NAMA : DWI ANGRENI RUMATAMERIK

NIM : 19179037

REVIEW JURNAL INTERNASIONAL

TEORI KEUNGGULAN
MONOPOLISTIK

JUDUL The Theory of Monopolistic Competition, Marketing’s

Intellectual History, and the Product Differentiation Versus
Market Segmentation Controversy
JURNAL Jurnal Of Macro Marketing
TAHUN 2011
PENULIS Shelby D. Hunt
REVIEWER 1. CONELLIUS HENDRICK SEPTYAWAN (92215078)
2. DHEDY SUHENDRA (92215083)
Latar Belakang
Teori persaingan monopolisme Edward Chamberlin sangat mempengaruhi perkembangan
teori dan pemikiran pemasaran tahun 1930an sampai 1960an. Memang, pemasar memegang teori
sedemikian tinggi sehingga Asosiasi Pemasaran Amerika diberikan Chamberlin the Paul D.
Converse Award pada tahun 1953, yang pada saat itu merupakan penghargaan tertinggi AMA.
Namun, yang kontemporer literatur pemasaran hampir mengabaikan teori Chamberlin. Penulis
berpendapat bahwa teori persaingan monopolistic Layak untuk memeriksa kembali dua alasan.
Pertama, sarjana pemasaran harus tahu sejarah intelektual disiplin mereka, yang mana Teori
Chamberlin memainkan peran penting dalam pengembangan. Kedua, memahami teori
persaingan monopolistic informasikan pemikiran pemasaran kontemporer. Meskipun analisis
kami akan menunjukkan beberapa kontribusi teori ini, khususnya Diperdebatkan secara rinci:
teori persaingan monopolistik dapat berkontribusi pada pemahaman yang lebih baik tentang
diferensiasi produk versus segmentasi pasar '' kontroversi dalam strategi pemasaran. Pasar
persaingan monopolistik pada dasarnya adalah pasar yang berada diantara dua jenis pasar yang
ekstrem, yaitu persaingan sempurna dari monopoli. Pasar persaingan monopolistis dapat
didefinisikan sebagai suatu pasar dimana terdapat banyak produsen yang menghasilkan barang
yang berbeda corak (differentiated product). Kurva permintaaan yang dihadapi oleh firma dalam
persaingan monopolistik adalah lebih elastis dari yang dihadapi monopoli tetapi elastisitasnya
tidak sampai mencapai elastis sempurna(kurva permintaan adalah sejajar sumbu datar), yaitu
kurva permintaan yang dihadapi suatu firma dalam persaingan sempurna. Maka pada hakekatnya
kurva permintaan keatas barang produksi firma dalam persaingan monopolistik adalah bersifat
menurun secara sedikit demi sedikit (lebih mendatar dan bukan turun dengan curam).  Oleh
karena kurva permintaan dalam persaingan monopolistik tidak bersifat elastis sempurna, kurva
hasil penjualan marginal (MR) tidak berimpit dengan kurva permintaan. Dalam persaingan
monopolistik kurva MR adalah sama dengan seperti yang terdapat dalam monopoli, yaitu kurva
tesebut terletak dibawah kurva permintaan.
Tujuan
Tujuan dari penelitian pada jurnal tersebut adalah untuk mengetahui perihal keunggulan
kompetitif dari teori keunggulan monopolistic.

Metode
Metode penelitian pada jurnal tersebut menggunakan teori – teori ilmiah dari disiplin
ilmu ekonomi seperti chamberlin’s theory tentang TMC (Theory of Monopolistic Competition)

Pembahasan
Dalam jurnal tersebut terdapat banyak pembahasan tentang asal mula munculnya teori
keunggulan monopolistik, manfaat teori keunggulan monopolistic bagi peradaban dunia, serta
strategi marketing dalam teori keunggulan monopolistic pada bisnis internasional.

Pasar persaingan monopolistis dapat didefinisikan sebagai suatu pasar dimana terdapat
banyak produsen yang menghasilkan barang yang berbeda corak (differentiated product). Pasar
persaingan monopolistik pada dasarnya adalah pasar yang berada diantara dua jenis pasar yang
ekstrem, yaitu persaingan sempurna dari monopoli. Oleh seab itu sifat-sifatnya mengandung
unsur sifat-sifat pasar monopoli, dan unsur-unsur sifat pasar persaingan sempurna.

Penulis munyimpulkan teori dari chamberlin dimana ada sifat mendasar dari teori
keunggulan monopolistic yaitu :

a. Jumlah pembeli dan penjual agak banyak, tapi tidak sebanyak dalam persaingan
sempurna, sehingga masing-masing perusahaan masih mempunyai pengaruh atas harga
meskipun tidak besar.
b. Barang-barang yang diperjualbelikan tidak homogen, bahkan sengaja dibeda-bedakan,
baik dalam merek maupun bentuk, warna, mutu dan ukuran.

Model persaiangan monopolistic menurut chamberlin pada jurnal tersebut didasari atas
beberapa anggapan dasar, yaitu :

1. Produk yang dihasilkan produsen bersifat dibedakan, dalam arti produsen memiliki ciri-
ciri yag berbeda antara produk yang satu dengan yang lainnya, tetapi diantara mereka
memiliki kemampuan saling mengganti cukup besar.
 2. Produsen selalu berusaha untuk memaksimalkan keuntungan, baik dalam jangka pendek
maupun jangka panjang.
3. Perilaku produsen dianggap tertentu setelah ia mengetahui bentuk permintaan dan ongkos
produksi dari usahanya.
4. Keputusan optimal yang diambil dalam satu periode tertentu adalah keputusan optimal
juga bagi periode yang lain.
5. Kurve permintaan dan kurve ongkos produksi dianggap sama untuk semua produsen
yang ada dikelompok itu.

Berdasarkan teori chamberlin pada jurnal tersebut persaingan monopilistik memiliki

beberapa ciri yaitu:

1. Terdapat cukup banyak penjual didalam pasar persaingan monopolistis, namun demikian
ia tidaklah sebanyak seperti dalam pasar persaingan sempurna. Perusahaan dalam pasaran
monopolistis mempunyai ukuran yang relatif sama besarnya. Keadaan ini menyebabkan
produksisesuatu perusahaan adalah sedikit kalau dibandingkan dengan keseluruhan
produksi dalam keseluruhan pasar.
2. Barangnya Bersifat Berbeda Corak.
Ciri ini merupkan sifat yang penting didalam membedakan diantara pasar persaingan
monopolistis dan persaingan sempurna. Produksi dalam pasar persaingan monopolistis
berbeda coraknya (differentiated product) dan secara fisik mudah dibedakan diantara
produksi sesuatu firma dengan produksi firma lainnya. Disamping perbedaan dalam
bentuk fisik barang tersebut terdapat pula perbedaan-perbedaan dalam
pembungkusnya,perbedaan dalam bentuk jasa perusahaan setlah penjualan (after-sale
service) dan perbedaan dalam cara membayar barang yang dibeli. Perbedaan dalam sifat
barangyang dihasilkan ini menjadi sumber dari adanya kekuasaan monopli, walaupun
kecil, yang dimiliki oleh firma dalam pasar persaingan monopolistis.
3. Firma Mempunyai Sedikit Kekuasaan Mempengaruhi Harga.
Kekuasaan mempengaruhi harga oleh firma monopolistis bersumber dari sifat barang
yang dihasilkannya, yaitu yang bersifat berbeda corak atau differentiated product.
Perbedaan ini menyebabkan para pembeli bersifat memilih, yaitu lebih menyukai barang
sesuatu firma dan kurang menyukai barang yang dihasilkan firma lainnya. Maka apabila
 sesuatu firma menaikkan harga barangnya, ia masih dapat menarik pembeli walaupun
jumlah pembelinya tidak sebanyak seperti sebelum kenaikan harga.
4. Kemasukan ke dalam industri relatif mudah
Firma yang akan masuk dan menjalankan usaha didalam pasar persaingan monopolistis
tidak akan banyak mengalami kesukaran.  Hambatan yang dihadapi tidaklah seberat
seperti didalam oligopoli dan monopoli. Tetapi kemasukan tidaklah semudah seperti
dalam pasar persaingan sempurna. Yang pertama ialah karena modal yang diperlukan
adalah relatif besar kalau dibandingkan dengan mendirikan firma dalam pasar persaingan
sempurna. Yang kedua ialah karena perusahaan itu harus menghasilkan barang yang
berbeda coraknya dengan yang sudah tersedia dipasar, dan memprmosikan barang
tersebut untuk memperoleh langganan. Maka firma baru pada dasarnya harus berusaha
memproduksikan barang yang lebih menarik dari yang sudah ada di pasar, dan harus
dapat meyakinkan konsumen akan kebaikan mutu barang tersebut.
5. Persaingan dalam Promosi  Penjualan Sangat Aktif.
Harga bukanlah penentu utama dari besarnya pasar dari firma-firma dalam pasar
persaingan monopolistik. Sesuatu perusahaan mungkin menjual barangnya dengan harga
yang relatif tinggi, tetapi masih dapat menarik banyak langganan. Sebaliknya suatu firma
lain mungkin harganya rendah, tetapi tidak banyak menarik langganan. Keadaan seperti
ini adalah disebabkan oleh sifat barang yang mereka hasilkan yaitu barang yang bersifat
berbeda corak. Ini menimbulkan daya tarik yangasa para pembe berbeda kepada para
pembeli. Maka untuk mempengaruhi cita rasa para pembeli, para penusaha melakukan
persaingn bukan harga (nonprice competition). Persaingan yang demikian itu antara lain
adalah didalam memperbaiki mutu dan desain barang, melakukan kegiatan iklan yang
terus menerus, memberikan syarat penjualan yang menarik.

Dalam teori keunggulan monopolistic terdapat teori Formal yang dapat menggambarkan
kurva permintaan. Berikut ini adalah penjelasan permintaan pada teori formal persaingan
monopolisitik.

Dalam pasar persaingan monopolistic terdapat 2 macam permintaan, yaitu permintaan

yang dihadapi produsen, atau disebut permintaan konvensional (Dk), dan permintaan yang
dihadapi industry, atau disebut permintaan proporsional (Dp). Kurva kedua permintaan tersebut
berlereng negative, sebagai akibat adanya kemampuan produsen dalam mempengaruhi harga.
Namun demikian kurva kedua perminaan tersebut mempunyai kemiringan yang berbeda. Kurva
permintaan konvensional lebih datar daripada kurva permintaan proporsional. Hal ni
menunjukkan bahwa kurva permintaan konvensional lebih elastic daripada kurva permintaan
proporsional.

            Kurva permintaan konvensional merupakan permintaan yang diharapkan oleh produsen

apabila ia menurunkan harganya dengan anggapan tidak ada produsen lain yang ikut
menurunkan harga atau tidak ada produsen lain yang memasuki pasar, sedangkan kurva
permintaan proporsional merupakan penjualan actual yang dapat dicapai sebagai akibat dari
penurunan harga.      

Dimana pada teori formal berbunyi sebagai berikut :

Dia mengambil kurva permintaan miring ke bawah untuk perusahaan, kurva biaya total
berbentuk U, kurva biaya marjinal miring ke bawah (MC), dan kurva pendapatan marjinal
berbentuk U (MR). Dia selanjutnya mengasumsikan perusahaan sebagai maximizer keuntungan
dan menunjukkan bahwa jumlah maksimalisasi keuntungan terjadi di mana MC ¼ MR. Dia
kemudian mengarahkan pembaca ke kurva permintaan dan menunjukkan bahwa kuantitas
memaksimalkan keuntungan terjadi pada harga yang melebihi MR. Karena di bawah persaingan
murni (sempurna) MC ¼ MR ¼ Harga.

Selain itu penulis juga mengambil teori keseimbangan pasar dan deferensiasi dari teori
chamberlin. Kurva permintaaan yang dihadapi oleh firma dalam persaingan monopolistik adalah
lebih elastis dari yang dihadapi monopoli tetapi elastisitasnya tidak sampai mencapai elastis
sempurna(kurva permintaan adalah sejajar sumbu datar), yaitu kurva permintaan yang dihadapi
suatu firma dalam persaingan sempurna. Maka pada hakekatnya kurva permintaan keatas barang
produksi firma dalam persaingan monopolistik adalah bersifat menurun secara sedikit demi
sedikit (lebih mendatar dan bukan turun dengan curam).

Kurva permintaan yang bersifat seperti ini berarti

1. Apabila firma menaikkan harga maka jumlah barang yang dijualnya menjadi sangat
berkurang.
2. Apabila fima menurunkan harga maka jumlah barang yang dijualnya menjadi sangat
bertambah.

Oleh karena kurva permintaan dalam persaingan monopolistik tidak bersifat elastis
sempurna, kurva hasil penjualan marginal (MR) tidak berimpit dengan kurva permintaan. Dalam
persaingan monopolistik kurva MR adalah sama dengan seperti yang terdapat dalam monopoli,
yaitu kurva tesebut terletak dibawah kurva permintaan.

Pada jurnal tersebut juga dikemukakan hal tentang diferensiasi produk yang membahas
meliputi penilaian keatas akibat-akibat persaingan monopolistik kepada pengunaan sumber-
sumber daya, dorongan untuk mengembangkan tekhnologi dan melakukan inovasi, dan corak
distribusi pendapatan. Salah satu kegiatan peting yang dilakukan oleh firma monopolistis adalah
melakukan promosi penjualan secara iklan. Kebaikan dan keburukan dari kegiatan ini akan
dinilai dalam bagian berikut.

1. Efisiensi Dalam Menggunakan Sumber Daya

Untuk menilai sampai dimana efisiensi pasar persaingan monopolistik didalam
mengalokasikan sumber-sumber daya, akan dibuat suatu perbandingan dengan efisiensi
firma dlam pasar persaingan sempurna. Walaupun perusahaan persaingan sempurna
dan perusahaanmonopolistik sama-sama mendapat keuntungan normal, tetapi dalam
nirma monopolistik ongkos produksi perunit lebih tinggi, harga barang lebih tinggi, dan
jumlah produksi lebih rendah (sehingga menyebabkan kapasitas memproduksi yang
digunakan adalah dibawh tingkat yang optimal).
2. Efisiensi dan Diferensiasi Produk
Barang yang diproduksikan secara efisien sehngga dapat dijual dengan harga murah
maupun harga yang lebih mahal sedikit tetapi masyarakat dapat menentukan barang yang
 akan dikonsumsinya dari pilihan jenis barang yang lebih banyak, semua itu tergatung
pada value judgement masyarakat tersebut. Sekiranya mereka lebih menyukai harga yang
murah, maka kekurangan pilihan tidak dipandang sebagai suatu yang merugikan.
Sebaliknya, apabila masyarakat menginginkan pilihan barang yang lebih banyak,
sehingga dapat dibuat pilihan yang lebih tepat, harga yang lebih tinggi tidaklah terlalu
merisaukan mereka.
3. Perkembangan Tekhnologi dan Inovasi
Pada umumnya ahli ekonomi berpendapat bahwa bentuk pasar tersebut memberikan
doronga yang sangat terbatas untuk melakukan perkembangan teknologi. Keuntungan
yang melebihi normal didalam jangka pendek dapat mendorong kepada kegiatan
mengembangkan teknologi tetapi dorongan tersebut adalah sangat lemah karena firma-
firma menyadari bahwa keuntungan yang diperoleh dari mengembangkan teknologi dan
melakukan inovasi tidak dapat bertahan dalam waktu yang lama. Keuntungan melebihi
normal yang diperoleh akan mendorong firma-firma lain untuk masuk ke industri
tersebut, dan ini terus berlangsung sehingga keuntungan melebihi normal tidak ada lagi.
Maka dalam waktu yang singkat keuntungan yang diperoleh dari perkembangan
teknologi dan melakukan inovasi tidak dapat lagi dinikmati.

4. Distribusi Pendapatan
Persaingan monopolistik mengakibatkan corak distribusi pendaptan yang sama sifatnya
seperti yang biasanya terdapat dalam persaingan sempurna, yaitu distribusi pendapatan
adalah seimbang. Karena tidak terdapat keuntungan yang berlebih-lebihan dalam jangka
panjang, maka pengusaha dan pemilik modal tidak memperoleh pendapatan yang
berlebih-lebihan. Disamping itu dalam pasar terdapat banyak firama, dan ini berarti
keuntungan normal yang diperoleh akan dibagikan kepada jumlah pemilik modal dan
pengusaha yang banyak jumlahnya. Berdasarkan kecenderungan ini ahli-ahli ekonomi
berpendapat bahwa pasar monopolistik menimbulkan corak distribusi pendapatan yang
lebih merata.

Persaingan bukan harga pada hakekatnya mengandung arti usaha-usaha diluar perubahan
harga yang dilakukan oleh firma untuk menarik lebih banyak pembeli ke atas barang yang
diproduksikannya. Persaingan bukan-harga bertujuan untuk menggeser kurva permintaan ke
kanan, pergeseran itu berarti pada setiap tingkat harga, jumlah barang yang diminta menjadi
bertambah banyak. Persaingan bukan-harga dapat dibedakan menjadi dua jenis :

- Diferensiasi produksi, yaitu menciptakan barang yang sejenis tetapi berbeda berbeda
coraknya dengan produksi firma-firma lainnya,
- Iklan dan berbagai bentuk promosi penjualan.

Di dalam persaingan monopolistis dan oligopoli, persaingan bukan-harga sangat aktif

dilakukan. Untuk monopoli alasannya yaitu : karena firma monopoli tidak memiliki saingan.
Dalam persaingan sempurna, persaingan bukan-harga tidak di lakukan karena barang yang
diproduksi firma-firma adalah serupa atau identical. Sehingga para pembeli tidak dapat
mengetahui manakah barang yang dihasilkan oleh firma yang menjalankan persaingan bukan-
harga.

1. Diferensiasi Produk
Setiap firma dalam persaingan monopolistis akan berusaha untuk memproduksikan
barang yang mempunyai sifat yang khusus, dan yang dapat dibedakan dengan jelas
dari produksi firma-firma lainnya. Maka di dalam pasar akan terdapat berbagai
barang yang dihasilkan suatu industri yang mempunyai corak, mutu, desain, mode
dan merk yang berbeda-beda. Terapatnya berbagai variasi  dari suatu jenis barang
adalah sifat istimewa dari pasar persaingan monopolistis yang tidak terdapat dalam
pasar persaingan sempurna. Kepada setiap firma barang yang berbeda-beda sifatnya
tersebut akan menjadi daya penarik khusus ke atas barang yang di
produksikannya.Segolongan konsumen tertentu akan lebih suka membeli barangnya
(walaupun harganya lebih mahal) dibandingkan dengan barang-barang yang sejenis
yang dihasilkan produsen-produsen lainnya. Dengan demikian diferasiasi produksi
dapat menciptakan suatu bentuk kekuasaan monopoli

2. Promosi Penjualan Melalui Iklan

Didalam  perusahaan-perusahaan modern kegiatan mempersiapkan dan membuat
iklan adalah suatu bagian penting dari usaha untuk memasarkan hasil produksinya.
 Tujuan perusahaan-perusahaan melakukan kegiatan pengiklanan adalah sebagai
berikut :
a. Untuk memberikan penerangan kepada konsumen-konsumen mengenai
barang yang diproduksikannya.
b. Untuk menekankan bahwa barang yang dihasilkannya adalah merupakan
barang yang sangat baik.
c. Untuk memelihara hubungan baik dengan para konsumen.

Dari ketiga jenis iklan ini yang biasa di gunakan dalam pasar pesaingan monopolistik
adalah  jenis iklan pertama dan kedua. Iklan pertama digunakan pada waktu firma
memperkenalkan hasil-hasil produksinya yang baru. Sedangkan iklan jenis kedua digunakan
untuk mempertahankan kedudukannya di pasar.

Pandangan Lain yang Menyongkong Pengiklanan

a. Pengiklanan membantu konsumen untuk membuat keputusan yang lebih baik

didalam menentukan jenis-jenis barang yang akan dibelinya.
b. Iklan akan menggalakkan kegiatan memperbaiki mutu suatu barang.
c. Iklan membantu membiayai perusahaan komunikasi masa seperti radio, televisi,
surat kabar, dan majalah.
d. Iklan menaikkan kesempatan kerja.

Pandangan Yang Mengkritik Pengiklanan

Selain mendapat sokongan karena menimbulkan beberapa keuntungan bagi perusahaan
dan masyarakat, iklan juga menjadi bahan kritik karena memiliki beberapa sifat-sifat
negatif. Uraian berikut memberikan gambaran tentang beberapa kritik terhadap
pengiklanan:
a. Promosi secara iklan adalah suatu penghamburan
b. Iklan tidak selalu memberi informasi yang betul
c. Iklan bukanlah suatu cara yang efektik untuk menambah jumlah pekerjaan dalam
perekonomian.
d. Iklan dapat menjadi penghambat kepada perusahaan-perusahaan baru untuk
masuk ke dalam industri.
KESIMPULAN
Dari hasil observasi kami terhadap jurnal buatan Shelby D.Hunt yang mengulas teori dari
Chamberlin tersebut, ada beberapa point yang dapat disimpulkan, yaitu sebagai berikut :

1. Pasar persaingan monopolistik mempunyai banyak persamaan dengan pasaar persaingan

sempurna, tetapi juga mempunyai cukup banyak perbedaan yang menyebabkan
perusahaan di pasar tersebut mempunyai unsur kekuasaan monopoli. Hal itulah yang
menyebabkan pasaran seperti itu disebut pasar persaingan monopolistic.
2. Ciri-ciri utama pasar persaingan monopolistic adalah: terdapat banyak penjual,barangnya
bersifat berbeda corak,dapat mempengaruhi harga, kemasukan relative muda dan banyak
melakukan persaingan “bukan-harga” .
3. Dalam jangka pendendek suatu firma dalam persaingan monopolistic dapat memperoleh
untung lebih normal, untung normal atau mengalami kerugian. Dalam jangka panjang
keuntungan akan menggalakkan kemasukan perusahaan baru dan kerugian akan
mendorong firma keluar dari pasaran. Oleh sebab itu, dalam jangka panjang semua firma
dalam pasar persaingan monopolistic hanya memeperoleh untung normal.
4. Dua kebaikan penting dari perusahaan dalam pasaran monopolistic adalah:
a. Menghasilkan barang yang berbeda corak.ciri ini meningkatkan kesejahteraan
konsumen karena mereka dapat memilih corak barang yang sesuai dengan selera dan
kemampuanya.
b. Distribusi pendapatan dalam masyarakat lebih merata. Oleh karena perusahaan terdiri
dari perusahaan-perusahaan kecil yang memperoleh untung normal. Pemilik modal
 tak memiliki kekayaan yang berlebihan dan kesempatan kerja yang diciptakan lebih
besar.
5. Dua kelemahan utama dari pasar persaingan monopolistic adalah:
a. Operasinya tidak seefisien pasar sempurna karena harga lebih tinggi dan kuntitas
produk lebih rendah, dan pada keseimbangan tidak tercapai efisiensi produktif dan
efisiensi alokatif.
b. Perusahaan tidak mempunyai galakan untuk melakukan inovasi. Modal yang lebih
terbatas, pasar yang terbatas dan kecenderungan untuk memperoleh keuntungan
normal dalam jangka panjang menghalang firma untuk menciptakan inovasi
6. Persaingan bukan-harga yaitu menarik lebih banyak pelanggan bukan dengan cara
menurunkan harga tetapi dengan cara promosi yang lain, sangat penting peranannya
dalam pasar persaingan monopolistic. Bentuk utama persaingan bukan harga adalah
pengiklanan, pembedaan penampilan barang dan “after salles service” atau jasa sesudah
penjualan.
7. Pengiklanan memberikan beberapa sumbangan penting kepada masyarakat, yaitu: dapat
menurunkan biaya produksi, mebantu konsumen memilih barang yang sesuai,
menggalakkan perkembangan mutu, mengembangkan industri komunikasi dan
menambah kesempatan kerja.
8. Keburukan pengiklanan yang selalu ditonjolkan adalah: merupakan penghamburan
pembelanjaan, sering tidak member informasi yang betul, menghambat kemasukan
perusahaan lain, dan kesempatan kerj tambahan yang diciptakan tidak berlaku kasar.
 Daftar Pustaka

Aaker, David A. 1995. Strategic market management. New York:

John Wiley.

Alderson, Wroe. 1957. Marketing behavior and executive action.

Homewood, IL: Richard D. Irwin.

Alderson, Wroe. 1965. Dynamic marketing behavior. Homewood, IL:

Richard D. Irwin.

Bain, Joe S. 1954. Conditions of entry and the emergence of monopoly.

In Monopoly and competition and their regulation, ed. E.

Chamberlin, 215-44. London: Macmillan.

—— 1956. Barriers to new competition. Cambridge: Harvard University

Press.

—— 1968. Industrial organization. New York: John Wiley.

Barney, Jay B. 1991. Firm resources and sustained competitive advantage.

Journal of Management 17:99-120.

Chamberlin, Edward. 1933. The theory of monopolistic competition.

Cambridge, MA: Harvard University Press.

—— 1950. Product heterogeneity and public policy. American Economic

Review, Papers and Proceedings 40:85-92.

—— 1951. Monopolistic competition revisited. Economica 18:34362.

——

ed. 1954a. Monopoly and competition and their regulation. London:

Macmillan.

—— 1954b. Some aspects of nonprice competition. In 1953 Marketing

symposium, University of Illinois: The role and nature of competition

in our marketing economy, ed. H. W. Huegy, 30-9.

Urbana, IL: University of Illinois.

—— 1962. The theory of monopolistic competition, 8th ed. Cam-

bridge, MA: Harvard University Press.

Chonko, Lawrence B., and Patrick M. Dunne. 1982. Marketing theory:

A status report. In Marketing theory: Philosophy of science perspectives

(proceedings series), ed. R. F. Bush and S. D. Hunt,

43-6. Chicago, IL: American Marketing Association.

Clark, John M. 1954. Competition and the objectives of government

policy. In Monopoly and competition and their regulation, ed. E.

Chamberlin, 317-37. London: Macmillan.

Clark, John M. 1961. Competition as a dynamic process. Washington,

DC: Brookings Institution.

Constant, Edward W. 1980. The origins of the turbojet revolution.

Baltimore, MD: Johns Hopkins University Press.

Day, George S., and Prakesh Nedungadi. 1994. Managerial representations

of competitive advantage. Journal of Marketing 58:31-44.

Dibb, Sally. 1995. Developing a decision tool for identifying operational

and attractive segments. Journal of Strategic Marketing 3:189-203.

—— 2001. New millennium, new segments: Moving towards the segment

of one? Journal of Strategic Marketing 9:193-213.

Sukirno, Sadono.2000.Pengantar Teori Mikroekonomi.Jakarta:PT Raja Grafindo Persada

Sukirno, Sadono.2012.Mikro Ekonomi. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada

Sarnowo, Henry & Danang Sunyoto. 2011. Pengantar Ilmu Ekonomi Mikro. Jakarta:CAPS

Partadiredja, Ace.1985. Pengantar Ekonomika. Yogyakarta : BPFE

Sudarman, Ari. 1992. Teori Ekonomi Mikro. Yogyakarta : BPFE