Jelaskan manfaat matriks pertumbuhan pangsa

pasar(MP3) beserta keterbatasannya!

Jawaban

Manfaat matriks pertumbuhan pangsa pasar ( MP3 )

adalah

1. Alat Analisa MP3 cukup banyak memberikan bantuan kepada manajemen dalam
pengambilan keputusan strategis.
2. Kemampuan MP3 memberikan display secara sederhana tetapi jelas dari masing-masing
unit usaha strategis (U2S) yang dimiliki perusahaan. Dengan gambar tersebut,
manajemen diharapkan dengan cepat dan seksama mampu mengenali peluang bisnis dan
potensi yang dimiliki oleh masing-masing unit usaha.
3. Dengan gambar yang ada di dalam MP3, manajemen diharapkan dapat melakukan
analisis aliran kas masuk (cash generation) yang diharapkan oleh masing-masing U2S
dan kas keluar (cash requirement) yang diperlukan oleh masing-masing U2S.
4. Manajemen memiliki landasan berpijak yang cukup kuat dalam menentukan pengambilan
keputusan manajerial yang berkaitan dengan pemilihan strategi bisnis.
5. MP3 dapat membantu menentukan pilihan sejauh mana prinsip agresif dan konservatif
dalam berinvestasi dalam rangka merebut, membesarkan dan atau mempertahankan
pangsa pasar.
6. Membantu manajemen dalam pengambilan keputusan pengalokasian sumber daya dan
dana.

Keterbatasan MP3

1. Penggunaan tinggi rendah untuk empat kategori saja terbilang sangat sederhana
2. Kaitan antara pangsa pasar dan profitabilitas tidak selalu kuat. Bisnis dengan pangsa
pasar rendah bisa saja menguntungkan dan begitu sebaliknya.
3. Tingkat pertumbuhan adalah satu-satunya aspek daya tarik industri.
4. Matrik ini mempertimbangkan hanya lini produk atau unit bisnis dalam hubungannya
dengan pesaing : pemimpin pasar. Matrik ini melewatkan adanya pesaing-pesaing kecil
dengan pangsa pasar yang tumbuh dengan cepat.
5. Pangsa pasar adalah satu-satunya aspek dari posisi kompetitif keseluruhan

 
Sumber : BMP Manajemen Strategik EKMA 4414 Modul 6