Tugas 1

Mata Kuliah Metodelogi Penelitian

Ringkasan Jurnal
Dosen Pengampu: Dr. Drs. Sutrisno, MM

Disusun oleh:

Nama : Mitra Nugraha Yatma

NIM : 15911073
No. Presensi : 2
Jurusan : Magister Manajemen
Angkatan : 46 A

Program Pasca Sarjana Fakultas Ekonomi

Universitas Islam Indonesia
Yogyakarta
2017

1
Judul Thesis : Analisis Pengaruh Celebrity Endorser di Media Sosial Terhadap
Pengambilan Keputusan Pembelian Produk Dengan Metode AISAS

Nama Pengarang
Populasi dan
No (sumber/tahun) Tujuan Penelitian Alat uji satistik Vari
Sampel
1 Aqmarina at all Mengetahui Ukuran sampel Exoge
(2016) pengaruh celebrity sebanyak 116 orang X1: Ce
endorser, citra responden populasi Endors
merek Wardah adalah Mahasiswi
terhadap keputusan Fakultas Ilmu Endog
pembelian. Administrasi
Universitas Analisis jalur Y1: Cit
Brawijaya Angkatan (Analysis Path) Y2: Kep
2013 dan 2014 yang Pembe
merupakan
konsumen produk
kosmetik Wardah

2 Stevan (2012) Untuk mengetahui Populasi dalam Structural Variab

pengaruh Celebrity penelitian ini adalah Equation X1 : C
Endorsement terhadap orang-orang yang Modeling (SEM) Endors
purchase intention melalui memahami iklan Variab
perceived value pada versi top kopi Iwan Y: Pur
produk top kopi di Fals dan belum Variab
surabaya membeli Z: Per
merek kopi Top
Coffee. Dengan
sampel 150 orang

3 Edwi (2011) Memberikan gambaran Kualitatif Kualitatif

dan identifikasi tentang
prosesinteraksi dan
komunikasi dalam situs
jejaring sosial beserta

2
 aspek psikologis.

4 Eunike at all (2014) Untuk mengetahui Sampel dalam Indepe

variabel atmosfer, produk, penelitian ini X1: Atm
harga, promosi, sebanyak 100 X2: Pro
pelayanan, kepercayaan, orang.Pengambilan X3: Ha
dan karakteristik sampel pada X4: Pro
konsumen secara parsial penelitian ini akan X5: Pe
dan simultan, serta untuk dilakukan dengan X6: Ke
mengetahui faktor yang menggunakan teknik X7: Ka
Analisis Regresi
dominan berpengaruh purposive. Pemilihan Konsu
LinierBerganda
terhadap keputusan sampel ditujukan
pembelian pada toko kepada wanita yang Depen
fashion di jejaring sosial pernah melakukan Y : Ke
Facebook pembelian barang pembe
secara online melalui fashion
facebook.

5 Ekasari (2014) Untuk mengetahui Populasi dalam Analisis regresi Indepe

pengaruh promosi disosial penelitian adalah berganda X1 : Pe
media terhadap keputusan seluruh konsumen X2 : Int
pembelian produk jasa pada PT. BFI X3 : Me
pembiayaan kendaraan Finance Jambi. X4 : Bra
pada PT. BFI Finance. Sampel yang
digunakan adalah Depen
100 orang reponden. Y : Ke
Pembe

3
6 Nusarika dan (1) Menganalisis Populasi dalam Indepe
Purnami (2015) pengaruh persepsi harga penelitian ini adalah
terhadap niat beli produk masyarakat Kota X1 : Pe
fashion online di Kota Denpasar, baik laki- X2 :Ke
Denpasar laki maupun X3 : O
perempuan yang
(2) Mengetahui pengaruh berniat membeli Depen
kepercayaan produk produk fashion
Analisis Regresi
terhadap niat beli produk secara online dengan Y : Nia
Linier Berganda
fashion online di Kota syarat tertentu.
Denpasar Sampel yang
digunakan sebanyak
(3) Mengetahui pengaruh 112 responden.
orientasi belanja terhadap
niat beli produk fashion
online di Kota Denpasar

7 Prakoso dan Arifin (1) mengetahui dan Populasi penelitian Indepe

(2016) meganalisis pengaruh ini adalah konsumen
social media advertising Cafe Mochimaco X : So
terhadap word of mouth Malang yang Advert
menggunakan situs
(2) mengetahui dan jejaring sosial Depen
menganalisis pengaruh Instagram. Sampel
social media advertising yang digunakan Analisis Deskriptif Y : Ke
terhadap keputusan dalam penelitian ini dan Analisis Jalur Pembe
pembelian konsumen sebanyak 100 (path)
responden Moder
(3) mengetahui dan
menganalisis pengaruh Z : Wo
informasi word of mout
terhadap keputusan
pembelian konsumen

8 Wei Jia Tan at all Tujuan dari penelitian ini Populasi pada Analisis Regresi Indepe
(2013) adalah untuk mengetahui penelitian ini adalah Ganda (1).Sik
ehubungan fektivitas iklan mahasiwa pada
interaktif di media sosial perguruan tinggi (2).Sik
dan juga sikap konsumen Jurusan merek

3
 terhadap iklan interaktif. komunikasi massa
dengan latar (3).Nia
belakang
multimedia. Dan (4)Wak
sampel terdiri dari iklan
149 reponden.
Metode pengambilan Depen
sampel yang dianut
adalah convenience Efektiv
sampling iklan

9 Long-Yi Lin (2011) (1).Untuk mengetahui Indepe

dampak advertising (1).Ad
appeals dan advertising (2).Ad
spokespersons. Spokes

(2). Membandingkan Subjek penelitian Moder

efektivitas pengaruh dari adalah mahasiwa di Advert
berbagai jenis lima universitras di Analisis statistik
advertising appeals dan Taiwan. Yang terdiri deskriptif, analisis Indepe
berbagai jenis dari 450 responden. korelasi dan Purcha
spokespersons pada niat Metode pengambilan analisis varian
pembelian sampel dilakukan (ANOVA
dengan convenience
sampling

10 Syed Mazlan at all Untuk mengetahui model Lingkup penelitian (1).Analisis Indepe
(2015) sumber (daya tarik, ini difokuskan pada deskriptif (1).Ce
kepercayaan, keahlian) pembeli di Giant, (2).Uji reliabilitas Credib
dari endorser selebriti Mydin dan Tesco di (3).Pearson (2). Ce
yang dirasakan oleh Malaka. Dengan korelasi Endors
konsumen. Selain itu, sampel 120 (4).Analisis regresi
penelitian ini juga responden. Depen
bermaksud untuk Celebr
mengidentifikasi pengaruh Advert
endorser nationality Effecti
(Lokal / asing) dan
celebrity endorser /
produk fit (cocok / tidak

3
 cocok) pada efektivitas
iklan dengan memakai
endorser selebriti

11 Silvera dan Austad Penelitian ini menguji Eksperimen satu : Analisis Korelasi Eksper
(2004) bagaimana konsumen (1). Para peserta 66 dan SEM ( Indepe
menyimpulkan mengenai siswa (41 structural (1).Pro
iklan produk perempuan, 25 laki- equations model) (2).Sen
menggunakan selebriti laki) di Universitas (3).Ad
endorser dan melihat Troms yang
karakteristik lain dari berpartisipasi secara Moder
endorser untuk sukarela. Usia rata- (1).Co
memprediksi sikap rata peserta adalah inferen
terhadap endorser produk. 24,59 (2).Att
Peserta dalam dua tahun (SD 1:91 endors
percobaan tahun).
diperiksa ditulis iklan (2). Para peserta 66 Depen
dukungan dan diminta siswa (39 Attitud
untuk menyimpulkan perempuan, 25 laki-
sejauh mana laki, 2 tidak Eksper
endorser benar-benar dilaporkan) yang Indepe
menyukai produk yang direkrut pada Attract
diiklankan dan untuk konferensi
menilai daya tarik pendidikan tinggi di Moder
endorser, similiarty Oslo, Norwegia dan (1).Att
dan pengetahuan tentang berpartisipasi secara endors
produk. Sikap terhadap sukarela. Usia rata- (2).Att
iklan, endorser dan rata peserta adalah
produk. Penelitian ini 24,28 tahun (SD Interve
dilakukan dalam dua 7:75 tahun). Corres
eksperimen. inferen

Depen
Attitud
12 Qurat-Ul-Ain Zafar Untuk mengetahui Populasi pada Analisis faktor, Indepe
dan Mahira Rafique dampak dari endorser penelitian adalah ANOVA, Analisis (1).Ph
(2010) selebriti berkaitan dengan karyaawan yang Regresi dan Attract
daya tarik fisik, bekerja pada Cronbach (2). So
kredibilitas sumber dan organisasi public, Alpha (3).Ce
kesesuaian pada swasta dan Congr
pelanggan ' multinasioanal di
wilayah Pakistan. Depen
Sampel terdiri dari (1). Cu
103 responden. (2). Pu

3
 13 Mohsen Sadeghi at Untuk mengetahui Populasi adalah Indepe
all (2015) pengaruh emosional dan siswa pengguna (1). Ra
iklan TV rasional dari ponsel di wilayah (2). Em
Hamrah Aval Operator Teheran. Dengan
pada sikap pelanggan Menggunakan Moder
terhadap merek dan usaha sampel 390 Attitud
iklan. responden Analisis faktor
konfirmatori Dan Indepe
SEM Brand

14 Saeed, Rashid Tujuan dari penelitian ini Populasi pada Depen

(2014) adalah untuk penelitian ini adalah (1).Ce
mengeksplorasi dampak masyarakat umum di Advert
iklan dari selebriti & non Pakistan dengan
selebriti pada persepsi kriteria tertentu. (2). No
konsumen Sampel 200 Advert
responden. Dengan
metode random Indepe
sampling. Consu

Analisis Korelasi

15 Wei dan Lu (2013) Tujuan dari penelitian ini Populasi dalam Analysis of Non V
adalah untuk penelitian ini adalah variance
membandingkan pengaruh konsumen yang
endorser selebriti untuk melakukan belanja
ulasan pelanggan online online.
pada perilaku belanja

3
 perempuan. Berdasarkan
AIDMA dan AISAS
model

Daftar Pustaka
1
Aqmarina, Shabrina; Kumadji, Srikandi; Kusumawati, Andriani (2016). Pengaruh Celebrity Endorser
Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB). Vol. 39. No. 2
2
Hansudoh, Steven Agustinus. 2012. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention
Melalui Perceived Value Pada Produk Top Coffee Di Surabaya. Jurnal Ilmiah Mahasiswa
Manajemen, Vol. 1. No. 5. pp. 1-7.
3
Sosiawan, Edwi Arief (2011). Penggunaan Situs Jejaring Sosial sebagai Media Interaksi dan
Komunikasi di Kalangan Mahasiswa. Jurnal ilmu komunikasi, Vol. 9, No 1, pp. 60-75.
4
Verina, Eunike; Yulianto, Edy; A. Latief, Wasis. (2014). Faktor- Faktor yang Mempengaruhi
Keputusan Pembelian Pada Toko Fashion Di Jejaring Sosial Facebook. Jurnal Administrasi
Bisnis. Vol 10. No. 1
5
Ekasari, Novita (2014). Pengaruh Promosi Bebasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Jasa Pembiayaan Kendaraan pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas
Jambi Seri Humaniora. Volume 16. No. 2; 81-102. ISSN:0852-8349

3
6
Nusarika, Luh Alviolita Kusuma: Purnami, Ni Made (2015). Pengaruh Persepsi Harga, Kepercayaan
Dan Orientasi Belanja Terhadap Niat Beli Secara Online : Studi Pada Produk Fashion Online Di
Denpasar. E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4. No. 8 : 2380-2406. ISSN : 2302-8912.
7
Prakoso, Ario: Arifin, Zainul (2016). Pengaruh Sosial Media Advertising Terhadap Word Of Mouth
Dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB). Vol. 41 No.1
8
Tan, Wei Jia; Kwek, Choon Ling & Lil, Zhongwei (2013). The Antecedents of Effectiveness
Interactive Advertising in the Social Media. International Business Research. Vol. 6. No. 3. ISSN
1913-9004.
9
Yi Lin, Long (2011). The impact of advertising appeals and advertising spokespersons on advertising
attitudes and purchase intentions. African Journal of Business Management. Vol. 5. No. 21. pp.
8446-8457. ISSN 1993-8233.
10
Dom, Syed Mazlan Syed Mat: Ramli, Hani Suhaila binti: Chin, Audrey Lim Li: Fern, Tan Tze
(2015). Determints Of The Effectiveness Of Celebrity Endorsement In Advertisement. in
partnership with The Journal of Developing Area. ISBN 978-0-9925622-2-9
11
Silvera, David H and Austad, Benedikte (2004). Factors predicting the effectiveness of celebrity
endorsement advertisements. European Journal of Marketing. Vol. 38 No. 11/12. pp. 1509-1526.
12
Zafar, Qurat-Ul-Ain; Rafique, Mahira (2010). Impact of Celebrity Advertisement on Customers
Brand Perception and Purchase Intention. Asian Journal of Business and Management Sciences.
Vol. 1 No. 11. pp. 53-67. ISSN: 2047-2528.
13
Sadeghi, Mohsen; Fakharyan, Meysam; Dadkhah, Rozita; Khodadadian, Mohammad Reza; Vosta,
Simin Nasrolahi; Jafari, Mahdi (2015). Investigating The Effect Of Rational And Emotional
Advertising Appeals Of Hamrahe Aval Mobile Operator On Attitude Towards Advertising And
Brand Attitude. Case Study; Student Users Of Mobile In The Area Of Tehran. International
Journal of Asian Social Science. 5(4). 233-244.
14
Saeed, Rashid; Naseer, Rimsha; Haider, Shazia; Naz. Uzma Naz (2014). Impact of celebrity and non-
celebrity advertisement on consumer perception. The Business & Management Review, Vol 4.
No. 3.
15
Wei, Pei-Shan Wei; Lu, Hsi-Peng (2013). An examination of the celebrity endorsements and online
customer reviews influence female consumers shopping behavior. Computers in Human
Behavior 29. 193201