Pengertian data menurut Webster New World Dictionary, Data adalah things known or assumed, yang

berarti bahwa data itu sesuatu yang diketahui atau dianggap. Diketahui artinya yang sudah terjadi
merupakan fakta (bukti). Data dapat memberikan gambaran tentang suatu keadaan atau persoalan.
Data bisa juga didelerisikan sekumpulan informasi atau nilai yang diperoleh dari pengamatan (observasi)
suatu obyek, data dapat berupa angka dan dapat pula merupakan lambang atau sifat. Beberapa macam
data antara lain ; dota populasi dan data sampel data observasi, data primer, dan data sekunder.

Informasi yang dihasilkan oleh riset pemasaran merupakan hasil akhir proses pengolahan selama
berlangsungnya riset. Informasi pada dasarnya berujung awal dari bahan mentah yang disebut data
sehingga sering juga disebut sebagai data mentah (raw data).

Data adalah sesuatu yang belum mempunyai arti bagi penerimanya dan masih memerlukan adanya
suatu pengolahan. Data bisa berujut suatu keadaan, gambar, suara, huruf, angka, matematika, bahasa
ataupun simbol-simbol lainnya yang bisa kita gunakan sebagai bahan untuk melihat lingkungan, obyek,
kejadian ataupun suatu konsep.