BRAND MANAGEMENT ASSIGNMENT

FOR EIGER

Dibuat oleh :

Nama : Muhamad Fachmi Hidayat

NPM : 1204130185

TELKOM UNIVERSITY

2015

1
 DAFTAR ISI

Daftar Isi 2
Form penilaian 3
STAGE 1
1.1 Nama Brand 4
1.2 STP 4
1.3 Responden Data 5

STAGE II
2.1 Breakdown Logo 8

STAGE III
3.1 Brand Identity Idea 10

STAGE IV
4.1 Repositioning 11

APPENDIX
4.1 Format Kuisioner 12

2
 BRAND MANAGEMENT
MIDTERM TEST SCORE

Student Name : Muhamad Fachmi Hidayat

Student Register : 1204130185

Number
Class : Marcom A 2013

NO STAGE MARK MAXIMUM MARK

1 STAGE 1 10
2 STAGE 2 30
3 STAGE 3 20
4 STAGE 4 20
5 STAGE 5 20
TOTAL 100

NOTES

3
 STAGE I

1.1 Brand Data :

1. Nama Brand : Eiger
2. STP : STP

1. Segmentasi
Segmentasi
Segmentasi Eiger sebagai berikut:
Demografis
• Umur : 17 – 60 tahun
• Jenis kelamin : perempuan dan laki-laki
• Tingkat penghasilan : Rp 500.000,- keatas
• Jenis pekerjaan : pelajar, mahasiswa, pekerja perkantoran
Geografis
Di perkotaan di Indonesia

Psikografis
• Status Ekonomi Sosial : menengah sampai menengah ke atas
• Kepribadian : pria dan wanita dari semua umur yang gemar
berpetualang
2. Targeting
Target penjualan carrier Eiger adalah pria dan wanita dari semua umur dan
golongan yang
Senang berpetualang. Dari faktor harganya yang terjangkau sangat tepat
digunakan oleh seluruh golongan yang cinta berpetualang, dari pemula hingga
professional.

3. Positioning

“PASSION FOR ADVENTURE” menciptakan dan mengembangkan

peralatan petualangan dengan dedikasi yang mendalam untuk menyertakan
kesempurnaan, karena kita melakukannya dengan teknologi, melalui penelitian yang
komprehensif, pengujian lapangan dan juga bekerja sama dengan praktisi Indonesia
terbaik di luar ruangan petualangan dan terakhir tapi paling tidak kita bergabung mind
set dengan konsumen akhir kami tetapi kebanyakan dari semua kita melakukannya
dengan hati.

4
3. Responden Data

Responden 1

Nama : M. Heikal

Pekerjaan : Seniman

Usia : 19 tahun

Penghasilan Rp. 1.500.000

:
Jenis Laki-laki
Kelamin :

Responden 2

Nama : Aziz Marsha R.

Pekerjaan : Mahasiswa

Usia : 21 tahun

Penghasilan Rp. 1.000.000

:
Jenis Laki-laki
Kelamin :

Responden 3

Nama : Otniel Abetnego

Pekerjaan : Mahasiswa

Usia : 20 tahun

Penghasilan Rp. 2.000.000

:
Jenis Laki-laki
Kelamin :

5
Responden 4

Nama : R. N. Subagja

Pekerjaan : Mahasiswa

Usia : 19 tahun

Penghasilan Rp. 1.000.000

:
Jenis Laki-laki
Kelamin :

Responden 5

Nama : M. Azzahrani

Pekerjaan : Mahasiswi

Usia : 19 tahun

Penghasilan Rp. 2.000.000

:
Jenis Perempuan
Kelamin :

Responden 6

Nama : Aghatha Wening

Pekerjaan : Mahasiswi

Usia : 19 tahun

Penghasilan Rp. 2.000.000

:
Jenis Perempuan
Kelamin :

6
Responden 7

Nama : Qonita
Istiqomah
Pekerjaan : Mahasiswi

Usia : 19 tahun

Penghasilan Rp. 1.500.000

:
Jenis Perempuan
Kelamin :

7
 STAGE II

BREAKDOWN LOGO

 Shape

 Color

 Form

8
 Nama Shape Color Form

Aziz Marsha Ramadhan - - 

Agatha Wening   
Otniel Abetnego   
Mohammad Heikal   
Rakhmat Nur Subagja - - 
Mardiah Azzahrani - - 
Qonita Istiqomah - - 

Kesimpulan :

 Tiga dari tujuh responden mengenali logo Eiger dari tahap Shape.
 Empat dari tujuh responden baru mengenali logo Eiger pada tahap Form.

Jadi kesimpulannya, karena logo belum banyak dikenal oleh para responden, karena Eiger baru
merubah logonya pada tahun 2014, namun orang-orang sudah cukup awere terhadap brand Eiger
itu sendiri.

9
 STAGE III

BRAND IDENTITY IDEA

1. Differentiation
Enam dari tujuh responden menyebutkan Eiger sebai brand tas gunung yang pertama kali
disebut, dapat disimpulkan bahwa brand Eiger sudah menjadi Brand Power dari tas gunung.

2. Value
Lima dari tujuh responden mengatakan bahwa tas Eiger memiliki value berupa kuat. Nyaman
digunakan, kapasitasnya besar, dan memiliki kredibilitas yang baik. Maka dari itu dapat
disimpulkan bahwa pengguna tas Eiger telah mendapatkan value dari tas Eiger tersebut.

3. Meaning
Enam dari tujuh responden menyebutkan Eiger sebagai tas gunung yang pertama kali
diingat, maka dari itu dapat disimpulkan tas Eiger sudah menjadi Top of Mind dari merek
lainnya.

4. Commitment
Lima dari tujuh responden sudah merasa puas dengan pelayanan di toko Eiger, diantaranya
karena:
a. Informasi yang diberikan tentang produk sudah memuaskan
b. Pelayanannya baik, dan sopan
c. Berbagi info mengenai event yang akan dilaksanankan oleh Eiger

Sementara, dua dari tujuh responden belum puas dengan pelayanan di toko Eiger, karena:

a. Informasi yang diberikan belum lengkap

b. Pelayannya sedikit kaku dan tidak menguasai produk

10
 STAGE 4

REPOSITIONING

Positioning Development: Company

Eiger

Phase 1 Postitioning Costumer

Perseption

Menjadikan 'Everyday is 'Passion For

konsumen Adventure' Adventure'
merasakan
sensasi
berpetualang
setiap

11
DRAFT PERTANYAAN RESPONDEN

Nama :

1. Sebutkan 3 merek tas gunung yang anda ketahui.....

2. Saat hendak memebeli tas gunung merek apa yang pertama kali dicari....

3. Apakah anda mempunyai tas Eiger....

4. Jika anda mempunyai tas Eiger apa alasan anda untuk membeli tas merek ini ....

5. Jika anda tidak memiliki tas Eiger apakah anda niat untuk membelinya, mengapa....

6. Apakah anda pernah mendapatkan keuntungan dari pembelian tas Eiger....

12
7. Apakah pelayanan di toko Eiger sudah bagus dan memuaskan....

13