Resume Bulan September

Lo Ngerti Siapa Gue

Membangun Personal Branding melalui Media Sosial Tanpa Perlu Jadi Selebgram

Penulis: Sophia Mega

Peresume : Ade Bahtiar Rifai

LP3I BC TEGAL
2021
Siapa penulis buku ini?

Sophia Mega dikenal sebagai blogger sekaligus Youtuber yang suka berselancar di
Instagram. Melalui media sosial itulah ia membagikan ceritanya tentang buku-buku yang
dibacanya sembari menikmati secangkir kopi. Di lain hal, ia mempelajari ilmu komunikasi di
sebuah kampus swasta yang ada di Kota Malang.

Untuk siapa buku ini?

Para pegiat media sosial yang hendak menjadikan akun miliknya sebagai media utama
dalam membentuk personal branding yang tidak asal-asalan.
Siapapun yang ingin belajar tentang proses penciptaan personal branding yang benar dan
natural (tanpa rekayasa/pencitraan).
Lo Ngerti Siapa Gue
Apa yang dibahas buku ini?
Seni menciptakan personal branding yang cepat dikenal, sesuai kepribadian, dan tidak
mudah dilupakan

Tidak bisa dipungkiri bahwa ketika Anda sibuk bermain media sosial dan menumbuhkan
persona diri sendiri, ada banyak krisis yang mau tidak mau pasti dihadapi. Mulai dari
orang-orang nyinyir di belakang (atau malah terang-terangan), hingga krisis yang tidak ada
hubungannya dengan orang lain, alias krisis dengan diri sendiri.

Dalam rangkuman ini, bukan hanya membahas bagaimana memaksimalkan media sosial,
melainkan juga memberikan pandangan-pandangan saat media sosial dijadikan sebagai
media berekspresi dan apa yang harus Anda lakukan untuk mengembangkannya.

Hal-hal menarik yang bisa Anda pelajari antara lain:

apa sebenarnya yang dimaksud dengan personal branding;

kenapa penciptaan personal branding sering gagal;
bagaimana cara membuat personal branding yang tidak asal-asalan;
apa saja faktor pembentuk personal branding agar lebih kuat dan natural; dan
bagaimana mengkorelasikan personal branding di dunia maya dan dunia “tatap muka”.

Personal branding bukanlah pencitraan yang mudah dilupakan, melainkan dikenal kuat dan
dikenang sepanjang masa
Apa yang Anda bagikan di media sosial dan ditangkap oleh orang lain akan menghasilkan
kesan-kesan tertentu yang membuat mereka selalu ingat kepada Anda. Kalau Anda suka
membaca buku, dan posting segala hal tentang buku, maka Anda akan dikenal sebagai
pecinta buku. Begitu juga orang lain yang suka posting tentang fashion, kesehatan, dll.

Begitulah sederhananya makna dari personal branding. Setiap orang punya personal brand.
Hanya saja ada brand yang menempel kuat di kepala orang lain, ada pula yang lemah.

Setiap orang akan punya kesan-kesan kuat bahkan muncul kesan-kesan yang spesifik.
Sedangkan brand yang lemah hanya ada kesan-kesan umum dan samar-samar saja.
Jadi, tanpa banyak strategi, sebenarnya Anda sudah memiliki personal brand. Tetapi letak
perbedaannya hanya pada kuat lemahnya saja. Coba Anda pikirkan pertanyaan ini, “Siapa
orang yang akan Anda hubungi ketika ada kerusakan komputer? Siapa yang Anda hubungi
untuk bertanya soal kafe kekinian?”

Pasti ada satu orang yang paling utama dan paling Anda cari untuk masing-masing
pertanyaan tersebut. Satu orang tersebut tentu yang paling berkesan menurut Anda, hingga
Anda harus menghubungi satu orang tersebut.

Memercayai seseorang tentu bukan hasil satu malam saja, tetapi ada kesan-kesan yang
Anda dapatkan sebelumnya dari orang tersebut. Memercayai inilah dampak dari sebuah
personal branding. Tetapi, personal branding bukan berarti mengemas diri Anda sedemikian
rupa agar Anda dianggap keren. Bukan seperti itu.

Karena, personal branding berbeda dengan pencitraan. Personal branding memaksimalkan

apa yang Anda miliki dalam diri sendiri untuk menciptakan hubungan kepercayaan dengan
orang lain. Nah, hubungan kepercayaan itulah bisa bermacam-macam bentuknya.

Memang mirip seperti brand pada sebuah produk. Seperti ketika Anda memutuskan untuk
membeli kamera yang akan digunakan untuk selfie, bisa jadi Anda kepikiran merek Oppo.
Padahal ada merek lainnya seperti Samsung, ASUS, Iphone, dan lainnya. Tetapi, kenapa
Anda lebih percaya kualitas dari kamera handphone Oppo?

Harapan agar wajah jadi auto-cakep alias ‘cakep mendadak’ adalah bentuk hubungan
kepercayaan yang diberikan oleh brand Oppo. Ada janji yang akan ditepati ketika selfie
dengan kamera HP tersebut. Itulah yang membentuk ekspektasi (harapan). Ketika Anda
bisa memberikan bukti yang nyata sesuai harapan orang lain, maka brand Anda sudah kuat.

“Mengetahui apa yang benar-benar Anda sukai menjadi tahapan paling penting sebelum
aktif di media sosial.”

Sophia Mega

Personal branding yang sudah didesain dengan tepat jauh lebih efektif ketimbang dibiarkan
begitu saja
Menurut David McNally dan Karl D. Speak dalam bukunya Be Your Own Brand, bahwa
brand terbentuk sebagai akibat dari kemampuan Anda membuat apa yang Anda lakukan
menjadi khas, relevan, dan konsisten.

Tiga hal itulah yang menjadi faktor pembuat brand menjadi kuat. Tentu saja tiga hal itu hadir
setelah Anda mengenali diri sendiri, apa yang sebenarnya Anda inginkan, dan apa yang
membuat Anda nyaman lakukan dan kerjakan dalam jangka panjang.

Sifat khas dari brand berarti brand yang mewakili sesuatu, atau memiliki sudut pandang
tertentu. Sedangkan relevan artinya apa yang diwakili brand tersebut terkait dengan apa
yang dianggap penting bagi orang lain. Lalu, konsisten, orang menjadi semakin yakin di
dalam sebuah hubungan berdasarkan pada konsisten perilaku yang mereka amati.
Kemudian, apa yang menjadi khas, relevan, dan konsisten sebagai perwujudan personal
branding yang kuat? Semua itu dirangkum dalam personal branding manifesto yang terbagi
dalam tiga tahap, yakni:

mengetahui setiap dimensi personal brand yang Anda miliki,

mengetahui apa yang paling dominan dari sifat personal brand, dan
mengetahui komitmen/janji yang Anda miliki saat berinteraksi dengan orang lain.
Ingat, yang pertama, kekuatan brand Anda bisa dipenuhi karena kompetensi yang Anda
punya dan peran yang Anda berikan kepada orang lain. Sebutkan saja semua hobi,
pekerjaan, peran, atau kemampuan yang bisa Anda lakukan setiap hari.

Orang lain akan follow akun Anda berdasarkan pada kenyataan apakah Anda memenuhi
suatu kebutuhan atau keinginan mereka. Memang tidak ada satu pekerjaan yang hanya
dimiliki oleh satu orang. Tetapi, apa yang membedakan satu dengan lainnya? Itulah peran
dari kombinasi standar dan daya-pribadi.

Kedua, standar ialah target-target Anda saat melakukan kompetensi tersebut. Misal, apakah
Anda seorang traveler yang sangat teliti dalam menulis perjalanan? Atau, justru seorang
traveler yang penuh spontanitas? Misal lagi, Anda seniman yang membuat karya yang
sederhana dan modern, atau suka menciptakan karya yang rumit dan tampak klasik?

Kesemuanya itu akan semakin memperkuat personal brand Anda bila didukung oleh yang
ketiga, yakni gaya. Ialah bagaimana cara Anda berinteraksi dengan orang lain. Kombinasi
dari standar dan gaya yang Anda miliki akan membedakan Anda dengan orang lain.

Standar serta gaya yang natural dan khas bisa memperkuat kompetensi dari personal
branding
Kalau sudah mengetahui kompetensi yang Anda miliki, bagaimana caranya agar tahu
standar dan gaya yang Anda punya? Apakah Anda harus menentukan sesuai dengan
keinginan Anda? Ini bukanlah mencari yang paling ideal, melainkan mengenal diri sendiri
terkait standar dan gaya Anda aslinya seperti apa?

Ada banyak cara untuk mengetahui standar dan gaya yang Anda punya selain dengan
mencoba berbagai hal. Yakni, salah satunya dengan tes kepribadian MBTI (Myers-Birggs
Type Indicator). Dalam tes MBTI, ada empat dimensi kecenderungan sifat dasar manusia,
yakni:

Dimensi pemusatan perhatian: introvert vs extrovert.

Dimensi memahami informasi: sensing vs intuiting.
Dimensi menarik kesimpulan dan keputusan: thinking vs feeling.
Dimensi pola hidup: judging vs perceiving.
Meski begitu, sebenarnya setiap sifat bawaan tersebut selalu bisa dikontrol. Anda sendiri
yang paling bisa mengetahui bagaimana kelemahan diri Anda tidak akan membuat Anda
repot di kemudian hari. Misalnya, pada kenyataannya, si introvert ternyata tidak selalu
pemalu dan tidak terlalu pendiam.
Si introvert bisa melakukan apa pun yang dilakukan si ekstrovert, meskipun pada akhirnya
akan kembali ke tingkat kenyamanannya. Begitu juga si ekstrovert bisa melakukan apa yang
dilakukan si introvert. Artinya, ada sifat bawaan yang Anda miliki, tetapi Anda bisa
berkembang dan ada banyak hal yang bisa mengubah Anda.

Di media sosial, sebenarnya agak susah membedakan kecenderungan kepribadian

seseorang. Semua hanya perbedaan dalam cara berinteraksi dan bagaimana cara
mengeksplorasi diri sendiri. Akhirnya, Anda dapat berinteraksi secara jujur dan membuat
postingan yang menurut Anda paling nyaman.

Misalnya, ada orang yang suka menampilkan dirinya sendiri di Instagram stories, sedangkan
ada orang yang sama sekali tidak suka memunculkan video pribadinya meskipun hanya
beberapa detik saja.

So, jadilah diri sendiri agar Anda dapat memunculkan keunikan dan pembeda Anda dengan
orang lain

Mana yang membuat Anda nyaman dan mana yang paling memengaruhi Anda dalam
berkompetensi? Semua itu akhirnya membuat Anda semakin bersemangat untuk
memperkenalkan apa pun yang melekat pada diri Anda ke jejaring sosial.

Kolom ‘bio’ di akun Instagram dapat menjadi media efektif untuk melatih penciptaan
personal branding
Personal branding manifesto yang sudah rapi disusun bisa saja tidak tersampaikan dengan
baik. Bahkan bisa juga berujung fatal karena orang menjadi tidak lagi percaya dengan Anda,
meskipun apa yang Anda tulis/posting sebenarnya sudah “Anda banget”.

Ada banyak penyebab yang bisa merusak ekspektasi-ekspektasi orang lain terhadap
apa-apa yang sebenarnya ada dalam diri Anda. Salah satunya adalah kekurangan atau
kelemahan pada kebiasaan-kebiasaan yang Anda miliki.

Apabila ada kepribadian yang tidak baik pada diri Anda dan berimbas pada
kebiasaan-kebiasaan buruk, Anda pun seharusnya bisa mengontrolnya. Selanjutnya, ketika
Anda sudah mengenali diri sendiri, bukan berarti Anda otomatis bisa berhasil
menyampaikan nilai-nilai dalam diri.

Dalam membangun personal branding yang kuat, tidak cukup hanya mengetahui diri Anda
sendiri. Anda juga perlu tahu bagaimana cara menyampaikannya. Dua hal tersebut
sama-sama penting dan tidak bisa hilang salah satunya.

Misalnya, bagaimana Anda menuliskan diri Anda pada kolom bio di Instagram? Kolom bio
memang sering menjadi tempat ego yang ingin membuat orang lain terkesan atas
banyaknya hal yang Anda lakukan. Kolom bio juga dapat Anda gunakan untuk menghibur
diri.

Menulis bio lebih banyak memadukan kompetensi dan gaya (personal branding
dimensions). Bagaimana caranya bisa membuat orang lain langsung ingat apa kompetensi
Anda dan apa yang membuat Anda berbeda, bahkan mereka bisa hafal di luar kepala,
hanya dengan sekali membaca deskripsi di akun Instagram Anda.

Menulis banyak informasi di bio membuat orang akan berpikir, “Jadi, orang ini siapa sih?”
Orang akan susah menyimpulkan siapa diri Anda dan tidak ada kesan yang benar-benar
menempel di dalam benak mereka. Sedangkan menulis dengan kalimat yang sederhana
dengan benang merah yang kuat akan membuat orang lain cepat mengenal Anda.

Jadi, menulis bio Instagram bukan bagian dari ingin menunjukkan bahwa Anda seseorang
yang keren, tetapi mengenalkan diri sendiri sesuai gaya Anda. Sehingga dengan kalimat
yang pendek saja, orang bisa mengenali Anda dengan cepat, dekat, dan secara utuh.
Lagi-lagi, personal branding adalah soal mengenal diri kita dan memaksimalkannya.

Konten yang diposting melalui akun media sosial adalah kunci utama dalam menguatkan
personal branding
Dalam urusan konten di jejaring sosial, kuncinya ialah implementasi personal brand
manifesto yang sudah Anda tentukan sebelumnya. Mulai dari apa kompetensi/peran Anda
untuk orang lain, standar Anda dalam mengerjakan kompetensi tersebut, dan bagaimana
gaya Anda dalam bersinggungan dengan orang lain?

Selanjutnya, Anda bisa pahami empat prinsip utama yang memadai dalam pembuatan
konten :

Pertama, pastikan yang Anda lakukan adalah apa-apa yang membuat Anda bahagia terlebih
dahulu. Sebab, di media sosial, Anda terbiasa menghitung keberhasilan berdasarkan pada
jumlah like, comment, share, dan semacamnya.

Pada tahap awal, cobalah untuk tidak memerhatikan hal-hal tersebut. Pastikan apa yang
Anda posting sebagai upaya ekspresi dari apa-apa yang Anda sukai dan menjadi bagian
dari diri Anda secara utuh. Karena, saat Anda bahagia ketika melakukannya, otomatis Anda
akan konsisten untuk membuat konten secara terus-menerus.

Kedua, buatlah relevansi terhadap orang lain. Artinya, sesuatu yang membuat Anda bahagia
setidaknya bisa menginspirasi atau apa yang dibutuhkan orang lain dari konten yang Anda
posting? Sebab, mereka mengikuti akun Anda bukan tanpa sebab. Mereka jelas ingin
mendapatkan sesuatu yang relevan dengan kebutuhan mereka.

Mulailah berpikir bahwa konten media sosial bukan sekadar memberitahukan Anda ada di
mana, sedang apa, bersama siapa, dan hal-hal yang banyak dilakukan orang lain.

Namun, berpikirlah apa yang bisa orang lain dapatkan dari apa-apa yang Anda posting.
Selalu bertanya, “Apa manfaat postingan ini untuk para follower?”

Ketiga, hashtag pribadi. Apabila Anda sudah menemukan kompetensi utama dan bisa
memenuhi kebutuhan orang lain, ini saatnya Anda memiliki hashtag pribadi. Di mana orang
lain ingin mencari tahu konten terkait, mereka tinggal mengetik hashtag tersebut. Selain itu,
hashtag pribadi juga bisa memudahkan orang mengingat apa yang Anda posting.
Keempat, di Instagram ada fasilitas highlight Instagram stories. Biasanya, orang-orang
membuat mini vlog, cerita pribadi, tanya jawab, atau list post.

Agar Instastories Anda lebih bermanfaat, buatlah sebuah tutorial yang sesuai dengan
kompetensi Anda. Misalnya Anda seorang pemain gitar, Anda bisa berbagi tutorial bermain
gitar untuk pemula, dll.

Personal branding berhasil bila ada kesamaan apa yang ada di media sosial dengan dunia
nyata
Ingatlah, personal branding tidak hanya berlaku di media online saja, tetapi juga dalam
kehidupan tatap muka (dunia nyata). Inilah pentingnya menjadi jujur, nyaman, dan
sepenuhnya menjadi diri sendiri. Tanpa berusaha pun, Anda sudah natural dan orisinal, baik
di media sosial maupun di dunia tatap muka.

Pertama, saat berkenalan. Sama halnya dengan bio di Instagram, Anda bisa membuat
orang yang baru kenal Anda langsung mengingat Anda.

Tidak harus memperkenalkan diri Anda dan kompetensi apa yang Anda miliki dengan
lengkap. Cukup melalui gaya Anda bicara dan topik pembicaraan yang Anda obrolkan
membuat mereka ingat tentang diri Anda.

Kedua, Anda mengikuti even-even yang relevan. Mengikuti even tidak hanya untuk
memperluas networking yang Anda butuhkan, tetapi bagaimana nantinya orang-orang yang
Anda temui di sana bisa mengenal Anda lebih dekat. Sehingga, saat nantinya mereka
membutuhkan kompetensi yang Anda miliki, mereka akan menghubungi Anda.

Ketiga, bertukar kontak. Ketika di sosial media, Anda bisa saling follow, sedangkan di dunia
tatap muka, Anda bisa saling bertukar nomor kontak. Ini salah satu cara menumbuhkan rasa
percaya mereka kepada Anda dan untuk membina hubungan jangka panjang.

Keempat, bertemu kenalan dari sosial media. Bila tujuannya baik, tidak perlu ragu untuk
bertatap muka dengan mereka.

Sebelum bertemu dengannya, cobalah mencari tahu apa minatnya terlebih dahulu.
Kemudian saat bertemu, banyaknya bertanya, sebab orang lain paling suka ketika didengar.
Akhirnya, mereka mau mendengarkan omongan Anda.

Kelima, rendah hati tanpa merendahkan diri sendiri. Rendah hati memang wajib, agar tidak
sombong, tetapi jangan sampai merendahkan diri Anda sendiri. Karena kalau Anda minder,
orang lain akan susah memercayai kompetensi Anda.

Jadi, kehidupan tatap muka memang penting dan harus ada korelasinya dengan apa yang
Anda posting di media sosial. Sikap Anda di media sosial sama dengan sikap Anda di dunia
nyata. Selanjutnya, bedakan antara ruang privat dengan ruang publik. Hal itu agar Anda
mudah menentukan mana yang boleh dilakukan dan tidak boleh dilakukan.

Terakhir, kompetensi tidak akan ada manfaatnya bila Anda tidak menggunakan etika yang
tepat di ruang publik. Artinya, tanpa etika, maka kompetensi yang Anda agung-agungkan
akan runtuh seketika. Sehingga, kompetensi yang hebat perlu didukung dengan etika/sikap
yang baik.

“Teknologi akan selalu berkembang, Anda hanya butuh beradaptasi dengan cepat dan
mudah. Karena yang paling penting ialah kemauan Anda untuk menjadi diri sendiri dan
memberikan manfaat kepada orang lain sesuai kompetensi Anda.”

Sophia Mega

Kesimpulan buku
Personal branding bukanlah pencitraan, melainkan kesan-kesan mendalam dari diri Anda
yang ditangkap oleh orang lain dalam jangka waktu tertentu.
Untuk memperkenalkan diri, Anda harus memiliki nilai yang khas, relevan, dan konsisten.
Sehingga orang lain akan mudah mengenal kepribadian Anda.
Sebelum mengembangkan akun di media sosial, Anda perlu tahu siapa diri Anda
sebenarnya. Yakni dengan cara mencoba tes kepribadian yang valid dan tepercaya.
Memperkenalkan diri di bio Instagram tidak perlu panjang lebar, cukuplah buat yang
sederhana tetapi mudah dikenali, mudah diingat dengan cepat, dan mencerminkan diri Anda
secara utuh.
Konten yang Anda posting di media sosial harus sesuai dengan kompetensi, gaya, dan
standar yang Anda miliki. Sehingga personal branding terbentuk dengan natural.
Personal branding di kehidupan nyata harus sesuai dengan brand yang Anda janjikan di
dunia online. Sehingga, siapa pun dapat melihat kejujuran serta keaslian Anda.