NIM : 1002085134
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas
layanan mana yang terdiri dari tangible, reliability, responsiveness, empathy,
dan, assurance, terhadap kepuasan pengguna jasa training di PT. Indika
Pratama Jaya serta variabel kualitas layanan yang paling berpengaruh.
Penilitian dilakukan kepada 100 responden pengguna jasa training PT. Indika
Pratama Jaya kaltim Balikpapan dengan teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi sebagai berikut :Y
= 2,315 + 0,187 X1 + 0,524 X2 + 0,182 X3 + 0,261 X4 + 0,004 X5.Nilai R
(Koefisien Korelasi) yang diperoleh sebesar 0,680 atau 68,0% dan nilai R Square
(Koefisien Determinasi) sebesar 0,463 atau 46,3%. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel Tangible (X1), Reliability (X2), Responsiveness (X3), Assurance
(X4) dan Empathy (X5) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap
Kepuasan Pengguna jasa training PT. Indika Pratama Jaya kaltim balikpapan
(Y). Secara parsial variabel reliabilty (X2) yang mempunyai pengaruh signifikan
terhadap variabel kepuasan konsumen (Y), sedangkan tangible (X1),
responsiveness (X3), assurance (X4), dan empathy (X5) tidak berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel kepuasan konsumen (Y).Saran utama bagi PT.
Indika Pratama Jaya kaltim Balikpapan adalah penelitian yang berhubungan
dengan tangible, reliability, responsiveness, assurance, dan empathy terhadap
kepuasan konsumen sekiranya dapat dijadikan acuan dalam mengambil
kebijakan manajemen demi kemajuan perusahaan.
Pendahuluan
Pada era globalisasi, persaingan dalam insdustri dagang dan
jasasemakin banyak dan beragam akibat pasar bebas. Hal ini mengakibatkan
persaingan ketat antar produsen untuk memenuhi kebutuhan konsumen serta
memberikan kepuasan kepada pelanggan secara maksimal, karena pada
dasarnya tujuan dari suatu bisnis adalah untuk menciptakan kepuasan pada
pelanggan. Salah satu cara untuk memuaskan konsumen adalah dengan cara
memberikan pelayanan kepada konsumen dengan sebaik-baiknya.
1
Mahasiswa, S1 Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Mulawarman, Email: wiliputra08@yahoo.com
eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, Volume 3, Nomor 1, 2015: 127-137
Rumusan Masalah
1. Apakah kualitas pelayanan jasa yang meliputi Tangible, Realibility,
Responsiveness, Assurance, dan Empathy berpengaruh baik secara simultan
maupun parsial terhadap kepuasan pengguna jasa training pada PT. Indika
Pratama Jaya?
2. Variabel apa yang paling berpengaruh terhadap kepuasan pengguna jasa
training pada PT. Indika Pratama Jaya?
Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas pelayanan jasa yang meliputi Tangible,
Realibility, Responsiveness, Assurance, dan Empathy baik secara simultan
maupun parsial terhadap kepuasan pengguna jasa training PT. Indika Pratama
Jaya.
2. Untuk mengetahui variabel apa yang paling berpengaruh terhadap kepuasaan
pengguna jasa training pada PT. Indika Pratama Jaya.
Metode Penelitian
Uji Valditas & Reliabilitas
1. Uji Validitas
2. Uji Reliabilitas
Y = Kepuasan Konsumen
a = Konstanta dari keputusan regresi
b1 = Koefisien regresi variabel X1 (tangible)
b2 = Koefisien regresi variabel X2 (reliability)
b3 = Koefisien regresi variabel X3 (responsiveness)
b4 = Koefisien regresi variabel X4 (assurance)
b5 = Koefisien regresi variabel X5 (empathy)
X1 = Tangible
X2 = Reliability
X3 = Responsiveness
X4 = Assurance
X5 = Empathy
e = error/variabel pengganggu
152
Pngaruh Kualitas Layanan Thdp Kepuasan konsumen PT. IPJ (Wili)
Uji F (Simultan)
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji F dan uji t. uji
F digunakan untuk mengetahui tingkat siginifikansi pengaruh variabel-variabel
independen secara bersama-sama (simultan) terhadap variabel dependen (Ghozali,
2005:84).
Dimana:
k : Jumlah variabel independent
n : Jumlah anggota sampel
2
R : Koefisien korelasi ganda
Pembuktian ini dilakukan dengan mengamati Fhitung pada alpha (α) 5%:
a. Apabila signifikansi Fhitung > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak.
b. Apabila signifikansi Fhitung < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Uji t (Parsial)
Uij t dilakukan untuk menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel
penjelas atau bebas secara individual dalam menerangkan variasi variabel terikat
(Ghozali, 2005:84).
thitung =
Dimana:
bi : Koefisien regresi
Sbi : Standart Error
Dengan menggunakan tingkat keyakinan alpha (α) sebesar 5% dan derajat
kebebasan (n-2). Kemudian dibandingkan antara thitung dengan ttabel, maka:
a. Apabila angka signifikani thitung > 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak.
b. Apabila angka signifikansi thitung< 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.
153
eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, Volume 3, Nomor 1, 2015: 127-137
Uji Reliabilitas
Kemudian dari hasil Uji Reliabilitas diketahui bahwa seluruh variabel
memiliki Cronbach's Alpha lebih besar dari 0.6 sehingga semua variabel dan
dimensi penelitian dinyatakan reliabel. Dengan hasil Cronbach's Alpha yang lebih
besar dari 0.6 maka secara keseluruhan variabel penelitian dinyatakan reliabel,
dan dasar indikator ini yang akan digunakan pada analisis lebih lanjut.
a. Dependent Variable: y
Sumber : Data diolah
Berdasarkan hasil perhitungan di atas diperoleh persamaan regresi linear
berganda dari variabel Kualitas pelayanan yang terdiri dari Tangible (X1),
Reliability (X2), Responsiveness (X3), Assurance (X4) dan Empathy (X5)
terhadap Kepuasan konsumen (Y) adalah sebagai berikut:
Y = 2,315 + 0,187 X1 + 0,524 X2 + 0,182 X3 + 0,261 X4 + 0,004 X5
b. Dependent Variable: Y
Sumber : Data diolah
Dalam output SPSS Model Summarybdiperoleh nilai koefisien korelasi (R)
sebesar 0,680 atau 68,0% yang berarti tingkat hubungan antar variabel kualitas
pelayanan yang terdiri dari Tangible (X1), Reliability (X2), Responsiveness (X3),
Assurance (X4) dan Empathy (X5) terhadap Kepuasan konsumen (Y) pada PT.
Indika Pratama Jaya termasuk pada tingkat hubungan yang kuat.
Dalam output SPSS diperoleh pada Model Summaryb nilai koefisien
determinasi (R2) adalah 0,463 atau 46,3%. maka koefesien determinasinya =
0,463 x 100% = 46,3% secara serentak dalam menjelaskan variasi atau perubahan
variabel terikat (Y) didapati besarnya pengaruh variabel bebas 46,3%, sedangkan
sisanya yaitu 100% - 46,3% = 53.7% dipengaruhi oleh variabel lain diluar
variabel penelitian.
2. Uji F
Uji F digunakan untuk menguji apakah perubahan variabel independen
yang terdiri dari (tangible, reliability, responsiveness, assurance, dan
empathy)berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen (kepuasan
pengguna jasa training PT. Indika Pratama Jaya) yakni dengan
membandingkan Sig dengan tingkat kepercayaan sebesar 95% (α =
0,05). Hasil uji F dari perhitungan SPSS sebagai berikut :
a
ANOVA
Total 401,000 99
a. Dependent Variable: Y
b. Predictors: (Constant), X5, X1, X4, X3, X2
Sumber : Data diolah
Berdasarkan perhitungan Ftabel diperoleh hasil sebesar 2,310 sedangkan
Fhitung sebesar 16,192. Jika dibandingkan dengan Fhitung> Ftabel dan tingkat
signifikansi diperoleh hasil0,000 < 0,05 dengan demikian menunjukkan bahwa
variabel independent yaitu (kualitas pelayanan yang terdiri dari Tangible,
Reliability, Responsiveness, Assurance dan Empathy), secara bersama-sama
(simultan) mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel dependen (kepuasan
konsumen) sehingga dapat dinyatakan Hipotesis diterima.
3. Uji t
155
eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, Volume 3, Nomor 1, 2015: 127-137
a. Dependent Variable: y
Sumber : Data diolah
a. Variabel Tangible (X1)
Nilai t-hitung variabel bukti fisik (X1) sebesar 1,334 dengan nilai Sig. t-hitung =
1,85. Karena Sig. t-hitung = 0,185 > α = 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa,
variabel tangible (X1) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap
kepuasan konsumen (Y).
b. Variabel Reliability (X2)
Nilai Sig. t-hitung variabel reliability (X2) sebesar 3,783 dengan nilai Sig. t-
hitung = 0,000. Karena Sig. t-hitung = 0,000 <a = 0,05, maka dapat disimpulkan
bahwa, variabel reliability (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap
kepuasan konsumen (Y).
c. Variabel Responsiveness (X3)
Nilai Sig. t-hitung variabel responsiveness (X3) sebesar 1,386 dengan nilai Sig.
t-hitung = 0,169. Karena Sig hitung = 0,169 >a = 0,05, maka dapat disimpulkan
bahwa, variabel responsiveness (X3) secara parsial tidak berpengaruh signifikan
terhadap kepuasan konsumen (Y).
d. Variabel Assurance (X4)
Nilai Sig. t-hitung variabel assurance (X4) sebesar 1,934 dengan nilai Sig. t-hitung
= 0,056. Karena Sig. t-hitung = 0,056 >a = 0,05, maka dapat disimpulkan bahwa,
variabel assurance (X4) secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap
kepuasan konsumen (Y).
e. Variabel Empathy (X5)
Nilai Sig. t-hitung bahwa variabel empathy (X5) sebesar 0,036 dengan nilai Sig.
t-hitung = 0,972. Karena Sig. t-hitung = 0,972 >a = 0,05, maka dapat disimpulkan
156
Pngaruh Kualitas Layanan Thdp Kepuasan konsumen PT. IPJ (Wili)
Pembahasan
Pada uji f secara serentak, kelima variabel independen yang terdiri dari
tangible, reliability, responsiveness, assurance, danempathy secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu kepuasan konsumen.
Pada uji t menunjukkan bahwa dari kelima variabel independen tersebut,
hanya terdapat satu variabel yang secara parsial berpengaruh terhadap kepuasan
konsumen yaitu variabel reliability.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel tangible secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen PT. Indika Pratama Jaya.
Terbukti dalam penelitian dilapangan, konsumen tidak tapi nyaman menikmati
fasilitas perlengkapan seperti ruang kelas teori/praktek yang representatif dan
nyaman, maupun dalam menggunakan sarana dan prasrana dengan baik. Hal ini
pada akhirnya menjadikan konsumen tidak puas dengan pelayanan jasa tersebut.
Oleh karena itu PT. Indika Pratama Jaya harus memperbaiki bagian pendukung
dari variabel tangible agar konsumen kembali untuk mengikuti training maupun
sertifikasi kembali.
157
eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, Volume 3, Nomor 1, 2015: 127-137
Kasus seperti ini tentu saja tidak sejalan dengan pendapat Parasuraman dalam
Lupiyoadi (2006:182) yang menyatakan dalam variabel tangibleberkenaan
dengan kemampuan perusahaan dalam menunjukan eksistensinya, yang dimaksud
sarana dan prasarana fisik. Serta sesuai pula dengan pendapat Kotler dalam
Wisnalmawati (2005:156) yang menyatakan kualitas pelayanan harus dimulai dari
kebutuhan pelanggan dan berakhir pada persepsi pelanggan, dengan maksud
pemenuhan kebutuhan pelanggan yaitu seperti ruang kelas teori/praktek yang
representatif maupun pengguna sarana dan prasarana dengan baik yang diberikan
nantinya oleh PT. Indika Pratama Jaya.
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel reliability
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen PT. Indika
Pratama Jaya.
Kasus seperti ini tentu saja sesuai dengan pendapat Parasuraman dalam Lupiyoadi
(2006:182) yang menyatakan dalam variabel reliabilty menentukan kemampuan
perusahaan untuk memberikan pelayanan sesuai yang dijanjikan secara akurat dan
terpercaya.
Hal ini menunjukkan PT. Indika Pratama Jaya memiliki trainer yang handal dan
profesional serta memiliki materi pelatihan yang selalu up to date sesuai
perkembangan jaman sehingga membuat konsumen merasa puas dengan training
yang diberikan oleh PT. Indika Pratama Jaya. Dalam hal ini PT. Indika Pratama
Jaya harus mempertahankan, sehingga membuat konsumen dapat kembali
menggunakan jasa training dari PT. Indika Pratama Jaya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel responsiveness secara
parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen PT. Indika
Pratama Jaya. Dalam penelitian yang dilakukan, diketahui bahwa variabel
responsiveness yang menyatakan cepat dalam menangani setiap setiap pelayanan
administrasi training, serta cepat dan tepat dalam menangani keluhan konsumen.
Kasus seperti ini tidak sesuai dengan pendapat Parasuraman dalam Lupiyoadi
(2006:182) yang menyatakan kemauan untuk membantu dan memberikan
pelayanan yang cepat dan tepat kepada pelanggan, dengan penyampaian informasi
yang jelas.
Hal ini menunjukkan bahwa pelayanan jasa tidak cepat pada PT. Indika Pratama
Jaya dalam pengurusan adminsitrasi dan penanggapan keluhan. Ini terbukti bahwa
konsumen setelah mengikuti training merasa tidak puas dengan pelayanan
administrasi training maupun tanggapan PT. Indika Pratama Jaya dalam
menanggapi keluhan konsumen. PT. Indika Pratama Jaya harus memperbaiki
kondisi seperti ini agar menjadikan konsumen kembali mengikuti training di PT.
Indika Pratama Jaya.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel assurance secara parsial
tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen PT. Indika Pratama
Jaya. Kasus seperti ini tentu saja tidak sesuai dengan dengan pendapat
Parasuraman dalam Lupiyoadi (2006:182), yang menyatakan yakni
kesopansantunan dan kemampuan para pegawai perusahaan untuk menumbuhkan
158
Pngaruh Kualitas Layanan Thdp Kepuasan konsumen PT. IPJ (Wili)
rasa percaya para pelanggan kepada perusahaan. Hal ini menunjukkan perilaku
para karyawan, yang tidak mampu menumbuhkan kepercayaan pelanggan
terhadap hasil kerja perusahaan, karena karyawan tidak dapat bersikap ramah
dalam berkomunikasi dengan konsumen, dan pelaksanaan training yang terkadang
tidak tepat waktu, dapat diliat dari kesopan santunan karyawan dalam
memberikan pelayanan jasa tentang informasi kepada konsumen serta waktu
training yang sering tidak sesuai. PT. Indika Pratama Jaya disini harus
memperbaiki kondisi seperti ini agar mampu mempertahankan konsumen.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel empathy secara parsial
tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen PT. Indika Pratama
Jaya. Kasus seperti ini tentu saja tidak sesuai dengan pendapat yang dikemukakan
oleh Parasuraman dalam Lupiyoadi (2006:182), yang menyatakan bahwa
perusahaan memberikan perhatian yang tulus dan bersifat individual atau pribadi
yang diberikan kepada para pelanggan dengan berupaya memahami keinginan
pelanggan.
Hal ini menunjukan bahwa karyawan tidak mampu memberikan perhatian khusus
kepada pelanggan, karyawan tidak mampu memberikan perhatian secara individu
dengan tidak segera memperbaiki hal – hal yang diinginkan pelanggan. PT. Indika
Pratama Jaya harus segera memperbaiki sikap perhatiannya secara khusus kepada
pelanggan.
Penutup
Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang dilakukan serta
pembahasan-pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya, maka terdapat hal-hal
yang dapat disimpulkan sebagai berikut:
Pengaruh secara bersama-sama tiap variabel bebas dalam kualitas layanan
terhadap kepuasan pengguna jasa training PT. Indika Pratama Jaya diperoleh nilai
signifikansi F hitung sebesar 0,000, yang berarti variabel bebas dalam kualitas
layanan mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap kepuasan
konsumen.
Pengaruh secara parsial variabel tangible, reliability, responsiveness,
assurance, dan empathy terhadap kepuasan konsumen didapatkan bahwa hanya
terdapat satu variabel yang mempunyai pengaruh signifikan terhadap kepuasan
konsumen yaitu pada variabel reliability (X2)
Berdasarkan pada hasil uji t didapatkan bahwa variabel reliability
mempunyai nilai koefisien regresi baku yang paling besar. Sehingga variabel
reliability mempunyai pengaruh yang paling kuat dibandingkan dengan variabel
yang lainnya.
Untuk Perusahaan:
Mengingat variabel reliability merupakan variabel yang paling besar
pengaruhnya, maka tetap pertahankan dalam pelayanan jasa dari awal sampai
akhir yang diberikan PT. Indika Pratama Jaya agar dapat memenuhi keinginan
para pelanggan dan dapat merasakan rasa sangat puas dengan kualitas pelayanan
159
eJournal Ilmu Administrasi Bisnis, Volume 3, Nomor 1, 2015: 127-137
Daftar Pustaka
Arief. 2007. Pemasaran Jasa & Kualitas Pelayanan. Malang : Bayumedia
Publishing.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariatedengan program SPSS, Edisi
Kedua, Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Ghozali, Imam, 2009 Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS,
Edisi Keempat, Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hurriyati, Ratih. 2005, Bauran pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Edisi
Pertama. Alfabeta. Bandung.
Kotler, Philip. 2000. Marketing Management, The Millenium Edition, New
Jersey: Prentice Hall International, Inc.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisa perencanaan,
Implementasi dan control, Edisi Kesembilan, Jilid 1 dan jilid 2,
Jakarta, Prehalindo, alih bahasa oleh Hendra Teguh S.E.,A.K., dan
Ronny A. Rusli, S.E
Kotler, Philip. 2004. Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium. Penerbit
Prenhallinda. Jakarta.
Lupiyoadi, Rambat. 2004. Manajemen Pemasaran Jasa: Teori dan Praktek.
Jakarta: Salemba Empat
Hamdani 2006. Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Parasuraman, A, Zeithaml, et al, Leonard Berry. 1985. Servqual: A Conceptual
Model of Service Quality and Its Implication for Future
Research. Journal of Marketing,Vol. 49.
, A. dkk. 1998. Servqual: A Multiple-Item Scale for Measuring
Rangkuty, Freddy, 2005. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis,
Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
160
Pngaruh Kualitas Layanan Thdp Kepuasan konsumen PT. IPJ (Wili)
161