PROPOSAL MEDIA INSTAGRAM

LIKAKU (LITERASI KAMU & AKU)

Disusun Oleh:

Ambrosius Gangsar Priambodo 2019130033

Alhsandy Nugraha 2019130024

Muhamad Miftahul Ulumudin 2019130007

Muhamad Rendy Royan Firdaus 2019130019

Muhamad Rifqi Khairaldin 2019130020

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

INSTITUT ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK JAKARTA

JAKARTA 2021
 BAB I

PROGRAM MEDIA LIKAKU

1.1 Latar Belakang

Minat membaca adalah kekuatan yang mendorong anak untuk memperhatikan, merasa
tertarik dan senang terhadap aktivitas membaca sehingga mereka mau melakukan aktivitas
membaca dengan kemauan sendiri. Minat membaca adalah sesuatu yang menarik perhatian
untuk dibaca, tapi jika tidak menarik perhatian tidak akan dibaca. Oleh sebab itu, minat baca
bukan merupakan faktor turunan tetapi suatu kegiatan atau proses yang dilatih secara terus-
menerus, tumbuhnya kebiasaan membaca adalah kemauan serta kemampuan membaca.

UNESCO menyebutkan Indonesia urutan kedua dari bawah soal literasi dunia, artinya
minat baca sangat rendah. Menurut data UNESCO, minat baca masyarakat Indonesia sangat
memprihatinkan, hanya 0,001%. Artinya, dari 1,000 orang Indonesia, cuma 1 orang yang rajin
membaca.

Faktor yang mempengaruhi minat baca masyarakat:

1. Lingkungan.
2. Generasi serba instan.
3. Konsep membaca yang kurang bervariasi.
4. Konten bacaan yang kurang menarik.

Instagram (disingkat IG atau Insta) adalah sebuah aplikasi berbagi foto dan video yang
memungkinkan pengguna mengambil foto, mengambil video, menerapkan filter digital, dan
membagikannya ke berbagai layanan jejaring sosial, termasuk milik Instagram sendiri. Satu fitur
yang unik di Instagram adalah memotong foto menjadi bentuk persegi, sehingga terlihat seperti
hasil kamera Kodak Instamatic dan polaroid.

Menurut data yang dirilis Napoleon Cat, pada periode Januari-Mei 2020, pengguna
Instagram di Indonesia mencapai 69,2 juta (69.270.000) pengguna. Pencapaian itu merupakan
peningkatan dari bulan ke bulan atas penggunaan platform berbagi foto ini. Pada Januari tercatat
sekitar 62,23 juta pengguna, lalu naik pada Februari menjadi 62,47 juta pengguna. Kemudian di
bulan berikutnya (Maret) penggunanya semakin membeludak dan mencapai 64 juta pengguna.

1.2 Visi dan Misi

a. Visi:
Menumbuhkan kembali minat baca masyarakat menjadi lebih baik serta menjadikan
kegiatan membaca menjadi suatu kegiatan yang menyenangkan dan mudah untuk
dilakukan tidak terikat oleh ruang dan waktu sehingga penikmat bisa belajar dimana
saja dan kapan saja.

b. Misi:
1. Menyajikan konten bacaan yang informatif dan edukatif.
2. Menyajikan konten hiburan yang menarik
3. Mengemas konten bacaan semenarik mungkin

1.3 Tujuan
Menjadi sarana membaca masyarakat yang informatif, edukatif, dan menghibur
serta menyajikan konten bacaan yang mudah untuk didapat dan juga dipahami sehingga
masyarakat tertarik dengan kegiatan membaca dan menumbuhkan kembali minat baca
mereka.
 BAB II

PROFIL PROGRAM

2.1 Logo

Arti pada logo Likaku:

Font:

a) Nourd Bold
Pada font ini memiliki karakteristik yang tegas dimana kami gunakan
dalam logo untuk mengesankan bahwasanya kita perlu optimis dalam
mengembangkan minat baca masyarakat.

Gambar:

b) Buku terbuka
Hal ini memiliki makna bahwasanya kita selalu memiliki kesempatan
terbuka dalam belajar dan juga dalam mengembangkan minat baca kita dan
siapapun dapat memiliki kesempatan yang sama.

Warna:
 c) Putih (background)
Pengambilan warna putih pada bagian background melambangkan
kemurnian dan juga merupakan warna dasar yang dapat dijadikan latarbelakang.

d) Merah (Sampul buku)

Warna ini melambangkan semangat, agar para pembaca konten kita

memiliki semangat yang membara dalam kegiatan membaca mereka.

2.2 Kebijakan Konten

Program likaku merupakan sebuah program yang menyediakan konten bacaan yang
informatif, edukatif, dan hiburan yang dapat menjadi wadah seseorang dalam
mengembangkan minat baca nya dan juga wadah seseorang dalam mendapat informasi
dan juga edukasi dan menemukan banyak hal baru.

Likaku menyajikan berbagai macam tulisan mulai dari non jurnalistik, ilmiah, dan
non ilmiah. Ada pun yang lainnya dalam bentuk visual seperti creative analyst, comic,
dan berbagai macam seni murni. Semua penyajiannya bersifat fleksibel. Dengan sajian
bentuk visual konten yang menarik likaku diharapkan menjadi teman seseorang ketika di
waktu bersantai.

Deskripsi Program:

a) Kategori : Informasi, edukasi, dan hiburan

b) Media : Instagram
c) Format Program : Visual Content
d) Nama Program : LIKAKU (Literasi Kamu dan Aku)
e) Tagline : “Bersama Kita Bisa”
f) Jadwal Posting : Senin - Minggu
g) Format Produksi : Indoor

2.3 Segmentasi
 A. Demografis
1. Usia : 18 – 24 Tahun
2. Gender : Laki-laki dan Perempuan
Pada aspek demografis segmentasi yang kita tetapkan pada usia yaitu umur
18-24 tahun, pada usia ini lah yang paling mendominasi dalam menggunakan
media sosial Instagram maka dari itu menjadi kesempatan kami dalam
mengenalkan likaku kepada usia tersebut dengan menggunakan Instagram.
Gender yang kita tentukan adalah laki-laki dan perempuan dimana pada
program likaku ini kami tidak membatasi gender yang dalam artian siapapun dia
baik itu pria dan wanita sama-sama mempunyai kesempatan yang sama dalam
memanfaatkan likaku sebagai media informatif, edukatif, dan hiburan.

B. Geografis
Seluruh Wilayah Indonesia
Pada aspek geografis seluruh wilayah Indonesia menjadi sasarannya
mengingat karakter media sosial pada zaman sekarang sudah mudah untuk
diakses dan juga jangkauannya luas maka seluruh wilayah kami jadikan target
segmentasi kita.

C. Psikografis
1. Gaya Hidup : Selalu up to date, membutuhkan hiburan dan edukasi.
2. Status Sosial : Menengah - Menengah ke atas – Menengah ke bawah.
Pada aspek psikografis pada kami menetapkan audiens dengan gaya hidup
yang Selalu up to date, membutuhkan hiburan dan edukasi, karena konten yang
mereka inginkan akan serupa dengan konten kami yang memiliki unsur
informatif, edukatif, dan hiburan di dalamnya.
Selanjutnya pada status sosial kita menetapkan status menengah, menengah ke
atas, dan menengah ke bawah dimana hal ini dikarenakan pada status sosial
tersebutlah kebanyakan memiliki gaya hidup yang kami inginkan.

2.4 Kekuatan Program

 1. Menyajikan konten bacaan menarik mulai dari design bacaan dan juga isi bacaan.
2. Menyajikan konten informatif seperti fakta unik yang belum diketahui masyarakat
luas.
3. Menyajikan konten edukatif seperti tips & trick yang dapat bermanfaat bagi
kehidupan masyarakat sehari-hari.
4. Menyajikan konten hiburan seperti prosa, breakdown musik dan lain-lain.
5. Konten yang kami sajikan merupakan foto, video, dan teks.
6. Terdapat give away bulanan.
7.
2.5 Daily Content

Konten bisa saja bertambah untuk keperluan hari raya, hari peringatan, dan lain-lain. Seperti
halnya ucapan hari kemerdekaan, hari pahlawan, dan hari raya lainnya.

Hari waktu Konten Deskripsi

Berisikan resensi atau ulasan mengenai buku
Senin 16:00 Review Buku
novel.
Selasa 16:00 Review Film Berisikan review atau ulasan mengenai film.
Rabu 16:00 Breakdown Musik Berisikan review atau ulasan mengenai musik.
Berisikan tips-tips menarik seperti DIY (do it
Kamis 08:00 Tips and Trick
yourself).
Berisikan fakta menarik yang jarang orang
Jum’at 08:00 Fun Fact
ketahui.
Isu Berisikan Fenomena menarik yang terjadi pada
Sabtu 12:00 Politik/Ekonomi/Sosia minggu terakhir.
l
Berisikan kata-kata bijak, motivasi, serta
Minggu 09:00 Prosa
pantun jenaka.

2.6 Rundown Pembuatan Draft Daily Content

Kegiatan pembuatan draft daily content dilakukan seminggu sebelum konten
tersebut di posting.
Hari Konten waktu Kegiatan
Rapat redaksi menemukan ide gagasan
08.00 – 10.00
tentang buku yang ingin direview.
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten review buku.
12.00 – 13.00 Istirahat.
Senin Review Buku Menganalisis naskah konten review
13.00 – 14.00
buku.
14.00 – 15.00 Editing konten review buku.
Posting draft konten review buku yang
-
telah dibuat di minggu sebelumnya
Rapat redaksi menemukan ide gagasan
08.00 – 10.00
tentang Film yang ingin direview.
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten review film.
12.00 – 13.00 Istirahat.
Selasa Review Film Menganalisis naskah konten review
13.00 – 14.00
film.
14.00 – 15.00 Editing konten review film.
Posting draft konten review film yang
-
telah dibuat di minggu sebelumnya.
Rapat redaksi menemukan ide gagasan
08.00 – 10.00
tentang ragam musik yang ingin dibahas.
Membuat naskah konten breakdown
10.00 – 12.00
musik.
12.00 – 13.00 Istirahat.
Rabu Breakdown Musik Menganalisis naskah konten breakdown
13.00 – 14.00
musik.
14.00 – 15.00 Editing konten breakdown musik.
Posting draft konten breakdown musik
16.00 yang telah dibuat di minggu
sebelumnya.

Rapat redaksi menemukan ide gagasan

08.00 – 10.00
tentang tips trick yang ingin dibahas.
Posting draft konten tips&trick yang
Kamis Tips and Trick 08.00
telah dibuat di minggu sebelumnya
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten tips&trick.
12.00 – 13.00 Istirahat.
13.00 – 14.00 Menganalisis naskah konten tips&trick.
14.00 – 15.00 Editing konten tips&trick.
 Rapat redaksi menemukan ide gagasan
08.00 – 10.00
tentang Fun Fact yang ingin dibahas.
Posting draft konten Fun Fact yang telah
08.00 – 10.00
dibuat di minggu sebelumnya
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten Fun Fact.
Jumat Fun Fact 12.00 – 13.00 Istirahat.
13.00 – 14.00 Menganalisis naskah konten Fun Fact.
14.00 – 15.00 Editing konten Fun Fact.

Rapat redaksi menemukan ide gagasan

08.00 – 10.00 tentang Isu Politik, Ekonomi, Sosial.
yang ingin dibahas
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten review buku.
Posting draft konten Isu Politik,
Isu
12.00 Ekonomi, Sosial yang telah dibuat di
Sabtu Politik/Ekonomi/Sosia
minggu sebelumnya
l
12.00 – 13.00 Istirahat.
Menganalisis naskah konten Isu Politik,
13.00 – 14.00
Ekonomi, Sosial.
Editing konten Isu Politik, Ekonomi,
14.00 – 15.00
Sosial.

Rapat redaksi menemukan ide gagasan

08.00 – 10.00
tentang Prosa yang ingin di tampilkan.
Posting draft konten Prosa yang telah
09.00
Minggu Prosa dibuat di minggu sebelumnya
10.00 – 12.00 Membuat naskah konten Prosa
12.00 – 13.00 Istirahat.
13.00 – 14.00 Menganalisis naskah konten Prosa.
14.00 – 15.00 Editing konten Prosa.
 BAB III

SUMBER DAYA PROGRAM

3.1 Sumber Daya

1. Man
- Pimpinan Redaksi : M. Rifqi Khairaldin
- Redaktur Pelaksana : M. Miftahul Ulumudin
- Konten Analis : Alhsandy Nugraha
- Desain Grafis : M. Rendy Royan Firdaus
- Admin Sosial Media : Ambrosius Gangsar

2. Money

N Gaji Pegawai
o
1 Pimpinan Redaksi Rp. 4.000.000
2 Redaktur Pelaksana Rp. 3.500.000
3 Konten Analis (Writer) Rp. 3.000.000
 4 Desain Grafis (Editor) Rp. 3.000.000
5 Admin Sosial Media Rp. 3.000.000
Sub Total Rp. 16.500.000
Sarana dan Pra-sarana
1 Laptop Rp. 4.000.000
2 Handphone Rp. 2.000.000
3 Studio/bln Rp. 1.000.000
4 Wi-Fi/bln Rp. 300.000
5 Listrik/bln Rp. 250.000
Sub Total Rp. 7.800.000
TOTAL Rp. 24.300.000

3. Machine
- Laptop
- Handphone
- Jaringan (WIFI)
- Listrik
4. Materials
- Berita
- Artikel
- Jurnal

5. Methods
Mengemas informasi, edukasi dan hiburan menjadi konten literasi yang menarik.

6. Market
- Demografis
a. Usia : 18 - 24 tahun
b. Jenis kelamin : Laki-laki dan perempuan
c. kelompok sosial : Middle Up – Middle – Middle Low
d. Pekerjaan : Pelajar dan umum
- Geografis
Wilayah : Seluruh indonesia
- Psikografis
 Gaya Hidup : Aktif, Selalu update bersosial media.

3.2 Struktur Organisasi Likaku

STRUKTUR ORGANISASI

Pimpinan Redaksi

Redaktur Pelaksana

Writer Editor

Admin Media Sosial

Job Desc:
- Pimpinan Redaksi :
Bertanggung jawab atas terhadap isi redaksi website, bertanggung jawab terhadap
kualitas produk website, memimpin rapat redaksi, mengadakan koordinasikan dengan
setiap bagian untuk mensinergikan isi website, memberikan arahan kepada semua tim
redaksi tentang berita yang akan dimuat pada setiap periode, menentukan layak
tidaknya suatu berita dan foto yang ditayangkan dalam website.
- Redaktur :
Bertanggung jawab terhadap mekanisme kerja sehari-hari, menyeleksi dan
memperbaiki naskah yang akan dimuat dan ditampilkan dalam website.
- Konten Analis (Writer) :
Menganalisa sebuah program, membuat minute by minute, mengembangkan dan
mempertahankan suatu program, membantu research dan development dalam
menganalisis dan mengevaluasi suatu program melalui penulisan minute by minute.
- Desain Grafis (Editor) :
Mengembangkan suatu prototype desain sesuai dengan kepentingan literada,
melaksanakan persentasi tentang ide dan konsep yang telah dibuat sebelumnya,
berkerja sama dalam tim, menampilkan keterampilan dalam bentuk sketsa kasar dan
Ilustrasi.
 - Admin Sosial Media :
Mengatur penggunaan media sosial Instagram dalam aktivitas likaku.

3.3 Rancangan Pemasukan

 Target penjualan merchandise per bulan

No Item Harga satuan(Rp) Jumlah Total

1 Braclet 20.000 50 1.000.000
2 T-Shirt 150.000 50 7.500.000
3 Tumblr 70.000 50 3.500.000
5 Bookmarker 20.000 100 2.000.00
Total 14.000.000

 Pengeluaran modal merchandise per bulan

No Item Harga satuan(Rp) Jumlah Total

1 Braclet 5.000 50 250.000
2 T-Shirt 70.000 50 3.500.000
3 Tumblr 20.000 50 1.000.000
5 Bookmarker 5.000 50 250.000
Total 5.000.000

Pemasukan/bln = Rp. 12.750.000

Modal/bln = Rp. 5.000.000 Pemasukan – Modal = Keuntungan

Keuntungan/bln = Rp. 7.750.000

 Pemasukan Iklan/Paid Promote per bulan

Foto
No Paket Format Harga
1 Kutu Buku 4x Instastory (1x/hari) 4x Post (1x/hari) Rp. 1.000.000
postingan keep 4 hari
2 Perahu Kertas 3x Instastrory (1x/hari) 3x Post (1x/hari) Rp. 800.00
postingan keep 3 hari
3 Baling-baling 2x Instastrory (1x/hari) 2x Post (1x/hari) Rp. 600.000
Bambu postingan keep 1 hari
4 Lipatan kertas 1x Instastrory (1x/hari) 1x Post (1x/hari) Rp. 500.000
postingan keep 1 hari
Video
5 Megatron 3x Instastrory (1x/hari) 2x Post (1x/hari) Rp. 2.000.000
postingan keep 3 hari
6 Megalodon 2x Instastrory (1x/hari) 1x Post (1x/hari) Rp. 1.200.000
postingan keep 2 hari
Total Rp. 6.100.000

3.4 Rancangan Promosi Likaku

Pada awal mula berdiri strategi promosi yang dilakukan oleh media LIKAKU
adalah dengan menggunakan sistem pemasaran yang dilakukan dengan mulut ke mulut
(direct selling), hal ini wajar karena media LIKAKU adalah sebuah perusahaan media
yang masih bersifat home industri, LIKAKU juga melakukan promosi dengan
menggunakan fitur promote/advertising pada media platform Instagram dan juga paid
promote pada akun media yang sudah memiliki engagement rate tinggi seperti selebgram
dan juga akun hiburan lainnya yang menyediakan jasa tersebut sebagai salah satu cara
memperluas jaringan di media sosial dan bisa semakin mendapatkan pengakuan dimata
masyarakat.

 Anggaran promosi per bulan:

No Metode Harga
1 Instagram Ads Rp. 200.000
2 Paid Promote Rp. 300.000
Total Rp. 500.000
 BAB IV

Total
Laba/
Rincian Laba / (Rugi) Tiap Bulan
N (Rugi)
Uraian
o Tahun 1
Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan
Bulan 1 Bulan 2 Bulan 3 Bulan 4 Bulan 5 6 7 8 9 10 11 12
Pendapatan:
1. Pendapatan Iklan - - - - - 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 42,700
I 2. Pendapatan Advertorial 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00
- - - - -
dan Kreatif 0 0 14,000 0 0 0 0 98,000
20,10 20,10 20,10 20,10 20,10 20,10
- - - - -
Total Pendapatan 0 0 20,100 0 0 0 0 140,700
Biaya Produksi dan Usaha
1. Biaya Produksi/ Redaksi 7,800 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 24,850
2. Biaya Marketing dan
Promosi 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500
3. Biaya Keuangan dan
II Umum 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 60,000
4. Biaya Manajemen dan 16,50 19,00 16,50 16,50 16,50 16,50
Staff 16,500 16,500 16,500 16,500 16,500 0 0 16,500 0 0 0 0 200,500
5. Penyusutan dan
- - - - - - - - - - - - -
Amortisasi
Total Biaya Produksi dan 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55
Usaha 29,800 23,550 23,550 23,550 23,550 0 0 23,550 0 0 0 0 288,850
Laba/ (Rugi) Sebelum Pajak -29,800 -23,550 -23,550 -23,550 -23,550 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -148,150
III
Pajak - - - - - - - - - - - - -
IV Laba/ (Rugi) Bersih -29,800 -23,550 -23,550 -23,550 -23,550 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -148,150
RENCANGAN AGGARAN
 4.1 Proyeksi Anggaran Pengeluaran dan Pendapatan

 Proyeksi Anggaran Tahun Pertama:

 XProyeksi Anggaran Tahun Kedua

Dalam Ribuan Rupiah

Total Laba/
Rincian Laba / (Rugi) Tiap Bulan (Rugi) Tahun
N
Uraian 1
o
Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan Bulan
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Pendapatan:
1. Pendapatan Iklan 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 6,100 73,200
I 2. Pendapatan Advertorial 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00 14,00
dan Kreatif 0 0 14,000 0 0 0 14,000 14,000 0 0 0 14,000 168,000
20,10 20,10 20,10 20,10 20,10 20,10 20,10 20,10
Total Pendapatan 0 0 20,100 0 0 0 20,100 20,100 0 0 0 20,100 241,200
Biaya Produksi dan Usaha

1. Biaya Produksi/ Redaksi 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 1,550 18,600
2. Biaya Marketing dan
Promosi 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500 500
3. Biaya Keuangan dan
II Umum 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 5,000 60,000
4. Biaya Manajemen dan 16,50 16,50 16,50 16,50 16,50 16,50 16,50 16,50
Staff 0 0 16,500 0 0 0 19,000 16,500 0 0 0 16,500 200,500
5. Penyusutan dan
Amortisasi - - - - - - - - - - - - -
Total Biaya Produksi dan 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55 23,55
Usaha 0 0 23,550 0 0 0 23,550 23,550 0 0 0 23,550 282,600
Laba/ (Rugi) Sebelum Pajak -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -41,400
III
Pajak  - -   -  -  -  -  -  -  -  -  -  -  -
IV Laba/ (Rugi) Bersih -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -3,450 -41,400