BAGAIMANA PEMASARAN DIGITAL BERKEMBANG SEIRING

WAKTU: ANALISIS BIBLIOMETRIK BASIS DATA SCOPUS

NAMA : Jessy Puspitasari

NIM : 115210505

NAMA : Thommy Hermawan

NIM : 115190360
Latar Belakang
Saat ini, banyak pelanggan yang
menghabiskan waktunya di media sosial
dan digital untuk berbagai hal tujuan
mulai dari pencarian informasi hingga
pembelian akhir produk.
Menanggapi perubahan ini, para pemasar
menghabiskan sebagian besar anggaran
periklanan untuk pemasaran digital.
Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini
adalah meninjau artikel tentang
pemasaran digital untuk mengidentifikasi
tema teratas, menentukan status penelitian
terkini di bidang digital pemasaran dan
menunjukkan bagaimana karya riset
berpengaruh telah membentuknya.
Rumusan Masalah dan Tujuan
Rumusan Masalah
Bagaimana evolusi literatur DM dari waktu ke
waktu dengan menerapkan analisis bibliometric?
Bagaimana penilaian dan hasil sintesis 925
makalah Scopus dan menawarkan penelitian masa
depan arahan di bidang DM?
Bagaimana jurnal dan penulis yang memberikan
kontribusi paling besar dalam perkembangan
pemasaran digital?
Tujuan
a) untuk mengidentifikasi evolusi literatur DM dari
waktu ke waktu dengan menerapkan analisis
bibliometrik;
b) untuk menilai dan mensintesis 925 makalah
Scopus dan menawarkan penelitian masa depan
arahan di bidang DM.
c) mengidentifikasi jurnal dan penulis yang
memberikan kontribusi paling besar dalam
perkembangan pemasaran digital dengan
menjelaskan keadaan yang muncul tema di DM
beserta mengidentifikasi jurnal yang paling banyak
dikutip di dalamnya sektor.
Tinjauan Literatur
Pemasaran digital membuka peluang baru untuk menjangkau, memberi informasi, dan melibatkan
konsumen, serta menyediakan dan menjual barang dan jasa. Digital pemasaran diproyeksikan
untuk tetap berada di garis depan teknologi transisi di masa depan (Ko, 2019; Lamberton dan
Stephen, 2016; Mar tín-Consuegra et al., 2018).

Media sosial telah membuka jalan baru bagi pemasar untuk mendapatkan pengalaman audiens
dengan meneliti secara online yang dibuat pengguna konten, percakapan elektronik dari mulut ke
mulut (eWOM) (Chang dkk., 2019; Liu dkk., 2019; Xu et al., 2017), dan komunitas online
(Chang dkk., 2019; Habibi dkk., 2014; Liu dkk., 2018).
Metode Penelitian
Jenis Penelitian : Kualitatif
Sumber Data : Data Sekunder

Terlihat terdapat 935 artikel di dalamnya total dimulai dari tahun 1982. Namun, penulis telah
menerapkan strategi penyaringan “tahun publikasi” dan menyimpan data dari tahun 2000
hingga 2019. Data dan periode ini dipilih sejak menjamurnya internet pada abad ke-21.

Dalam hal “tipe dokumen”, semua jenis dokumen (yaitu artikel, buku, bab buku, makalah
konferensi, ulasan konferensi, editorial, survei singkat, tinjauan catatan) dipertimbangkan.
Semua jenis dokumen dipertimbangkan karena penulis hanya menerapkan satu kata kunci
“digital marketing” untuk mengambil data dan hanya menghasilkan 935 artikel.
Ringkasan Statistik
Penelitian ini telah mengulas 925
makalah yang diterbitkan antara tahun
2000 dan 2019 di Scopus dengan
menerapkan analisis bibliometrik.

Hasil ini menunjukkan rata-rata 2,18

penulis telah berkontribusi pada setiap
makalah tentang pemasaran digital dan
indeks kolaborasinya adalah 2,71.
Analisis Kinerja
Bila kita melihat perkembangan penelitian dari
sudut pandang hukum Pareto, hanya dalam
kurun waktu 4 tahun saja (2016–2019), 70%
(648) makalah penelitian dipublikasikan di
Scopus tentang pemasaran digital.

Studi kontemporer ditemukan lebih fokus pada

permasalahan ilmu pemasaran disertai dengan
alat dan teknik teknologi informasi modern
seperti kecerdasan buatan, big data,
pembelajaran mendalam, dll
Sumber Pertumbuhan dari Digital Marketing dari
Waktu ke Waktu
“Jurnal Data Langsung dan Digital
Marketing Practice” mempunyai kontribusi
paling besar di dunia digital bidang riset
pemasaran.

Namun, jurnal ini mempunyai kontribusi

menurun secara signifikan dalam beberapa
waktu terakhir
Kontribusi dari Tiap Negara
Dalam hal kontribusi berbagai negara
dalam bidang ilmiah bekerja pada
pemasaran digital, analisis bibliometrik
menemukan bahwa AS telah berkontribusi
paling banyak (223 makalah).

Yang mengejutkan para peneliti dari India

telah mencapai posisi kedua dalam
berkontribusi terhadap munculnya hal ini
bidang studi (187 makalah).
Link Bibliografi dari Jurnal Akademisi
Sebagaimana diidentifikasi dengan analisis,
cluster terbesar dalam pemasaran digital
adalah tentang perencanaan strategis
pemasaran digital.

Domain penelitian lainnya dalam pemasaran

digital berfokus pada pemasaran seluler
dengan pengembangan aplikasi.
Kesimpulan
a) Kajian bibliometrik memberikan gambaran komprehensif yang spesifik bidang
penelitian dan memungkinkan peneliti untuk fokus pada bidang unik untuk
ditambahkan hasil dan pengetahuan baru dalam literatur
b) Ada tiga tema penelitian yang dominan dikembangkan termasuk kerangka
strategis, pemasaran seluler, dan aplikasi pengembangan dan analisis demografi
dengan analisis web.
c) Pemasaran digital telah menjadi bagian integral dari setiap pemasaran dan
penjualan strategi
Keterbatasan Penelitian
Penelitian ini tidak memasukkan karya-karya besar yang diindeks dalam database penting
lainnya (misalnya jaringan sains), yang merupakan keterbatasan utama dari penelitian ini.
pembelajaran.

Selain itu, dokumen dieksplorasi dengan menggunakan satu-satunya kata kunci

“Pemasaran Digital”, oleh karena itu, kata kunci lain yang relevan tidak dipertimbangkan.
Hanya satu kata kunci yang dipilih agar analisisnya tetap sederhana dan untuk
memudahkan penulis menafsirkan analisisnya.
Saran
Di masa depan, bagaimana perkembangan analisis big data dan kecerdasan buatan untuk
mempengaruhi lanskap pemasaran digital dapat dieksplorasi. Bagaimana pemasarannya
penelitian yang telah dibentuk di bidang pemasaran digital juga dapat menjadi jalur yang
menarik untuk melanjutkan penelitian masa depan.

Mengapa AS, Inggris, dan India di sisi lain, mengapa Kanada, Australia, Jerman, Rusia,
Perancis dan negara-negara lain masih tertinggal dalam memberikan kontribusi terhadap
hal ini lapangan juga harus dianalisis.
TERIMA KASIH