Makalah Penyiaran
Makalah Penyiaran
MAKALAH PENYIARAN
I. PENDAHULUAN
PT. Suara Bala Keselamatan atau yang lebih dikenal dengan ”Radio Cakrawala”
adalah LPS (Radio Penyiaran Swasta) yang terikat ketat dengan peraturan pemerintah
tetapi mengemban misi Kristus dengan warna khas Bala Keselamatan. Itu berarti
Lembaga Penyiaran ini harus menyajikan setiap siarannya dengan mengutamakan
Kwalitas yang berlandaskan norma-norma Kristen secara umun dan Bala
Keselamatan secara khusus, dan menyelaraskannya dengan peraturan pemerintah
yang harus dipatuhi.
PT. Suara Bala Keselamatan merupakan Milik Bala Keselamatan, dan bukan milik
perorangan ataupun milik beberapa orang yang berada pada wilayah tertentu.
Walapun pembentukan kepemilikannya terdiri dari beberapa orang komisaris yang
dalam akte pendiriannya tetapi sebenarnya itu hanya mencerminkan kepemilikan dari
Bala Keselamatan, sehingga tidak seorang pun dari komisaris ataupun ahli warisnya
dapat mengklaim kepemilikan tersebut. Sehingga Format penyiaran, cara
pengelolaan dan kebijakannya tentunya tidak terlepas dari kontrol internal Bala
Keselamatan.
Berangkat dari keunikan tersebut menuntut Cakrawala 89,2 FM untuk bisa menjadi
Lembaga Penyiaran Swasta sekaligus menjadi ”corong” Bala Keselamatan yang
dapat dirangkum kedalam tiga kata yaitu ”RADIO YANG MEMBERKATI”
MISI :
1|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
Seiring perkembangan PT. Suara Bala Keselamatan yang terus menerus mengalami
perubahan dan tantangan, maka perlu dilakukan perubahan manajemen dari
manajemen tradisional menuju manajemen Strategik, sehingga kemajuan,
keberhasilan dan perkembangannya dapat terukur dan mencapai sasaran yang
diinginkan. Adapun skema perubahan manajemen tradisional ke system strategic
Manajement adalah sbb:
VISI VISI
↓ ↓
MISI MISI
↓ ↓
TUJUAN ANALISIS INTERNAL
↓ & EKSTERNAL
RENCANA KERJA ↓
↓ TUJUAN
HASIL ↓
FAKTOR STRATEGIS
↓
STRATEGI
↓
RENCANA KEGIATAN
↓
PELAKSANAAN
↓
PEMANTAUAN & EVALUASI
2|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
Meskipun PT. Suara Bala Keselamatan atau yang lebih dikenal dengan ”Radio
Cakrawala” telah menunjukkan peranannya dalam Penyiaran daerah selama 2
tahun lebih, namun masih menghadapi berbagai hambatan dan kendala, baik yang
bersifat internal maupun eksternal, dalam hal produksi dan pengolahan, pemasaran,
sumber daya manusia, desain dan teknologi, permodalan, serta iklim usaha yang
menjadi isu aktual dan harus menjadi perhatian utama dari Manajemen, baik itu oleh
pengelola Cakrawala 89,2 FM maupun pemilik.
Untuk mengkaji permasalahan yang ada maka ada beberapa hal yang menjadi “Isu
Aktual” yang harus secepatnya dicarikan solusi :
1. Perizinan Radio
Pada bulan Februari 2012 telah mendapatkan Izin penyiaran ujicoba selama 6
bulan, dan telah diperpanjang lagi sampai bulan juli 2012 jika memenuhi
ketentuan-ketentuan yang ada maka izin penyiaran selama 5 tahun. Secara
Administratif dan kwalitas penyiaran maka dapat dipastikan izin prinsip
Cakrawala terealisasi pada tahun 2012 .
Seiring dengan waktu maka alat-alat yang digunakan dalam proses penyiaran
telah mengalami kerusakan, baik itu di ruang siaran maupun di tempat yang lain.
Ini juga dipercepat oleh pemadaman listrik yang secara mendadak oleh PLN.
- Mixer Penyiaran
- Microfon Penyiaran
- Komputer penyiaran
- Asesoris pendukung.
3|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
Biaya produksi tidak dapat tertutupi dari pendapatan Internal Cakrawala yaitu
Instansi Bala Keselamatan. Dan terhitung sejak Januari 2012 Pembiayaan yang
dilakukan oleh KPT Bandung telah dialihkan pada Instansi Sesulawesi Tengah
dan Sulawesi Barat. Sehingga penekanan-penekanan biayalah yang harus
dilakukan.
Untuk Lembaga Penyiaran Swasta (Radio) di Kota Palu sampai dengan saat ini
agar tetap eksis maka tidak bisa mengandalkan sumber penghasilannya dari Jasa
Iklan Semata tetapi harus melalui usaha lain yang tentunya sejalan dengan misi
Radio. Maka Radio Cakrawala harus menyusun strategi pembiayan yang
terpadu.
Untuk itu Isu aktual untuk subsidi silang terhadap pembiayaan adalah dengan
memberikan peluang Jam siar yang besar untuk program yang di biayai oleh
Bala Keselamatan dengan memperhatikan pertaturan lembaga penyiaran swasta.
Perumusan sasaran yang akan dilakukan oleh Mangajemen PT. Suara Bala
Keselamatan adalah dengan metode Specific, Measurable, Achievable,
Realistic dan Timeframed.
Fokus utama dari Cakrawala 89,2 FM adalah melakukan pengembangan baik itu secara
internal maupun eksternal yaitu dengan melakukan pembenahan seluruh aspek
manajemen dan pengembangan usaha lain yang mendukung penyiaran agar dapat eksis di
bidang penyiaran radio, sehingga bukan saja menjadi Lembaga Penyiaran Swasta, tetapi
menjadi penyambung Misi Bala Keselamatan.
4|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
Berangkat dari tujuan yang smart maka ditetapkanlah beberapa tujuan yang harus di
capai dengan jangka waktu yang terukur, yaitu :
Untuk mencapai sasaran yang diinginkan, maka radio “Cakrawala – Radio Yang
Memberkati” perlu melakukan analisis yang mendalam agar dapat menjalankan
misinya.
I. Faktor Internal
A. Strengths-Kekuatan
1. Cakrawala adalah Milik Bala Keselamatan
2. Satu-satunya radio Bala Keselamatan yang masih tetap eksis.
3. Didukung oleh semua institusi Bala Keselamatan
4. Memiliki Pendengar yang setia yaitu prajurit Bala Keselamatan
dan masyarakat secara umum.
5|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
B. Weaknesses-Kelemahan
1. Sumber penghasilan yang masih terbatas.
2. Pembiayaan Operasional yang tinggi
3. Lahan Parkir yang kurang memadai
4. Kontur tanah yang tidak rata
5. Studio produksi yang Kecil, mengalami gangguan dari nois, dan
mengalami kerusakan dan kebocoran.
6. Karyawan dan pengelola tidak memiliki latar belakang keilmuan
dalam bidang Broadcasting.
7. Tidak memiliki ruang aula yang memadai untuk acara sosialisasi
dan kegiatan lainnya
8. Menggunakan alat-alat elektronik yang belum memadai sehingga
mudah mengalami kerusakan dan memiliki limit waktu tertentu
untuk penggunaan yang maksimal .
9. Belum adanya tenaga teknisi yang handal khusus untuk Teniknisi.
10. Kurangnya tenaga penyiar untuk dapat menjalankan program yang
banyak.
11. Belum semua alat penyiaran, khususnya Komputer yang digunakan
adalah Build Up.
12. Software yang digunakan dalam penyiaran masih Ilegal (Raduga &
Operating system)
13. Pengelola radio sebagian besar masih merupakan karyawan dari
Instansi lain dan atau sedang kuliah.
6|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
A. Opportunities-Peluang
1. Belum tergarapnya iklan-iklan swasta dan pemerintah
(sosialisasi) secara maksimal karena fasilitas gedung belum ada
2. Belum tergarapkan Iklan-iklan Instansi Bala Keselamatan sebagai
sumber pemasukan. (khususnya Instansi Bala Keselamatan
Luar Sulawesi Tengah).
3. Peluang usaha yang mendukung aktifitas penyiaran seperti
penyewaan gedung serbaguna.
4. Pemanfaatan lahan di sebalah Barat Studio Cakrawala sebagai
lahan untuk usaha lainnya yang memiliki potensi yang besar.
5. Pemanfaatan kesetiaan pendengar Radio Cakrawala sebagai
Aset yang dapat diberdayakan untuk menjadi sumber
penghasilan.
6. Pemanfaatan fasilitas dan kompleks studio sebagai Informasi
Center dan pusat komunitas radio untuk menjadi sumber
penghasilan lainnya.
7. Hubungan baik dengan pemerintah.
8. Manager Radio adalah pegawai negeri Sipil yang juga
membidangi penyiaran radio.
9. Begitu banyaknya prajurit Bala Keselamatan yang berada di
perintahan sehingga menjadi salah satu peluang untuk dilakukan
kerjasama.
10. Melakukan kerja sama penyiaran dengan lembaga penyiaran
swasta yang telah eksis di kota-kota lain.
11. Pemanfaatan instansi Bala Keselamatan di tempat lain sebagai
contributor dalam menunjang penyiaran berita dan Iklan.
12. Memajukan sumberdaya masyarakat Bala Keselamatan untuk
dapat bersaing di semua bidang.
13. Perubahan status perekonomian masyarakat kota palu umumnya
dan prajurit Bala Keselamatan secara khusus.
B. Threats-Ancaman
1. Belum adanya izin tetap Penyiaran yang menyebabkan penutupan
siaran.
2. Kekurangan energy Listrik dan ketidak stabilan Voltase
3. Kurangnya rekanan bisnis di palu untuk beriklan yang dapat
dijadikan sebagai penghasilan utama.
7|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
V. PERUMUSAN STRATEGI
8|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
7. Pembuatan Aula (auditorium) serba guna yang menampung 300 Orang yang
dapat disewakan untuk semua kegiatan, seminar, Acara Pesta, Konser Mini,
dan studio rekaman yang mengunakan peredam dan memiliki daya tarik
tersendiri dan lebih berkwalitas dari gedung-gedung yang ada di kota palu .
Sebagai Bahan pertimbangan bahwa Kompleks Cakrawala adalah Skretariat
Pelaksanaan Kongres Bala Keselamatan Di sulawesi Tengah Pada Bulan
Nopember 2013, yang membutuhkangedung yang lebih luas. Lampiran A-3
9|Page
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
Salah satu pengamatan dan penilaian dari beberapa Swalayan dan mini market
di kota palu yang menjadi sample dalam penilaian dengan menggunakan
beberapa factor pendukung yang bisa dijadikan sebagai alat ukur untuk
membangun Mini Market di kompleks Cakrawala. Maka Cakrawala berada
pada pada point 45,5. Yang berarti secara kesulurhan memiliki peluang yang
besar. Karena berada pada Pusat Bisnis, dan dekat dengan Rumah Sakit Bala
Keselamatan, Divisi Palu Timur dan Korps- Korps di Palu. Lampiran B-1
10. Pemanfaatan lahan parkir di lantai 2 sebagai studio terbuka, Kafe, dan pusat
spot Internet sehingga lingkungan studio menjadi hidup dan memiliki banyak
pengunjung dengan tidak menghilangkan nilai-nilai estetika dari Kompleks
Radio Cakrawala.
11. Dukungan terhadap kompleks Cakrawala sebagai pusat komunitas yang lebih
luas adalah sasaran yang lebih besar. Karena semakin banyak pengunjung
pada sebuah pusat bisnis maka peluang dalam bisnis itu semakin besar. Untuk
itu diperlukan sebuah strategi bisnis untuk menarik lebih banyak orang
berkunjung ke pusat bisnis Cakrawala. Dan salah satunya adalah dengan
membangun Kafe dan Spot Internet Center sebagai media sosialita. Dan
dibuka pada saat tidak digunakannya lantai Parkir dan Auditorium yang di
bangun. (nilai Ivestasi dan rancangan systemnya di Lampiran B-4).
12. Renovasi Gedung Studio Yang lama agar menjadi studio yang modern dan
tahan Gempa.
10 | P a g e
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
1. Menjadi Profit Oriented dan telah mengembalikan Investasi pada Usaha Mini
Martket dan membangun kembali mini market pada beberapa tempat yang
strategis.
VI. PENUTUP
11 | P a g e
BUSINESS PLAN 2012
PT. SUARA BALA KESELAMATAN
12 | P a g e
BUSINESS PLAN 2012