RESUME KOMUNIKASI PEMASARAN KESEHATAN TERINTEGRASI

TEORI KOMPASIN : COMBI (COMMUNICATION FOR BEHAVIORAL IMPACT)

BERLIANA FARAH YANISAH – 101711133234 – PKIP 2020

COMBI atau Communication for behavioral impact adalah perencanaan kerangka

kerja dan metode implementasi untuk mengintegrasikan intervensi perilaku dan komunikasi
sosial ke dalam program kesehatan masyarakat. COMBI juga menggabungkan komunikasi
kesehatan masyarakat dan pemasaran yang tujuannya adalah perubahan perilaku. Terdapat
langkah-langkah yang harus dilakukan dalam menerapkan COMBI, yang pertama yaitu
tujuan umum untuk dapat dijadikan acuan dalam pembuatan rencana aksi COMBI yang
spesifik. Sedangkan tujuan umum merupakan suatu pernyataan obyektive perilaku yang
spesifik, sesuai, realistik, dapat diukur dan terikat waktu. Langkah selanjutnya adalah
SMACK (Strategy Market Analysis of Key Communication) yang merupakan analisa situasi
pasar guna memperoleh strategi komunikasi yang tepat. Jadi, pada langkah ini dilakukan
pemahaman kondisi pasar atau sasaran terkait perubahan perilaku dari sudut pandang
konsumen.
Langkah berikutnya yaitu membuat strategi COMBI, dalam langkah ini dilakukan
penetapan kembali tujuan perubahan perilaku, membuat tujuan komunikasi yang akan
dicapai, mengantisipasi rintangan/hambatan terhadap komunikasi yang efektif, Berpikir M-
RIP (Massive, Repetitive, Intense, Persistent), penggabungan rencana-rencana komunikasi
(mobilisasi administrasi, mobilisasi masyarakat, memasang iklan, komunikasi interpersonal,
promosi tempat pelayanan) serta menggunakan sistem komunikasi yang sudah ada namun
belum diupayakan secara optimal. Selanjutnya menampilkan rencana aksi COMBI, pada
tahap ini perlu membuat rincian kegiatan secara jelas dan komprehensif. Rencana aksi harus
memasukkan semua kegiatan mulai dari persiapan hingga akhir kegiatan. Terdapat pula lima
kategori utama aksi komunikasi yaitu, mobilisasi administrasi, advokasi publik, Humas
Mobilisasi masyarakat, termasuk keikutsertaan organisasi masyarakat, NGO dan sektor
swasta Pemasangan iklan, Insentive dan Promosi Penjualan perorangan, Komunikasi
interpersonal dan konseling Promosi tempat pelayanan.
Selanjutnya terdapat langkah planning atau rencana aksi COMBI, dalam langkah ini
dilakukan menentukan tujuan perilaku awal, SMACK, menyempurnakan tujuan, merancang
Strategi Keseluruhan, mempersiapkan rencana tindakan dan anggaran yang terperinci serta
Memantau dan mengevaluasi intervensi. Langkah berikutnya yaitu, budgeting atau kegiatan
menyusun rincian anggaran untuk berbagai kegiatan yang diajukan pada rencana COMBI.
Kemudian, langkah implementing yaitu mengimplementasikan atau mengaplikasikan
kegiatan dari rencana COMBI yang telah disusun. Pelaksanaan implementasi mengacu pada
rencana implementasi yang telah disusun sebelumnya, sehingga seluruh kegiatan dapat
terlaksana dengan baik. Langkah terakhir adalah monitoring dan evaluasi, pada langkah ini
dilakukan pengawasan serta penilaian serangkaian kegiatan COMBI yang dilaksanakan.
Kegiatan ini mengacu pada indikator yang telah ditetapkan sebelumnya. Tujuannya yaitu agar
pelaksanaan kegiatan COMBI berjalan dengan efektif dan efisien.
PERTANYAAN

1. Berikut ini manakah yang bukan termasuk 10 langkah COMBI?

a. Budgeting
b. Menampilkan rencana aksi
c. Implementing
d. Advertising
e. Menentukan tujuan khusus

2. Manakah yang termasuk 5 kategori utama aksi komunikasi?

a. Mobilisasi advokasi
b. Manajemen publik
c. Humas Mobilisasi masyarakat
d. Komunikasi intrapersonal
e. Konseling kuratif tempat pelayanan

3. Manakah langkah COMBI yang bertujuan untuk memperoleh strategi komunikasi yang
tepat?
a. Planning
b. SMACK
c. Menentukan tujuan khusus
d. Monitoring & Evaluasi
e. Menentukan tujuan umum