program pemasaran
mempertahankan pertukaran bagian dipemasaran.
dan strategi pemasaran, yang
yang menguntungkan dengan
ditujukan untuk menciptakan
pembeli sasaran dengan
pertukaran yang dapat memenuhi
maksud untuk mencapai
tujuan individu maupun organisasi.
sasaran organisasi
KONSEP
PEMASARAN
Pengertian konsep pemasaran adalah suatu konsep dan cara dasar
yang di terapkan dalam melakukan strategi manajemen pemasaran produk
atau jasa pada sebuah organisasi ataupun perusahaan.
 KONSEP INTI PEMASARAN

Konsep inti pemasaran ada 6 yaitu :.

Kebutuhan, adalah pernyataan dari rasa kehilangan atau kekurangan. kebutuhan

manusia merupakan konsep paling dasar dalam pemasaran,

Keinginan, adalah bentuk kebutuhan manusia yang dibentuk oleh budaya dan

kepribadian individu. Keinginan dikatakan juga sebagai hasrat pemuas kebutuhan.

Permintaan , merupakan keinginan manusia yang didukung oleh daya beli

 KONSEP INTI PEMASARAN

Konsep inti pemasaran ada 6 yaitu :.

Nilai , merupakan selisih antara manfaat yang dinikmati pelanggan karena memiliki
cerita menggunakan suatu produk terhadap biaya untuk memperoleh produk
tersebut.

Kepuasan , merupakan kemampuan kinerja dalam memenuhi harapan pembeli .

.
Kualitas , merupakan sifat dan karakteristik total dari sebuah produk/jasa yang
berhubungan kemampuannya dalam memuaskan kebutuhan pelanggan.
 Dalam pemasaran terdapat enam konsep yang merupakan dasar dalam
pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu organisasi yaitu :

2. 4.
Konsep Produk: Konsep Pemasaran:
1. Konsep produk
. 3. Konsep pemasaran
Konsep Produksi: mengatakan bahwa Konsep Penjualan: mengatakan bahwa
konsumen akan Konsep penjualan kunci untuk
Konsep produksi
menyukai produk berpendapat bahwa mencapai tujuan
berpendapat
konsumen, dengan organisasi terdiri
bahwa konsumen yang menawarkan
dari penentuan
mutu, performans dibiarkan begitu
akan menyukai kebutuhan dan
dan ciri-ciri yang saja, organisasi
produk yang keinginan pasar.
terbaik. harus melaksanakan
tersedia dimana-
upaya penjualan dan
mana dengan
promosi yang
harganya murah.
agresif.
Dalam pemasaran terdapat enam konsep yang merupakan dasar dalam
pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu organisasi yaitu :

5.
Konsep Pemasaran
Sosial:
Konsep pemasaran sosial
berpendapat bahwa tugas
organisasi adalah
"menentukan kebutuhan,
keinginan dan kepentingan
pasar target, serta
memberikan kepuasan
yang diharapkan dengan
cara yang lebih efektif
dan efisien
6.
Konsep Pemasaran Global:
Pada konsep pemasaran
global ini, manajer eksekutif
berupaya memahami semua
faktor- faktor lingkungan
yang mempengaruhi
pemasaran, melalui
manajemen strategis yang
mantap.
 RUANG LINGKUP MANAJEMEN PEMASARAN

Ruang lingkup pemasaran mencakup apa itu manajemen pemasaran sendiri ,apa yang dipasarkan,
siapa yang memasarkan?

1. Apa itu pemasaran?

Peter Drucker, seorang ahli teori manajemen terkemuka, menjelaskan

sebagai berikut : Selalu akan ada kebutuhan akan penjualan. Namun tujuan dari
pemasaran ialah membuat penjualan berlimpah. Tujuan pemasaran ialah
mengetahui dan memahami pelanggan dengan baik sehingga produk atau jasa bisa
sesuai dengan kebutuhannya sehingga terjual sendiri. Idealnya seorang pemasar
harus menghasilkan seorang pelanggan yang siap untuk membeli. Dengan
demikian yang dibutuhkan hanyalah memastikan produk dan jasa tersedia.
 RUANG LINGKUP MANAJEMEN PEMASARAN

Ruang lingkup pemasaran mencakup apa itu manajemen pemasaran sendiri ,apa yang dipasarkan,
siapa yang memasarkan?

2. Apa yang dipasarkan?

Ada 10 tipe entitas barang yang dipasarkan orang-orang pemasaran yaitu :

barang, jasa, acara, pengalaman, orang, tempat, property, organisasi, informasi, dan
ide.
Siapa yang
3. memasarkan?
Pemasar dan pasar merupakan hal utama dalam melakukan pemasaran barang
produksi.
 TUJUAN MANAJEMEN PEMASARAN

Tujuan utama dari manajemen pemasaran adalah terjadinya

kontinuitas antara permintaan dan penawaran. Artinya keinginan dan
kebutuhan konsumen dapat terpenuhi sehingga masa depan perusahaan
dapat terjamin. Untuk mencapai tujuan tersebut, perusahaan
melaksanakan manajemen pemasaran secara baik dan menyeluruh serta
terpadu, baik dalam proses produksi, organisasi, pendistribusian,
maupun dalam promosinya.
 Adapun tujuan lain dari manajemen pemasaran sebagai berikut:

1. Struktur pemasaran barang dan jasa berjalan sesuai dengan program

yang telah ditentukan.
2. Antara perencanaan, pelaksanaan, pengendalian, dan pengawasan dapat
bekerjasama dengan baik.
3. Pendistribusian dapat dikoordinasikan dengan baik.
4. Semua ruang lingkup manajemen pemasaran dapat diatasi.
5. Konsep pemasaran dapat dilaksanakan dengan baik.
 Tujuan akhir dari manajemen pemasaran adalah tercapainya
target penjualan sesuai dengan rencana yang telah ditentukan dan
terciptanya keuntungan yang maksimal serta kelangsungan hidup
perusahaan dapat dipelihara dengan baik. Semua tujuan tersebut akan
terlaksana apabila manajemen pemasaran dapat dilaksanakan dengan baik
dan terpadu.