STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS KLUB MOBIL MAZDA 2

CHAPTER TANGERANG DALAM PEMBENTUKAN CITRA DI

MASYARAKAT

A. Latar Belakang

Klub adalah suatu perkumpulan kendaraan baik sepeda motor atau mobil
yang hanya terdiri dari satu jenis motor atau mobil. Artinya mobil yang lain tidak
boleh berbangung ke dalam klub ini. Jadi klub ini adalah sebuah perkumpulan yang
terdiri dari satu varian atau jenis mobil. Misalnya sebagai contoh adalah klub mobil
M2unity (Mazda 2 Users Community) maka yang boleh bergabung secara nyata
adalah mereka yang memiliki mobil Mazda 2 jadi yang lain tidak boleh ikut
bergabung. Dalam klub mobil tersebut memiliki aturan dasar yang harus dipatuhi
oleh setiap anggota dan juga struktur organisasinya.

Konsep komunitas, pada dasarnya merupakan pengembangan pemahaman

dari konsep kelompok, yang berarti sekelompok orang yang anggotanya
mempunyai kesadaran akan ikatan yang sama yang mempersatukan mereka,
mempunyai tujuan dan organisasi (tidak selalu formal), dan melibatkan interaksi
antar anggotanya (Rakhmat, 2005)

Berbicara tentang komunitas klub mobil mengingatkan kita kepada orang-

orang yang suka akan ugal-ugalan dan kebut-kebutan di jalan. Fakta adanya klub
mobil ini memang sering atau kurang diterima di kalangan masyarakat. Komunitas
klub mobil sering disesuaikan dengan gaya hidup dan penampilan yang mereka
ikuti.

Fakta klub mobil sering ditunjukkan dengan kebersamaan dan kekompakan

mereka. Tidak hanya itu saja, komunitas klub mobilpun mempunyai visi dan misi
yang mereka buat. Seperti halnya dalam komunitas klub mobil M2unity (Mazda2
Users Community) juga mempunyai aturan, visi dan misi yang wajib untuk
dijadikan acuan bagi para anggotanya.

Penelitian ini mencoba untuk memahami pemikiran masyarakat terhadap

komunitas klub mobil menjadi negatif dimata mereka. komunitas klub mobil
merupakan sebuah tantangan tersendiri, khususnya pada komunitas klub mobil
M2unity (Mazda 2 Users Community).Dari latar belakang masalah diatas peneliti
tertarik untuk mengadakan penelitian mengenai strategi komunikasi komunitas
klub mobil dalam pembentukan citra di masyarakat.

B. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang diuraikan sebelumnya, maka

masalah pada penelitian ini dapat diidentifikasi sebagai beriku :

1. Bagaimana tanggapan masyarakat terhadap komunitas klub mobil?

2. Mengapa komunitas klub mobil dianggap sebagai komunitas yang arogan?

C. Batasan Masalah

Semua permasalahan yang diuraikan di atas tidak mungkin dapat diteli

semua karena keterbatasan penelitian ini. Disamping itu, semua variabel dalam
penelitian ini tidak memungkinkan untuk dikontrol semua. Oleh karena itu, dalam
penelitian perlu dilakukan pembatasan masalah. Adapun pembatasan masalah pada
penelitian ini adalah sebagai berikut :

D. Batasan Masalah

Berdasarkan batasan masalah diatas, maka rumusan masalah penelitian ini

adalah “Bagaimana strategi komunikasi komunitas klub mobil dalam pembentukan
citra di masyarakat”

E. Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi komunitas

klub mobil dalam pembentukan citra di masyarakat.

F. Manfaat Pnenelitian

Penelitian ini diharpkan dapat memberikan manfaat kepada beberapa pihak

yang terlibat langsung dalam penelitian ini, yaitu sebagai berikut :

1. Bagi penulis khususnya, memberikan pengetahuan bagaimana kehidupan

komunitas klub mobil yang terjadi ditengah masyarakat yang heterogen.
2. Secara umum diharapkan penulis dapat memberikan manfaat kepada dosen,
mahasiswa, akademisi serta masyarakat pada umumnya.