Makalah
Judul Makalah:
“Cara Meningkatkan dan Mempertahankan Jumlah Mitra untuk dapat
Melanjutkan ke Siklus Pembiayaan Selanjutnya”
Cabang OJT:
0005 dan 0064 (Mojowarno dan Rengasdengklok)
Mentor:
Dewi Sekarasih
Disusun Oleh:
Nama: Dani Yudiastono
Lembar Persetujuan
Sesuai dengan hasil On The Job Training pada tanggal 02 – 13 Juni 2014 & 23 Juni
– 04 Juli 2014 serta diskusi yang dilakukan oleh Mentee dan Mentor maka makalah
yang berjudul:
Disusun oleh:
Dani Yudiastono
Peserta ODP Batch-1
Disetujui oleh:
Dewi Sekarasih
Mentor Makalah
I. Ringkasan Masalah
Salah satu aspek dalam perwujudan Misi Bina Artha untuk melayani
masyarakat berpendapatan rendah yang aktif dalam kegiatan perekonomian adalah
berkelanjutan. Proses interaksi antara Bina Artha dengan mitra berlandaskan pada
trust (kepercayaan). Mitra tidak diwajibkan memberikan collateral untuk
mendapatkan Fasilitas Modal. Ini menunjukkan proses bisnis Bina Artha dilandaskan
atas dasar etikad baik kepada para mitra untuk membangun hubungan jangka
panjang.
Bina Artha mensyaratkan beberapa kriteria untuk dapat membangun hubungan
jangka panjang kepada para mitranya. Artinya, hanya mitra yang memenuhi kriteria
tersebut yang dapat terus menjadi mitra Bina Artha. Untuk mewujudkan hubungan
jangka panjang tersebut maka diperlukan metode-metode untuk mempertahankan
mitra yang telah ada.
Selain itu Market Segment untuk Bina Artha sendiri sangat spesifik. Bina Artha
hanya memberikan pinjaman modal kerja kepada wanita yang telah berkeluarga dan
telah memiliki usaha mikro. Dan dalam pengambilan fasilitas modal tersebut
diharuskan untuk berkelompok dengan jarak rumah tidak lebih dari 500 meter.
Mengingat target market yang spesifik tersebut maka dikhawatirkan dikemudian hari
Bina Artha akan mengalami kesulitan dalam mencari mitra jika semua daerah dalam
lingkup sebuah cabang Bina Artha telah dilakukan ekspand.. Kesulitan itu dapat
berupa pembentukan kelompok mitra dengan keanggotaan minimal 15 orang. Maka
dari itu, mempertahankan mitra yang telah ada dengan membina hubungan baik
jangka panjang menjadi penting. Tentunya seiring dengan terus melakukan
rekrutmen mitra baru berkualitas.
Data berikut dapat menggambarkan pergerakan jumlah mitra aktif:
1. Pergerakan Jumlah Mitra Cabang berusia kurang dari 1 tahun
(Sumber Data: Rekapitulasi Jumlah Mitra Aktif pada Pengiriman Stiker Tunggakan periode
April – Juni 2014)
(Sumber Data: Rekapitulasi Jumlah Mitra Aktif pada Pengiriman Stiker Tunggakan periode
April – Juni 2014)
(Sumber Data: Rekapitulasi Jumlah Mitra Aktif pada Pengiriman Stiker Tunggakan periode
April – Juni 2014)
Berdasarkan data di atas dapat diketahui bahwa pergerakan jumlah mitra Bina
Artha mengalami penurunan ketika Cabang berusia lebih dari 1 tahun. Bahkan pada
Cabang yang berusia lebih dari 2 tahun, penurunan jumlah mitra terjadi secara
signifikan. Sebagai contoh pada Cabang Mojowarno dan Diwek dimana jumlah mitra
aktif berkurang sangat besar pada bulan Mei.
Data tersebut menunjukkan bahwa masih banyak mitra yang tidak melanjutkan
pembiayaan modal di Bina Artha setelah pembiayaan tahap pertama selesai. Hal ini
menyebabkan jumlah mitra pada cabang yang berusia lebih dari 1 tahun memiliki
tren menurun karena jumlah mitra yang tidak melanjutkan tahap pembiayaan
selanjutnya lebih besar dari pada jumlah mitra baru yang diperoleh cabang.
Sehingga secara keseluruhan jumlah mitra aktif menurun.
II. Uraian Singkat Mengenai Bisnis
Bina Artha memiliki visi untuk menjadi lembaga keuangan khusus terkemuka
dengan melayani 1.000.000 keluarga di Indonesia di tahun 2020. Untuk mencapai
visi tersebut, Bina Artha harus senantiasa meningkatkan jumlah mitra aktifnya dari
waktu ke waktu. Selain meningkatkan mitra aktif, mempertahankan mitra aktif agar
terus bertahan di Bina Artha dalam jangka waktu yang lama pun tak kalah
pentingnya. Perpaduan ini yang akan menciptakan akselerasi tercapainya visi
Perusahaan pada tahun 2020.
Clients Quantity dan Portofolio yang digulirkan menjadi tolok ukur utama secara
riil dalam menilai kinerja Bina Artha. Dua hal tersebut tercermin dari peningkatan
jumlah mitra aktif dari waktu ke waktu, yang sangat ditentukan oleh kinerja karyawan
cabang yang meliputi Branch Manager (BM), Sales Officer (SO), Relationship Officer
dan Admin selaku ujung tombak perusahaan. Selain melakukan ekspansi wilayah
dengan menambah regional area perusahaan yang berarti menambah jumlah
cabang baru, Bina Artha pun perlu untuk memperhatikan kinerja cabang.
SO merupakan staff yang memiliki fungsi utama merekrut mitra baru. Selama
observasi di lapangan, saya melakukan wawancara kepada para Sales Officer (SO)
di Cabang Mojowarno dan Cabang Rengasdengklok terkait aktivitas yang mereka
lakukan.
Cabang
Cabang Mojowarno
Pertanyaan Rengasdengklok
(3 orang SO)
(3 orang SO)
2 lokasi (66%), 3 hari
1. Jumlah lokasi yang dikunjungi setiap hari 3 lokasi (100%)
(34%)
2. Waktu yang diperlukan untuk memproses 6 hari (66%), 7 hari
UKM hingga pencairan (34%)
Sangat membantu
3. Peran BM dalam membantu tugas SO Membantu (100%)
(100%)
- Menginformasikan
4. Tindakan BM yang Anda anggap sangat lokasi UM (5)
membantu/mendukung pekerjaan Anda - Membantu pengecekan
Form (%)
5. Tanggapan mitra terhadap produk Bina Cukup bagus (34%),
Bagus (100%)
Artha Bagus (66%)
6. Waktu yang dibutuhkan untuk merevisi 1 hari (66%), 2 hari
2 hari (100%)
UKM (34%)
Dari data tersebut diketahui bahwa pada periode Januari 2013 – April 2014
terdapat 222 mitra yang tidak melanjutkan pembiayaan pada siklus
berikutnya. 129 mitra tidak diperkenankan mengikuti pembiayaan tahap
selanjutnya karena kehadirannya yang tidak memenuhi standar. Sedangkan
91 orang tidak berminat melanjutkan ke tahap selanjutnya sehingga
memutuskan keluar dari kemitraan dengan Bina Artha ataupun dikeluarkan
dari kemitraan Bina Artha karena menunggak dan dianggap tidak layak untuk
mengikuti program pembiayaan modal tahap selanjutnya.
Penyebab utama dari munculnya mitra yang menunggak pada suatu cabang
dapat dilihat pada data hasil wawancara berikut ini terhadap 5 orang RO
Cabang Mojowarno dan Cabang Rengasdengklok :
Jawaban
No. Pertanyaan
Cabang Mojowarno Cabang Rengasdengklok
1 Apa 3 hal yang menyebabkan 1. Usaha macet 1. Usahanya macet
Mitra menunggak? 2. Tidak ada uang 2. Tanggung renteng tidak jalan
3. Bad Karakter 3. Mitra kabur
4.Tidak bekerja
2 Apa 3 alasan yang menyebabkan 1. Uang tidak kembali 1.Bawa uangnya pas untuk setoran saja
Mitra tidak mau tanggung renteng? setelah tanggung renteng. 2.Takut uangnya tidak diganti
3.Takut mitra tersebut mengandalkan tanggung renteng
2. Mitra tidak berminat lagi dengan produk Bina Artha dan enggan
melanjutkan ke siklus berikutnya.
Produk yang baik akan memberikan kesetiaan bagi mitra untuk senantiasa
bertahan menjadi mitra Bina Artha. Berikutn ini data perbandingan jumlah perekrut
mitra di Cabang Mojowarno (dari Januari 2013 – April 2014) dan di Cabang
Rengasdengklok (dari Bulan Maret 2014 – Juli 2014)
Jumlah Kumulatif Mitra Cabang Mojowarno Jumlah Kumulatif Mitra Cabang Rengasdengklok
1400 1400
1200 1200
1000 1000
Jumlah Mitra
Jumlah Mitra
800
800
600
600
400
400
200
200
0
Tahun 2013 Januari 2014 Februari 2014 Maret 2014 April 2014 0
Maret 2014 April 2014 Mei 2014 Juni 2014 Juli 2014
Dari Grafik diatas dapat dilihat bahwa untuk mencapai perekrutan 1200 mitra
pada Cabang Mojowarno (Memasuki tahun ke-3) memerlukan waktu 16 bulan ( rata-
rata 75 mitra per bulan) sedangkan pada Cabang Rengasdengklok (Cabang baru)
hanya membutuhkan waktu 5 bulan (rata-rata 240 mitra per bulan). Untuk dapat
mengatasi kondisi ini, perlu dilakukan beberapa perbaikan terhadap proses internal
di Bina Artha
a. Review terhadap pelaksanaan proses rekrutmen mitra pada tahap
selanjutnya.
Studi kasus pada Cabang Mojowarno ditemukan bahwa proses pencairan
pembiayaan tahap pertama lebih cepat dari pada tahap kedua. Dari
pengamatan yang dilakukan ditemukan bahwa ketika UKM dilakukan secara
bersamaan pada kumpulan baru (tahap 1) dan kumpulan lama (tahap 2) di
desa Slamet Rejo, hasilnya kumpulan baru lebih cepat mendapatkan
pencairan.
Perbedaan waktu pencairan ini muncul karena SO diharuskan melakukan
banyak revisi pada fase UKM di siklus pembiayaan tahap kedua. Ketrampilan
SO masih kurang baik saat menghandle perekrutan mitra tahap kedua.
Terutama untuk calon mitra tahap kedua yang diproyeksikan mendapatkan
pembiayaan sebesar 2,5 juta Rupiah. Proses yang dilakukan membutuhkan
banyak revisi. Panjangnya proses ini menjadikan mitra harus menunggu yang
mengakibatkan antusiasme mitra yang akan melanjutkan ke tahap
pembiayaan selanjutnya berkurang.
QA sebagai penentu kebijakan dalam pembuatan SOP perekrutan mitra untuk
pembiayaan tahap selanjutnya dapat melakukan review hal-hal berikut:
1. Mengevaluasi tahapan proses UKM, LKKM 1, LKKM 2 dan UPKM agar
dilakukan seefektif mungkin untuk menarik minat mitra lama untuk tetap
mengambil pembiayaan dari Bina Artha.
2. QA melakukan training dan guidance secara intensif kepada SO untuk
meminimalisasi mistakes pada proses perekrutan mitra pada tahap
selanjutnya. Sehingga jumlah revisi berkurang dan proses pencairan lebih
cepat.
3. QA memberikan klarifikasi tentang status mitra yang tidak melanjutkan
pembiayaan pada tahap selanjutnya dan bukan merupakan mitra deviasi.
Seharusnya mitra tersebut bisa diberikan kesempatan yang kedua.
Tentunya dengan syarat dan ketentuan yang berlaku seperti: mitra
tersebut diharuskan untuk menunggu (vakum) dalam jangka waktu
tertentu terlebih dahulu.
4. Dari sini dapat disimpulkan bahwa diperlukan suatu inovasi untuk menarik
mitra guna mengurangi jumlah perbedaan rekrutmen yang signifikan
antara cabang baru dan cabang lama.
b. Inovasi untuk memenangkan persaingan dengan kompetitor
Inovasi dibutuhkan dalam menghadapi tantangan. Selain Bina Artha, terdapat
beberapa lembaga keuangan kompetitor yang mengarah pada segmen
market yang sama. Untuk meningkatkan hubungan baik jangka panjang
dengan mitra, Bina Artha sebagai lembaga keuangan mikro memiliki
beberapa keunggulan dibandingkan kompetitor diantaranya:
Asuransi Bina Artha yang mencakup mitra dan Suami / tertanggung.
Tidak adanya denda jika terjadi keterlambatan dalam membayar
angsuran.
Proses pencairan yang relatif cepat (7 – 10 hari kerja).
Selain added values di atas, Bina Artha juga diharuskan untuk terus
melakukan pengembangan produk sehingga mitra setia memilih Bina Artha
sebagai lembaga keuangan yang dipercaya.
Berikut ini tabel perbandingan beberapa fitur antara Bina Artha dan Lembaga
Pesaing:
Fitur / Karakteristik Kompetitor Bina Artha
Jumlah Pinjaman yang diberikan pada Cycle 1 Pinjaman yang diterima anggota Jumlah pinjaman yang diterima oleh semua
kelompok variatif tergantung besarnya mitra sama: 1,7 juta
sbb:
- Rp. 1,5 juta - 2 juta (Jika belum punya
usaha)
- Rp. 3 - 4 juta jika sudah punya usaha
- Rp. 5 juta (untuk mini micro)
Periode pembayaran angsuran 2 mingguan dalam 12 bulan 2 mingguan dalam 18 bulan
Jumlah Pinjaman yang diberikan pada Cycle 2 Maksimal mendapat pinjaman dengan -Maksimal mendapat pinjaman 2, 5 juta.
besaran 2 kali lipat, dengan syarat: - Tingkat kehadiran > 60%
- Tingkat kehadiran > 80% - Pernah ditanggung renteng max 4 kali
- Tidak pernah ditanggung renteng - Tingkat pembayaran 100%
- Lancar
Jika tidak memenuhi, maksimal
pinjaman lanjutan: Rp. 500.000
Tabungan -Tabungan awal (5 kali pertemuan -Tidak ada kewajiban untuk menabung di Bina
awal: LKKM @ Rp. 2.000) = Rp. Artha
10.000 -LKKM hanya dilakukan 2 kali dan tidak ada
- Tabungan tanggung renteng penarikan tabungan selama LKKM
(angsuran terbesar dibagi jumlah
anggota)
Top up Setelah 6 bulan atau 12 kali angsuran, Setelah 10 bulan (20 kali angsuran) atau
mitra 12 bulan (25 kali angsuran), mitra bisa
bisa mendapat pinjaman Rp. 500.000 mendapatkan tambahan pinjaman Rp.
500.000 atau Rp 600.000
Sumber Data: Materi training Handling Objection – Bina Artha
Dari tabel diatas, terdapat perbandingan kekurangan dan kelebihan fitur yang
dimiliki Bina Artha. Dalam hal jumlah pinjaman, kompetitor memiliki keunggulan
dikarenakan jumlah pinjaman yang ditawarkan jauh lebih besar dibandingkan Bina
Artha. Untuk periode pembayaran angsuran, Bina Artha dan kompetitor memiliki
tenor waktu yang hampir sama.. Jika kompetitor hanya memberikan tenor 1 tahun,
pada Bina Artha pun dapat dilakukan selama 1 tahun dengan melakukan pelunasan
dini. Dalam hal pinjaman cycle ke-2, Bina Artha memiliki keringanan yang lebih
tinggi. Dalam hal kehadiran dan tanggung renteng, Bina Artha memberikan toleransi
yang cukup besar dibandingkan kompetitor. Namun lagi-lagi untuk modal pinjaman
yang didapatkan, kompetitor memberikan pinjaman modal yang lebih besar. Selain
itu, untuk mitra yang tidak memenuhi kriteria persyaratan, maka pada kompetitor
mereka tetap dapat menerima pinjaman modal maksimal Rp. 500.000,-. Sedangkan
di Bina Artha, untuk mitra yang tidak memenuhi persyaratan maka Ia harus
mengajukan mitra deviasi dengan persetujuan QA hingga ke Kantor Pusat. Jika tidak
ada persetujuan dari QA maka mitra tersebut tidak dapat melanjutkan cycle ke-2.
Dalam hal tabungan, Bina Artha memiliki kelebihan karena tidak ada
pungutan lain selama proses perekrutan mitra. Sedangkan untuk Top Up,
Kompetitor memberikan jarak waktu setelah 6 bulan. Di Bina Artha, Top Up baru
dapat direalisasikan setelah 10 bulan atau 12 bulan.
Latar belakang munculnya produk Top Up adalah untuk meningkatkan
semangat kehadiran mitra yang memiliki tren menurun pada angsuran ke 20 dan 25.
Pada angsuran awal, kecenderungan semangat mitra masih besar sehingga tingkat
kehadiran mitra masih tinggi begitu pula pada angsuran akhir karena mitra berharap
akan mendapatkan pembiayaan tahap selanjutnya.
Diperlukan suatu produk model baru guna menutupi kekurangan sistem top up
sebagaimana disebutkan di atas. Yaitu dengan menggulirkan produk yang memiliki
fitur sebagai berikut:
1. Tidak memberatkan mitra karena jumlah angsuran yang meningkat disertai
dengan jumlah waktu jatuh tempo yang singkat.
2. Jika jumlah angsuran meningkat maka disertai pula dengan peningkatan waktu
jatuh tempo pinjaman.
3. Lama tenor pinjaman pertama yang lebih pendek.
4. Jumlah modal tambahan yang lebih besar.
5. Fasilitas untuk mitra yang lebih mudah ketika akan melakukan pelunasan.
Produk dengan fitur seperti ini diharapkan dapat mempertahankan mitra selain
top up. Dengan reward pinjaman kedua yang lebih besar dan dalam tenor pertama
yang lebih pendek akan meningkatkan antusiasme mitra. Selain itu dengan hadirnya
produk ini juga menghindarkan mitra untuk meminjam dari luar Bina Artha (seperti
rentenir) untuk melakukan pelunasan dengan harapan mitra akan mendapatkan
pembiayaan tahap selanjutnya.
Guna mendapatkan produk layanan yang berkualitas lainnya, QA dapat turun
langsung ke lapangan. Tim QA melakukan pengumpulan data terkait dengan
preferensi konsumen terhadap layanan keuangan permodalan dari Bina Artha. Tim
QA juga dapat melakukan simulasi dan penilaian konsumen terhadap hasil proyeksi
NPD kepada konsumen. Tujuan akhirnya, didapatkannya produk layanan keuangan
permodalan yang mampu memenangkan persaingan dengan kompetitor sehingga
hubungan Bina Artha dan mitra-nya dapat terus terjalin.
IV. Kesimpulan
Branch Manager
BM mengarahkan team-nya untuk bekerja secara runtut dan sistematis.
Untuk SO, setiap perekrutan mitra baru dari tahap UKM wajib untuk
diselesaikan sampai tahap Pemeriksaan Usaha (PU). Sedangkan RO
diberikan tanggung jawab untuk menangani setiap mitra bermasalah
secepat mungkin terutama dengan memastikan tanggung renteng
berjalan dan melakukan tindakan tegas terhadap potensi munculnya mitra
bermasalah. Saran saya, diubah kalimatnya menjadi :”BM
meningkatkan komunikasi dan memonitor fungsi/tugas masing-masing
karyawan cabang melalui mekanisme ....... dan ............, serta terlibat aktif
dalam......(sesuai hasil wawancara dengan RO)
Memastikan kedisiplinan karyawan cabang dengan cara........(agar SO
hadir tepat waktu saat LKKM, RO saat pembayaran angsuran)
Sales Officer
Meningkatkan responsiveness dengan cara:
- Melakukan kunjungan ke lokasi mitra setidaknya 3 kali dalam sehari
- Mematuhi arahan BM dalam melakukan ekspansi
- Menyelesaikan proses revisi UKM 1-2 hari.
- Mengerjakan proses Survey hingga pencairan maksimal 7-8 hari
Menekankan pentingnya kehadiran kepada seluruh anggota kumpulan
antara lain dengna cara :
- Mem-pending proses LKKM / UPKM jika calon mitra terlambat lebih
dari 15 menit.
Relationship Officer
Menekankan pentingnya kehadiran saat Minggon dengan cara :
- Petugas RO selalu menanyakan alasan ketidak hadiran mitra pada
setiap angsuran jika pada angsuran sebelumnya tidak hadir.
- Petugas RO memberikan warning letter untuk melakukan pelunasan
jika mitra tidak hadir selama 3 kali berturut-turut.
- Melakukan kesepakatan denda keterlambatan kehadiran saat
membayarkan angsuran.
Memastikan komitmen mitra dalam melakukan pembayaran angsuran
secara tepat waktu dan menerapkan sistem warning kepada mitra yang
bermasalah dengan cara:
- Melakukan kunjungan / silahturahmi ke rumah mitra.
- Menjenguk mitra yang sedang sakit.
- Melakukan kunjungan ke rumah saudara / anak mitra jika mitra tidak
bisa ditemui.
- Menggali informasi dari tetangga, menitipkan pesan tentang
pembayaran angsuran kepada tetangga jika mitra tidak dapat ditemui
dan mencatatnya dalam buku progres penanganan mitra bermasalah.
Menekankan pentingnya kehadiran saat Minggon dan memberikan Tips
kepada anggota Kumpulan dengan cara :
- Mengajarkan mitra untuk menyisihkan uang per harinya dari
keuntungan sebesar minimal 5.000 rupiah.
- Jangka waktu angsuran yang lama seharusnya digunakan mitra untuk
memastikan terkumpulnya angsuran.
- Memberikan pengertian bahwa mitra yang ditanggung renteng akan
membebani mitra lainnya karena mitra lainnya juga memiliki kewajiban
yang sama.
Kantor Pusat
Memberikan pelatihan secara periodik kepada.......untuk....
Menetapkan SLA bagi penanganan PAR adalah....hari dan dicantumkan
dalam......
Memperbaiki form untuk mitra top up agar lebih ,udah dimengerti, yaitu
dengan menambahkan/mengurangi.....
Memastikan Cabang selalu menjalankan proses UPKM dan PU dengan
cara.....