CHAPTER 9

Model Pengambilan
Harga Perusahaan

Imanzah Yoga R. (0610220118)

Iwan Darmawan (0610220121)

RR. Venny merysta (0610223105)

• 4 Bentuk dasar pasar, yaitu:
1. Persaingan sempurna
2. Monopoli
3. Monopolistik
4. Oligopoli
• Terdapat 7 asumsi yang terdiri dari 4 asumsi yang
berkaitan dengan struktur dan 3 asumsi yang berkaitan
dengan perilaku, yang dapat membedakan keempat
bentuk dasar tersebut, yaitu:
1. Jumlah penjual
2. Kondisi biaya
3. Jumlah pembeli
4. Kondisi permintaan
5. Fungsi objektif
6. Strategi yang variable
7. Harapan terhadap reaksi pesaing
 ASUMSI YANG BERKAITAN DENGAN PERILAKU

Persaingan Monopolisti
Oligopoli Monopoli
Sempurna k
Untuk semua model, awalnya berasumsi pada
memaksimalkan laba. Hal ini tidak sesuai untuk oligopoli.
5. Fungsi
Sejak tingginya laba yang memungkinkan menarik pesaing
Objektif
baru menyebabkan perusahaan lebih bersaing lagi
dikemudian hari.
Semua model berasumsi perusahaan bisa mengatur harga
6. Strategi dan jumlah penawaran, meskipun harga berada di titik
yang equilibrium, pesaing sempurna hanya akan mengatur jumlah
variabel penawaran. Ketiga bentuk yang lain mungkin mengatur
promosi, desain produk dan saluran distribusi.
Pesaing
Tidak ada reaksi dari mungkin Tidak ada sejak
7.Pengharapan pesaing sejak terdapat mengabaikan produk monopoli
reaksi pesaing banyaknya penggunaan aksi tidak ada
tipe pasar ini perusahaan penggantinya
 ASUMSI YANG BERKAITAN DENGAN STRUKTUR

Persaingan Monopolistik Oligopoli Monopoli

Sempurna
1. Jumlah Banyak banyak beberapa Satu
Penjual
2. Kondisi Untuk semua model, bisa mengansumsi ‘diminishing returns’
biaya pada proses produksi untuk sementara waktu, yang
menyebabkan MC naik. Hal ini tidak penting untuk oligopoli
dan monopoli.

3. Jumlah Untuk semua model sumsinya adalah banyak pembeli, jadi

pembeli kekuatan yang dominan dalam pengambilan harga yaitu
besarnya jumlah pembeli.

4. Kondisi Substitusi Substitusi Substitusi Tida ada

permintaan yang sama yang sangat yang tertutup substitusi
serupa
 KEPUTUSAN HARGA PADA
PERSAINGAN SEMPURNA
• Pada persaingan sempurna, harga
keseimbangan ditentukan oleh hubungan
antara kekuatan pasar permintaan dan
penawaran dan biasanya persaingan ini
disebut sebagai pengambil harga.
 Pembuat Harga
• Pihak monopoli dan monopolistik bisa dengan aman
mengabaikan reaksi pesaing mereka, pada kasus
sebelumnya karena tidak adanya pesaing tertutup, dan
pada kasus selanjutnya karena perusahaan relatif kecil
untuk ke pasar dan diharapkan tidak berdampak pada
penjualan perusahaan yang lain
• Sedang oligopoli mungkin mengabaikan reaksi pesaing,
tetapi mereka lakukan sebagai resiko mereka sendiri.
 Pasar Monopoli
• Pasar monopoli bertahan dari waktu ke waktu
karena jika masuknya perusahaan baru dicegah
dengan ‘barriers to entry’.
• Sejak perusahaan ini menghadapi segala bentuk
permintaan pasar, kurva permintaan perusahaan
dan kurva permintaan pasar adalah sama.
 Pasar Monopolistik
• Pada pasar persaingan monopolistik, perusahaan harus
memilih harga yang tepat dan pelanggan mempunyai
barang pengganti tertutup sebagai pilihan lain.
• Persaingan monopolistik dikenal karena disini terdapat
elemen monopoli dan persaingan sempurna.
• Perusahaan ini sama pentingnya mengenai kekuatan
harga pihak monopoli dengan sifat perbedaan produknya.
• Perusahaan juga bisa mengubah naik dan turunnya harga
tanpa merasakan respon yang berlebihan dari persaingan
sempurna.
 Oligopoli
• Oligopoli adalah pasar yang hanya terdapat
beberapa penjual.
• Pihak oligopoli saling mempengaruhi karena
hanya terdapat beberapa dari mereka yang
berperan pada pasar khusus dan merupakan
perusahaan yang menawarkan keuntungan hasil
dari penurunan harga.
Oligopoli: Model Kurva Permintaan
yang Menyusut
• Model ini berasumsi bahwa perusahaan yang
berdasarkan dugaan variasi akan jadi berlipat
ganda.
 Oligopoli: Memperketat Harga pada
Model Kurva Penyusutan Permintaan
• Model kurva ini merupakan teori penentuan harga yang
tidak lengkap, karena tidak menjelaskan bagaimana
harga awal dan tingkat outputnya.
 Oligopoli: Penyesuaian Harga pada
Model Kurva Penyusutan Permintaan
• Jika perubahan biaya akan mudah mengubah harga maka kurva MC
yang baru tidak lebih panjang untuk melewati celah MR, sehingga
perusahaan akan menginginkan perubahan harga.
 Conscious Parallelism
• Adalah penyesuaian harga secara bersamaan dengan harapan
bahwa pesaing akan melakukan juga.
 Model Kepemimpinan Harga
• Pemimpin harga adlah perusahaan yang akan mengambil
resiko menjadi yang pertama dalam menyesuaikan harga,
tetapi perusahaan ini punya alasan yang bagus untuk
berharap bahwa perusahaan lain akan ikut juga.
• Perbedaan utama antara conscious parallelism dan model
kepemimpinan harga adalah pada bentuk situasi semua
perusahaan untuk berinisiatif menyesuaikan harga, dan
yakin bahwa pesaing mereka akan melakukannya juga,
dimana situasi terakhir, satu perusahaan akan mudah
berjalan dan diikuti sampai periode pendek oleh semua atau
kebanyakan perusahaan lain untuk menyesuaikan harga
pada tingkat yang sama.
 Tipe Model Kepemimpinan Harga
• Barometer kepemimpinan harga mempunyai
kemampuan untuk memprediksi secara akurat
suasana yang baik untuk merubah harga.
 Tipe Model Kepemimpinan Harga
• Low Cost Price Leader adalah perusahaan yang punya
keuntungan biaya yang lebih dari pesaingnya dan
mewarisi peranan kepemimpinan harga secara besar.