UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN

FAKULTAS SASTRA BUDAYA DAN KOMUNIKASI

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

ARAMINTA
2100030361
METODE PENELITIAN KUANTITATIF H

Pengaruh Kualitas Produk dan Review Beauty

Vlogger Tasya Farasya terhadap Daya Beli Sunscreen
Azarine melalui YouTube

PERNYATAAN:
1. Tugas ini adalah pekerjaan saya sendiri, kecuali kutipan-
kutipan yang telah disebutkan sumbernya dengan benar.
2. Tugas ini belum pernah dikumpulkan sebagian atau seluruhnya
untuk keperluan yang lain.
3. Jika terbukti tugas ini copy paste dari orang lain atau internet,
saya bersedia menerima sanksi akademik sesuai aturan
pelanggaran tentang plagiarisme.

Demikian pernyataan ini dibuat dengan sesungguhnya.

Yogyakarta, 20 Desember 2022

Yang Menyatakan,

Araminta
*) Disesuaikan
 UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN
FAKULTAS SASTRA BUDAYA DAN KOMUNIKASI
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

Pengaruh Kualitas Produk dan Review Beauty

Vlogger Tasya Farasya terhadap Daya
KELOMPOK 8 Beli Sunscreen
CINTIYA SYAFA’AH MAULIDJAH 2100030355
Azarine melalui | ARAMINTA 2100030361 |
YouTube
KHOLILAH 2100030369 | SYAFIQAH EMILIA 2100030371

METODE PENELITIAN KUANTITATIF

PERNYATAAN:
1. Tugas ini adalah pekerjaan kami sendiri, kecuali kutipan-
kutipan yang telah disebutkan sumbernya dengan benar.
2. Tugas ini belum pernah dikumpulkan sebagian atau
seluruhnya untuk keperluan yang lain.
3. Jika terbukti tugas ini copy paste dari orang lain atau internet,
kami bersedia menerima sanksi akademik sesuai aturan
pelanggaran tentang plagiarisme.

Demikian pernyataan ini dibuat dengan sesungguhnya.

Yogyakarta, 20 Desember 2022

Yang Menyatakan,

Araminta
*) Disesuaikan

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Tasya Farasya adalah seorang beauty vlogger yang memulai membuat video di
youtube pada tahun 2016. Beliau mempunyai subscriber sebanyak 4,2 juta dan
viewers sebanyak 351 juta sehingga bisa di katakana bahwa tasya adalah salah satu
beauty vlogger yang berpengaruh dalam memberikan review suatu produk. Banyak
produk yang telah di review oleh Tasya melalui akun media sosialnya, salah satu
produk yang di review Tasya adalah sunscreen azarine.

Sunscreen Azarine atau yang biasa disebut tabir surya ini merupakan sunscreen yang
sudah memiliki citra yang cukup baik dikalanagn masyarakat dan sudah banyak yang
menggunakan produk ini. Dapat dibuktikan dari berbagai review – review
pemakainya yang mengatakan bahwa sunscreen azarine memiliki SPF yang cukup
tinggi yaitu 45 PA++ dan cocok digunakan sebagai daily sunscreen. Kandungan SPF
dalam sunscreen ini memenuhi standar yang disarankan sehingga dapat dipercaya
oleh masyarakat luas untuk menggunakan produk ini.

Maka dilihat dari sudut pandang para pengguna skincare, beauty vlogger akan
meningkatkan keyakinan penonton terhadap produk yang sedang di review. Keahlian
yang di miliki beauty vlogger dalam mereview sebuah produk secara tidak langsung
akan mempengaruhi penonton dalam keputusan pembelian produk. Hal ini terjadi
karena beauty vlogger telah di percaya dalam memberikan informasi yang benar dan
akurat.

B. Rumusan Masalah

1. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk

azarine?
2. Apakah review beauty vlogger Tasya Farasya berpengaruh terhadap daya beli
produk azarine?
3. Bagaimana beauty vlogger Tasya Farasya memberikan dampak yang positif
pada konsumen?
C. Tujuan Penelitian

Sesuai permasalahan yang telah di uraikan diatas maka tujuan penelitian ini adalah
sebagai berikut:

1. Menganalisis hubungan antara kualitas produk dengan keputusan pembelian

2. Menganalisis pengaruh beauty vlogger Tasya Farasya terhadap daya beli
produk azarine

D. Manfaat Penelitian

Manfaat yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah :

1. Manfaat akademik

Penelitian ini diharapkan mampu memberikan informasi mengenai

perkembangan media online salah satunya beauty vlogger dalam pembentukan
brand image produk.

2. Manfaat praktis

Penelitian ini diharapkan mampu memberikan gambaran mengenai pengaruh

testimonial dari beauty vlogger dalam membentuk brand image serta
memberikan sumbangan pemikiran bagi kepentingan praktis manajerial dalam

bidang penggunaan jasa promosi tersebut.

 BAB II
KAJIAN PUSTAKA

A. State of the Art

Bibliography Metode dan Teknik Hasil Penelitian Rekomendasi Kontribusi

Analisis Peneliti Penelitian
Afassy, R. D., & Menggunakan metode Hasil dari penelitian Pada penelitian Penelitian ini
Salma, A. N. (2021). kuantitatif dengan yang di lakukan selanjutnya bisa memberikan
Pengaruh Konten teknik analisis data menunjukkan bahwa menggunakan gambaran
Review Beauty deskriptif, uji konten review yang di variable lain dan mengenai
Vlogger Tasya Farasya normalitas, uji bawakan oleh beauty kontribusi dari pengaruh konten
Terhadap Brand Image koefisien determinasi, vlogger Tasya faktor lain yang review dari
Kosmetik Madame uji korelasi, uji regresi, Farasya mempunyai tidak diteliti oleh beauty vloger
Gie. eProceedings of dan uji hipotesis. pengaruh yang kuat penulis. terhadap drand
Management, 8(6). Menggunakan variabel dan signifikan pada image suatu
independen konten brand image madame brand kosmetik
Click or tap here to enter review beauty vlogger gie , dilihat dari hasil yaitu Madame
text.
dengan dimensi jujur, uji hipotesis yang Gie.
dapat diandalkan, menunjukkan bahwa
sumber terpercaya , T hitung sebesar
tulus ,dapat dipercaya 6,324 dan T tabel
dan variabel sebesar 1,987.
dependennya adalah
brand image dengan
dimensi strength of
brand association,
favorability of brand
association, dan
uniqueness of brand
association.Penelitian
ini juga menggunakan
teknik simple random
sampling dengan
jumlah responden 100.
Habibah, I. N., & Metode yang di Hasil dari penelitian Peneliti Pada penelitian
Nasionalita, K. (2019). gunakan pada yang di lakukan oleh mengharapkan pada ini memberikan
Pengaruh Electronic penelitian ini adalah peneliti adalah peneliti selanjutnya pengetahuan
Word Of Mouth (E- metode penelitian Electronic Word of dapat melanjutkan tentang
Wom) Yang kuantitatif dengan Mouth memberikan penelitian sejenis electronic word
Dilakukan Oleh teknik analisis data pengaruh sebesar dengan sudut of mouth yang
Beauty Influencer yang dilakukan pada 30,7% terhadap minat pandang yang berpengaruh
Terhadap Minat Beli penelitian ini adalah beli. Hal ini berbeda seperti pada pembelian
Brand Make Up analisis deskriptif, menunjukkan bahwa menambahkan atau prduk make up
Wardah (Studi Pada analisis korelasi, variabel Electronic mengganti variabel Wardah.
Subscribers Youtube koefisien determinasi, Word of Mouth yang telah atau akan
Channel Tasya analisis regresi linier mempunyai hubungan diteliti, diantaranya
Farasya). eProceeding berganda dan uji pada tingkat kategori concern for others,
s of Management, 6(3). hipotesis. Peneitian sedang terhadap expressing positive
juga menyebarkan minat beli. feelings, platform
 kuesioner kepada 126 assistance dan
responden. helping the
company.
Samuel, H., & Metode penelitian Hasil penelitian Penelitian ini
Stefhani, N. (2020). kuantitatif dengan memberikan hasil memberikan
Pengaruh Beauty teknik analisis PLS bahwa celebrity pengetahuan
Vlogger Tasya Farasya (partial least square). endorsement tentang review
terhadap Purchase Menggunakan variable memberikan dari beauty
Intention pada Produk dependen Purchase pengaruh yang vloger
Kecantikan Make Over Intention dan variable signifikan yaitu di berpengaruh
dengan Brand Image mediasi attributes, angka 3.282. pada purchase
Sebagai Variabel benefits, attitudes. intention produk
Mediasi. Jurnal tersebut.
Strategi
Pemasaran, 7(1), 1-10.

Kyswantoro, K. F., Metode penelitian Penelitian Pada penelitian ini Penelitian ini
Arifin, R., & Slamet, kuantitatif dengan memberikan hasil peneliti memberikan
A. R. (2021). Pengaruh teknik pengambilan citra merek, kualitas mengharapkan gambaran
Citra Merek, Kualitas sampel. Teknik yang produk, dan harga mengembangkan bahwa cita,
Produk, Dan Harga digunakan adalah berpengaruh secara variabel-variabel harga, dan
Terhadap Keputusan teknik purposive simultan terhadap lain yang kualitas produk
Pembelian Produk sampling yaitu keputusan pembelian berpengaruh dapat
Kosmetik Focallure data dianalisis sedangkan citra terhadap Citra berpengaruh
Berdasarkan Review menggunakan analisis merek dan kualitas Merek, Kualitas secara parsial
Influencer Tasya regresi linier berganda. produk tidak Produk, dan Harga. atau simultan.
Farasya (Studi Pada berpengaruh secara Misalnya desain
Wanita Yang parsial pada produk,harga
Melakukan Pembelian konsumen produk kompetitif,iklan,
Di Online Shop kosmetik focallure. kredibilitas, dan
Shopee). Jurnal Ilmiah kemampuan
Riset komunikasi.
Manajemen, 10(01).

B. Teori (Opsional tp Sangat Dianjurkan Ada)

Dalam penelitian ini di gunakan teori agenda setting , teori ini berasumsi bahwa
media mempunyai kemampuan mantrasfer isu untuk mempengaruhi agenda publik.
Khalayak akan menganggap suatu isu itu penting karena media menggap isu itu
penting juga (Griffin, 2006)

C. Konsep Kualitas Produk

 Konsep kualitas produk telah menjadi faktor yang sangat dominan terhadap
keberhasilan organisasi, baik organisasi profit maupun non profit, karena
apabila konsumen merasa bahwa kualitas produk yang diterimanya baik atau
sesuai harapan, maka akan merasa puas, percaya dan mempunyai komitmen
menjadi konsumen yang loyal (Setiawan, 2007). Kualitas memberikan dorongan
yang kuat kepada konsumen agar bisa terjalin hubungan yang saling
menguntungkan satu sama lain.

D. Konsep Review Beauty Vlogger

Vlog adalah singkatan dari Video Blog. Vlog merupakan video yang berisi
kegiatan sehari-hari pembuatnya yang menunjukkan opini, gaya hidup, ekspresi
diri pembuatnya (Eribka et al., 2017). Pembuat vlog biasa disebut dengan Vlogger.
Vlogger adalah seorang Youtuber (pembuat video Youtube) yang menyampaikan
informasi di setiap videonya. Ada berbagai sebutan untuk vlogger sesuai tema
videonya. Salah satunya beauty vlogger atau beauty guru, sebutan bagi vlogger
yang membahas kecantikan. Biasanya mereka memiliki konsumen yang harus
dapat mereka pengaruhi. Banyak para pengiklan yang sering menggunakan Beauty
Vlogger dalam memasarkan produknya. Menurut hasil penelitian Hearn, A &
Schoenhoff (2016) dalam (Putri et al., 2020). Beauty guru terkenal di YouTube
berubah menjadi kepribadian daring yang berpengaruh, dipuji, ditiru, dan ditunggu
oleh jutaan pemirsa

E. Konsep Keputusan pembelian

Menurut Nurullah (2016) dalam (Valentin, 2021) keputusan pembelian adalah
seleksi terhadap dua pilihan atau lebih produk atau jasa. Dengan perkataan lain,
pilihan alternatif harus tersedia bagi seseorang ketika mengambil keputusan.
Sedangkan menurut Tjiptono, keputusan pembelian adalah sebuah proses dimana
konsumen mengenal masalahnya, mencari inforasi mengenai produk atau merek
tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternative tersebut dapat
memecahkan masalahnya, yang kemudian mengarah kepada keputusan pembelian.
(Valentin, 2021)
F. Model Penelitian

G.

Hipotesis

H1. Ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunscreen

azarine.

H2. Ada pengaruh review beauty vlogger terhadap keputusan pembelian

sunscreen azarine.

H. Hubungan Antar Variabel

1. Asosiasi kualitas produk dan keputusan pembelian
Kualitas merupakan kemampuan dari sebuah produk untuk melakukan fungsinya
yang mencakup kemampuan atau kemajuan, kekuatan serta kemudahan dalam
pengemasan dan perbaikan produk dan ciri-ciri lainnya. Menurut Kotler dan
Amstrong (2010:27) kualitas produk adalah kemampuan suatu produk untuk
menjalankan fungsinya, termasuk atribut berharga seperti daya tahan, akurasi,
kemudahan penggunaan, dan perbaikan produk. Perusahaan yang ingin
memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggannya berusaha untuk menghasilkan

produk yang berkualitas. Sedangkan menurut (Habibah & Nasionalita, 2019) kualitas
produk merupakan kemampuan produk untuk melakukan fungsinya seperti daya
tahan, akurasi, keandalan akurasi, kemudahan penggunaan dan verifikasi dan fitur

berharga lainnya. Menurut penelitian (Boediono & Immanuel, 2018) membuahkan

hasil jika kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
 Hal ini membuktikan jika sebelum konsumen membeli suatu barang maka
konsumen akan mempertimbangkan kualitas dari produk yang akan di beli.
Presepsi baik yang di terima oleh konsumen akan berpengaruh dengan keputusan
pembelian. Kualitas Produk berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen,
pernyataan ini dapat didukung berdasarkan hasil-hasil riset yang relevan.
(Wulandari et al., 2020) Kualitas produk di pengaruhi oleh beberapa factor,
menurut Tjiptono (2008) kualitas produk di bagi menjadi beberapa dimensi.
Dimensi ini menghasilkan manfaat bagi para konsumen. Dimensi itu terbagi
menjadi dimensi kinerja, fitur, reliabilitas, konformasi, daya tahan, kemampuan
melayani, estetika, dan presepsi. Berdasarkan uraian tersebut, maka dalam
penelitian ini dibangun hipotesis sebagai berikut:
H1 = Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian 1.3.2
2. Asosiasi review beauty vlogger dan keputusan pembelian
Review dari seorang beauty vlogger sangatlah berpengaruh dan penting guna
memasarkan produk dan membangun kepercayaan seseorang pada sebuah
produk. Hal ini dikarenakan jika seseorang itu menjadi pengikut dari salah satu
beauty vlogger khususnya Tasya Farasya maka akan memperoleh notifikasi
konten berupa review terbaru dan akan selalu di update oleh beauty vlogger
tersebut. Menurut Galang (2021) Beauty Vlogger dapat memengaruhi keputusan
pembelian karena adanya sebuah informasi yang dibutuhkan dan dicari oleh
konsumen untuk bahan pertimbangan pemilihan produk. Sebagian besar beauty
vlogger membuat konten tutorial make up atau skincare dengan menunjukan
berbagai jenis produk yang mereka gunakan sekaligus memberikan ulasan dari
produk yang dipakainya. Adapun video lain yang mereka buat pasti tidak lepas
dari konten yang mereka usung, yaitu perawatan wajah dan kecantikan. Hasil
penelitian yang dilakukan oleh Saputri (2022) bahwa adanya pengaruh positif
dalam memberikan review terhadap keputusan pembelian, dengan begitu ulasan
yang diberikan oleh beauty vlogger yang profesional dan terkenal mampu
mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Berdasarkan uraian diatas,
maka dalam penelitian ini dibangun hipotesis sebagai berikut:
H2 = Review vlogger berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
I. Definisi Konseptual
1. Kualitas Produk
Menurut Kotler and Amstrong (2008) arti dari kualitas produk adalah “the ability
of a product to perform its functions, it includes the product’s overall durability,
reliability, precision, ease of operation and repair, and other valued attributes”
yang artinya kemampuan sebuah produk dalam memperagakan fungsinya, hal itu
termasuk keseluruhan durabilitas, reliabilitas, ketepatan, kemudahan
pengoperasian dan reparasi produk juga atribut produk lainnya.
Dimensi kualitas produk menurut (Tjiptono, 2015) mengemukakan, bahwa
kualitas produk memiliki beberapa dimensi yaitu performance (kinerja),
durability (daya tahan), reliability (reabilitas Keandalan), features (fitur),
aesthetics (estetika).
2. Review
Menurut (Amelia et al., 2021) Review dalam sebuah produk sangat penting dan
wajib diketahui karena dapat mengurangi risiko yang mengecewakan bagi calon
pembeli. Dengan begitu review yang telah orang lain berikan berdampak baik dan
berpengaruh saat memutuskan suatu pembelian.
3. Beauty Vlogger
(Mariezka et al., 2018) menjelaskan bahwa seorang beauty vlogger memiliki
perhatian lebih terhadap dunia kecantikan, dan sebagian orang menyebutnya
sebagai beauty enthusiast.
4. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian menurut Kotler & Armstrong (2008) adalah tahap dalam
proses pengambilan keputusan pembeli di mana konsumen benar-benar membeli.
Keputusan pembelian dalam penelitian ini diukur menggunakan lima indikator
yang diadopsi dari Simamora (2014, p. 76), yang meliputi: keputusan tentang
jenis produk, keputusan tentang bentuk produk, keputusan tentang merek,
keputusan tentang penjualnya, keputusan tentang jumlah produk.
J. Definisi Oprasional

Variabel
Dimensi Indikator Sumber
Penelitian
 Sunscreen
dapat
melindungi
kulit dari
Kinerja paparan sinar
matahari
 Kemasan produk
yang mudah dibawa
berpergian

 Profesionalitas
desain tampilan
aplikasi
Kualitas Fitur (Amrullah
 Keserasian desain
Produk (X1) tampilan aplikasi et al., 2016)

 Sunscreen yang
Daya Tahan dihasilkan tahan lama

 Kemasan sunscreen
yang tidak mudah
Realibitas
rusak

 Memiliki desain yang

Estetika menarik

Beauty Daya Tarik (Kawatak,

 Memiliki cara
Vlogger (X2) (Attractivenes) berkomunikasi 2019)
yang baik
  Memiliki ciri khas
yang dapat diingat
penonton

 Menimbulkan
kepercayaan
Kepercayaan terhadap kualitas
(Trustworthines produk sunscreen

) Memberikan informasi
kepada konsumen

 Beauty vlogger
dapat
memberikan
review mengenai
produk
sunscreen,dan
Keahlian testing pada
video
 Dapat menjelaskan
kelebihan dan
kualitas serta
manfaat dari
produk sunscreen
tersebut

Keputusan (Simamora,
(Y) 2014)
 Konsumen
menentukan tentang
Keputusan tentang produk apa yang akan
jenis produk dibeli.

 Konsumen
menentukan untuk
Keputusan tentang membeli suatu produk
bentuk produk dengan bentuk
tertentu.

Keputusan tentang  Konsumen

 menentukan
tentang merek apa
merek
yang akan dibeli.

 Konsumen
menentukan
Keputusan tentang dimana ia akan
penjualnya membeli produk
tersebut.

 Konsumen
menentukan
tentang berapa
Keputusan tentang banyak jumlah
jumlah produk produk yang akan
dibeli.

 Konsumen
menentukan
Keputusan tentang tentang kapan ia
waktu pembelian harus melakukan
pembelian.

 Konsumen dapat
mengambil
keputusan tentang
Keputusan tentang metode atau cara
cara pembayaran
pembelian produk
yang akan dibeli,
apakah melakukan
pembelian secara
tunai atau kredit.
BAB III
METODE PENELITIAN

A. Pendekatan dan Jenis Penelitian

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian riset kausal bertujuan untuk memahami
variabel terikat dan variabel bebas dari suatu fenomena serta menentukan
karakteristik pengaruh antara variabel kausal dan dampak yang diperkirakan.
(Sugiyono, 2018) Variabel yang diteliti yaitu Kualitas Produk dan Review Tasya
Farasya terhadap Keputusan Pembelian dengan objek penelitian produk kecantikan
Suncreen Azarine. Penelitian ini dilakukan melalui kanal YouTube Tasya Farasya

B. Populasi dan Sampel

Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu orang yang menonton konten
youtube dan memiliki minat terhadap produk suncreen azarine dan pernah melihat
review produk suncreen azarine oleh beauty vlogger Tasya Farasya. Jumlah populasi
yang di maksud dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Sedangkan sampel yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin dengan nilai kritis
(e=5%):

N
n= 2
1+ N (e)

100
n=
1+ 100(0,05)2

n = 80

Jadi, 80 sampel yang akan diambil dalam penelitian ini.

C. Teknik Pengambilan Sampel

Penarikan sampel pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability
dengan quota sampling. Hal ini di karenakan sampel yang akan kita ambil
memiliki karakteristik yang telah di tentukan yaitu Pernah menonton konten
review suncreen azarine di kanal Youtube Tasya Farasya
D. Sumber Data
Penelitian ini menggunakan sumber data primer, yang diperoleh dengan
menggunakan kuesioner (angket). Pada penelitian ini data diambil dengan
menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada penonton kanal youtube
Tasya Farasya.

E. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuisioner (angket)
yaitu membuat daftar pertanyaan-pernyataan yang disebarkan kepada
penonton kanal youtube Tasya Farasya yang dijadikan sampel dalam
penelitian ini. Kuisioner (angket) digunakan dalam penelitian ini karena
mempermudah dalam mengumpulkan data, mengolah data dan mendapatkan
hasil yang diharapkan.

F. Instrumen penelitian

Instrumen Penelitian kuesioner dan skala yang digunakan adalah ordinal dengan
menggunakan data ordinal dapat diketahui seberapa berpengaruhnya review
sunscreen Azarine melalui channel youtube Tasya Farasya.

G. Teknik Analisis Data

Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linear berganda, nalisis regresi linier berganda digunakan untuk
mengetahui pengaruh variabel bebas yaitu (Trustworthiness, Expertise,
Attraction, Respect dan Similarity) terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian(Kesadaran akan kebutuhan, keinginan mencoba suatu produk dan
Adopsi). Adapun persedur analisis data dalam penelitian menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan persamaan yang digunakan yaitu:

Y=a+b1X1+b2X2+b3X3+b4X4+e

Dimana:
Y = Keputusan pembelian konsumen
A = Konstanta
bi,b2,b3,b4 = Koefisien regresi berganda
 X1 = Trustwothiness
X2 = Expertise
X3 = Attraction
X4 = Respect
X5 = Similarity
e = Standard error

Adapun analisis data yang digunakan Statistik Deskritif,Uji deskriptif umumnya

digunakan untuk eksplorasi dan klarifikasi mengenai sesuatu fonemena atau
kenyataan sosial, dengan jalan mendeskripsikan sejumlah variabel yang berkenaan
dengan masalah dan unit yang diteliti.

H. Validitas dan Reliabilitas Instrumen

Untuk menguji masing-masing indikator kepercayaan, kualitas produk dan
keputusan pemebelian valid atau tidak. maka nilai rtabel dapat diperoleh
melalui rumus df (degree of freedom) = n – 2 (100 – 2 = 98) dengan tingkat
kepercayaan 95% (α = 0,05), sehingga r- tabel dari seluruh variabel sebesar
0,339 Selanjutnya butir-butir pernyataan dalam penelitian ini dikatakan valid
jika nilai rhitung > rtabel

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu
kuesioner (Ghozali, 2011). Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan
pada kuesioner mampu untuk mengungkapkan sesuatu yang akan
diukur oleh kuesioner tersebut.

Tingkat validitas dapat diukur dengan membandingkan nilai r hitung dengan r

tabel untuk degree of freedom (df) = n-2, dimana n adalah jumlah sampel.

Pada penelitian ini, n adalah 100 dan tingkat signifikasi (α) 0,05 maka :

df = 100 – 2 = 98 maka menjadi 0,197

Bila : r hitung > r tabel pernyataan tersebut valid

r hitung < r tabel pernyataan tersebut tidak valid.

Reliabilitas Instrumen
Sebuah isntrumen atau data yang dihasilkan disebut reliable atau terpercaya apabila
instrument tersebut secara konsisten memunculkan hasil yang sama setiap kali
dilakukan pengukuran (Ferdinand, 2013). Uji realibilitas merupakan alat untuk
mengukur suatu kuesioner yang merupkan indikator dari variabel atau konstruk
(Ghozali, 2011).

Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang

terhadap pernyataan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Suatu
konstruk atau variabel dikatakan reliabel apabila nilai Cronbach Alpha > 0,70
(Ghozali, 2011).
 DAFTAR PUSTAKA

Afassy, R. D., & Salma, A. N. (2021). PENGARUH KONTEN REVIEW BEAUTY VLOGGER
TASYA FARASYA TERHADAP BRAND IMAGE KOSMETIK MADAME GIE. E-
Proceeding of Management, 8998–9011. https://databoks.katadata.co.id/,
Amelia, R. D., Michael, M., & Mulyandi, R. (2021). Analisis Online Consumer Review Terhadap
Keputusan Pembelian pada E-Commerce Kecantikan. Jurnal Indonesia Sosial Teknologi,
2(2), 274–280.
Amrullah, A., Siburian, P. S., & Zainurossalamia, S. (2016). Pengaruh kualitas produk dan kualitas
layanan terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda. KINERJA, 13(2), 99–118.
Anggita Putri, A., Rahma Haninda Program Studi Ilmu Penyiaran, A., Tinggi Ilmu Komunikasi
Interstudi Jl Wijaya No, S. I., Kebayoran Baru, K., & Selatan, J. (2020). PENGARUH
BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN DI SMK
TELEKOMUNIKASI TELESANDI BEKASI. Jurnal Komunikasi Universitas Garut, 6(2),
474–484. www.journal.uniga.ac.id
Eribka, O. :, David, R., Sondakh, M., & Harilama, S. (2017). Pengaruh Konten Vlog dalam
Youtube terhadap Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan
Politik Universitas Sam Ratulangi. In Acta Diurna: Vol. VI (Issue 1).
Ferdinand , Augusty. 2006, Metode Penelitian Manajemen. Edisi II. Semarang: BP Undip.
Galang, T. (2021). PENGARUH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK.
Jakarta: Skripsi.
Ghozali, Imam. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS19, Semarang:
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Griffin, E. M. (2006). A first look at communication theory. McGraw-hill.
Habibah, I. N., & Nasionalita, K. (2019). THE EFFECT OF ELECTRONIC WORD OF MOUTH
(E-WoM) BY BEAUTY INFLUENCER ON INTERESTS FOR BUYING BRAND MAKE
UP WARDAH (Study on YouTube Subscribers on Tasya Farasya Channel). E-Proceeding of
Management, 6(3). http://dailysosial.id
Kawatak, I. T. (2019). Pengaruh Beauty Vlogger dalam Meningkatkan Minat Beli Produk
Kecantikan.
Kotler, P. &. (2010). Principles of Marketing, thirteen edition. Prentice Hall: New Jersey.
Mariezka, F. I., Hafiar, H., & Yustikasari, Y. (2018). Pemaknaan Profesi Beauty Vlogger Melalui
Pengalaman Komunikasi. Nyimak: Journal of Communication, 2(2), 95–111.
Meilina Boediono, S. C., & sari Immanuel, D. M. (2018). Pengaruh kualitas produk dan kualitas
layanan terhadap keputusan pembelian konsumen Sealantwax. Jurnal Manajemen Dan Start-
Up Bisnis, 3(1).
Saputri, S., & Novitaningtyas. (2022). ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN
REVIEW BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA
PRODUK KOSMETIK. Among Makarti, 65-76.
Setiawan, M. B. (2007). Pengaruh Kualitas Layanan, Kepercayaan dan Komitmen Terhadap
Loyalitas Nasabah (studi pada pd. bpr bank pasar kendal). Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 14(2).
Simamora, Henry. 2014. Akuntansi Basis Pengambilan Keputusan Bisnis, Jakarta: Salemba Empat
Sugiyono (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F. (2008). Service Managament, Mewujudkan Layanan Prima. Yogyakarta: ANDI.
Valentin, I. (2021). PENGARUH BRAND IMAGE DAN BEAUTY VLOGGER TERHADAP
KEPUTUSAN  PEMBELIAN KOSMETIK MAKE OVER DI MEDIA SOSIAL
(INSTAGRAM DAN  YOUTUBE). JIMEN Jurnal Inovatif Mahasiswa Manajemen , 169–
179.
Wulandari, Z., Mulyati, A., & Tjahjono, E. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan
Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi kasus pada Marketplace Shopee).
Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 6(1).