PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM

DALAM KEMASAN MEREK LE MINERALE

Alfiyatur Rahmah Endah Kusmartiyah Hanif Aghniyadi N.H

6704170040 6704170057 6704174096
alfiyaturrahmah14@gmail.com kusmartiyah910@gmail.com hanifaghniyadi@gmail.com
D3MP-041-01 D3MP-041-01 D3MP-041-01
Fakultas Ilmu Terapan Fakultas Ilmu Terapan Fakultas Ilmu Terapan
Universitas Telkom Universitas Telkom Universitas Telkom

setiap perilaku konsumen menjadi suatu kesulitan bagi

Abstrak - Era globalisasi menjadikan
Persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat
khususnya dibidang bisnis air minum dalam kemasan
(AMDK). Le Minerale hadir di industri air minum
dalam kemasan dengan tampilan beda seperti kemasan
Le Minerale berbeda dengan kemasan Air Minum
dalam Kemasan yang lain dan Le Minerale membuat
tagline yang dapat menarik konsumen yaitu “Ada
manis-manisnya gitu”. Hal itu membuat bahwa brand
image yang dibuat Le Minerale mampu
mempengaruhi Keputusan Pembelian konsumen.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh Brand Image
yang dilakukan Le Mineral terhadap keputusan
masyarakat dalam membeli air mineral dalam
kemasan dari merk lain ke merk Le Mineral. Penelitian
ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif.
Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Telkom
University di Bandung dan sampel yang digunakan
adalah sebanyak 130 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 14
pernyataan pada variable brand image dan 9
pernyataan pada variable keputusan pembelian
dinyatakan valid. Dan pada data analisis deskriptif
variable Brand Image memperoleh presentase sebesar
77,14% dan variable keputusan pembelian
memperoleh preentase sebesar 77,22% dimana angka
tersebut menunjukkan bahwa brand image dan
keputusan pembelian yang diterapkan Le Minerale
pada kategori baik. Nilai Koefisien determinasi dalam
penelitian ini adalah sebesar 48,8% brand image
berpengaruh terhadap keputusan pembelian AMDK
Le Minerale, sedangkan sisanya 51,2% dipengaruhi
oleh factor lain.
Kata Kunci brand image,keputusan pembelian, le
minerale
I. PENDAHULUAN
Era globalisasi menjadikan Persaingan dalam
dunia bisnis semakin ketat khususnya dibidang bisnis
air minum dalam kemasan (AMDK). Hal ini ditandai
dengan banyaknya jenis usaha yang beroperasi di
Indonesia, mulai dari perusahaan berskala kecil
sampai perusahaan berskala besar. Perubahan dalam
pebisnis dalam memahami perilaku konsumen secara
tepat dan benar.
Le Minerale adalah salah satu perusahaan Air
Minum Dalam Kemasasan yang mampu bersaing
dengan merek lain. Dimana Le Minerale merupakan
perusahaan yang baru berdiri pada tahun 2015 namun
Le Minerale mampu bersaing dengan merek-merek
yang lain seperti Nestle, Vit, Amidis, Ades, dll. Le
Minerale hadir di industri air minum dalam kemasan
dengan tampilan beda seperti kemasan Le Minerale
berbeda dengan kemasan Air Minum dalam Kemasan
yang lain dan Le Minerale membuat tagline yang
dapat menarik konsumen yaitu “Ada manis-manisnya
gitu”. Hal itu membuat bahwa brand image yang
dibuat Le Minerale mampu mempengaruhi Keputusan
Pembelian konsumen.
Berdasarkan uraian diatas, maka dapat
diketahui bahwa citra merek memiliki posisi strategis
dalam persaingan yang tidak dapat diabaikan oleh
perusahaan dalam menarik konsumen untuk
menggunakan produknya. Mengingat pentingnya
brand image yang dapat mempengaruhi keputusan
pembelian, maka penulis tertarik untuk melakukan
penelitian dengan judul “Pengaruh Brand Image
terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam
Kemasan Merek Le Minerale (Studi Kasus pada
Mahasiswa Telkom University di Bandung)”
II. TINJAUAN PUSTAKA
A. Brand Image
Menurut Kotler dan Keller (2009:260), brand
image adalah proses dimana seseorang memilih,
mengorganisasikan, dan mengartikan masukan
informasi untuk menciptakan suatu gambaran yang
berarti. Menurut Schiffan dan Kanuk dalam Marhaeni
Eka Saputri (2014:184), brand image adalah persepsi
yang bertahan lama, dibentuk melalui pengalaman,
dan bersifat relative konsisten. Oleh karena itu, sikap
dan tindakan konsumen terhadap suatu brand image
merupakan salah satu unsur penting yang mendorong
konsumen untuk membeli sebuah produk.
 Menurut Kotler, indicator brand image ada 3
yaitu : keunggulan merek, kekuatan merek, dan
keunikan merek. Sedangkat menurut Permana dan
Haryanto indicator brand image ada 3 yaitu : citra
perusahaan, citra produk, dan citra pemakai.
B. Keputusan Pembelian
Kotler, Philip and Gary Amstrong (2016:177)
mendefinisikan keputusan pembelian sebagai berikut:
“Keputusan pembelian merupakan bagian dari
perilaku konsumen perilaku konsumen yaitu studi
tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi
memilih, membeli, menggunakan, dan bagaimana
barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan
kebutuhan dan keinginan mereka”. Proses keputusan
pembelian model lima tahap menurut Kotler dan
Armstong (2016:176) adalah sebagai berikut:
1) Pengenalan masalah
2) Pencarian informasi
3) Evaluasi alternatif
4) Keputusan pembelian
5) Perilaku pasca pembelian
C. Kerangka Penelitian
D. Hipotesis Penelitian
1) H0 : Tidak terdapat pengaruh signifikan
antara Brand Image (X) terhadap Keputusan
Pembelian (Y) produk Air Minum dalam
Kemasan merek Le Minerale
2) H1 : Terdapat pengaruh signifikan antara
Brand Image (X) terhadap Keputusan
pembelian (Y) Produk Air Minum dalam
Kemasan merek Le Minerale
III. METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Menurut sugiyono (2014:13), metode penelitian
kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian
yang berlandaskan pada filsafat positivisme,
digunakan untuk meneliti pada populasi atau sampel
tertentu, teknik pengambilan sample pada umumnya
dilakukan secara random, pengumpulan data
menggunakan instrument penelitian, analisis data
bersifat kuantitatif/statistik dengan tujuan untuk
menguji hipotesis yang telah ditetapkan.
Menurut Sujarweni (2015:49) penelitian
deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk
mengetahui nilai masing masing variabel, baik satu
variabel atau lebih sifatnya independen tanpa
membuat hubungan maupun perbandingan dengan
variabel yang lain. Variabel tersebut dapat
menggambarkan secara sistematik dan akurat
mengenai populasi atau mengenai bidang tertentu.
B. Sumber data
Data Primer, menurut Sugiono (2016:137)
Sumber primer adalah data yang langsung
memberikan data kepada pengumpul data. Pada
penelitian ini, sumber data primer didapatkan melalui
metode pengumpulan data kuisioner. Kuisioner yang
digunakan dipenelitian ini disebar kepada masyarakat
yang telah mengkonsumsi Air minum dalam Kemasan
Le Mineralle.
Data Sekunder, menurut Sugiono (2016:137)
Sumber data sekunder adalah sumber yang tidak
langsung memberikan data kepada pengumpul data.
Menggunakan data sekunder apabila peneliti
mengumpulkan informasi dari data yang telah diolah
oleh pihak lain. Pada penelitin ini, sumber sekunder
yang digunakan adalah jurnal-jurnal tentang penelitian
yang sudah ada.
C. Teknik Sampling
Menurut Sugiyono (2014:118) “Sampel
penelitian ialah bagian dari jumlah dan karakteristik
yang dimiliki oleh populasi. Bila populasi tergolong
kedalam kategori besar maka seorang peneliti secara
kasar tidak akan memaksakan mempelajari seluruh
populasi yang ada, karena disebabkan beberapa
keterbatasan, misalnya keterbatasan dari materi, waktu
serta sumber daya manusia. Maka penelitian dapat
memakai sampel yang diambil dari populasi itu
dengan catatan sampel tersebut harus bersifat benar-
benar mewakili dari seluruh populasi tersebut.
“Sampel dalam penelitian adalah masyarakat dikota
bandung yang pernah membeli produk Le Minerale
yang Populasinya tidak diketahui.
D. Teknik Analisis
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif yang digunakan untuk
menganalisis data dengan cara mendeskripsikan
atau menggambarkan data yang telah terkumpul
sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat
kesimpulan yang berlaku untuk umum atau
generalisasi. Peneitian yang dilakukan pada
populasi (tanpa diambil sampelnya) jelas akan
menggunakan statistik deskriptif dalam kekuatan hubungan antara dua variabel atau
analisisnya. lebih atau juga dapat menentukan arah dari
2. Regresi Linear Sederhana kedua variabel. Untuk kekuatan hubungan,
Menurut Siregar, (2017) regresi liner nilai koefisien korelasi berada diantaraa-1
sederhana digunakan hanya untuk satu variabel dan 1, sedangkan untuk arah dinyatakan
bebas (independent) dan satu variabel tak bebas dalam bentuk positif (+) dan negatif (-).
(dependent).
3. Uj Validitas IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
Menurut Priyatno (2014:51) uji validitas item A. Analisis Deskriptif
merupakan uji instrument data untuk mengetahui
seberapa cermat suatu item dalam mengukur apa
yang ingin diukur
4. Uji Reabilitas
Menurut Priyatno (2014:64) uji reliabilitas
digunakan untuk mengetahui konsistensi alat ukur
yang biasanya menggunakan kuesioner. Metode
yang sering digunakan dalam penelitian untuk
mengukur skala rentangan (seperti skala Likert 1- Hasil data untuk variabel Brand Image
5) adalah Cronbach Alpha >0,6. Sebaliknya jika memperoleh persentase sebesar 77,14%. Angka
r<0,6 maka variabel tersebut dinyatakan tidak tersebut berada pada kategori baik. menunjukkan
reliabel. (Ghozali, 2014). bahwa Brand Image yang diterapkan oleh air minum
5. Uji Asumsi Klasik dalam kemasan merk le mineral dinilai baik diantara
Penelitian ini menggunakan model analisis 14 pernyataan mengenai Brand Image.
dengan menggunakan model regresi linier
sederhana.

6. Uji Normalitas
Menurut Priyatno, (2014:69) uji normalitas
digunakan untuk mengetahui apakah data
berdistribusi normal atau tidak. Normalitas data
merupakan hal yang penting karena dengan data Untuk variabel keputusan pembelian memperoleh
yang terdistribusi normal, maka data tersebut persentase sebesar 72,22%. Angka tersebut berada
dianggap dapat mewakili populasi. Pada pada kategori baik. menunjukkan bahwa keputusan
penelitian ini metode uji normalitas yang pembelian yang diterapkan oleh air minum dalam
digunakan adalah metode One Sample kemasan merk le mineral dinilai baik diantara 9
Kolmogorov Smirnov dengan ketentuan sebagai pernyataan mengenai keputusan pembelian.
berikut: B. Uji Normalitas
a. Angka signifikansi uji Kolmogorov- 1) Kolmogrov Smirvov
Smirnov Sig.> 0,05 menunjukan data
berdistribusi normal.
b. Angka signifikansi uji Kolmogorov-
Smirnov Sig.< 0,05 menunjukan data
tidak terdistribusi normal.

7. Uji Heteroskedatisitas
Uji heteroskedastisitas dilakukan untuk
melihat apakah terdapat ketidaksamaan
varians dari residual satu dari pengamatan
satu ke pengamatan lain. Model regresi yang
memenuhi persyaratan adalah dimana
terdapat kesamaan dan varians dari residual Berdasarkan dari tabel diatas, hasil uji
satu pengamatan ke pengamatan yang lain normalitas one sampel Kolmogorov-Smirnov test
tetap. memperoleh hasil nilai signifikan sebesar 0.200 atau
8. Koefisien Determinasi lebih besar dari 0,05. Maka dapat disimpulkan bahwa
Menurut Siregar, (2017:251-252) koefisien nilai residual berdistribusi normal.
korelasi adalah bilangan yang menyatakan
2) P-Plot
Adapun dari gambar 4.7 di atas, dapat
disimpulkan bahwa data berdistribusi normal
dikarenakan titik-titik menyebar disekitar garis
diagonal dan mengikuti arah garis diagonal.
C. Uji Heteroskedatisitas
Dari gambar diatas, maka terlihat bahwa
tidak terjadinya heterokedatisitas dikarenakan pada
gambar, titik-titik data tidak berpola dan titik-titik data
menyebar di atas, dibawah atau disekitar angka 0.
D. Analisis Regresi Linear Sederhana
Dari hasil pengolahan data secara regresi
linier sederhana, diperoleh data persamaan sebagai
berikut.
Y= a + bx
Y= 5,761 + 0,468
Dari persamaan diatas, maka diperoleh
kesimpulan bahwa:
a. Nilai konstanta a dalam garis regresi adalah
5,761. Hal ini berarti apabila variabel X
(Brand Image) bernilai nol (0), maka variabel
Y (Keputusan Pembelian) bernilai 5,761.
b. Nilai koefisien regresi (b) sebesar 0,468. Hal
ini berarti bahwa penambahan 1% dari
variabel X (Brand Image), diprediksi akan
meningkatkan variabel Y (Keputusan
Pembelian) sebesar 0,468 atau sebesar
46,8%. Dalam persamaan regresi diatas
menunjukkan bahwa arah pengaruh variabel
Brand Image dan Keputusan Pembelian
memiliki hubungan positif.
c. Dari tabel di atas dapat disimpulkan bahwa
Brand Image (X) berpengaruh secara
signifikan terhadap Keputusan Pembelian
(Y) karena memiliki nilai signifikansi &lt;
dari 0,05 atau (0,000 &lt; 0,05).
E. Hasil Uji T
Berdasarkan hasil analisis di atas, diperoleh
nilai dari t hitung sebesar 3,105 untuk variabel Brand
Image (X) dan 11,056 untuk variabel keputusan
pembelian (Y) atau lebih besar dari t tabel (1,723)
Adapun nilai t tabel diperoleh dari rumus df = n-k-1 =
130-1 = 129 dengan tingkat signifikan sebesar 0,05
(5%).
Nilai signifikan yang dihasilkan pada tabel
4.8 menunjukkan angka sebesar 0,002 untuk variabel
Brand Image dan 0,000 untuk variabel Keputusan
Pembelian dikarenakan koefisien bernilai lebih kecil
dengan nilai probabilitas sebesar 0,05. Sehingga
dengan demikian dapat disimpulkan bahwa H1
diterima. Jadi, adanya pengaruh antara Brand Image
(X) terhadap Keputusan Pembelian sesuai dengan H1.
F. Koefisien Determinasi
Nilai koefisien determinasi R Square dalam
penelitian ini adalah sebesar 0,488 atau sebesar 48,8%
yang berarti brand image dipengaruhi oleh keputusan
pembelian 48,8%. Sedangkan sisanya 51,2% atau
sebesar 0,512 dipengaruhi oleh variabe, atau faktor
lain yang tidak diteliti.
V. KESIMPULAN & SARAN
A. Kesimpulan
 Tanggapan responden mengenai Brand Image
memiliki rata-rata persentase sebesar 77,14%
yang menunjukkan bahwa tanggapan responden
mengenai Penerapan Brand Image pada
perusahaan Air Minum Dalam Kemasan Merek
Le Minerale termasuk pada kategori Setuju dalam
garis kontinum,skor tersebut didapat dari
pengukuran berdasarkan dimensi Keunggulan
Merek dan Citra Perusahaa.Tiga pernyataan yang
memiliki persentase tertinggi yaitu Perusahaan
Air Minum Dalam Kemasan Le Minerale
mempunyai tagline yang menunjukkan ciri khas
merek, produk Le Minerale dijual di berbagai
toko, dan Le Minerale memberikan kualitas yang
baik berturut turut memiliki persentase sebesar
81,29%, 80,96%, dan 79,23%.
Tanggapan responden mengenai Keputusan
Pembelian memiliki rata-rata persentase sebesar
77,22% yang menunjukkan bahwa tanggapan
responden Terhadap Keputusan Pembelian pada
perusahaan Air Minum Dalam Kemasan Merek
Le Minerale termasuk pada kategori Setuju dalam
garis kontinum,skor tersebut didapat dari
pengukuran berdasarkan dimensi Pengenalan
Masalah, Perilaku Setelah Membeli dan
Keputusan Membeli nilai yang didapat. Tiga
pernyataan yang memilikit persentase tertinggi
yaitu kebutuhan responden terhadap air mineral
sangat tinggi, responden memutuskan untuk
membeli Le Minerale dan, responden puas
mengkonsumsi le minerale, berturut turut
80,19%, 75,77%, dan 73,46%
Dari hasil pengujian yang telah
dilakukan,berdasarkan hasil koefisien
determinasi dapat dinyatakan bahwa Pengaruh
Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Air
Minum Dalam Kemasan Merek Le Minerale Nilai
koofisien determinasi sebesar 48,8% yang berarti
brand image dipengaruhi oleh keputusan
pembelian 48,8%. Sedangkan sisanya 51,2% atau
sebesar 0,512 dipengaruhi oleh variabe, atau
faktor lain yang tidak diteliti.
B. Saran
Bagi peneliti selanjutnya disarankan meneliti
mengenai variabel yang berbeda dari Brand Image dan
Keputusan Pembelian. Pada penelitian selanjutnya
diharapkan dapat menambah jumlah sampel dalam
penelitian. Hal ini bertujuan agar penelitian yang
dilakukan dapat lebih akurat dalam memprediksi dan
menambah variabel lain untuk mengetahui faktor lain
yang berpengaruh.
DAFTAR PUSTAKA
[1]“Badan Pusat Statistik.” [Daring]. Tersedia pada:
https://www.bps.go.id/. [Diakses: 15-Sep-2019].
[2]“Pemerintah Targetkan 76,2 Persen Layanan Air
Bersih | Republika Online Mobile.” [Daring]. Tersedia
pada: https://www.republika.co.id/amp/plg9fz430.
[Diakses: 15-Sep-2019].
[3] “Kurang Minum Air Mineral Berujung
Penyakit Kronis.” [Daring]. Tersedia pada:
https://www.cnnindonesia.com/gaya-
hidup/20181108115037-255-344924/kurang-minum-
air-mineral-berujung-penyakit-kronis. [Diakses: 15-
Sep-2019].
[4] “Ini Tantangan Bagi Perusahaan AMDK -
Ekonomi JPNN.com.” [Daring]. Tersedia pada:
https://www.jpnn.com/news/ini-tantangan-bagi-
perusahaan-amdk. [Diakses: 15-Sep-2019].
[5] “Le Minerale | Air Mineral, Jelas Le
Minerale.” [Daring]. Tersedia pada:
https://www.leminerale.com/. [Diakses: 15-Sep-
2019].
[6] R. Selestio, A. T. Ferdinand, dan I. M.
Sukresna, “MENINGKATKAN KEPUTUSAN
PEMBELIAN MELALUI STRATEGI PROMOSI
PENJUALAN, BRAND POSITIONING, DAN
PERCEIVED QUALITY YANG DIPENGARUHI
OLEH CELEBRITY ENDORSER DAN INOVASI
PRODUK,” hlm. 11.
[7] E. Rahma, “Marketeers ‘Indonesia’s #1
Marketing Media & MICE,’” Mar-2019.
[8] E. G. Darwis, “PENGARUH BRAND
IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA PADA
PT. HADJI KALLA CABANG ALAUDDIN
MAKASSAR,” hlm. 117, Jun 2017.
[9] C. Satria, “PENGARUH BAURAN
PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN AIR MINERAL AJWA DI 212 MART
NIGATA PELAJU PALEMBANG,” Epigram, vol.
14, no. 2, Apr 2018.
[10] E. Syahputra Purba, “Pengaruh Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Sigra PT.
Tunas Mobilindo Perkasa (Tunas Daihatsu) Soekarno
Hatta Bandung Tahun 2019 ‘BAB III,’” Agustus 2019.
[11] Sugiyono, Metode Penelitian Evaluasi
(Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi).
Alfabeta, 2018.
[12] Basuki, Analisis Regresi. Rajawali pers,
2015.
[13] Prof. Dr. Sugiono, Metode Penelitian
Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. .
[14] Dr.Harnovinsah, Ak, Metodologi Penelitian.
Jakarta Barat: Universitas Mercu Buana, 2017.