11-17
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
Satria Wijaya
STIKOM Bali
Jln. Raya Puputan, No. 86, Renon Denpasar, Bali
Email: satriawijaya_igustingurah@yahoo.co.id
ABSTRAK
STIKOM Bali merupakan salah satu perguruan tinggi swasta yang ada di Bali yang mempunyai cukup
banyak mahasiswa dalam setiap tahun ajaran. STIKOM Bali dituntut untuk terus meningkatkan layanan terbaik agar
mahasiswa yang merupakan civitas akademika tidak merasa kecewa dengan pelayanan terkait akademik.
Pengukuran kepuasan mahasiswa terkait layanan administrasi kampus jarang dilakukan sehingga tidak diketahui
tingkat kepuasan mahasiswa yang dalam hal ini pelanggan terhadap layanan yang diberikan perguruan tinggi.
Dengan mengetahui tingkat kepuasan mahasiswa, pihak perguruan tinggi dapat memperbaiki layanan apabila kurang
baik dan lebih meningkatkan pelayanan apabila tingkat kepuasan sudah baik. Penelitian ini melakukan pengukuran
tingkat kepuasan mahasiswa terhadap layanan bagian keuangan yang ada pada STIKOM Bali. Metode CSI
digunakan dalam penelitian ini untuk mengukur tingkat kepuasan dikarenakan metode ini menentukan tingkat
kepuasan pelanggan secara menyeluruh dengan mempertimbangkan tingkat kepentingan dari atribut-atribut kualitas
jasa yang diukur. Dengan adanya pengukuran tingkat kepuasan mahasiswa dapat mengetahui bagaimana kepuasan
mahasiswa terhadap layanan yang selama ini diberikan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah eksplorasi konsep, analisis, pengumpulan dan analisis data serta penarikan kesimpulan. Berdasarkan hasil
evaaluasi maka didapatkan kesimpulan bahwa tingkat kepuasan mahasiswa STIKOM Bali pada kategori netral
dengan nilai/skor sebesar 3,49. Serta berdasarkan Hasil uji F simultan dan uji t parsial dari model persamaan regresi
kepuasan pelanggan menunjukkan bahwa empat variabel independen yaitu reliability, responsiveness, assurance,
dan emphaty secara bersama-sama signifikan mempengaruhi variabel dependen yaitu kepuasan pelanggan pada
tingkat signifikansi α =5%.
Kata kunci: kepuasan, pelayanan, customer satisfaction index
11
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 13-19
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
tingkat kepuasan pelanggan secara menyeluruh mencapai tujuan yang optimal dan mudah untuk
dengan mempertimbangkan tingkat kepentingan dari diimplementasikan.
atribut-atribut kualitas jasa yang diukur. Dengan Penelitian yang dilakukan oleh [3] mengukur
adanya pengukuran tingkat kepuasan mahasiswa kepuasan pelanggan pengguna transposrtasi Trans
dapat mengetahui bagaimana kepuasan mahasiswa Jogja menggunakan Customer Satisfaction Index
terhadap layanan yang selama ini diberikan. Selain (CSI). Hasil penelitian bahwa CSI sebesar 68.7542%.
itu hasil dari penelitian ini dapat dijadikan Hal ini berarti bahwa CSI dari Trans Jogja masih
rekomendasi agar perguruan tinggi dapat rendah. Oleh karena itu, perlu dilakukan peningkatan
memperbaiki kinerja pelayanan perusahaan dan kualitas untuk meningkatkan kepuasan pelanggan.
menyusun strategi pelayanan agar dapat bersaing
dengan perguruan tinggi lain. B.2. Kepuasan Konsumen
Definisi kepuasan pelanggan menurut Band dalam
B. TINJAUAN PUSTAKA [4] mengatakan bahwa “Kepuasan Pelanggan
B.1. Penelitian Terkait merupakan suatu tingkatan dimana kebutuhan,
Penelitian yang dilakukan oleh [1] pada keinginan dan harapan dari pelanggan akan dapat
Perusahaan Daerah Air Minum (PDAM) Tirta terpenuhi atau terlampaui melalui suatu transaksi
Pakuan Kota Bogor. Evaluasi kepuasan pelanggan yang akan mengakibatkan terjadinya pembelian ulang
dilakukan sebagai salah satu upaya untuk melihat atau kesetiaan yang terus berlanjut”. Penelitian yang
tingkat kinerja PDAM Tirta Pakuan Kota Bogor. dilakukan oleh [7] mendefinisikan kepuasan
Tingkat kepuasan pelanggan terhadap kualitas pelanggan sebagai respon pelanggan terhadap
pelayanan PDAM Tirta Pakuan Kota Bogor dianalisis ketidaksesuaian antara tingkat kepentingan
dengan metode Customer Satisfaction Index (CSI). sebelumnya dan kinerja actual yang dirasakannya
Penilaian pelanggan PDAM Tirta Pakuan Bogor setelah pemakaian.
terhadap mutu produk air minum adalah sangat puas
dengan nilai CSI sebesar 0,86337. Penilaian B.3. CSI
pelanggan terhadap kualitas pelayanan PDAM Tirta Customer Satisfaction Index (CSI) digunakan
Pakuan Kota Bogor termasuk dalam kriteria puas, untuk menentukan tingkat kepuasan pelanggan secara
dengan nilai CSI 0,78389. menyeluruh dengan pendekatan yang
Penelitian yang dilakukan oleh [2] mengukur mempertimbangkan tingkat kepentingan dari atribut-
tingkat kepuasan pelanggan dan strategi atribut kualitas jasa yang diukur. Skor Importance
pengembangan Usaha Jasa Salon Kecantikan Keraton and Performance Analysis (IPA) dari setiap dimensi
di Tangerang. Metode yang digunakan dalam kajian dan atribut kualitas jasa digunakan untuk menghitung
ini adalah analisis deskriptif, kehandalan dan uji nilai Customer Satisfaction Index (CSI), sehingga
validitas, khi-kuadrat, tabulasi silang, Importance dapat diketahui tingkat kepuasan terhadap kinerja
Performance Analysis (IPA), Customer Satisfaction pelayanan [4].
Index (CSI) dan Strengths, Weaknesses, Analisis Customer Satisfaction Index (CSI)
Opportunities and Threats (SWOT) analisis. digunakan untuk mengetahui tingkat kepuasan secara
Berdasarkan hubungan antara karakteristik pelanggan menyeluruh dengan menggunakan kriteria nilai.
dan tingkat kinerja, dapat disimpulkan bahwa Langkah-langkah perhitungan Customer Satisfaction
pelanggan wanita, terutama yang berusia di atas 40 Index (CSI) adalah sebagai berikut [5] :
tahun dan pelanggan yang memiliki penghasilan di 1. Menentukan Mean Importance Score (MIS),
atas Rp 8 juta lebih sensitif dan membutuhkan nilai ini berasal dari rata-rata kepentingan
perhatian lebih untuk ditangani. Karyawan dan tiap konsumen.
pengusaha lebih mudah untuk mengerti dan 2. Membuat Weight Factors (WF), bobot ini
memahami jenis perawatan yang disediakan, merupakan persentase nilai MIS per atribut
frekuensi kunjungan tergantung pada layanan pada terhadap total MIS seluruh atribut.
kunjungan pertama dapat menyebabkan kesan yang 3. Membuat Weight Score (WS), bobot ini
baik pada pelanggan, sumber informasi dengan merupakan perkalian antara WF dengan rata-
spanduk yang dipasang di depan Salon Kecantikan rata tingkat kepuasan (X).
staf Keraton adalah sangat membantu dalam 4. Menentukan Customer Satisfaction Index
memberikan informasi jenis pelayanan dan harga (CSI)
Salon Kecantikan Keraton. Prioritas utama perbaikan Nilai CSI dalam penelitian ini dibagi ke dalam
perlu dilakukan tentang strategi mempercepat kinerja tujuh kriteria dari sangat tidak baik sampai dengan
Salon Kecantikan Keraton diperbaiki sesuai dengan baik sekali.
biaya dan manfaat, serta Kecantikan Salon dapat
12
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 11-17
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
13
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 13-19
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
Sedangkan untuk pengujian reliabilitas dengan Untuk mengetahui tingkat kepuasan pelanggan
menggunakan Alpha Cronbach. Jika nilai alpha > 0,7 tersebut, berikut ini dibuat rangkuman untuk
artinya reliabilitas mencukupi (sufficient reliability) mengukur skor atau nilai total kepuasan mahasiswa
sementara jika alpha > 0,80 ini mensugestikan STIKOM Bali. Setiap pertanyaan yang diajukan
seluruh item reliabel dan seluruh tes secara konsisten terdiri atas 5 (lima) kategori jawaban yaitu pilihan 1
secara internal karena memiliki reliabilitas yang kuat. berarti sangat tidak puas, pilihan 2 berarti tidak puas,
pilihan 3 berarti netral, pilihan 4 berarti puas, dan
14
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 11-17
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
pilihan 5 berarti sangat puas. Masing-masing kategori Tabel 7Analisis Regresi Berganda X Terhadap Y
disusun berdasarkan skala Likert. Pilihan jawaban Model Unstandardized Standardized T Sig.
pertanyaan pertama lebih rendah bobotnya dari Coefficients Coefficients
B Std. ErrorBeta
jawaban kedua, pilihan jawaban kedua lebih rendah (Constant) 3.49 1.284 1.894 .375
bobotnya dari jawaban ketiga dan seterusnya. Data TN .030 .100 .023 .297 .767
tersebut disajikan dalam Tabel berikut ini. 1
RL .182 .050 .269 3.664 .001
RS .254 .057 .307 4.427 .000
AS .218 .063 .263 3.472 .001
Tabel 6 Analisis Kepuasan Pelanggan Secara EM .248 .052 .316 4.810 .000
Keseluruhan
No Aspek Kepuasan Skor
A1 Kenyamanan loket pembayaran 3.33
Sehingga model persamaan regresi yang diperoleh
A2 Kebersihan loket pembayaran 3.84 adalah :
A3 Pembayaran dilengkapi dengan teknologi 3.74
dan fasilitas yang memadai Y2 = 3,49 + 0,30X1 + 0,182X2 + 0,254X3 + 0,218 X4 + 0,248 X5
A4 kerapian dan kebersihan penampilan 3.93
petugas pembayaran
A6 Jumlah loket pembayaran yang disediakan 3.07
Dimana:
sesuai mahasiswa Y2 = Kepuasan pelanggan
A7 Jumlah karyawan yang melayani sesuai 3.12 X1= Aspek Bukti Fisik (Tangible)
dengan jumlah mahasiswa X2= Aspek Keandalan (Reability)
A10 Daya tanggap karyawan terhadap keluhan 3.41
pembayaran mahasiswa
X3= Aspek Daya Tanggap (Responsiveness)
A11 Informasi yang jelas mengenai 3.41 X4= Aspek Jaminan (Assurance)
pembayaran mahasiswa X5= Aspek Empati (Emphaty)
A12 Pengetahuan karyawan tentang pelayanan 3.65
pembayaran yang disediakan
A13 Keramahan karyawan dalam melayani 3.39
Interpretasi dari model regresi yang diperoleh di
A15 Informasi pembayaran lengkap dan jelas 3.52 atas adalah sebagai berikut :
A16 Ketersediaan tempat untuk menyalurkan 3.43 1. Pengaruh aspek Bukti Fisik (Tangible) ( X1)
kritik dan saran bagi mahasiswa terhadap kepuasan mahasiswa STIKOM Bali
Total 41.84
Variabel Bukti Fisik memberikan pengaruh
Rata-rata 3.49
positif terhadap kepuasan pelanggan. Peningkatan
Bukti Fisik (Tangible) sebesar 1 satuan akan
Dari tabel tersebut diatas dan berdasarkan tabel
meningkatkan kepuasan pelanggan sebesar 0,30.
tingkat kepuasan pelanggan terlihat bahwa nilai rata-
2. Pengaruh aspek keandalan (Reability) ( X2)
rata kepuasan mahasiswa STIKOM Bali adalah 3.49
terhadap kepuasan mahasiswa STIKOM
atau berada pada tingkat kepuasan yang netral (biasa-
Bali.
biasa saja). Kondisi tingkat kepuasan ini harus ke
Variabel keadalan memberikan pengaruh negatif
depan harus bisa ditingkatkan, tentunya dengan
terhadap tingkat kepuasan. Peningkatan variabel
mempertimbangkan setiap indikator kepuasan
keandalan sebanyak 1 satuan akan menurunkan
pelanggan serta perlu ditingkatkan fasilitas dan
kepuasan pelanggan sebanyak 0,182.
pelayanan bagian keuangan.
3. Pengaruh aspek Daya Tanggap
(Responsiveness) ( X3) terhadap mahasiswa
D.5. Hubungan Antara Faktor-faktor Yang
STIKOM Bali
Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan
Variabel Daya Tanggap memberikan pengaruh
Dalam hal ini adalah kepuasan pelanggan sebagai
positif terhadap kepuasan pelanggan. Peningkatan
variabel terikat/dependen yang disimbolkan dengan
Responsiveness sebanyak 1 satuan menyebabkan
Y2 terhadap variabel bebas/independen yang terdiri
meningkatnya kepuasan pelanggan sebanyak 0,254.
dari Bukti Fisik (Tangible) (X1), Keandalan
Mengingat variabel ini memiliki pengaruh yang
(Reability)( X2), Daya Tangga (Responsiveness) ( X3),
paling tinggi dari variabel bebas lainnya, maka untuk
Jaminan (Assurance)( X4), serta Empati (Emphaty) (
meningkatkan kepuasan pelanggan variabel ini harus
X5). Setelah mendapatkan model persamaan regresi
mendapatkan perhatian yang lebih tinggi.
sederhana kemudian dilakukan interpretasi terhadap
4. Pengaruh aspek Jaminan (Assurance) ( X4)
model tersebut yang dilanjutkan dengan pengujian
terhadap kepuasan mahasiswa STIKOM Bali
statistik yaitu terdiri dari Uji F, Uji T, dan Koefisien
Variabel Jaminan memberikan pengaruh positif
Determinasi (R2).
terhadap kepuasan pelanggan. Peningkatan pelayanan
dari sisi Jaminan sebanyak 1 satuan akan
meningkatkan kepuasan pelanggan sebanyak 0,218.
15
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 13-19
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
5. Pengaruh aspek Emphaty (X5) terhadap Tabel 9 Tabel t-Test dan Tingkat Signifikansi
kepuasan mahasiswa STIKOM Bali Masing-masing Variabel
Variabel Empati memberikan pengaruh positif Variabel t hit Prob Signifikansi
terhadap kepuasan pelanggan. Peningkatan variabel Bukti Fisik
.297 .767
Tidak Signifikan
ini sebanyak 1 satuan akan meningkatkan kepuasan (Tangible)
Keandalan Signifikan
pelanggan sebanyak 0,248. (Reability)
3.664 .001
Daya Tanggap Signifikan
4.427 .000
D.6. Uji statistik terhadap hasil pengolahan data (Responsiveness)
D.6.1. Uji F Jaminan Signifikan
3.472 .001
(Assurance)
Uji F adalah uji untuk mengetahui besarnya Empati Signifikan
pengaruh variabel independen terhadap variabel 4.810 .000
(emphaty)
dependent secara bersama-sama. Dimana dalam hal
ini hipotesis penelitian yang akan diselidiki adalah: Berdasarkan hasil uji signifikansi diperoleh
H0: Tidak ada pengaruh yang signifikan dari bahwa variabel Tangible tidak signifikan
variabel independen terhadap variabel dependen mempengaruhi tingkat kepuasan mahasiswa,
(kepuasan). sedangkan empat variabel lain signifikan
H1: Terdapat pengaruh yang signifikan dari mempengaruhi tingkat kepuasan mahasiswa sebagai
variabel independen terhadap variabel dependen pelanggan internal.
(kepuasan).
E. KESIMPULAN
Tabel 8 Ringkasan ANOVA untuk uji signifikansi Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan,
Sum of Mean maka dapat disimpulkan bahwa :
Model df F Sig.
Squares Square
Regression 20.156 5 4.031 50.174 .000b
1. Tingkat kepuasan mahasiswa STIKOM Bali
1 Residual 5.062 63 .080 secara keseluruhan berada pada kategori
Total 25.217 68 netral dengan nilai/skor sebesar 3,49.
2. Faktor yang paling mempengaruhi kepuasan
a. Dependent Variable: KP pelanggan adalah daya tanggap
b. Predictors: (Constant), EM, AS, RS, RL, TN (responsiveness) yaitu sebesar 0,254 seperti
ditunjukkan pada persamaan regresi 3,49 +
Nilai F hitung diperoleh sebesar 50.174 dan F 0,30X1 + 0,182X2 + 0,254X3 + 0,218X4 +
tabel untuk N(1) = 6 dan N(2) = 52 diperoleh nilai 0,248X5
sebesar 2,23. Berdasarkan hasil perhitungan di atas 3. Hasil uji F simultan dan uji t parsial dari
berarti nilai F hitung lebih besar dari nilai F table model persamaan regresi kepuasan
(50.174 > 2,23), dengan nilai probabilitas untuk F pelanggan menunjukkan bahwa empat
statistik (signifikansi) adalah 0,000000 < α = 0,05. variabel independen yaitu reliability,
Hal ini berarti seluruh variabel independen yakni responsiveness, assurance, dan emphaty
Bukti Fisik (Tangible), Keandalan (Reliability), Daya secara bersama-sama signifikan
Tanggap (Responsiveness) Jaminan (Assurance) dan mempengaruhi variabel dependen yaitu
Empati (Emphaty) secara bersama-sama signifikan kepuasan pelanggan pada tingkat
mempengaruhi variabel dependen kepuasan signifikansi α =5%
pelanggan pada tingkat signifikansi α =5
REFERENSI
D.6.2. Uji T [1] Nugroho, A.A (2015). Analisis Tingkat
Uji t adalah uji secara individual semua koefisien Kepuasan Pelanggan Perusahaan Daerah Air
regresi yang bertujuan untuk mengetahui besarnya Minum (PDAM) Tirta Pakuan Kota Bogor.
pengaruh dari masing-masing variabel independent Holistic Journal of Management Research. 3(2).
terhadap variabel dependent. Uji signifikansi t dilihat Pp 13-26.
dari nilai prob yang dibandingkan dengan nilai [2] Widiana, W., Hubeis, M. dan Raharja, S.
tingkat signifikansi α = 0,05. Bila prob < α , maka (2013). Tingkat Kepuasan Pelanggan dan
variable tersebut signifikan. Strategi Pengembangan Usaha Jasa Salon
Kecantikan Keraton di Tangerang. Journal
Manajemen IKM IPB. 8(1), pp 88-98.
[3] Syukri, S.H.A. (2014). Penerapan Customer
Satisfaction Index (CSI) Dan Analisis Gap Pada
Kualitas Pelayanan Trans Jogja. Jurnal Ilmiah
Teknik Industri. 13(2), pp 103-111.
16
Jurnal Ilmiah Rekayasa dan Manajemen Sistem Informasi, Vol. 3, No. 1, Februari 2017, Hal. 11-17
e-ISSN 2502-8995 p-ISSN 2460-8181
[4] Udiutomo, P. 2011. Analisis Tingkat Kepuasan Jasa Puskesmas Medan Johor Dengan Metode
Siswa Terhadap Pelayanan Program Smart Servperf (Service Performance) Dan Customer
Ekselensia Indonesia. Jurnal Pendidikan Satisfaction Index. e-Jurnal Teknik Industri FT
Dompet Dhuafa. Edisi 1. USU. 3(2), pp. 18-22.
[5] Hadiati, S., Ruci, S. (1999). Analisis Kinerja [7] Rangkuti, F. 2006. Measuring Customer
Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Satisfaction. Jakarta. PT Gramedia Pustaka
Pelanggan pada Telkomsel Malang Area. Jurnal Utama.
Manajemen dan Kewirausahaan 1(1), pp 56-64.
[6] Novel, H., Napitupulu, H. (2013). Penilaian
Tingkat Kepuasan Pasien Terhadap Pelayanan
17