PENILAIAN KE ATAS PERSAINGAN MONOPOLISTIS

Di dalam bagian ini analisis yang dibuat hanya meliputi penilaian ke atas efek dari pasar yang
bersifat persaingan monopolistis kepada penggunaan sumber-sumber daya, dorongan untuk
mengembangkan teknologi dan melakukan inovasi, dan corak distribusi pendapatan.
Kebaikan dan keburukan dari kegiatan ini akan dinilai dalam bagian berikut:
 
 Efisiensi Dalam Menggunakan Sumber Daya
Untuk menilai sampai di mana efisiensi pasar persaingan monopolistis di dalam
mengalokasikan sumber-sumber daya, akan dibuat suatu perbandingan dengan efisiensi
perusahaan dalam pasar persaingan sempurna.

 Efisiensi Dan Diferensiasi Produksi

Telah diterangkan dalam analisis sebelum ini bahwa barang-barang yang dihasilkan oleh
perusahaan-perusahaan persaingan monopolistis bersifat berbeda corak, yaitu berbeda dari
segi mutu barangnya, pengemasannya, dan pelayanan setelah penjualan.

 Perkembangan Teknologi Dan Inovasi

Pada umumnya ahli ekonomi berpendapat bahwa pasar persaingan monopolistis memberikan
dorongan yang sangat terbatas untuk melakukan perkembangan teknologi.Terbatasnya
dorongan tersebut disebabkan karena dalam jangka panjang perusahaan hanya memperoleh
keuntungan normal.

 Distribusi Pendapatan
Persaingan monopolistis mengakibatkan corak distribusi pendapat yang sama sifatnya seperti
yang biasanya terdapat dalam persaingan sempurna, yaitu distribusi pendapat adalah
seimbang.

Persaingan Bukan Harga

• Differensiasi produksi: menciptakan barang sejenis tetapi berbeda coraknya dengan

produksi perusahaan lain atau perusahaan sendiri.

Contoh: shampoo Sunslik dan Dove berasal dari pabrik yang sama.

• Iklan dan berbagai bentuk promosi penjualan.

Pengaruh Iklan
Perlukah sebenarnya perusahaan untuk melakukan promosi ?

MENYOKONG PENGIKLANAN
a. Membantu konsumen dalam membuat keputusan yang lebih baik dalam menentukan jenis
barang yang akan dibelinya.

b. Menggalakkan kegiatan memperbaiki mutu barang

c. Membantu pembiayaan perusahaan lain/iklan (radio, televisi, surat kabar, majalah dll)

d. Menaikkan kesempatan kerja

Mengkritik Promosi iklan adalah suatu penghamburan

a. Tidak selalu memberikan informasi yg betul

b. Tidak-lah suatu cara efektif untuk menambah jumlah pekerjaan

c. Menghambat perusahaan lain untuk masuk industri

Kelebihan dan kekurangan pasar persaingan monopolistik

Kelebihan

1. Perusahaan terdorong untuk selalu melakukan inovasi terhadap produknya. Ini

menguntungkan karena mutunya akan semakin baik.
2. Pelayanan terhadap masyarakat akan semakin baik untuk meningkatkan image
perusahaan di mata masyarakat.

Kekurangan

1. Biaya promosi mahal sehingga perusahaan harus merogoh koceknya lebih dalam
2. Harga pada pasar persaingan monopolistic berada di tingkat yang tinggi.