NAMA : SARIDA SIMBOLON

NPM : 2019110109

TUGAS : MENGANALISA BRANDING DAN PEMOSISIAN

DESTINASI WISATA DI AFRIKA

JAWABAN

Pada bulan Agustus tahun ini, Konferensi Regional tentang Gambar

Afrika: Meningkatkan Branding Afrika, Memupuk Pariwisata Pembangunan
berlangsung di Ghana 17-19 Agustus 2015 dengan tujuan berikut:

1. Menganalisis situasi Merek Afrika dan dampaknya terhadap pariwisata di

daerah;
2. Identifikasi tantangan utama yang dihadapi Merek Afrika dan itu negara-
negara Afrika;
3. Bertukar pengalaman nasional tentang branding negara dan branding
pariwisata;
4. Jelajahi bagaimana destinasi Afrika berhasil membangun a merek yang
kuat di pasar yang semakin kompetitif dan lingkungan bisnis yang terus
berubah; dan
5. Menciptakan sinergi antar negara Afrika menuju kerjasama yang lebih
besar dalam promosi dan positioning Merek Pariwisata Afrika yang
umum.

Tetapi menangani 'masalah brand' saja tidak cukup. Selain itu, perlu juga
difokuskan pada cara menangani masalah kerapuhan struktur pendukung yang
lebih rumit dan kurang jelas yang tersedia untuk usaha kecil dan menengah
(UKM) dalam pariwisata di seluruh benua Afrika.

Brand negara-negara bagian di benua Afrika:

Afrika Selatan : Inspiring new ways

Etiopia : Land of origins

Gambia : The smiling coast of Africa

Guatemala : Heart of the Mayan World

Kenya : Magical Kenya

Madagaskar : A genuine island, a world apart

Burundi : Beautiful Burundi

Chad : Oasis of the Sahel

Botswana : Our pride, your destination

Kamerun : All of Africa in one country

Maroko : Much More

Mesir : Where it all begins

Namibia : Endless horizons

Rwanda : Remarkable Rwanda

Seychelles : Another world

Tanzania : The land of Kilimanjaro, Zanzibar, and the Serengeti

Uganda : You’re welcome

Zambia : Let’s explore

Zimbabwe : A world of wonders

Posisi Pasar (Posisitioning) atau Pemosisian

Benua Afrika terkenal dengan keragaman budaya, bahasa, margasatwa,

dan pemandangannya yang kaya. Kenya adalah salah satu tujuan wisata paling
populer di Afrika setelah Afrika Selatan. Pariwisata di Kenya memiliki sejarah
panjang sejak masa pra-kemerdekaan. Sejarahnya dapat ditelusuri kembali ke
tahun 1898 ketika undang-undang paling awal tentang Satwa Liar diberlakukan
untuk menetapkan cagar alam dalam peraturan Lembaran Negara untuk
Protektorat Afrika Timur tahun 1898. Pariwisata adalah penghasil devisa utama
bagi negara yang menghasilkan pendapatan tahunan hingga USD 500 juta
menurut Kenya Tourist Federation. Industri pariwisata Kenya relatif berkembang
dengan baik.

Bentuk pariwisata yang dikembangkan antara lain satwa liar, safari, pantai,
biota laut, wisata perkotaan, safari balon, panti asuhan hewan, jalan-jalan alam,
mengamati burung, situs arkeologi, tarian budaya dan tradisional. Di sisi lain,
bentuk pariwisata terbelakang termasuk berkemah, safari unta, pluralisme budaya
(termasuk budaya lain selain M aasai), kapal pesiar, golf, safari berkuda, patung,
kerajinan tangan, dan pelacakan semak.

Responden diminta untuk menilai pada skala 1 sampai 5 di mana 1 sangat tidak
setuju dan 5 sangat setuju dengan positioning negara. Standar deviasi digunakan
untuk mengukur variasi tanggapan. Deviasi standar 1 atau lebih tinggi dari 1
berarti bahwa tanggapan bervariasi. Standar deviasi kurang dari 1 berarti
responden setuju dalam tanggapan mereka.

Positioning Strategies SD
Kenya memiliki penentuan posisi. 1,3
Kenya diposisikan menurut atribut 0,878
produk dan karakteristik.
Kenya diposisikan menurut pesaing. 1,52
Kenya diposisikan menurut kelas 1,02
produk.
Kenya diposisikan menurut harga dan 1,22
kualitas.
Kenya diposisikan menurut jenis 1,35
pelanggan.
Posisi yang membedakan dengan 1,237
destinasi pesaing lainnya.
 Responden telah bekerja untuk Kenya Tourism Board (KTB) selama lebih
dari 5 tahun yang memberikan mereka kredibilitas untuk mengomentari strategi
yang diterapkan. Negara tidak memiliki pemosisian yang ditentukan. Yang ada
saat ini condong ke atribut dan karakteristik produk yang sebagian besar adalah
satwa liar dan pantai aman. Tidak ada bukti positioning menurut pesaing, kelas
produk, harga / kualitas atau jenis pelanggan. Sehingga sulit untuk
diidentifikasikan dengan karakteristik tertentu. Penentuan posisi saat ini tidak
membedakan Kenya sebagai destinasi dengan pesaingnya.

Konsep pemosisian berkaitan dengan tiga masalah; keputusan segmentasi,

gambar, dan pemilihan fitur tujuan untuk ditekankan. Negara harus
mengeksploitasi atribut uniknya sendiri yang menciptakan keunggulan kompetitif
dan membantu memposisikan produknya secara lebih efektif di pasar pariwisata.
Dewan harus mengadopsi posisi tertentu untuk negara yang akan menentukan
penggunaan alat pemasaran yang berbeda. Pemasaran massal membuat negara
terlihat umum, namun kita perlu spesifik agar dapat dibedakan.