KELOMPOK 4
Disusun Oleh
R. Rivana
Indonesian Ministry of Industry, Bandung, West Java, Indonesia
ABSTRAK: E-commerce adalah cara alternatif untuk menerapkan bisnis yang menjanjikan saat ini karena dengan e-
commerce, pertumbuhan bisnis adalah UKM adalah 46% lebih cepat bila dibandingkan dengan bisnis konvensional
(Kar-tiwi & MacGregor 2007). Di negara-negara berkembang, tingkat adopsi e-commerce oleh UKM masih sedikit
rendah karena berbagai alasan. Beberapa studi telah dilakukan di negara-negara berkembang dan maju lainnya untuk
mengidentifikasi faktor-faktor yang menghambat dan mendorong adopsi e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji faktor-faktor yang memungkinkan adopsi e-commerce oleh UKM di Indonesia. Sampel dalam penelitian ini
adalah UKM, pengadopsi dan bukan pengadopsi, dari 16 provinsi dan 33 kota di Indonesia. Studi ini
mengidentifikasi tingkat penggunaan internet (tingkat penggunaan internet) oleh UKM di Indonesia berdasarkan
definisi 4 tingkat adopsi internet (Andam 2003). Dengan menggunakan metode SEM, penelitian ini juga
menemukan bahwa tiga (3) faktor pendorong internal, yaitu Pengetahuan dan komitmen TI Manajerial, kemampuan
TI Karyawan, Persepsi manfaat finansial, secara signifikan memengaruhi adopsi e-commerce oleh UKM Indonesia.
1. PENDAHULUAN dalam ekspor-impor buah kering menggunakan tiga
model memancarkan.
Pesatnya perkembangan teknologi informasi telah
mendorong peningkatan penggunaan internet di Studi lain dilakukan pada UKM di sektor pariwisata
Indonesia. Pengguna internet di Indonesia meningkat di Afrika Selatan (Warden & Tunzelana 2004). Studi
secara signifikan, mencapai 1,150% dari 2000 hingga ini menunjukkan bahwa faktor-faktor yang menjadi
2009 (Internetwordstat 2010). Subdomain.id juga hambatan untuk adopsi e-commerce adalah faktor-
meningkat secara signifikan dengan rata-rata 18-30% faktor yang berasal dari organisasi internal atau
per tahun pada 2005-2008 (WS 2009). E-commerce hambatan organisasi, seperti sikap negatif, kurangnya
menawarkan berbagai manfaat dan kenyamanan pengetahuan dan keahlian, keengganan untuk
kepada penjual (pedagang) dan pembeli. Keuntungan berubah untuk sesuatu yang baru, dan kurangnya
atau manfaat dari e-commerce untuk para pedagang komitmen manajemen dalam mengadopsi e-
termasuk (Suyanto 2003, Anckar 2003): commerce.
mendapatkan pelanggan baru dan mempertahankan Beberapa penelitian membandingkan faktor-faktor
pelanggan yang sudah ada, mengurangi biaya, yang menghambat adopsi e-commerce di negara-
mengurangi waktu tunda dan pengiriman, dan negara berkembang dan negara-negara maju, seperti
membantu perusahaan yang mempromosikan produk studi yang membandingkan Indonesia dan Swedia
tertentu secara efisien. Manfaat bagi pembeli (Kartiwi & MacGregor 2007). Hasil penelitian ini
meliputi: menyediakan pilihan produk dan vendor menunjukkan bahwa ada beberapa daftar hambatan
yang lebih luas, mendapatkan layanan tanpa dibatasi yang sama yang dialami oleh kedua negara, yaitu
oleh jumlah karyawan, jarak dan waktu, lebih mudah ketidaksesuaian produk dan layanan, e-commerce
untuk mendapatkan informasi online, menghemat tidak sesuai dengan cara perusahaan melakukan
biaya dan waktu, dan kemampuan untuk mencapai bisnis, e-commerce tidak sesuai dengan pemasok
merchant global. konsumen atau bisnis. Sementara itu, perbedaan yang
diidentifikasi dari penelitian ini meliputi: untuk UKM
Literatur lain (Amaliyah 2010) menyatakan di Indonesia e-commerce tidak memiliki manfaat
setidaknya ada 5 (lima) manfaat internet dan e- nyata, dan tidak aman, sementara UKM di Swedia
commerce bagi wirausahawan dalam memandang ketersediaan waktu untuk implementasi
mengembangkan negara, yaitu: dan pengetahuan teknis sebagai hambatan.
- Memfasilitasi akses bagi UKM untuk memasuki Penelitian di Hong Kong dan Finlandia (Angehm
pasar dunia. 1997) dengan wawancara mendalam kepada 5
- Memfasilitasi promosi pariwisata dan perusahaan pengadopsi e-commerce untuk
pengembangan negara-negara berkembang. mendapatkan hasil bahwa adopsi hambatan e-
- Memfasilitasi pemasaran produk pertanian tropis ke commerce di kedua negara ini terdiri dari hambatan
pasar global. teknis, hambatan organisasi, kendala ekonomi
- Membantu penyedia layanan di negara-negara masalah, masalah politik, faktor budaya dan faktor
berkembang dengan memungkinkan mereka hukum.
beroperasi secara efisien dengan secara langsung Satu studi (Kartiwi et al. 2006) secara khusus
memberikan layanan kepada konsumen di pasar meneliti hambatan dan pendorong adopsi e-
global. commerce di Indonesia. Studi yang menganalisis data
dari UKM di berbagai sektor di tujuh (7) kota dan
Meskipun manfaat atau kelebihan dari e-commerce tiga (3) provinsi menemukan daftar 10 hambatan
cukup banyak, tingkat adopsi e-commerce di untuk adopsi e-commerce oleh UKM. Hambatan
kalangan UKM dianggap rendah. Berbagai penelitian yang paling penting adalah faktor organisasi internal.
telah dilakukan untuk mengidentifikasi faktor-faktor Menganalisis studi sebelumnya, terutama terkait
yang menghambat dan mendorong adopsi e- dengan adopsi e-commerce di Indonesia, dapat
commerce oleh UKM. Sarlak et al. (2000) melakukan disimpulkan bahwa belum ada studi komprehensif
penelitian di Iran dengan objek UKM non-adopter yang mengevaluasi tingkat adopsi e-commerce pada
UKM di Indonesia dan faktor-faktor yang mendorong pemerintah Inggris, e-commerce adalah pertukaran
UKM dalam Indonesia mengadopsi e-commerce. informasi melalui jaringan elektronik, di semua
Penelitian ini diharapkan menghasilkan rekomendasi tingkatan dalam rantai pasokan, baik di dalam
yang berguna sebagai dasar untuk perumusan organisasi, antara bisnis, antara bisnis dan konsumen,
kebijakan untuk mendorong UKM Indonesia untuk atau antara sektor publik dan swasta, apakah dibayar
mengadopsi e-commerce. Pertanyaan penelitian yang atau tidak dibayar (Chaffey 2002).
dibahas dalam penelitian ini adalah:
1. Bagaimana tingkat adopsi e-commerce oleh UKM 2.2 Tingkat penggunaan internet
Indonesia?
2. Apa pendorong adopsi e-commerce oleh UKM Berdasarkan model Informasi, Komunikasi,
Indonesia? Distribusi dan Transaksi (ICDT) (Andam 2003),
Sejalan dengan pertanyaan penelitian, penelitian yang penggunaan internet dibedakan menjadi 4 tingkatan
dilaporkan dalam makalah ini bertujuan menganalisis yang berbeda, yaitu:
tingkat adopsi e-commerce oleh UKM Indonesia dan
mengidentifikasi driver untuk adopsi e-commerce 1. Ruang Informasi Virtual (VIS)
oleh UKM Indonesia, berdasarkan studi empiris yang VIS adalah saluran informasi berbasis Internet di
komprehensif. Untuk mencapai tujuan penelitian, mana perusahaan (agen ekonomi) dapat memposting
model konseptual dikembangkan dan informasi tentang perusahaan, produk dan layanan
dioperasionalkan berdasarkan studi literatur. yang dihasilkan atau ditawarkan. VIS berfungsi
Berdasarkan model operasionalisasi, seperangkat sebagai papan reklame yang dapat diakses secara
kuesioner dikembangkan untuk mengumpulkan data fleksibel, global, dan murah. VIS umumnya
menggunakan survei lapangan. Data dikumpulkan menggunakan web di seluruh dunia sebagai media
dengan mengirimkan kuesioner kepada UKM di untuk menyebarkan informasi. Di sisi konsumen, VIS
sejumlah kota di Indonesia. Menggunakan teknik baru menawarkan cara yang efisien untuk
SEM (struktural persamaan mod-eling), data mengumpulkan informasi dan membandingkan
kemudian dianalisis dengan dukungan perangkat berbagai penawaran berbagai perusahaan.
lunak PLS (Partial Least Squares). 2. Ruang Komunikasi Virtual (VCS)
VCS adalah tingkat kedua penggunaan internet untuk
STUDI PUSTAKA perusahaan (agen ekonomi), di mana berbagai bisnis
2.1 Definisi E-commerce dan konsumen dapat bertemu untuk bertukar ide, ide,
pengalaman, mempengaruhi opini, negosiasi, melobi,
Istilah perdagangan elektronik atau e-commerce dan menciptakan berbagai jenis komunitas virtual di
mengacu pada kegiatan bisnis yang dilakukan dengan Internet. Dalam komunitas ini, anggota dapat
dukungan teknologi informasi dan komunikasi (TIK). berkomunikasi dengan biaya rendah tetapi dengan
E-commerce juga sering dikaitkan dengan pembelian komunikasi kecepatan yang cukup tinggi, dan
dan penjualan melalui Internet, atau trans-aksi yang mengatasi hambatan geografis.
melibatkan pengalihan kepemilikan atau hak atas 3. Ruang Distribusi Virtual (VDS)
barang atau jasa melalui jaringan komputer. E- VDS adalah bentuk baru saluran distribusi yang
commerce (Amaliyah 2010) adalah penggunaan sesuai untuk berbagai produk dan layanan yang dapat
komunikasi elektronik dan pemrosesan informasi didigitalkan. Kategori produk pertama yang dapat
digital teknologi dalam transaksi bisnis untuk didistribusikan melalui Internet atau jaringan
menciptakan, mentransformasi, dan meredifinisi komputer adalah buku elektronik (e-book), artikel,
hubungan (relationship) untuk penciptaan nilai antara gambar, musik atau video digital, perangkat lunak,
dan di antara organisasi, dan antara organisasi dan dan data elektronik. Kategori produk kedua adalah
individu. produk atau layanan non-fisik, seperti konsultasi
Kartiwi et al. (2006) mendefinisikan E-commerce berbasis video, dan pelatihan, sedangkan kategori
sebagai kegiatan ekonomi atau bisnis melalui etalase ketiga adalah produk tambahan / layanan jasa /
web untuk memungkinkan pembelian dan penjualan produk tradisional, seperti untuk bisnis transportasi
antara dan di antara individu dan organisasi. Menurut udara, tiket pesawat dapat dikirim melalui email.
dikendalikan secara internal. Faktor-faktor ini adalah
4. Ruang Transaksi Virtual (VTS) (Alzougool & Kurnia 2008, Kapurubandara &
VTS adalah saluran berbasis Internet di mana Lawson 2006, Kurnia et al. 2008, Mohamad & Ismail
perusahaan dapat melakukan pertukaran resmi 2009):
transaksi bisnis, seperti menerima dan mengirim - Pengetahuan dan komitmen TI Manajerial
pesanan, menerima dan mengirim faktur (faktur), dan - Kemampuan dan dukungan dari sumber daya
menerima atau melakukan pembayaran. manusia
- Manfaat finansial yang dirasakan
5. PENGOLAHAN DAN ANALISA DATA Dari Tabel 2 dapat dilihat bahwa semua faktor urutan
Teknik partial least square (PLS) pemodelan pertama mempengaruhi secara signifikan faktor
persamaan struktural (SEM) digunakan untuk urutan kedua. Lebih lanjut, Pengemudi internal
evaluasi model. Validitas konvergen, validitas terbukti mempengaruhi adopsi e-commerce
diskriminan, dan konsistensi internal model sedangkan Pengemudi eksternal tidak memiliki
dievaluasi. Validitas diskriminatif terjamin ketika pengaruh yang signifikan terhadap adopsi. Studi ini
setiap item memiliki item yang memuat lebih dari 0,6 membuktikan adopsi e-commerce oleh UKM yang
pada konstruk masing-masing dan item luar yang disurvei secara signifikan dipengaruhi oleh sejauh
memuat pada konstruk lebih besar daripada semua mana.
cross-loading dengan konstruksi lainnya (Hair et al. Hasil ini menyoroti pentingnya masalah internal
2006). dalam organisasi yang mencakup pengetahuan dan
komitmen TI dari pemilik / manajer, kemampuan dan
Selanjutnya, validitas diskriminan dapat dievaluasi dukungan dari sumber daya manusia dalam
menggunakan korelasi variabel laten dan akar organisasi, dan persepsi organisasi mengenai manfaat
kuadrat AVE. Validitas diskriminan terjamin ketika finansial dari adopsi e-commerce.
akar kuadrat dari setiap konstruk lebih besar dari Pelajaran ini juga menemukan bahwa faktor
semua korelasi silang AVE lainnya. Seperti dapat organisasi internal memainkan peran penting untuk
dilihat pada Tabel 3, akar kuadrat dari AVE untuk mendukung adopsi e-commerce oleh UKM. Pemilik /
setiap konstruk lebih tinggi dari semua korelasi manajer UKM yang mengadopsi e-commerce secara
antara konstruk dan konstruk lainnya. Oleh karena umum memiliki pengetahuan terkait e-commerce dan
itu, validitas diskriminan terjamin. memiliki komitmen untuk mengimplementasikan e-
commerce. Selain itu, ketersediaan sumber daya
Validitas konvergen terjamin ketika setiap konstruk manusia internal untuk mendukung implementasi e-
memiliki varians rata-rata diekstraksi (AVE) minimal commerce juga berperan penting. Dari perspektif
0,5 (Hair et al. 2006). Hasil yang disajikan dalam keuangan, penelitian ini menemukan bahwa para
Tabel 2 menunjukkan bahwa kisaran AVE dari pengadopsi UKM sebagian besar sadar bahwa
0,5287 hingga 0,6865. Validitas con-vergent dijamin. mengadopsi e-commerce dapat membawa manfaat
Konsistensi internal dipastikan ketika keandalan finansial bagi organisasi.
setiap pengukuran> 0,6 (Hair et al. 2006). Keandalan
dinilai oleh keandalan Cronbach alfa dan komposit. Pengadopsi UKM percaya bahwa penggunaan e-
Nilai keandalan alpha dan komposit Cronbach dari commerce dapat meningkatkan penjualan dan
semua konstruk berada di atas 0,60, yang berarti pendapatan, dan juga mengurangi biaya operasional.
bahwa data penelitian memiliki tingkat konsistensi Sebagai investasi, e-commerce tidak dianggap
internal yang memadai. sebagai sesuatu yang mahal. Mereka percaya bahwa
adopsi e-commerce akan membawa tingkat
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas disajikan pengembalian yang relatif tinggi.
pada Tabel 1.
Dalam penelitian ini, pengaruh faktor eksternal pada
adopsi e-commerce ditemukan tidak signifikan.