Laporan Akhir Franchise Icook
Laporan Akhir Franchise Icook
LAPORAN FRANCHISE
disusun oleh:
Wenes A. Sarastit07/251254/TK/32648
Amelia N. Fariza07/250970/TK/32502
Nurrokhmah F. Putri07/251798/TK/32656
Herlinawati07/251881/TK/32682
Mas Imam A. Azmi07/256580/TK/33349
2010/2011
1. Profil Franchise
3. Problem Statement
Wanita muda usia 20-29 tahun yang hidup di kota besar menginginkan kursus
memasak yang mengajarkan cara memasak masakan yang praktis, mudah, dan dapat
dimasak setiap hari.
4. Analisis Produk
a. Deskripsi Produk
iCook merupakan usaha jasa yang bergerak di bidang memasak. Oleh karena itu
produk yang dihasilkan berupa pelayanan (service) yaitu jasa pelatihan memasak, bukan
berupa barang berbentuk fisik. iCook memberikan jasa pelatihan memasak ( cooking
course) khusus masakan rumah yang terdiri dari beberapa kelas pelatihan. Kelas-kelas yang
kami tawarkan antara lain :
Satu periode kelas pelatihan dibuka untuk tujuh kali pertemuan. Masing-masing
kelas terdiri dari 5-10 orang peserta. Satu kali pertemuan berdurasi 1,5 jam kecuali untuk
kelas kue dan roti berdurasi 2-2,5 jam tiap sesinya. Selain itu tersedia 2 program, program
reguler (1x pertemuan perminggu) dan program akselerasi (2x pertemuan per minggu).
Setiap peserta nantinya akan mendapatkan fasilitas berupa bahan dan resep
masakan yang diajarkan pada akhir sesi pelatihan. Peralatan memasak sudah disediakan
langsung oleh kami.
Selain itu ada paket khusus bagi peserta yang tidak bisa ikut belajar di ruang kelas,
yakni dapat belajar segala macam pelajaran melalui VCD dan instruksi yang lengkap berupa
resep dengan foto-foto berwarna. Dengan hal ini peserta bisa belajar kapan saja dan di
mana saja, tanpa hadir di kelas kursus
2. Kelas Ayam
Jumlah
Deskripsi paket Biaya/Paket Jumlah
Bahan ayam 42 Rp15,000.00 Rp630,000.00
Gas Elpiji 12kg 6 Rp15,000.00 Rp90,000.00
Bumbu 42 Rp3,500.00 Rp147,000.00
Minyak 6 Rp11,000.00 Rp66,000.00
Total Biaya Variabel per Kelas Rp933,000.00
5. Kelas Soto
Jumlah
Deskripsi paket Biaya/Paket Jumlah
Bahan ayam 42 Rp10,000.00 Rp420,000.00
Gas Elpiji 12kg 6 Rp15,000.00 Rp90,000.00
Bumbu 42 Rp2,500.00 Rp105,000.00
Minyak 2 Rp11,000.00 Rp22,000.00
Total Biaya Variabel per Kelas Rp637,000.00
6. Analisis Pasar
a. Market Segmenting, Targeting, and Positioning
Langkah awal yang dilakukan untuk menetapkan strategi pemasaran yang tepat
adalah STP, yaitu Segmenting, Targeting dan Positioning. Segmenting dilakukan untuk
mengelompokkan pasar, agar lebih mudah menentukan target pasar. Targeting dilakukan
setelah proses segmentasi, dan positioning adalah tahap dimana dapat dilihat posisi produk
dalam persaingan.
Segmentasi terhadap potensi pasar didasarkan pada gaya hidup (psikografis), usia, dan
wanita muda sibuk usia 18-21
wanita muda sibuk usia >21
ibu rumah tangga
laki-laki sibuk usia >21
melakukan segmentasi potensi pasar, ditentukan target pasar, yaitu:
utama: wanita muda sibuk usia >21 tahun
ekunder:
muda sibuk usia 18-21 th
mah tangga
sibuk usia >21
roduk ‘kursus masak’ di sini memiliki keunikan yaitu jenis masakan yaitu masakan rumah, berbeda dengan kursus lain yang lebih ke ma
b. Market Sizing
Peluang pasar dari bisnis franchise kursus memasak iCook ini adalah kota-kota
besar di wilayah Indonesia. Target yang akan dicapai adalah 1 franchisee untuk 1 kota.
Sedangkan, untuk pasar dari franchisee itu sendiri adalah seluruh wanita Indonesia berusia
di atas 17 tahun, dimana target khususnya adalah wanita sibuk usia di atas 21 tahun yang
jumlahnya saja di Indonesia mencapai lebih dari 10 juta jiwa.
c. Analisis Persaingan
Analisis persaingan dari bisnis franchise iCook akan dijelaskan dalam bagan SWOT
berikut:
STRENGTH WEAKNESS
• harga lebih murah daripada tempat • trainer masih pemula, belum
kursus memasak yang lain expert
• uniqueness pada produk masakan • belum dikenal dekat oleh
yang disajikan yaitu masakan rumah masyarakat mengenai kursus
• franchise yang tersebar di setiap memasak
kota
OPPORTUNITY THREAT
• belum ada kursus memasak yang • tempat kursus memasak dengan
difranchise-kan trainer yang handal dapat menjadi
• peluang pasar yang cukup menarik pesaing berat
untuk segmen pasar yang tepat (wanita
muda aktif dan produktif)
b. Competitive Strategy
Strategi yang digunakan untuk pemasaran iCook sendiri terbagi menjadi 3
proses, yaitu pelayanan, promosi dan distribusi. Dari segi pelayanan, iCook
menyiapkan tenaga berpengalaman untuk mengajar di kelas kursus. Selain dari
pelatih yang berpengalaman, pelayanan juga memberikan penawaran kelas yang
sesuai dengan kebutuhan peserta.
Promosi dilakukan di tempat-tempat umum seperti kampus, kantor, dan
mall. Promosi berupa demo memasak langsung di depan calon peserta. Selain
melalui demo memasak, promosi juga dilakukan melalui media internet, masuk ke
kelompok/komunitas wanita muda.
Distribusi dilakukan merata di kota-kota besar dan sekitarnya yang memiliki
prospek pasar yang baik.
c. Marketing Mix
Berikut ini adalah strategi pemasaran yang akan dilakukan oleh iCook. Strategi yang
dilakukan adalah marketing mix dimana mempertimbangkan masalah price, promotion,
product dan place yang dijelaskan pada bagan di bawah ini:
8. Analisis Aspek Manajemen
a. Struktur Organisasi
Corporate
Manager
Franchisee Franchisee
b. Deskripsi Pekerjaan
1. Corporate Manager
Memimpin jalannya perusahaan
Mengambil keputusan-keputusan utama dalam perusahaan
2. Manajer Training
Memberikan pelatihan proses pembuatan produk
Melakukan training pekerja secara berkala
Memeberikan pembekalan terhadap franchisee
3. Master Franchisee
Melaksanakan promosi merek
Memegang lisensi dari perusahaan untuk cakupan wilayah tertentu
4. Manajer Operasional
Melakukan tender pembuatan display dan alat-alat lain yang dibutuhkan
Mengatur operasional internal perusahaan
5. Manajer Keuangan
Mengelola penerimaan royalti dan penjualan lisensi
Melakukan analisa keuangan
Membuat rencana keuangan perusahaan
6. Manajer Pemasaran
Merancang strategi bisnis
Merancang strategi promosi
Memilih media promosi
Mengidentifikasi peluang pasar
Melakukan studi kelayakan
7. Franchisee
Memegang lisensi merek
Memantau kinerja pekerjanya
Mematuhi perjanjian yang telah dilakukan dengan perusahaan
Financing
Equity Contributions
Management Investment Rp 100.000.000,00
Total Equity Financing Rp 100.000.000,00
Banks and Lenders
Banks and Lenders Rp 234.558.000,00
Total Debt Financing Rp 234.558.000,00
Total Financing Rp 334.558.000,00
Use of Funds
Rp800,000,000.00
Rp700,000,000.00
Rp600,000,000.00
Rp500,000,000.00
Rp400,000,000.00 Total Assets
Rp300,000,000.00 Total Liabilities
Rp200,000,000.00 Net Worth
Rp100,000,000.00
Rp-
2011 2012 2013
Year
Cash Outflows
Repayment of Principal Rp 73.936.955,83 Rp 78.107.581,31 Rp 82.513.462,86
A/P Decreases Rp - Rp - Rp -
A/R Increases Rp - Rp - Rp -
Asset Purchases Rp 67.000.000,00 Rp - Rp -
Dividends Rp 238.485.002,31 Rp 301.500.763,78 Rp 463.778.630,47
Total Cash Outflows Rp 379.421.958,14 Rp 379.608.345,09 Rp 546.292.093,33
Rp1,000,000,000.00
Rp800,000,000.00
Rp600,000,000.00
Total Cash Inflow
Rp400,000,000.00 Total Cash Outflows
Rp-
2011 2012 2013
Year
Rp500,000,000.00
Rp400,000,000.00
Rp300,000,000.00
Rp200,000,000.00 Monthly Revenue
Rp100,000,000.00 Yearly Revenue
Rp-
2011 2012 2013
Year
IRR : 44%
Nilai IRR yang cukup tinggi melebihi dari bunga bank saat ini
menunjukkan bahwa bisnis franchise ini layak untuk dilaksanakan.