UTS RISET KHALAYAK

ESTHER PRADITA NUGRAHENY

018171421082

MANAPRODSI 5B

1. Jelaskan media penyiaran sebagai komunikasi massa?

Media penyiaran dibedakan menjadi dua jenis yakni Media massa televisi dan media
massa radio. Kedua benda elektronik ini memberikan informasi dengan cara yang berbeda,
media televisi mengungkapkan informasi melalui gambar dan suara sedangkan radio hanya
menggunakan media suara untuk menyampaikan informasi kepada khalayak masyarakat.

Media massa televisi sering dianggap sebagi media massa penyiaran yang aktual sebab
memberikan keterangan gambar untuk memudahkan informasi dicerna oleh penonton sedangkan
media massa radio hanya membutuhkan kemampuan mendengar oleh audience dan hanya
menggunakan suara dalam memberikan informasi kepada audience.

A. Karakteristik Media Televisi

Karakteristik Media Penyiaran yang pertama adalah Media televisi, diantaranya:

1. Audiovisual

Televisi memiliki kelebihan yakni dapat dilihat (melalui gambar) dan dapat didengar
(melalui suara).  dianggap media penyiaran yang paling akurat sebab memiliki gambar sehingga
lebih mudah mencerna sebuah berita.

2. Berfikir Dalam Gambar

 Ada dua tahap yang dilakukan untuk membuat suatau berita yang berkualitasyakni proses
pertama adalah visualisasi, dalam proses ini pengarah acara merangkai agar gambar memiliki
makna. Tahap kedua adalah penggambaran, yaitu merangkai gambar sedemikian rupa sehingga
mempunyai kontinuitas dan mengandung makna tertentu.

3. Pengoperasian Lebih Kompleks

Pengoperasian televisi menjadi sumber berita dilakukan oleh banyak profesional di

bidangnya. Sebab prosesnya dinilai jauh lebih rumit dan membutuhkan banyak orang atau pihak
untuk membuat satu berita.

4. Bersifat Satu Arah

Siaran televisi bersifat satu arah, yakni kita sebagai pemirsa hanya dapat menerima berita
yang ditayangkan pihak televisi. Kita tidak berhak menyela atau menginterupsi acara yang
sedang ditayangkan. Namun, jika kita merasa berita tersebut tidak layak tonton atau melanggar
peraturan media massa dan media penyiaran kita berhak memberikan kritik dan saran melalui
hotline televisi yang bersangkutan.

5. Bersifat Terbuka

Televisi ditujukan kepada masyarakat umum, selagi memiliki channel televisi yang
bersangkutan. Sehingga ketika televisi mengudara maka tidak akan ada pembatas seperti letak
geografis, usia, dll. Hal yang perlu untuk dilakukan hanya mengatur jam tayang.

6. Publik Tersebar

Khalayak televisi tidak hanya berada di satu wilayah saja, namun tersebar di seluruh
wilayah dalam lingkup lokal maupun internasional. Namun, ada beberapa televisi yang hanya
menjangkau wilayah satu kota. Untuk televisi komersial, iklan adalah darah dan urat nadi
hidupnya.

7. Bersifat Selintas
 Pesan-pesan televisi hanya dapat dilihat dan didengar secara sepintas saat acara
berlangsung. Sehingga siarannya tidak dapat diulang kembali sehingga kalimat yang digunakan
untuk membuat pesan-pesan di televisi harus menggunakan kalimat dan bahasa yang singkat dan
mudah dimengerti tanpa harus menimbulkan perasaan bosan dari pemirsa.

8. Keserempakan

Yang dimaksud ialah dalam waktu yang relatif sama, pemirsa dapat menyaksikan atau
menerima informasi yang sama.Keserampakan penerimaan pesan dapat terjadi karena dari
tempat kejadian dapat langsung disiarkan oleh pemirsa secara bersamaan.

B. Karakteristik Media Radio

Karakteristik Media Penyiaran selanjutnya adalah Radio, yaitu:

 Audio

Radio hanya menampilakan suara untuk mendeskripsikan atau memberikan

informasi. Karena tidak memiliki gambar atau tulisan yang dapat dilihat, sehingga
pesan yang disampaikan radio relatif lama dicerna oleh pendengar.

 Berfikir Dalam Suara

Radio mengunggulkan karakter suara dalam memberikan informasi. Sehingga

kalimat dan bahasa yang digunakan haruslah mudah untuk dipahami dan dicerna
oleh audience.

 Bersifat Satu Arah dan Dua Arah

Di dalam penyiaran radio terdapat banyak program yang berganti tiap slot jam
tayang. Radio memiliki program dimana audience dapat ikut langsung
mengomentari suatu informasi yang diberikan oleh penyiar radio. Sehingga terjadi
komunikasi dua arah dimana audience dapat memberikan informasi kepada
 penyiar radio. Sedangkan menjadi komunikasi satu arah jika audience tidak
menggunakan haknya untuk mengomentari atau menyela penyampaian informasi.

 Bersifat Terbuka

Gelombang radio sangat besar sehingga dapat sampai ke daerah pelosok.

Sehingga radio dianggap media massa yang dapat mencakup berbagai wilayah
untuk memberikan informasi terkini.

 Bersifat Selintas

Dimana sumber informasi hanya berupa ucapan dengan intonasi orang bicara
pada umumnya. Walau begitu, informasi yang diberikan tidak dapat diulang
kembali.

Dibalik karakter yang melekat pada kedua media penyiaran ini, masyarakat dapat menilai
seberapa bermanfaatnya media penyiaran. Tentu kelebihan dan kekurangan menjadi hal yang
dipertimbangkan oleh masyarakat.

Kelebihan dan Kekurangan Media Televisi

Ini beberapa kelebihan dan juga kekurangan media televisi:

Kelebihan

 Daya jangaku yang luas.

 Selektifitas dan fleksibilitas.
 Fokus perhatian.
 Kreatifitas dan efek.
 Prestise.
 Mendemonstrasikan penggunaan produk.
 Muncul tanpa diharapkan.
Kekurangan

 Biaya mahal
 Informasi terbatas.
 Penghindaran.
 Tempat terbatas.

Kelebihan dan Kekurangan Media Radio

Selain televisi, radio juga memiliki kelebihan dan kekurangan, antara lain:

Kelebihan

 Hanya membutuhkan kemampuan mendengar.

 Radio dapat menembus daerah pelosok.
 Media yang murah untuk mendapatkan informasi.
 Siaran dapat dilakukan sepanjang hari atau 24 jam.
 Ringan dan mudah dibawa kemana-mana.
 Dapat dinikmati diberbgai suasana oleh siapapun.
 Biaya iklan murah.
 Selektifitas.
 Promosi Terpadu.

Kekurangan

 Minim siaran pendidikan, lebih banyak siaran yang menghibur.

 Perhatian terbatas.
 Tingkat isi atau materi tidak sesuai kebutuhan masyarakat.
 Tidak dapat melakukan visualisasi.
 Ketidakberaturan.

2. Jelaskan apa itu khalayak ?.

 Istilah khalayak media berlaku universal dan secara sederhana diartikan sekumpulan
orang yang menjadi pembaca, pendengar, pemirsa berbagai media. Kumpulan ini disebut sebagai
khalayak dalam bentuk yang paling dikenalidan versi yag diterapkan dalam hampir seluruh
penelitian media itu sendiri. Calusse (1968) menunjukkan beberapa kerumitan untuk
membedakan beberapa kadar keikutsertaan dan keterlibatan khalayak.

1. Khalayak pertama dan tersebar adalah populasi yang tersedia untuk menerima
tawaran komunikasi tertentu. Dengan demikian semua yang memiliki pesawat
televisi adalah audiens televisi dalam artian tertentu.
2. Khalayak kedua merupakan khalayak yang menerima hal-hal yang ditawarkan
dengan kadar yang berbeda-beda seperti pemirsa televisi reguler. Pembeli surat
kabar dan sebagainya.
3. Khalayak ketiga adalah khalayak yang mencatat penerimaan isi pesan masih
dalam bagian lebih kecil yang mengedepankan pesan yang ditawarkan.

Karakteristik Khalayak

Teori uses and gratifications, teori ini memprediksikan bahwa khalayak tergantung pada
informasi yang berasal dari media massa dalam rangka memenuhi kebutuhan khalayak
bersangkutan serta mencapai tujuan tertentu dari proses konsumsi media massa. Namun perlu
digaris bawahi bahwa khalayak tidak memiliki ketergantungan yang sama terhadap semua
media.

Khalayak memiliki pandangan dalam menekankan dari ukuran besar, heterogenitas,

penyebaran dan anonimitasnya serta, maka ada tiga perbedaan jenis audiens yaitu:

4. Populasi yang tersedia untuk menerima “tawaran” komunikasi tertentu, dengan

demikian semua yang memiliki pesawat televisi adalah audiens televisi dalam arti
tertentu.
 5. Terdapat audiens yang benar-benar menerima hal-hal yang ditawarkan dengan kadar
yang berbeda-beda seperti pemirsa televisi reguler, pembeli surat kabar dan
sebagainya.
6. Ada bagian audiens sebenarnya yang mencatat penerima isi dan akhirnya masih ada
bagian kecil yang mengendapkan hal-hal yang ditawarkan dan diterima.

3. Sebut dan jelaskan jenis khalayak ?.

Khalayak memiliki perbedaan dari aspek khalayak yang suka terhadap tayangan tersebut
dan ada yang tidak suka dari tayangan tersebut, maka dari itu khalayak dilihat dari jenis-jenis
yang berbeda terhadap media massa (televisi).

Ada empat jenis sumber formasi audiens dari sebuah tripologi yaitu :

 Kelompok atau publik

Sejalan dengan suatu pengelompokkan sosial yang ada seperti komunitas, keanggotaan
minoritas politis, religious atau etnis dan dengan karakteristik sosial bersama dari tempat,
kelas sosial , politik, budaya, dan sebagainya.
 Kelompok Kepuasaan
Terbentuk atas dasar tujuan atau kebutuhan individu tertentu yang ada terlepas dari
media, tetapi berkaitan misalnya dengan isu sosial, jadi suatu kebutuhan umum akan
informasi atau akan kepuasaan emosional dan afektif tertentu.
 Kelompok Penggemar atau Budaya Citra Rasa
Terbentuk atas dasar minat pada jenis isi atau gaya atau daya tarik tertentu akan
kepribadian tertentu atau citra rasa budaya atau intelektual tertentu.
 Audiens Medium
Berasal dari dan dipertahankan oleh kebiasaan atau loyalitas pada sumber media tertentu
misalnya surat kabar, majalah, saluran radio,atau televisi.

https://asiaaudiovisualra09setiyopujilaksono.wordpress.com/2009/07/06/apa-itu-khalayak-
dalam-komunikasi-massa/
https://asiaaudiovisualra09setiyopujilaksono.wordpress.com/2009/07/06/apa-itu-khalayak-
dalam-komunikasi-massa/

https://pakarkomunikasi.com/karakteristik-media-penyiaran

https://dinus.ac.id/repository/docs/ajar/Materi_Kuliah_I_-Dasar-
Dasar_Penyiaran,2016-.pdf