Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

com

BAB SEMBILAN

Model Oligopoli Dasar

Tujuan pembelajaran
KEPALAGARIS
Setelah menyelesaikan bab ini, Anda akan
dapat:
Harga Minyak Mentah Turun, tetapi LO1 Jelaskan bagaimana keyakinan dan interaksi strategis

Konsumen di Beberapa Daerah tion membentuk keputusan yang optimal dalam

lingkungan oligopoli.
Tidak Melihat Bantuan di Pompa
LO2 Mengidentifikasi kondisi di mana a
Berkat penurunan harga minyak mentah baru-baru ini, konsumen di
perusahaan beroperasi dalam oligopoli Sweezy,
sebagian besar lokasi baru-baru ini menikmati harga bensin yang
Cournot, Stackelberg, atau Bertrand, dan
lebih rendah. Di beberapa daerah terpencil, bagaimanapun, konsekuensi dari setiap jenis oligopoli untuk
konsumen berteriak busuk karena pengecer bensin tidak keputusan penetapan harga, keputusan keluaran,
memberikan pengurangan harga kepada mereka yang membayar di dan laba perusahaan yang optimal.
pompa. Kelompok konsumen berpendapat bahwa ini menguatkan
LO3 Terapkan fungsi reaksi (atau respons terbaik)
klaim mereka bahwa pengecer bensin di daerah ini berkolusi untuk
untuk mengidentifikasi keputusan optimal dan kemungkinan
mendapatkan keuntungan monopoli. Untuk alasan yang jelas,
tanggapan pesaing dalam pengaturan oligopoli.
pengecer bensin yang terlibat membantah tuduhan tersebut.
LO4 Identifikasi kondisi untuk kontes
Berdasarkan bukti-bukti tersebut, apakah menurut Anda pasar, dan menjelaskan konsekuensi kekuatan
SPBU di daerah-daerah tersebut berkolusi untuk mendapatkan pasar dan keberlanjutan keuntungan jangka
keuntungan monopoli? Menjelaskan. panjang.

313
314
PENGANTAR
SYARAT-SYARAT OLIGOPLY
oligopoli
Sebuah struktur pasar
di mana hanya ada
beberapa perusahaan,
yang masing-masing
relatif besar
industri secara keseluruhan.
PERAN KEYAKINAN DAN INTERAKSI STRATEGIS
Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis
Sampai sekarang, analisis pasar kami belum mempertimbangkan dampak dari perilaku strategis
pada pengambilan keputusan manajerial. Pada satu ekstrem, kami memeriksa maksimalisasi
keuntungan di pasar persaingan sempurna dan persaingan monopolistis. Dalam jenis pasar ini,
begitu banyak perusahaan bersaing satu sama lain sehingga tidak ada perusahaan individual yang
berpengaruh pada perusahaan lain di pasar. Di sisi lain, kami memeriksa maksimalisasi
keuntungan di pasar monopoli. Dalam hal ini hanya ada satu perusahaan di pasar, dan interaksi
strategis antara perusahaan dengan demikian tidak relevan.
Bab ini adalah bab pertama dari dua bab yang membahas keputusan manajerial di pasar
oligopoli. Di sini kita fokus pada output dasar dan keputusan penetapan harga dalam empat jenis
oligopoli tertentu: Sweezy, Cournot, Stackelberg, dan Bertrand. Dalam bab berikutnya, kita akan
mengembangkan kerangka kerja yang lebih umum untuk menganalisis keputusan lain, seperti
periklanan, penelitian dan pengembangan, masuk ke industri, dan sebagainya. Pertama, mari kita
tinjau secara singkat apa yang dimaksud dengan istilaholigopoli.
Oligopoli mengacu pada situasi di mana ada relatif sedikit perusahaan besar dalam suatu industri.
Tidak ada jumlah eksplisit perusahaan yang diperlukan untuk oligopoli, tetapi jumlahnya biasanya
berkisar antara 2 dan 10. Produk yang ditawarkan perusahaan mungkin identik (seperti dalam
pasar persaingan sempurna) atau terdiferensiasi (seperti dalam pasar persaingan monopolistik).
Oligopoli yang hanya terdiri dari dua perusahaan disebutduopoli.
Oligopoli mungkin yang paling menarik dari semua struktur pasar; sebenarnya, bab
berikutnya dikhususkan sepenuhnya untuk analisis situasi yang muncul di bawah oligopoli. Tetapi
dari sudut pandang manajer, perusahaan yang beroperasi dalam pengaturan oligopoli adalah
yang paling sulit untuk dikelola. Alasan utamanya adalah bahwa hanya ada sedikit perusahaan di
pasar oligopolistik dan manajer harus mempertimbangkan kemungkinan dampak keputusannya
terhadap keputusan perusahaan lain dalam industri tersebut. Selain itu, tindakan perusahaan lain
akan berdampak besar pada keputusan optimal manajer. Perlu dicatat bahwa karena kompleksitas
oligopoli, tidak ada model tunggal yang relevan untuk semua oligopoli.
Untuk mendapatkan pemahaman tentang saling ketergantungan oligopoli, pertimbangkan situasi di mana
beberapa perusahaan yang menjual produk yang berbeda bersaing dalam oligopoli. Dalam menentukan harga
yang akan dikenakan, manajer harus mempertimbangkan dampak keputusannya terhadap perusahaan lain
dalam industri. Misalnya, jika harga produk diturunkan, apakah perusahaan lain akan menurunkan harga atau
mempertahankan harga yang ada? Jika harga dinaikkan, apakah perusahaan lain akan melakukan hal yang sama
atau mempertahankan harga mereka saat ini? Keputusan optimal apakah akan menaikkan atau menurunkan
harga akan tergantung pada bagaimana manajer percaya manajer lain akan merespons. Jika perusahaan lain
menurunkan harga mereka ketika perusahaan menurunkan harganya, itu tidak akan menjual sebanyak jika
perusahaan lain mempertahankan harga yang ada.
Model Oligopoli Dasar 315

GAMBAR 9-1 Permintaan Perusahaan Tergantung pada Tindakan Rivalnya

Harga

C Permintaan jika saingan

sesuaikan perubahan harga

SEBUAH

Permintaan jika saingan

B
P0 tidak cocok
perubahan harga

D2

D1
Q
0 Q0

Sebagai titik acuan, misalkan perusahaan awalnya berada di titik B pada Gambar 9-1, membebankan
harga sebesar P0. Kurva permintaanD1 didasarkan pada asumsi bahwa pesaing akan menandingi setiap
perubahan harga, sementara D2 didasarkan pada asumsi bahwa mereka tidak akan cocok dengan
perubahan harga. Perhatikan bahwa permintaan lebih inelastis ketika saingan menyesuaikan dengan
perubahan harga daripada ketika tidak. Alasannya sederhana. Untuk pengurangan harga tertentu,
perusahaan akan menjual lebih banyak jika pesaing tidak memotong harga mereka (D2) daripada jika
mereka menurunkan harga (D1). Akibatnya, penurunan harga meningkatkan kuantitas yang diminta
hanya sedikit ketika pesaing merespons dengan menurunkan harga mereka. Demikian pula, untuk
kenaikan harga tertentu, perusahaan akan menjual lebih banyak ketika saingan juga menaikkan harga
mereka (D1) daripada ketika mereka mempertahankan harga yang ada (D2).

Soal Demonstrasi 9–1

Misalkan manajer berada di titik B pada Gambar 9-1, membebankan harga sebesar P0. Jika manajer
percaya bahwa pesaing tidak akan menandingi penurunan harga tetapi akan menandingi kenaikan harga,
seperti apa permintaan produk perusahaan itu?

Menjawab:

Jika saingan tidak cocok dengan penurunan harga, harga di bawah P0 akan menginduksi jumlah yang diminta
sepanjang kurva D2. Jika saingan melakukan kenaikan harga yang sesuai, harga di atasP0 akan menghasilkan
jumlah yang diminta bersama D1. Jadi, jika manajer yakin pesaing tidak akan menandingi penurunan harga tetapi
akan menandingi kenaikan harga, kurva permintaan untuk produk perusahaan diberikan olehCBD2.
316 Ekonomi Manajerial dan Strategi Bisnis

Soal Demonstrasi 9–2

Misalkan manajer berada di titik B pada Gambar 9-1, membebankan harga sebesar P0. Jika manajer yakin
para pesaing akan menyamai penurunan harga tetapi tidak akan menandingi kenaikan harga, seperti apa
permintaan produk perusahaan itu?

Menjawab:

Jika saingan cocok dengan pengurangan harga, harga di bawah P0 akan menginduksi jumlah yang diminta
sepanjang kurva D1. Jika saingan tidak sesuai dengan kenaikan harga, harga di atasP0 akan menyebabkan jumlah
yang diminta bersama D2. Jadi, jika manajer yakin pesaing akan menyamai penurunan harga tetapi tidak akan
menandingi kenaikan harga, kurva permintaan untuk produk perusahaan diberikan olehABD1.

Analisis sebelumnya mengungkapkan bahwa permintaan untuk produk perusahaan dalam oligopoli
sangat bergantung pada bagaimana saingan menanggapi keputusan penetapan harga perusahaan. Jika
pesaing akan menandingi setiap perubahan harga, kurva permintaan untuk produk perusahaan diberikan
oleh:D1. Dalam hal ini, manajer akan memaksimalkan keuntungan di mana pendapatan marjinal terkait
dengan kurva permintaanD1 sama dengan biaya marjinal. Jika pesaing tidak dapat menandingi setiap
perubahan harga, kurva permintaan untuk produk perusahaan diberikan oleh:D2. Dalam hal ini, manajer
akan memaksimalkan keuntungan di mana pendapatan marjinal terkait dengan kurva permintaanD2
sama dengan biaya marjinal. Dalam setiap kasus, aturan memaksimalkan keuntungan sama dengan
aturan di bawah monopoli; satu-satunya kesulitan bagi manajer perusahaan adalah menentukan apakah
pesaing akan menyamai perubahan harga atau tidak.

MAKSIMASI LABA DALAM EMPAT SETTING OLIGOPOLI

Dalam subbagian berikut, kami akan memeriksa maksimalisasi keuntungan berdasarkan asumsi
alternatif mengenai bagaimana pesaing akan merespons perubahan harga atau output. Masing-
masing dari empat model memiliki implikasi yang berbeda untuk keputusan optimal manajer, dan
perbedaan ini muncul karena perbedaan cara pesaing merespons tindakan perusahaan.

Oligopoli Manis
oligopoli manis
Sebuah industri di Model Sweezy didasarkan pada asumsi yang sangat spesifik mengenai bagaimana perusahaan lain
yang (1) ada beberapa
akan menanggapi kenaikan harga dan pemotongan harga. Suatu industri dicirikan sebagai
perusahaan yang melayani
oligopoli manis jika
banyak konsumen;
(2) perusahaan memproduksi
1. Ada beberapa perusahaan di pasar yang melayani banyak konsumen.
dibedakan
produk; (3) masing-masing 2. Perusahaan menghasilkan produk yang terdiferensiasi.
teguh percaya 3. Setiap perusahaan percaya bahwa para pesaing akan memotong harga mereka sebagai tanggapan atas penurunan harga
saingan akan merespon
tetapi tidak akan menaikkan harga mereka sebagai tanggapan atas kenaikan harga.
untuk pengurangan
harga tetapi tidak 4. Hambatan untuk masuk ada.
akan mengikuti harga
Karena manajer sebuah perusahaan yang bersaing dalam oligopoli Sweezy percaya bahwa
meningkat; dan (4)
hambatan masuk perusahaan lain akan menyamai setiap penurunan harga tetapi tidak menandingi kenaikan harga, kurva
ada. permintaan untuk produk perusahaan diberikan oleh ABD1 pada Gambar 9-2. Untuk harga diatasP0,