Materi Inisiasi 7

Pada minggu ketujuh ini, materi inisiasi yang disajikan akan membahas tentang strategi
penggunaan media komunikasi yang dibahas pada modul 7 BMP Perencanaan Pesan dan Media
(SKOM4314).

Media yang digunakan untuk kegiatan komunikasi mempunyai kemampuann dan karakteristik
yang berbeda-beda, fokus pembahasan ditekankan kepada bagaimana memanfaatkan media
untuk mendukung tujuan komunikasi yang sudah ditetapkan.

Secara umum, media komunikasi membantu dalam hal menambah minat, variasi, dan dampak
serta pesan yang disajikan cenderung lebih lama dalam memori khalayak.

Pembahasan pertama  yang dibahas adalah tentang memilih media yang akan digunakan dalam
komunikasi kelompok/presentasi.

Ada beberapa faktor yang mendukung keberhasilan komunikasi bermedia atau multi media
menurut Kemp :

1. Meningkatkan pengertian atau pemahaman terhadap suatu topik

2. Meningkatkan daya tarik bagi khalayak
3. Mengajarkan keahlian lebih efektif
4. Merangsang khalayak untuk bertindak
5. berperan dalam menumbuhkan sikap yang diinginkan terhadap materi yang dibicarakan
6. Memperpanjang waktu penyimpanan informasi
7. Memberikan perolehan pengalaman yang tidak mudah melalui berbagai cara

Beberapa media yang digunakan dalam komunikasi kelompok/presentasi, adalah media proyeksi,
rekaman video, piringan video, telepromter, video graphic dan video wall.

Materi lain yang dibahas adalah tentang perspektif penggunaan media yaitu cara pandang para
perencana komunikasi terhadap media yang akan digunakan sebagai saluran media. Perspektif
yang terkenal yang dipakai adalah

1.  Perspektif Schwartz

        Perspektif Schwart menyatakan media massa dalam persuasi bekerja dengan dua cara yang
berbeda dalam mempengaruhi khalayak, yaitu model Resonansi (evoked recall) dan model
mengajar (transportation).

 
 1. Perspektif Mc.Luhan

Pemikiran Marshall McLuhan yang terkenal adalah bahwa media adalah pesan itu sendiri.

Konsep McLuhan adalah  ingin mengedepankan bagaimana Media pada hakikatnya telah benar-
benar mempengaruhi cara berpikir, merasakan, dan bertingkah laku manusia itu sendiri. Kita saat
ini berada pada era revolusi, yaitu revolusi masyarakat menjadi massa, oleh karena kehadiran
media massa tadi

Untuk pembahasan lebih lanjut Anda dapat membaca pada BMP  modul 7 yaa.... Prinsipnya
untuk menentukan media yang akan digunakan yang pertama harus dilakukan adalah memahami
siapa target khalayak yang akan dituju dan tujuan komunikasi yang akan dicapai. Naah, Anda
baca terlebih dahulu materi yang akan dibahas dapat dari BMP atau dari referensi lain.

Tingkatkan terus belajar  Anda juga partisipasi Anda dalam tuton ini.