A. Latar Belakang
Aktivitas yang biasa manusia kerjakan sehari – hari baik itu di sekolah, di rumah, di
tempat kerja maupun di tempat lain terkadang menimbulkan kejenuhan. Selain itu, kondisi
lingkungan yang tidak mendukung seperti kemacetan dan polusi udara juga menambah
kepenatan jiwa. Karena itu manusia selalu berusaha untuk menghilangkan rasa jenuh dan
kepenatan akibat aktivitas tersebut. Salah satu aktivitas yang biasa dilakukan adalah dengan
berekreasi atau berwisata. Tempat-tempat wisata yang memiliki keindahan alam seperti
pegunungan dan pantai biasanya dipilih untuk menghabiskan waktu berlibur. Namun ada juga
tempat wisata yang sengaja dibangun dengan berbagai fasilitas untuk dijadikan tujuan rekreasi.
Agrowisata Amanah adalah salah satu usaha tempat wisata yang sengaja dibangun untuk
tujuan rekreasi yang memiliki fasilitas yang lengkap dengan beberapa jenis kegiatan wisata
antara lain tempat makan, outbond, pembuatan roti, peternakan, perikanan, dan perkebunan.
Tempat ini benar-benar cocok untuk dijadikan tempat wisata keluarga dimana kita bisa
refreshing sekaligus belajar mengenal alam. Tiket masuk yang gratis membuat Agrowisata ini
diminati. Selain itu, Agrowisata Amanah mempunyai keindahan alam, lahan yang luas yang
dikelilingi hamparan pertanian yang di aliri sungai menjadi tempat yang potensial untuk
dikunjungi, pengunjung disana akan dimanjakan dengan pamandangan gunung Lawu yang
eksotik dan suasana desa yang kental dan udara yang sejuk tanpa polusi serta jauh dari
kebisingan kota.
Karena itu, sampai saat ini Agrowisata Amanah telah membuktikan diri bahwa
keberadaanya tetap menjadi kepercayaan masyarakat, hal ini terbukti dari tetap eksisnya usaha
yang dijalankan yang telah berdiri dari tahun 2004 bahkan saat ini Amanah memiliki karyawan
sebanyak 70 orang, dengan omset penjualan produk wisata mencapai Rp. 15.000.000 sampai
dengan Rp. 20.000.000 per minggu.
Dengan latar belakang diatas, penulis mengambil agrowisata Amanah untuk dianalisis
SWOT karena penulis tertarik dengan agrowisata Amanah ini yang sangat bagus dan berpotensi
untuk berkembang lebih besar lagi. Untuk itu dengan analisis SWOT ini diharapkan dapat
membantu pengelola Agrowisata Amanah untuk dapat mengatasi kelemahan dan ancaman agar
agrowisata ini dapat terus berjalan dan terus berkembang lebih pesat lagi.
B. Profil Agrowisata Amanah
Deskripsi Amanah Farm adalah sebuah usaha pariwisata agro yang menangani usaha
perikanan, peternakan, pertanian, perkebuanan, bakery, lesahan,
penginapan dan outbond dengan mengedepankan kebersihan, keramahan
lingkungan serta pelayanan yang baik guna kenyamanan pengunjung.
Amanah Farm juga merupakan tempat wisata yang memiliki manfaat
ganda yaitu rekreasi dan ketrampilan. Hal itulah yang menempatkan
Amanah sebagai salah satu tujuan wisata yang tepat bagi wisatawan.
2. Kegiatan Promosi yang Kurang. Promosi agrowisata Amanah masih tergolong kurang
efektif yang terlihat dari belum adanya peningkatan arus kunjungan wisatawan yang
signifikan. Sistem promosi yang dijalankan sekarang ini hanya terbatas pada sistem
promosi dengan penyebaran brosur di jalan, promosi melalui media cetak dan menjadi
sponsorship di beberapa kegiatan. Selain itu, media telekomunikasi seperti pemanfaatan
website juga telah dilakukaan. Media promosi yang telah dilakukan dengan di buat
website. Tetapi informasi yang diberikan melalui situs internet tersebut saat ini masih
banyak keterbatasan informasi yang diberikan untuk mempromosikan dan mengenalkan
agrowisata ini kepada masyarakat luas. Selain informasi - informasi yang diberikan
tersebut belum memasukkan semua fasilitas agrowisata ini, kurangnya inovasi
penggunaan teknologi informasi seperti belum menggunakan video untuk mengenalkan
agrowisata ini juga masih merupakan bentuk kurangnya inovasi promosi yang dilakukan.
3. Lokasi yang Tidak di Lewati Jalur Kendaraan Umum. Agrowisata Amanah yang
berlokasi di Srandon, Desa Karang, Karangpandan, Karanganyar ini memiliki letak yang
cukup strategis, yaitu terletak pada daerah jalur wisata Solo – Tawangmangu – Sarangan
– Magetan - Madiun. Jalan menuju obyek sudah cukup baik, sudah beraspal dan memiliki
penunjuk arah menuju obyek. Hanya saja bagi pengunjung yang memakai angkutan
umum seperti bis tidak bisa berhenti langsung di depan Agrowisata karena lokasi
agrowisata yang tidak di lewati jalur kendaraan umum. Jadi, Pengunjung dapat
menggunakan ojek yang biasa ada di pinggir jalan atau pengunjung harus bersiap siap
untuk jalan kaki sekitar 5 kilometer menuju lokasi wisata.
Untuk mengetahui rating dari faktor-faktor tersebut digunakan asumsi dari penilaian
penulis terhadap agrowisata Amanah. Skala yang digunakan setiap item penilaian menggunakan
rating atau skor dimana 1 menunjukkan skor paling rendah yang berarti kualitasnya paling
rendah, sedangkan skor 4 adalah menunjukkan bahwa kualitas jawaban yang paling tinggi. Maka
apabila skornya 3 dan 4 menunjukkan bahwa kualitasnya paling tinggi bagi kekuatan dan
peluang, sebaliknya jika skor 1 dan 2 menunjukkan bahwa kualitasnya paling tinggi untuk
ancaman dan kelemahan bagi obyek wisata tersebut.
Dengan menggunakan panjang kelas 0,75 dan skor terendah 1 maka dapat dibuat kriteria
sebagai berikut :
No Interval Kekuatan dan Peluang Kelemahan dan
Ancaman
1 3,26-4,00 Sangat Tinggi Sangat Rendah
2 2,51-3,25 Tinggi Rendah
3 1,76-2,50 Rendah Tinggi
4 1,00-1,75 Sangat Rendah Sangat Tinggi
Kelemahan
1. Belum adanya jaminan asuransi 1,25 Sangat tinggi
2. Kegiatan promosi yang kurang 2,22 Tinggi
3. Lokasi yang tidak dilewati jalur kendaraan 2,10 Tinggi
umum
4. Tenaga kerja yang kurang kualitasnya 1,85 Tinggi
MEAN 1,85 Tinggi
*hasil diisi berdasarkan penilaian penulis
Secara keseluruhan rata-rata kekuatan yang dimiliki Agrowisata Amanah adalah 3,14
pada kategori tinggi. Hal tersebut menunjukkan kekuatan yang dimiliki Agrowisata Amanah
termasuk tinggi. Dalam kelima aspek kekuatan tersebut, Produk wisata agro yang menempati
kategori sangat tinggi dengan rata-rata 3,55 pada interval 3,26-4,00. Paket wisata dan fasilitas
yang lengkap menempati kategori sangat tinggi selanjutnya dengan rata-rata 3,48 pada interval
3,26-4,00. Hal ini menunjukkan bahwa Agrowisata Amanah mempunyai fasilitas yang memadai
yang mampu menarik pengunjung untuk menikmati fasilitas yang ada. Kekuatan lainnya yang
tergolong tinggi adalah permainan outbound yang komplit dengan rata-rata 3,10; Pemandangan
alam disekitarnya yang indah dan sejuk dengan rata-rata 3,02; dan wisata bakery dengan rata –
rata 2,97.
Ancaman
1. Bencana alam 1,10 Sangat tinggi
2. Adanya objek wisata yang hampir sama 2,22 Tinggi
3. Kesadaran wisatawan untuk menjaga obyek 2,45 Tinggi
wisata
Secara keseluruhan rata-rata perolehan skornya adalah 3,10 berada pada interval 2,51 – 3,25
yang termasuk kategori tinggi. Hal tersebut menunjukkan Agrowisata Amanah mempunyai
peluang yang tinggi bila dapat memanfaatkan potensi-potensi yang ada. Menyerap tenaga kerja
di daerah sekitar objek wisata yang dapat mengurangi pengangguran masuk kategori sangat
tinggi dengan skor 3,60. Peluang yang memiliki skor tinggi lainnya yaitu Adanya jalinan kerja
sama dengan beberapa TK di Solo berkunjung dengan skor 3,15.selain itu faktor peluang lainnya
adalah Banyaknya pengunjung yang ingin berkunjung ke agrowisata ini mendapatkan skor 2,55.
Peluang yang dimiliki Agrowisata Amanah sangatlah potensial jika obyek wisata ini terus
dikembangkan. Dengan peluang yang dimiliki diharapkan dimasa mendatang akan mampu
bersaing dengan sektor lainnya dan menjadikan Agrowisata Amanah menjadi potensi daerah
yang terus berkembang dan menjadi potensi andalan baru di sektor pariwisata.
Kelemahan
1. Belum adanya jaminan asuransi 0,062625 3 0,187875
2. Kegiatan promosi yang kurang 0,1112 3 0,3336
3. Lokasi yang tidak dilewati jalur 0,1052 1 0,1052
kendaraan umum
4. Tenaga kerja yang kurang 0,092675 2 0,18535
kualitasnya
JUMLAH SKOR KELEMAHAN 0,812025
TOTAL KESELURUHAN 1 2,91286
Ancaman
1. Bencana alam 0,0730 4 0,292
Berdasarkan dua tabel diatas dapat diketahui bobot dan rating faktor strategis internal
Agrowisata Amanah dimana pembobotan dilakukan dengan tujuan faktor-faktor tersebut dapat
memberikan dampak terhadap faktor strategis. Pembobotan dalam faktor-faktor strategis
Agrowisata Amanah diperoleh dari bobot = 𝑚𝑥 / 𝑚t, mx : mean dari faktor x dan mt : mean
total faktor strategis internal. Sedangkan tujuan rating adalah memberikan skala mulai dari 4
sampai 1 berdasarkan pengaruh faktor tersebut terhadap pengembangan Agrowisata Amanah,
dan untuk skor pembobotan untuk memperoleh total skor pembobotan Agrowisata Amanah.
Nilai total ini menunjukkan bagaimana Agrowisata Amanah bereaksi terhadap faktor-faktor
strategis internalnya.
Berdasarkan perhitungan yang dilakukan melalui analisis SWOT, diperoleh nilai akhir
dari kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman seperti terlihat pada tabel berikut :
Rekapitulasi Hasil Perhitungan Kekuatan, Kelemahan, Peluang, dan Ancaman
No Uraian Nilai
1. Faktor Internal
Kekuatan 2,10084
Kelemahan 0,81202
2. Faktor Eksternal
Peluang 1,9219
Ancaman 0,8968
Terlihat dari hasil perhitungan tersebut bahwa Agrowisata Amanah memiliki kekuatan
yang dominan di banding kelemahannya dan peluang yang lebih besar dibanding ancamannya
dengan nilai sebagai berikut
Apabila nilai-nilai tersebut dimasukkan dalam Matrix Grand Strategy terlihat posisi
pengembangan sektor pariwisata di Agrowisata Amanah berada di posisi Strategi Pertumbuhan,
yaitu memanfaatkan seoptimal mungkin kekuatan dan peluang yang dimiliki.
Berdasarkan gambar pada diagram diatas menunjukkan bahwa titik potong (1,29;103) berada
pada kuadran I, dimana situasi tersebut dapat dilakukan dengan memanfaatkan kekuatan dan
peluang agar dapat meningkatkan pertumbuhan Agrowisata Amanah. Dengan memanfaatkan
kekuatan yang dimiliki seperti produk wisata di bidang agro lebih lengkap, tempat outbound
yang komplit, adanya wisata bakery, pemandangan alam disekitarnya yang indah dan sejuk dan
paket wisata dan fasilitas yang lengkap serta peluang yang dimiliki antara lain adanya jalinan
kerja sama dengan beberapa TK di Solo, banyaknya pengunjung yang ingin berkunjung ke
agrowisata ini dan menyerap tenaga kerja di daerah sekitar objek wisata yang dapat mengurangi
pengangguran. Strategi yang dapat diterapkan dalam kondisi ini adalah mendukung kebijakan
yang agresif (growth oriented strategy).
Kekuatan Kelemahan
1. Produk wisata di 1. Belum adanya
bidang agro lebih jaminan asuransi
lengkap
2. Kegiatan promosi
Faktor Internal 2. Tempat outbound
yang kurang
yang komplit
3. Lokasi yang tidak
3. Adanya wisata
dilewati jalur
bakery
kendaraan umum
4. Pemandangan alam
4. Tenaga kerja yang
disekitarnya yang
kurang kualitasnya
Faktor Eksternal indah dan sejuk
Dari hasil analisis SWOT yang dilakukan, Agrowisata Amanah masuk ke dalam Kuadran
Pertama pada diagram SWOT, adapun alternatif strategi yang digunakan, adalah SO (Strength
and Opportunities), dengan pertimbangan bahwa Agrowisata Amanah mempunyai potensi yang
banyak dan besar untuk dikembangkan, akan tetapi belum termanfaatkan secara optimal, untuk
itu dalam mengembangkan Agrowisata Amanah harus menciptakan strategi dengan
menggunakan kekuatan (strength) untuk memanfaatkan peluang (opportunities). Oleh karenanya
atas dasar hasil analisis lingkungan internal dan lingkungan eksternal tersebut di atas, maka
kebijakan pengembangan pariwisata agrowisata Amanah adalah :
1. Melakukan potongan harga kepada rombongan – rombongan yang sudah bekerjasama
dengan pihak Amanah. Hal ini salah satu insentif untuk meningkatkan jumlah
pengunjung yang datang ke Agrowisata Amanah.
2. Meningkatkan kerjasama dengan pihak dinas terkait untuk membantu promosi mengenai
agrowisata Amanah ini melalui berbagai media baik media cetak maupun elektronik,
ataupun pameran-pameran wisata yang dilakukan Dinas tersebut sehingga banyak
pengunjung yang akan datang ke agrowisata ini.