Alasan peneliti menggunakan pendekatan kualitatif adalah karena dalam penelitian ini data

yang dihasilkan berupa data deskriptif yang diperoleh dari data-data temuan yang berupa tulisan

penjelasan argumentasi pandangan, kata-kata dan dokumen yang berasal dari sumber atau

informan yang diteliti dan dapat dipercaya. Alasan lain, karena metode ini digunakan secara luas

dengan yang dikumpulkan lebih dan beragam sehingga sangat bermanfaat dalam membantu untuk

memecahkan masalah-masalah yang timbul dalam aktifitas sehari-sehari yang terlihat secara

alami. Metode deskriptif juga membantu untuk mengetahui caranya mencapai tujuan yang

diinginkan dan diterapkan pada realitas fenomena dalam berbagai macam masalah.

Peneliti menganggap dengan menggunakan metode kualitatif peneliti dapat mengetahui

gambaran objek dalam penelitian mengenai strategi komunikasi pemasaran Badan Pengusahaan

dan Perdagangan Bebas Batam secara utuh dan mendalam melalui pandangan yang dibangun oleh

subjek penelitian melalui para narasumber yang telah dipilih. Sehingga membangun rancangan

konsep pengembangan bandara internasional hang nadim secara alami yang sesuai dengan realitas

fenomena yang sedang terjadi. Sehingga peneliti dapat melihat secara langsung dalam menggali

konsep yang dibangun di objek penelitian dengan mengamati dan mempelajari perilaku manusia

melalui cara berpikir dalam membuat konsep strategi komunikasi pemasaran dalam

pengembangan bandara internasional hang nadim.

1
Lexy J. Moelong, Metodologi Penelitian Kualitatif, Remaja Rosda Karya, Bandung, 2009,cet. 26
Hal: 4
66