PENDAHULUAN
Gambar 1.1
Logo Viu
Sumber : www.viu.com (diakses pada 6 September 2018)
Sejak diluncurkan di Indonesia pada tanggal 26 Mei 2016, Viu telah tersedia
di Hong kong, Singapura, Malaysia, India, Filipina, Oman, Uni Emirat Arab, Arab
Saudi, Qatar, Jordan, Kuwait, Mesir dan Bahrain.
Viu menawarkan tidak hanya film-film layar lebar dari Hollywood saja, tapi
juga streaming ribuan tontonan dari penjuru Asia hingga ke Negara India. Viu
menyediakan film & drama Korea (K-drama), India (Bollywood), Taiwan,
Hongkong, Jepang (J-Drama), hingga macam-macam film dan serial televisi
Indonesia. Tidak hanya itu saja, juga dapat menonton berbagai pilihan streaming K-
Show terbaru di Viu Korean Drama. Konsumen juga bebas menonton berbagai
pilihan streaming sesuai dengan variasi genre dari Horror & Thriller, Romantic
Comedy, Drama dan lain-lain. Tidak hanya itu saja, konsumen juga bisa menikmati
berbagai pilihan drama dan film layar lebar dengan subtitle Bahasa Indonesia yang
sudah tersedia.
1
1.1.2 Visi, Misi, dan Nilai Perusahaan
A. Visi dari Viu.com sebagai berikut :
Menjadi perusahaan MediaTech yang paling dikagumi dan inovatif
B. Misi dari Viu.com sebagai berikut :
Menghibur miliaran orang di seluruh dunia
C. Nilai dari Viu.com sebagai berikut :
Berjanji untuk terlibat dan menghibur konsumen secara global
2
Sementara itu melalui kemitraan dengan Samsung, para pengguna samsung
Galaxy yang memiliki smartphone atau tablet dapat mengakses seluruh konten Viu
saat mengaktivasi layanan “penawaran kemitraan Viu” yaitu gratis selama 12
bulan.Viu nantinya akan berkompetisi langsung dengan layanan video-on-demand
dan streaming lainnya yang telah hadir di Indonesia seperti Netflix, Hooq, Tribe dan
iFlix. (www.dailysocial.id, diakes pada 7 September 2018)
3
4
Gambar 1.2
Pertumbuhan Pengguna Internet di Indonesia
Sumber : apjii.or.id (diakses pada 7 September 2018)
5
Tapi jika dilihat dari jumlah penduduk Indonesia yang menggunakan internet
sebesar 143,26 juta jiwa, maka angka 70,23 % sangat menjanjikan untuk para
pebisnis di bidang digital entertainment.
Gambar 1.3
Pemanfaatan Internet Bidang Gaya Hidup
Sumber : apjii.or.id (diakses pada 7 September 2018)
7
Viu telah mengantongi enam juta pengguna aktif bulanan pada Maret 2017,
sejak peluncuran Viu pada bulan Mei 2016. Angka tersebut merupakan angka yang
sangat fantastis, mengingat ketatnya persaingan bisnis layanan video streaming di
Indonesia.
Menurut situs alexa.com, menunjukkan bahwa website www.viu.com
merupakan situs streaming video populer di Indonesia yang sering dikunjungi dan
dapat dilihat pada gambar tabel 1.1 berikut.
Tabel 1.1
Website Popular Streaming di Indonesia Menurut Situs Alexa.com
September 2017 – September 2018
Rangking
Rangking
Website Rangking Website video on
Website di
Streaming Global demand di
Indonesia
Indonesia
Viu.com 2.235 116 1
Iflix.com 9.705 614 2
Hooq.tv 34.547 939 3
Genflix.co.id 114.213 1116 4
(Sumber : Data diolah oleh penulis, 2018)
Tabel 1.2
Hasil Pre Test (N=30)
Mengenai (Usability, Information Quality, dan Service Interaction) tentang
Website Viu.com
Tidak
Dimensi Pernyataan Setuju
Setuju
Website Viu.com mudah untuk
86,7% 13,3%
dipelajari dan dioperasikan
Interaksi antara website Viu.com
dengan pengguna jelas dan mudah 83,3% 16,7%
dipahami
Pengguna merasa mudah untuk
bernavigasi ( mencari konten) dalam 73,3% 26,7%
website Viu.com
Pengguna merasa website Viu.com
86,7% 13,3%
Usability mudah untuk digunakan
Website Viu.com memiliki tampilan
66,7% 33,3%
yang menarik
Desain website Viu.com cocok dengan
jenis website sebagai Website streaming 63,3% 36,7%
film dan Serial TV
Website Viu.com mengandung
76,7% 23,3%
kompetensi
Website Viu.com menciptakan
90% 10%
pengalaman positif bagi pengguna
Skor rata-rata Usability 78,3% 21,7%
Website Viu.com menyediakan
informasi yang akurat 73,3% 26,7%
9
informasi yang relevan
Website Viu.com menyediakan
80% 20%
informasi yang mudah dimengerti
Website Viu.com menyediakan
70% 30%
informasi dengan detail
Website Viu.com menyajikan informasi
90% 10%
dalam format yag sesuai
Skor rata-rata Information Quality 78,1% 21,9%
Website Viu.com memiliki reputasi
76,7% 23,3%
yang baik
Pengguna merasa aman untuk
melakukan transaksi pembelian paket 63,3% 36,7%
berlangganan di Website Viu.com
Pengguna merasa aman dengan data
pribadi saat menggunakan Website 60% 40%
Service Viu.com
Interaction Website Viu.com menciptakan rasa
73,3% 26,7%
personalisasi
Website memberikan ruang untuk
53,3% 46,7%
komunitas
Dapat dengan mudah berkomunikasi
53,3% 46,7%
dengan perusahaan di Website Viu.com
Saya merasa yakin dengan service yang
76,7% 23,3%
diterima sama dengan yang dijanjikan
Skor rata-rata Service Interaction 65,2% 34,8
Sumber: Hasil Pengolahan Data Pre-Test dari 30 Koresponden Secara Acak,2018
Pada tabel 1.2, maka diperoleh hasil Pre Test di atas masih terdapat
ketidakpuasan pada ketiga dimensi yaitu Usability, Information Quality, dan Service
Interaction pada website Viu.com yang dijelasakan sebagai berikut:
1. Pada dimensi Usability, ditemukan hasil yang menyatakan setuju masih berada
di bawah 70% yaitu indikator “Website viu.com memiliki tampilan yang
menarik” dengan persentase sebesar 66,7% dan “desain website viu.com cocok
dengan jenis website streaming film dan serial tv” dengan persentase sebesar
63,3%.
2. Pada dimensi Information Quality, ditemukan hasil yang menyatakan setuju
masih berada di bawah 70% yaitu indikator “website memberikan informasi yang
up to date” dengan persentase sebesar 63,3%.
10
3. Pada dimensi Service Interaction, ditemukan hasil yang menyatakan setuju masih
berada dibawah 70% yaitu indikator “pengguna merasa aman untuk melakukan
transaksi pembelian paket berlangganan di website viu.com” dengan persentase
sebesar 63,3%, “pengguna merasa aman dengan data pribadi saat menggunakan
website viu.com” dengan persentase sebesar 60%, “website memberikan ruang
untuk komunitas” dengan persentase sebesar 53,3%, dan yang terakhir “dapat
dengan mudah berkomunikasi dengan perusahaan di website viu.com dengan
persentase sebesar 53,3%.
Gambar 1.4
Keluhan Pengguna Viu.com 1
Gambar 1.5
Keluhan Pengguna Viu.com 2
11
Gambar 1.6
Keluhan Pengguna Viu.com 3
Beberapa permasalahan yang didapat dari hasil Pre Test yang telah
disebarkan ke 30 responden dan hasil observasi keluhan pengguna tersebut masih
terdapat ketidakpusan konsumen dalam menggunakan website Viu.com. Hal ini
menunjukkan bahwa kualitas yang diterima konsumen belum sesuai dengan harapan
mereka untuk kualitas website. Konsumen memiliki harapan tentang kualitas website
yang didasarkan pada pengalaman-pengalaman sebelumnya, rekomendasi dari mulut
ke mulut dan iklan dari perusahaan. Kualitas yang rendah akan membuat perusahaan
kurang menguntungkan dengan kata lain, apabila kualitas website yang diterima
konsumen sesuai dengan yang diharapkan maka kualitas website dipersepsikan
sebagai kualitas ideal, sebaliknya jika kualitas website yang diterima lebih rendah
dari yang diharapkan maka kualitas dipersepsikan buruk.
Pada penelitian yang dilakukan Syaifullah dan Soemantri (2016),
menjelaskan bahwa kepuasaan pengguna terjadi sangat dominan dipengaruhi oleh
interaksi pelayanan yang lebih baik seperti tersediannya suasana komunitas dalam
website, kemudahan memberikan masukan (feed back), reputasi website yang bagus,
keamanan, dan tingkat kepercayaan terhadap informasi yang disampaikan website.
Sedangkan menurut Baiin (2016) Kualitas website merupakan faktor yang sangat
penting dalam penjualan secara online dan memiliki nilai tersendiri bagi konsumen.
Berdasarkan latar belakang tersebut, maka penulis ingin meneliti lebih
mendalam mengenai kualitas website Viu dengan menggunankan metode Webqual
12
4.0 dan Importance Performance Analysis (IPA) berdasarkan persepsi pengguna.
Peneliti menggunakan metode Webqual 4.0 karena diharapkan mampu mengukur
kualitas website yang berfokus pada usability, information quality dan service
interaction.
Metode Importance Performance Analysis digunakan untuk mengukur sejauh
mana persepsi tentang mutu layanan website yang dirasakan (actual) dengan tingkat
harapan (ideal). Metode ini juga dapat menunjukkan tingkat kesenjangan (gap)
antara yang dirasakan pengguna dan yang diharapkan pengguna, serta hal-hal apa
saja yang perlu diperbaiki dan dipertahankan atas kualitas website yang telah
diberikan
Dari pokok pikiran diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian
yang berjudul “Analisis Kualitas Website Viu.com Menggunakan Webqual 4.0
dan Importance Performance Analysis (IPA)”.
13
1.5 Kegunaan Penelitian
1.5.1 Kegunaan Teoritis
Kegunaan teoritis dari penelitian ini diharapkan mampu menambah khazanah
ilmu pengetahuan khususnya di bidang manajemen pemasaran dan bisnis elektronik.
Hasil penelitian ini juga dapat dijadikan bahan referensi penelitian selanjutnya
sebagai acuan ilmiah bagaimana menganalisis kualitas website.
1.5.2 Kegunaan Praktis
Bagi pihak menajemen perusahaan Viu.com, penelitian ini diharapkan dapat
bermanfaat bagi perusahaan sebagai masukan dalam pengambilan keputusan
selanjutnya terkait kualitas website Viu.com. Bagi penulis sendiri, kegunaan
penelitian ini dapat menambah pengetahuan dan pengalaman dalam hal analisis
14