22 Januari 2021

Mass Communication
 Adalah proses komunikasi di mana individu atau lembaga menggunaka teknologi untuk mengirimkan
pesan ke khalayak yang luas dan beragam, yang sebagian besar dari para penerima itu tidak dikenal oleh
si pengirim pesan. ONE TO MANY. Harus selalu disesuaikan oleh banyak orang, begitu juga
pertimbangan dampaknya.

Perbedaan Mass Communications dan Mass Media

 Mass Communication adalah PROSES
 Mass media adalah perangkat teknologi yang digunakan untuk mentransmisikan pesan-pesan
komunikasi massa
 Ketika informasi disebarkan melalui berbagai teknologi yang ada dan ditampilkan di televise dll itu
baru namanya Mass Communication, kalo baru berpidato itu namanya Public Communication.

Levels of Communication (McQuail)

 Piramida: Relatively few organizations or individuals communication widely shared messages.

Mass Communication – Group Communication within a community – Interpersonal Communication one-

on-one – Intrapersonal Communication within yourself.

(Semakin ke bawah semakin banyak senders, semakin ke atas sedikit senders. Many people sharing
messages back and forth. Localized individual messages. )

Pemain dalam Proses Komunikasi

 Sender – Message – Channel – Receiver
 Hal yang membuat mass communication berkembang pesat adalah datangnya teknologi digital,
computer, intrenet dan satelit.

Sender
 Dulu sender adalah perusahaan besar dengan organisasi kompleks, bermodal besar yang
mempekerjakan karyawan dalam jumlah banyak (dari produksi sampai distribusi).
 One-to-many, top-down line of communication
 Sekarang dengan berkembangnya media online dan media sosial, sender bisa saja adalah kelompok
kecil atau bahkan satu orang
 Komunikasi bisa bersifat interaktif

Message
 Masa lalu, pengiriman pesan berlangsung secara beratahap (ide diubah menjadi pesan dan pesan
disiapkan melalui tahap-tahap tertentu di media)
 Pengolahan pesan melalui gatekeeping berlapis
 Untuk media tertentu, distribusi produk tertunda (misalnhya media cetak)
 Mahal, baya film Avatar, mencapai US$ 425 juta, dengan pemasukan US$ 2790 Miliar
 Dibiayai iklan
 Pesan yang diluncurkan akan disesuaikan dengan segmen khalayak yang paling mampu menopang
ekonomi media
 Sekarang, dengan berkembangnya media online dan media sosial, pesan bisa dialirkan secara pesat
dengan biaya relait murah
 Bisa langsung tanpa gatekeeping
 Keragaman pesan lebih berkembang

Channel
 Beragam media: Cetak, penyiaran, internet
 Masing-masing media memiliki karakter sendiri
- Media cetak umumnya bersifat lebih lokal dan hanya dikonsumsi kalangan lebih terdidik
- Radio dikonsumsi sebagai latar belakang
- Televisi tidak menyajikan muatan yang membutuhkan

Receiver
 Di masa lalu, khalayak penerima bersifat massal, heterogen dan anonim
 Komunikasi bersifat satu arah
 User generated content: Isi dari content tersebut disajikan menyesuaikan preferensi dari masyarakat
atau khalayak atau user tersebut.
 Khalayak juga bisa lebih bersifat segmented, homogen dan teridentifikasi (sebuah konten facebook
atau youtube bisa dipromosikan hanya pada segmen tertentu dan data disimpan)

7 Secrets (They Don’t Want You to Know)

Secret 1  The media are essential components of our lives.

Secret 2  There are no mainstream media (MSM).
(Ga ada yang mendominasi, masing-masing ada segmentasinya tersendiri)
Secret 3  Everything from the margin moves to the center.
(Tadinya aneh atau berada dipinggir bisa jadi normal dan di tengah)
Secret 4  Nothing’s new: everything that happened in the past will happen again.
Secret 5  All media are social.
Secret 6  Online media are mobile media.
(Pelan-pelan semuanya akan menjadi digital dan online)
Secret 7  There is no “they”.
(They itu media, masing-masing media memiliki karakternya masing-masing)