KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TANJUNGPURA
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
JalanProf.Dr.H.HadariNawawiPontianak78124Telp(0561)743465,766840Fax.766840KotakPos1049 Website
:http//www.fe.untan.ac.id

Final Exam
CORPORATE SUSTAINABILITY MANAGEMENT
Lecturer : Helma Malini, Ph.D Time : 120 Minute
Take Home

Define what is the meaning of “Corporate”, “Sustainable” and “Management”?

What are the differences between “corporate social responsibility” and “Charity”?
Currently, the concept of CSR in Indonesia is still voluntarily, how to make this concept becoming compulsory?
Nike and Facebook is several corporate that can be mention as “corporate”? Explain
Explain the concept of Blue Ocean strategy in 8 sentences and put an example by using companies in Indonesia
that is suaitable to apply Blue Ocean Strategy.
Kindly explain SWOT analysis of INSTAGRAM.
Create a green campaign for “Sariayu Martha Tilaar Lipstick” for not more than 10 sentences.
Green is always misinterpreted as nature. Is this wrong? What is the proper concept?
Explain the triangle concept of Planet-Profit-People.

Jawaban:
1. - Corporate adalah bisa dibilang seperti organisasi yang di dalamnya ada suatu perkumpulan orang yang
bersatu mendirikan sebuah entitas berbadan hukum. Atau sebuah perusahaan inti yang mempunyai berbagai
macam anak perusahaan dibawahnya.
- Sustainable ini dapat diartikan sebagai merupakan hasil dari kegiatan organisasi, sukarela maupun diatur oleh
hukum, yang menunjukan kemampuan organisasi untuk mempertahankan kelangsungan operasi bisnis. Seperti
yang sudah di jelaskan di pertemuan kuliah, bahwa sustainable ini harus memperhatikan Environment, Policy,
Scale, dan Jurisdiction. Selain itu yang harus di perhatikan adalah ketiga pilar elemen yang dimana terdapat
Environment, Economy, dan Society. Maka dapat disimpulkan sustainable sebagai pemeliharaan jangka panjang
dari sistem yang sesuai dengan pertimbangan lingkungan, ekonomi dan sosial ataupun di kenal sebagai 3P.
- Management disini mempunyai peran sebagai keterlibatan karyawan di dalam organisasi yang dimana
organisasi tersebut mempunyai tujuan untuk menjalankan manajemen berkelanjutan. Sesuai visi perusahaan
yang dapat menumbuhkan ekonomi, memberikan kontribusi terhadap nilai-nilai sosial di dalam dan di dunia,
dan mendorong kelestarian lingkungan yang dilakukan secara bersama-sama.

2. CSR atau yang dikenal sebagai tanggung jawab sosial ini merupakan sebuah bagian dari kelangsungan bisnis
dan perusahaan dalam perekonomian saat ini. Agar perusahaan dapat dikenal oleh masyarakat maka
perusahaan harus mengambil sikap terhadap masalah sosial yang penting untuk membangun merek yang
dipercaya dan disukai oleh konsumen. Sedangkan charity atau amal ini bisa dibilang seperti memberi atau
kegiatan yang berbentuk sederhana. Memberi bantuan kepada orang untuk berbuat kebaikan terhadap
masyarakat atau sesama manusia, dan memberi bantuan terhadap orang terkena bencana.

3. Cara membuat csr menjadi wajib dengan adanya peraturan undang-undang untuk mewajibkan setiap
perusahaan melakukan CSR. Peraturan-peraturan mengenai CSR selain diatur dalam Pasal 74 UUPT juga diatur
di dalam Pasal 15 Undang-undang Nomor 25 Tahun 2007 tentang Penanaman Modal (“UUPM”). Pada UUPM
resiko hukum bagi Perseroan yang tidak melaksanakan CSR diatur dalam Pasal 34 UUPM yaitu dikenakan
sanksi administratif berupa:
(i)        peringatan tertulis;
(ii)      pembatasan kegiatan usaha;
(iii)    pembekuan kegiatan usaha dan/atau fasilitas penanaman modal; atau
(iv)   pencabutan kegiatan usaha dan/atau fasilitas penanaman modal.

4. Strategi korporasi menangani seluruh ruang lingkup strategis perusahaan terutama dalam menentukan tujuan
dan sasaran suatu perusahaan. Strategi ini diperlukan untuk menentukan bisnis apa yang harus atau ingin
dimiliki oleh perusahaan seperti jenis produk yang akan diproduksi dan dimana produk tersebut harus
dipasarkan. Corporate Level Strategy juga menentukan arah yang akan dituju oleh perusahaan dan peran setiap
unit bisnis dalam perusahaan untuk mencapai arah tersebut.

Ada dua hal penting yang harus dilakukan pada strategi di tingkat korporasi, yaitu :

1. Menetapkan Visi dan Misi Perusahaan (Korporasi)

Pernyataan Visi adalah pernyataan yang menggambarkan tujuan dan kondisi dimasa depan yang ingin dicapai
oleh perusahaan dalam jangka menengah atau jangka panjang. Visi atau dalam bahasa Inggris disebut
dengan Vision ini berfungsi sebagai panduan yang jelas untuk memilih tindakan saat ini dan di masa
yang akan datang.
Pernyataan Misi adalah pernyataan tentang apa yang harus dikerjakan oleh perusahaan untuk mewujudkan
visi tersebut. Misi atau dalam bahasa Inggris disebut dengan Mission ini memberikan arah dan batasan-
batasan proses pencapaian tujuan.
2. Menentukan Obyektif atau Tujuan Perusahaan (Korporasi)

Obyektif Perusahaan atau Tujuan Perusahaan yang ditentukan adalah alat yang mendasari semua
perencanaan dan kegiatan strategis dan berfungsi sebagai dasar untuk membuat kebijakan dan
mengevaluasi kinerja. Contoh Obyektif Perusahaan diantara seperti menghasilkan laba, meminimalkan
pengeluaran atau memperbesar pangsa pasar dan lain-lainnya.
5. Blue OceanStrategy adalah strategi yang menekankan perusahaan untuk tidak memenangkan
persaingan dengan cara melakukan strategi head to head dengan pesaing.

strategi Blue Ocean nyaris tidak ada persaingan, karena dari awal bisnis dimulai sudah berani
tampil beda dari pesaing. Karena berbeda dengan para pesaing, maka pasar yang tertarik dengan
produk Anda termasuk segmen yang khusus. Hal tersebut akan menciptakan permintaan yang
lebih tinggi.

Tidak mudah untuk mengimplementasikan Blue Ocean Strategy, karena diperlukan kreativitas

dan kecerdasan dalam melihat pasar.
Contoh perusahaan yang menerapkan sistem Blue Ocean diantaranya adalah BCA, Gojek, Yamaha, dan Wardah

6. Analisis SWOT adalah metode perencanaan strategis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (strengths), kelemahan
(weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam suatu proyek atau suatu spekulasi bisnis.

 Kekuatan (Strenghts)

1.       Tidak berbayar

Untuk menggunakan instagram, anda tidak perlu membayar, hanya cukup mendownload atau dapat juga langsung
membuka situsnya. Tidak seperti jika menggunakan website sebagai media online shop, tentu harus menyewa domain
terlebih dahulu dengan biaya yang bervariasi. Oleh karena itu, untuk bisnis online shop pemula ada baiknya memilih sosial
media sekelas instagram dibandingkan website.

2. Media Utama berupa foto

Sebagai media sosial yang unggul dalam hal posting melalui foto, membuat media ini memberikan tampilan dan kualitas
foto yang baik, yang tentu saja sangat cocok untuk media promosi online shop yang biasanya sangat mengandalkan foto
produk.

3. Koneksi dengan media sosial lain

Kelebihan instagram yang memberikan koneksi dengan beberapa sosial media, membuat kemudahan tersendiri untuk
para pembisnis online shop. Jadi anda dapat menghemat waktu karena tidak perlu melakukan posting berkali-kali di media
sosial lain.

 Kelemahan (Weaknesses)

1. Harus Update secara berkala

Hampir sama seperti twitter, instagram memiliki timeline yang juga berjalan sangat cepat. Hal ini membuat penggunannya
khususnya pemilik online shop harus sesering mungkin melakukan posting foto atau video agar produk dapat dilihat oleh
konsumen.

2. Spamming

Kemudahan yang diberikan instagram dalam hal berinteraksi, membuat sosial media ini sangat rawan spamming.
Biasanya spamming bayak terlihat pada bagian komentar. Namun anda dapat menyiasatinya dengan memberlakukan
private pada akun anda agar tidak sembarang orang dapat berkomentar pada postingan anda.

3. Transaksi yang kurang praktis

Instagram memang tidak dirancang sebagai media jual beli, jadi wajar ketika proses transaksinya kurang praktis
ketika ada konsumen yang akan membeli barang. Oleh karena itu, untuk pemilik online shop jangan lupa
menyertakan kontak pada bagian profile dan caption pada setiap postingan.

 Peluang (opprtunities)

1. Jumlah pengguna sangat banyak

2. Instagram menjadi trend anak muda

3. Fokus pada konten gambar dan video pendek yang lebih menjual

 Ancaman (threats)

1. Upload foto tidak senonoh 

Pasti pengguna media sosial sering melihat tentang kelakuan beberapa pengguna medsos yang gemar membagikan
fotofoto tidak senonoh. Entah itu milik pribadi atau foto-foto yang ia ambil dari internet.

2. Atas nama eksis di media sosial, merusak alam 

 Seperti yang tengah marak di Yogyakarta, hancurnya sebuah kebun bunga karena remaja gaul yang ingin eksis di
medsos. Hal semacam ini sangat disayangkan, masih banyak lagi kasus perusakan lingkungan yang harusnya tak
terjadi.
 3.       Membully di media sosial 

Kalian pasti sering melihat praktik bully di media sosial? Mulai dari membully orang terkenal hingga teman sendiri menjadi
hal lumrah

7.
8. Warna hijau adalah konsep yang cukup tepat untuk diartikan sebagai alam. Hijau juga merujuk pada kesuburan dan
suasana berkelimpahan. Alam semesta dan lingkungan merupakan nafas kehidupan, sedangkan nuansa hijau di
dalamnya mewakili kesejahteraan hidup.
Secara umum, warna hijau merujuk pada dua arti umum: pertama sebagai alam dan lingkungan, dan yang
kedua sebagai keuangan dan kekayaan.
Kedua hal ini bisa saling berelasi. Hijau mewakili tanaman hidup dan pertumbuhan yang berkesinambungan
sebagai suatu esensi kehidupan alam. Karena identik dengan alam dan kesejukan pepohonan, warna hijau
dimaknai sebagai warna rileks yang menenangkan mata. Bahkan dibilangkan sebagai energi penyembuhan.
Ini sering digunakan untuk mewakili apa pun yang berkaitan dengan kesehatan. Karenanya, tak sedikit
perusahaan farmasi dan nutrisi memakai warna hijau dalam logo perusahannya untuk melambangkan nuansa
alami. Sementara itu, hijau tua sering dikaitkan dengan bisnis militer, moneter, keuangan, dan perbankan.

9.