Nota Pengantar Komunikasi - BAB - 8
Nota Pengantar Komunikasi - BAB - 8
KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
OBJEKTIF BAB
8.1 PENGENALAN
109
tentang kepentingan penglibatan mereka dalam
program-program pembangunan. Dalam hal ini, media
komunikasi memainkan peranan penting menyebarkan
maklumat daripada pihak sumber yang mungkin terdiri
daripada agensi kerajaan, pertubuhan bukan kerajaan
(NGO) dan persatuan kepada masyarakat sasaran.
Dalam erti kata lain, komunikasi pembangunan adalah
suatu keadaan, iaitu berlakunya pengaliran maklumat
menerusi sesuatu saluran dengan tujuan untuk
mewujudkan perubahan sosial di kalangan khalayak
sasaran.
Konsep pembangunan pula merujuk kepada keadaan
fizikal dan bukan fizikal yang berubah ke arah yang
lebih baik berbanding keadaan sebelumnya. Selain itu,
pembangunan juga adalah satu proses perubahan
sosial, iaitu idea-idea baru diperkenalkan kepada
masyarakat supaya mereka dapat mencapai tahap
keselesaan hidup berbanding dengan keadaan
sebelumnya. Justeru itu, komunikasi pembangunan
bolehlah dikatakan sebagai satu usaha ke arah proses
penstrukturan sosial ke arah yang lebih maju. Dalam
konteks ini bukan sahaja kemajuan fizikal diutamakan,
pembangunan sahsiah, nilai kemasyarakatan,
perubahan norma, budaya, sikap serta pendirian ke
arah pemodenan adalah sesuatu yang dititikberatkan
dalam usaha melahirkan sebuah masyarakat yang
berdaya saing dan berfikiran terbuka.
110
Cuba anda kenal pasti tugas perjawatan
berikut: Pegawai Daerah, Pegawai
Penerangan, Pegawai Pertanian dan
Pegawai KEMAS. Seterusnya, hubung
kaitkan tugasan mereka dengan konsep
komunikasi pembangunan. Adakah mereka
ini boleh dikategorikan sebagai
komunikator pembangunan? Apakah ciri-
ciri yang perlu ada pada komunikator
pembangunan?
111
bahawa terdapat tiga unsur yang membentuk struktur
komunikasi pembangunan iaitu inovasi, komunikasi
dan tindakan (prestasi).
112
baru daripada luar diterapkan dalam
masyarakat (Mansor, 1984).
(vi) Berlaku hubungan dua hala dan penglibatan
menyeluruh antara penerima pembangunan
(masyarakat) dengan sumber pembangunan
(kerajaan dan NGO). Dalam hal ini yang
mendapat faedah nyata adalah penerima
pembangunan manakala sumber pula dapat
memenuhi tanggungjawab sosial dan
merealisasikan pembangunan lestari.
113
Sila kunjung laman web:
http://www.comminit.com
yang mengandungi
pelbagai artikel, kajian
kes berkaitan dengan
komunikasi
pembangunan. Antara
topik yang menarik dan
sesuai untuk bacaan ialah
partisipasi masyarakat,
komunikasi kempen,
penilaian program
pembangunan, hak asasi
manusia, kewartawanan,
pembangunan lestari dan
jaringan sosial.
114
(i) Fokus pembangunan adalah kepada faedah
masyarakat secara menyeluruh dengan
mendorong serta melibatkan masyarakat.
(ii)Penyertaan masyarakat perlu diberi ruang
dalam membuat keputusan, mengenal pasti
masalah dan alternatif penyelesaian
masalah.
(iii) Komunikasi pembangunan perlu bersifat
dua hala, dinamis dan saling bertindak
antara sumber dan penerima (khalayak).
115
(v) Tahap pengesahanindividu menganalisis
keperluan dan penerusan inovasi yang
diamalkan untuk mengesahkan faedah
yang bakal diterima pada masa hadapan.
116
pembangunan, sarjana komunikasi pembangunan
Wilbur Schramm menyatakan komunikasi berperanan
penting dalam proses pembangunan berdasarkan enam
fungsi iaitu (Mansor, 1984)
117
sendiri sehingga dapat mencipta
keperibadian yang dinamik.
(v) Komunikasi dapat meningkatkan aspirasi
yang merupakan perangsang untuk
bertindak nyata.
(vi) Komunikasi dapat membantu masyarakat
menemui norma baru dan keharmonian
pada masa peralihan.
(vii) Komunikasi dapat membuat masyarakat
cenderung untuk turut serta dalam
perubahan keputusan di tengah-tengah
kehidupan bermasyarakat.
(viii) Komunikasi dapat mengubah struktur
kekuasaan pada masyarakat yang berciri
tradisional dengan membawa pengetahuan
kepada umum.
(ix) Komunikasi dapat membantu sebilangan
besar penduduk agar menyedari
pentingnya erti mereka sebagai
warganegara sehingga dapat membantu
meningkatkan patriotisme.
(x) Komunikasi memudahkan perancangan dan
pelaksanaan program pembangunan yang
berkaitan dengan keperluan penduduk.
(xi) Komunikasi dapat membuat pembangunan
ekonomi, sosial dan politik menjadi suatu
proses yang berlangsung sendiri.
118
Secara keseluruhannya dengan mengambil kira
takrifan dan fungsi komunikasi pembangunan yang
dinamik dan berubah-ubah mengikut situasi, maka
dapat dirumuskan bahawa terdapat enam peranan
utama komunikasi pembangunan seperti di Jadual 8.1.
Jadual 8.1
Peranan Utama Komunikasi Pembangunan
119
Sila kunjung laman web:
www.sdgateway.net yang
mengandungi artikel
berkaitan dengan
pembangunan lestari.
Sila akses ke bahagian
yang berkaitan
komunikasi
pembangunan khususnya:
communities and society,
environment dan
managing sustainability.
120
khususnya menentukan khalayak, keperluan maklumat
dan menentukan bentuk mesej yang sesuai dengan
khalayak. Dalam hal ini, proses perancangan dilakukan
secara sistematik dan berterusan untuk menggerakkan
aktiviti masyarakat supaya menggunakan sumber-
sumber komunikasi secara berkesan bagi mencapai
matlamat pembangunan. Namum begitu, tahap
kejayaan program pembangunan tertakluk kepada
keadaan ekonomi, sosial dan politik sedia ada (Media
Asia, 1987). Oleh itu, pelaksanaan sesuatu program
pembangunan tidak hanya tertumpu kepada
penyebaran mesej melalu media massa sahaja.
Komunikasi kemanusiaan dan media tradisional juga
berpotensi besar digemblengkan sebagai medium
untuk membujuk masyarakat supaya turut serta dan
terlibat secara bersama dalam proses perancangan dan
pelaksanaan program. Oleh yang demikian,
pendekatan multiplicity perlu dipertimbangkan sesuai
dengan objektif program dan persekitaran khalayak
(Servaes, 2001; Lie, 2001).
Rajah 8.1
Proses Strategi Komunikasi Pembangunan
121
Apakah yang dimaksudkan dengan media
tradisional? Fikirkan kesesuaian
penggunaan media tradisional dalam
zaman ledakan teknologi maklumat,
khususnya dalam proses penyebaran dan
pembujukan program pembangunan di
kalangan masyarakat.
8.6 RUMUSAN
122
SOALAN PENILAIAN KENDIRI
(i) Advokasi
(ii) Rangkaian kerja
(iii) Mekanisme partisipasi
123
(ii) Komunikasi bersifat dinamis, dua hala
dan saling bertindak antara agensi
pembangunan dengan masyarakat.
(iii) Fokus perancangan dan faedah
pembangunan adalah untuk
masyarakat.
124