NASKAH TUGAS MATA KULIAH

UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2019/20.2

Fakultas : Ekonomi
Program Studi : Manajemen
Kode/Nama MK : EKMA4569/Perencanaan Pemasaran
Tugas : 3
Penulis Soal/Institusi : Maya Maria/UT
Penelaah Soal//Institusi :

No Soal Skor
Strategi pemasaran sebenarnya tidak hanya untuk perusahaan besar, perusahaan kecil
seperti UKM juga harus memiliki strategi pemasaran. Perusahaan dengan skala usaha
menengah dan kecil harus gencar membuat dan menjalankan strategi pemasaran
sehingga menjadi lebih berkembang dan dapat bertahan menghadapi persaingan dengan
perusahaan skala besar.

Salah satu perusahaan UKM antara lain carica, yaitu salah satu nama buah (kelompok
keluarga dari buah pepaya) yang banyak tumbuh di dataran tinggi dieng. Rasa carica
jika tidak diolah adalah pahit, sehingga carica ini banyak diolah dan dijual oleh para
pelaku UKM di Wonosobo dalam bentuk manisan.

Demikian jenis usaha UKM lain seperti, makanan ringan dalam kemasan (seperti
leripik pisang khas Lampung, pisang sale khas Cilacap, ataupun keripik pedas khas
Padang), juga perusahaan kerajinan sepatu sandal rumahan (daerah Cibaduyut atau
Ciomas). Kesemuanya perlu menerapkan strategi pemasaran yang sesuai dengan
sasaran pasar dan diferensiasi produknya agar sukses di pasaran.

Pilih salah satu dari contoh pengembangan usaha UKM tersebut (manisan carica,
makanan ringan dalam kemasan, dan kerajinan sepatu sandal), kemudian Anda
sampaikan usulan perencanaan pemasaran terkait:
a. Perencanaan pemasaran pengembangan produk yang dijual UKM tersebut (contoh: 25
inovasi produk, kemasan).
b. Perencanaan pemasaran terkait penentuan harga (contoh: menggunakan penetration
pricing yang dihubungkan dengan daur hidup produk). 25
c. Perencanaan pemasaran untuk promosi yang tepat dilakukan UKM tersebut (contoh:
menggunakan media sosial, dengan tetap memperhatikan karakteristik produknya).
d. Perencanaan pemasaran penggunaan alternative saluran distribusi agar konsumen 25
dapat mengakses produk tersebut (contoh: strategi intensif, saluran langsung, via
peritel, internet, dan lainnya). 25
3Skor Total 100
*) coret yang tidak perlu